ビナミルクは、ブランドとイノベーションに対する一連の賞で2025年をスタートします

ブランド、イノベーション、創造性に対する賞で2025年の幕開けを迎え、ビナミルクのマーケティング担当エグゼクティブディレクター、グエン・クアン・チ氏は、この1年間にこの10億ドルブランドが精力的に推進してきた変革プロセスについて語った。BAC A BANKは2024年もベトナムゴールドスター賞を受賞し、30年以上の発展と安定した成長、そして地域社会や社会への積極的な貢献を誇る企業としての評判を確固たるものにした。1月8日午前、政府本部で、ト・ラム事務総長が出席し、政府が主催した2024年の活動を総括し、政府と地方自治体の2025年の任務を展開する全国オンライン会議を主導した。BAC A BANKは2024年もベトナムゴールドスター賞を受賞し、30年以上の発展と安定した成長、そして地域社会や社会への積極的な貢献を誇る企業としての評判を確固たるものにした。ブランド、イノベーション、創造性の賞で2025年を迎え、Vinamilkのマーケティングエグゼクティブディレクター、Nguyen Quang Tri氏は、この1年間に10億ドル規模のブランドが力強く推進してきた変革プロセスについて語りました。 1月8日の朝、予防医学局は、中国におけるヒト肺炎ウイルス（hMPV）の状況に関する情報を発表し、世界保健機関（WHO）は加盟国に対し、呼吸器病原体の監視を継続するよう勧告していると述べました。当局は、カメラトラップを通して、プフ自然保護区のクアンホア地区の森で3頭のクマの家族を記録しました。これは絶滅が危惧されている野生動物です。ヴァンダン石炭株式会社 - Vinacomin。住所：969 Bach Dang Street、Quang Trung Ward、Uong Bi City、Quang Ninh省は、2025年の新年をお祈りしています！民族開発新聞の一般ニュース。 2025年1月7日午後のニュースには、次の注目すべき情報があります。ライオン、ユニコーン、ドラゴンの芸術が国家の無形文化遺産になります。高地の市場へ。サンデュウ民族文化の魂を保存する人。その他の少数民族と山岳地帯のニュースとともに。ビンディン省ヴァンカイン郡のチャムロイコミュニティ（チャム民族の支族）の文化生活と精神的信仰は、多様で豊かな民謡、民舞、民俗音楽、雨乞いの儀式、日月祭、頭を注ぐ儀式、新年祭、村の神崇拝の儀式などの伝統的な祭りなど、独自の特徴を持っています。カスタードアップル、グレープフルーツなど、人々が長い間生産に取り入れてきた作物に加えて、近年、ランソン省チラン郡のいくつかのコミューンは、ミカンの木を栽培するモデルを開発し、最初に高い効率をもたらしました。コントゥム省の少数民族地域の村落は、かつて多くの困難を抱えていた場所から、日々変化を遂げ、少数民族の生活はますます向上しています。こうした成果は、2022年2月18日付コントゥム省党委員会常務委員会の指令第12-CT/TU号「省内少数民族地域における新農村建設（NTM）における各レベル党委員会の指導力強化」（指令第12号）の実施に、政治システム全体が積極的に参加したおかげです。ハウザン省ロンミー町ロンチアーコミューン第4集落における竹マット織りの技術がいつ始まったのかは分かっていません。ただ、祖父から父へ、父から息子へ、そして孫へと何世代にもわたって受け継がれ、今日まで続いていることだけが分かっています。メコンデルタの古き美を探求する旅の中で、私たちは100年の歴史を持つ有名な工芸村の物語を改めて紐解く機会を得ました。トラン・フー漁村はフーコック市（キエンザン省）の中心部に位置しています。「都会の漁村」でありながら、魅力的な青いビーチと、漁業に携わる素朴で素朴な人々の姿が、この地の本来の牧歌的な美しさを今も保っています。

ホーチミン市は先日、第5回ホーチミン市ゴールデンブランド賞2024を29の企業に授与しました。その中で、 Vinamilkは5年連続でゴールデンブランドに選出され、サステナブルブランド部門でも受賞しました。また、Vinamilkは以前、広告コミュニケーションにおける革新性に対して、Van Xuan Awardsのコマーシャル（TVC）部門とVinamilk Green Farm Fresh Milk発売キャンペーン部門で2つの最優秀賞を受賞しています。

Ông Đỗ Thanh Tuấn, Giám đốc Đối ngoại Vinamilk, (giữa) nhận vinh danh Thương hiệu Vàng 2024 — ビナミルクの対外関係担当ディレクターのド・タン・トゥアン氏（中央）がゴールデンブランド2024の栄誉を受賞した。

ブランドと創造性の賞で2025年の春を華々しく迎え、Vinamilkのマーケティング担当エグゼクティブディレクター、グエン・クアン・トリ氏が、2024年の戦略、同社がブランドを革新する方法、そして傑出したキャンペーンについて語りました。

1年半以上にわたる「自己改革」を経て、Vinamilkがブランドの再構築を成功に導いた中核的な要因は何でしょうか？同社はブランド刷新の取り組みにおいて、どのような基準を設けているのでしょうか？

グエン・クアン・トリ氏（Vinamilkマーケティング・エグゼクティブ・ディレクター）： Vinamilkがブランドの再構築を成功に導いた中核的な要因は、すべての創造と革新が消費者への奉仕、つまり「ケア」という使命を掲げて「お客様のために」という唯一の目的を掲げていることです。これは、Vinamilkが50年近くにわたる創業、存続、発展の道のりで受け継がれてきた伝統です。私たちは高品質な栄養で、何世代にもわたる消費者の皆様をケアしてきました。これは変わることなく受け継がれています。パーソナライゼーションのトレンドが高まる中、私たちはより多くの消費者層のニーズに応えるため、製品ラインのアップグレードと拡大に向けて革新を続けています。そして、「ケア」は常に存在し、ますます広がっています。

したがって、今回のVinamilkのリポジショニング戦略の基準も、この中核ミッションを中心に据えています。私たちは、以下の基準に基づいてブランドを再構築します。新たな若々しいエネルギーをもたらすブランドアイデンティティによって、新世代の消費者に合うようにリポジショニングすること。グローバルなビジョンに基づいたリポジショニングと「国際クラス」のポジショニングを選択することで、Vinamilk製品が世界の主要ブランドと十分に競合できることを消費者に強く印象づけること。

同時に、私たちは際立った個性と差別化を目指し、自らのポジショニングを再構築しました。草原というありきたりなイメージを捨て、シンプルなデザインスタイルへと転換し、鮮やかな原色による強力な視覚効果を駆使するという大胆な戦略です。これは、消費者にブランドをより強く印象づけるための、ハイライトであり、差別化でもあります。

Ông Nguyễn Quang Trí – GĐ Điều hành Marketing Vinamilk, khẳng định giá trị cốt lõi việc đổi mới thương hiệu là “Vì khách hàng” — ビナミルクのマーケティング担当エグゼクティブディレクター、グエン・クアン・トリ氏は、ブランドイノベーションの中核価値は「顧客のため」であると断言した。

Vinamilk のブランド再構築では、伝統と現代、ノスタルジックと進歩、大胆さと温かみ、そしてベトナムらしさとグローバルさがバランスよく融合されています。

これらの変化は企業のブランド価値にどのような影響を与えましたか？ブランドと消費者にとってイノベーションとはどのような意味を持つとお考えですか？

ヴィナミルクマーケティング・エグゼクティブ・ディレクター、グエン・クアン・トリ氏：フランスに本社を置く世界第3位の市場調査会社イプソスが2024年に実施した調査によると、消費者の73%がヴィナミルクブランドは革新的で創造的だと回答し、58%がブランドの高品質を高く評価しました。これらの重要な指標はいずれも、リポジショニング前と比較して大幅に増加しています。これは非常に好ましい初期結果であり、ヴィナミルクの戦略的方向性と一致しています。

Đánh giá của người tiêu dùng về hình ảnh mới của thương hiệu Vinamilk — ビナミルクの新しいブランドイメージに対する消費者レビュー

ブランドにとって、イノベーションは非常に重要な指標です。なぜなら、それは単にブランド認知度を高めるだけでなく、ブランドの「活力」を測る指標でもあるからです。絶えず革新と創造を続けることによってのみ、持続的に発展する、強く長続きするブランドを築くことができます。ますます変化する市場において、革新を迅速に進めなければ、私たちは地位を失う可能性があります。

ビナミルクは62か国で事業を展開し、50年近くにわたって事業を展開してきましたが、イノベーションと創造性が国内の商品やサービスの価値を高め、輸出を拡大し、国際市場における企業やベトナムブランドの競争上の優位性を高めることにもつながると私たちははっきりと認識しています。

では、現在の新たな状況において、ブランドにとってのイノベーションと創造性の役割はどのように理解されるべきでしょうか?

グエン・クアン・チ氏（Vinamilkマーケティング・エグゼクティブ・ディレクター）：現在の状況において、イノベーションとは広告やコミュニケーションのアイデアだけにとどまらず、より深く掘り下げていく必要があると考えています。例えば、2024年初頭に発売されたVinamilk Green Farmのフレッシュミルクは、広告フィルム「ユートピア」とは全く異なる方向性を持っています。このエコロジカルファームから真空パックされたミルク製品ラインを作り上げていくストーリーを、ゆっくりと伝えていきます。次に、多感覚体験型展示「テイストジャーニー」では、製品体験にとどまらず、消費者の感情に触れることを目指しています。

グリーンファームのフレッシュミルクは、メディアキャンペーンに留まらず、真空ミルクや限外濾過など、ベトナムではかつて見られなかった多くの先進技術に投資し、製品品質の真の飛躍的向上を実現した製品です。実際、成功の要因はキャンペーンや受賞歴のある広告（TVC）だけではありません。グリーンファームのフレッシュミルクは、目覚ましい成長を遂げ、「輝かしい」一年を過ごしました。

Mẩu quảng cáo (TVC) và chiến dịch ra mắt sản phẩm Vinamilk Green Farm dành giải cao nhất tại Giải thưởng Vạn Xuân 2024 — Vinamilk Green Farmの製品発売キャンペーンとコマーシャルがVan Xuan Awards 2024で最優秀賞を受賞

消費者の要求はますます高まり、ブランドは常により良いものを目指して革新を続けなければなりません。Vinamilkにとって、創造性に加え、「常に向上心を持って取り組む」という精神は、お客様に常により良い製品とサービスを提供するために取り組んでいるブランド革新プロセスにおいて、極めて重要な要素です。

ブランドアイデンティティの変化に伴い、Vinamilkは今後、どのような新たな要素で消費者を魅了し続けるのでしょうか？言い換えれば、消費者は乳製品大手Vinamilkの「新世界」に何を期待できるのでしょうか？

ヴィナミルクマーケティング・エグゼクティブ・ディレクター、グエン・クアン・トリ氏： 2023年7月は、ヴィナミルクの力強い再編にとって節目となる節目であり、新たなブランドアイデンティティの立ち上げが予定されています。これまで、ヴィナミルクのほぼすべての製品が「刷新」され、品質の向上と新技術の適用による画期的な製品開発が継続的に進められてきました。1年間で125以上の製品が革新されました。私たちは、お客様がヴィナミルクを訪れるたびに、常に驚きを感じていただけるよう努めています。

Trung bình trong năm 2024, cứ 2 ngày Vinamilk có một sản phẩm được làm mới giới thiệu ra thị trường — 2024年、Vinamilkは平均して2日ごとに新製品を市場に投入する予定です。

Vinamilk は、新製品の開発と発売に加えて、混ぜる、調理するなど、製品を創造的に使用する目的と機会を拡大するように消費者を説得し、導くためのコミュニケーションも行っています。

同時に、高タンパクナッツミルク、高タンパク乳糖フリー生乳、高齢者向け栄養ミルク、高栄養清涼飲料水、加水分解コラーゲンサプリメントなど、消費者の特定の栄養ニーズを満たすパーソナライズ製品を推進します。

オフラインからオンラインに至るまでのユーザーエクスペリエンスも同様に重要です。Vinamilkは、複数のプラットフォーム、マルチタッチポイント、そしてより若々しいパーソナライゼーションを通して、ユーザーとのインタラクション、繋がり方を革新し続け、現代的なライフスタイルの息吹をもたらしつつも、忠実な顧客へのサポートを提供していきます。