ビナミルクはブランドとイノベーションに対する一連の賞で2025年をスタート

ブランド、イノベーション、創造性に対する賞で2025年を迎え、Vinamilkのマーケティング担当エグゼクティブディレクター、グエン・クアン・トリ氏は、この1年間にこの10億ドル規模のブランドが力強く推進してきた変革プロセスについて語った。 BAC A BANKは、安定した成長率で30年以上の発展を遂げ、コミュニティと社会に積極的に貢献してきた企業の名声を証明し、ベトナムゴールドスター賞2024を継続的に受賞しています。 1月8日午前、政府本部で、ト・ラム書記長が出席し、政府が主催した政府と地方自治体の2024年の活動を総括し、2025年の任務を展開する全国オンライン会議を指揮した。 BAC A BANKは、安定した成長率で30年以上の発展を遂げ、コミュニティと社会に積極的に貢献してきた企業の名声を証明し、ベトナムゴールドスター賞2024を継続的に受賞しています。ブランド、イノベーション、創造性に対する賞で2025年を迎え、Vinamilkのマーケティング担当エグゼクティブディレクター、グエン・クアン・トリ氏は、この1年間にこの10億ドル規模のブランドが力強く推進してきた変革プロセスについて語った。 1月8日朝、中国保健省疾病管理予防センターは、中国におけるヒト肺ペストウイルス（hMPV）の状況に関する情報を発表し、世界保健機関（WHO）は加盟国に対し、呼吸器病原体の監視を継続するよう勧告していると述べた。当局は、カメラトラップを通して、普湖自然保護区に属するクアンホア地区の森林で3頭のツキノワグマの家族を記録した。これは絶滅の危機に瀕している野生動物です。Vang Danh Coal Joint Stock Company - Vinacomin。住所：クアンニン省ウオンビ市クアンチュン区バクダン通り969 2025年明けましておめでとうございます！民族開発新聞の一般ニュース。 2025年1月7日午後のニュースには、次のような注目すべき情報が掲載されています。獅子、龍、ユニコーンの舞いの芸術が国家無形文化遺産になりました。高原市場へ行ってください。サンディウ民族の文化魂を守る者。少数民族や山岳地帯のニュースも併せてお届けします。ビンディン省ヴァンカイン郡のチャムロイ族（チャム民族の一支族）の文化的生活と精神的信仰は、多様で豊かな民謡、民舞、民俗音楽、雨乞いの儀式、日月祭り、頭を注ぐ儀式、新年祭り、村の神を崇拝する儀式などの伝統的な祭りなど、独自の特徴を持っています。カスタードアップル、グレープフルーツなど、人々が長年生産してきた作物に加えて、近年、ランソン省チラン郡のいくつかの村では、ミカンの木を栽培するモデルを開発し、最初に高い効率をもたらしました。多くの困難を抱える場所から、コントゥム省の少数民族地域の村や集落は日々変化しており、少数民族の生活はますます向上しています。これらの成果は、2022年2月18日付コントゥム省党委員会常務委員会の指令第12-CT/TU号「省内の少数民族地域での新しい農村や集落の建設における各レベルの党委員会の指導力の強化」（指令第12号）の実施に政治システム全体が積極的に参加したおかげです。ハウザン省ロンミー町ロントリアコミューン第4集落における竹編みの職業がいつ始まったのかは不明です。私が知っていることといえば、それが祖父から父へ、父から息子へ、そして孫へと何世代にもわたって受け継がれ、今に至るまで続いているということだけです。メコンデルタの古代の美しさを探す旅の途中で、私たちはここに来て、100年の歴史を持つ有名な工芸村の物語を書き換える機会を得ました。トランフー漁村は市の中心部に位置しています。フーコック（キエンザン省）。「都市の中の漁村」であるにもかかわらず、この場所は魅力的な青いビーチと漁業に携わる素朴で素朴な人々の、本来の牧歌的な美しさを今も保っています。

ホーチミン市は先日、第5回ホーチミン市ゴールデンブランド賞2024を受賞した29の企業を表彰する式典を開催した。その中で、ビナミルクは5年連続でゴールデンブランドとして表彰され、持続可能なブランド部門でも表彰された。ビナミルクはこれまでにも、TVC部門とビナミルクグリーンファームフレッシュミルク発売キャンペーンの2つの部門で、広告とコミュニケーションの革新性に対するヴァン・スアン賞の最優秀賞を2回受賞している。

Ông Đỗ Thanh Tuấn, Giám đốc Đối ngoại Vinamilk, (giữa) nhận vinh danh Thương hiệu Vàng 2024 — ビナミルクの対外関係担当ディレクターのド・タン・トゥアン氏（中央）がゴールデンブランド2024の栄誉を受賞した。

ブランドと創造性の賞で2025年の春を華々しく迎え、Vinamilkのマーケティング担当エグゼクティブディレクター、グエン・クアン・トリ氏が、2024年の戦略、同社がブランドを革新する方法、そして傑出したキャンペーンについて語りました。

1年半以上にわたる「自己改革」を経て、Vinamilk がブランドの再構築に成功した中心的要因は何でしょうか?企業はブランド刷新の取り組みにどのような基準を設定していますか?

グエン・クアン・トリ氏 - ビナミルクマーケティングエグゼクティブディレクター:ビナミルクがブランドの再配置を成功させる中核的な要因は、すべての創作と革新が消費者への奉仕という唯一の目的、つまり「ケア」の使命を掲げて「顧客のために」あることです。これは、Vinamilk が 50 年近くにわたって築き上げ、存在し、発展してきた伝統です。私たちは、何世代にもわたる消費者に高品質の栄養を提供することにこだわります。それは変わりません。現在、パーソナライゼーションの傾向が高まる中、当社はより多くの消費者グループに適合するように製品ラインをアップグレードおよび拡張するための革新を続けています。しかし、「ケア」は依然として存在し、広がりつつあります。

したがって、今回のビナミルクのブランド再配置戦略の基準も、この中核ミッションを中心に展開されます。私たちは、新しい若々しいエネルギーをもたらすブランドアイデンティティで、新世代の消費者に合うようにブランドを再配置するという基準でブランドを再配置します。グローバルなビジョンに向けて再ポジショニングし、「国際クラス」のポジショニングを選択して、Vinamilk 製品が世界の主要ブランドと完全に競合できることを消費者に強調します。

同時に、私たちは目立つよう、そして他と違うよう、自らの位置づけを変えていきます。草原というおなじみのイメージを捨ててシンプルなデザインスタイルに切り替え、強い原色による強力な視覚効果を使用するのは大胆な動きです。これは、消費者がブランドに対してより強い印象を持つためのハイライトであり、違いでもあります。

Ông Nguyễn Quang Trí – GĐ Điều hành Marketing Vinamilk, khẳng định giá trị cốt lõi việc đổi mới thương hiệu là “Vì khách hàng” — ビナミルクのマーケティング担当エグゼクティブディレクター、グエン・クアン・トリ氏は、ブランドイノベーションの中核価値は「顧客のため」であると断言した。

Vinamilk のブランド革新は、伝統と現代性、郷愁と進歩という要素のバランスをとっています。大胆でありながら温かみのある;そしてベトナムそして世界中で。

こうした変化は企業のブランド価値にどのような影響を与えたのでしょうか?ブランドと消費者にとってイノベーションとは何を意味するのでしょうか?

ビナミルクのマーケティング担当エグゼクティブディレクター、グエン・クアン・トリ氏：フランスに本社を置く世界第3位の市場調査会社イプソスが2024年に実施した調査によると、消費者の73%がビナミルクブランドは革新的で創造的だと評価し、58%が同ブランドの高品質を高く評価しました。これら主要な指標は両方とも、再配置前の期間と比較して大幅に増加しました。これは非常に前向きな初期結果であり、Vinamilk の戦略的方向性と一致しています。

Đánh giá của người tiêu dùng về hình ảnh mới của thương hiệu Vinamilk — ビナミルクの新しいブランドイメージに対する消費者レビュー

ブランドにとって、イノベーションは非常に意味のある尺度です。なぜなら、これは単に世間の認知度が高いというだけでなく、ブランドの「重要な能力」でもあるからです。継続的な革新と創造性を通じてのみ、持続的に発展する強力で永続的なブランドを構築することができます。市場の変化が激化する中で、革新を起こし、迅速に改革しなければ、私たちの地位は失われてしまうかもしれません。

ビナミルクは62か国で事業を展開し、50年近くにわたって事業を展開してきましたが、イノベーションと創造性が国内の商品やサービスの価値を高め、輸出を拡大し、国際市場における企業やベトナムブランドの競争上の優位性を高めることにもつながると私たちははっきりと認識しています。

では、現在の新たな状況において、ブランドにとってのイノベーションと創造性の役割はどのように理解されるべきでしょうか?

グエン・クアン・トリ氏（Vinamilk マーケティング担当エグゼクティブディレクター）：現状では、イノベーションについて語る際には、広告やコミュニケーションのアイデアだけではなく、それよりもさらに深く掘り下げる必要があります。一例として、2024年初頭にコマーシャル「The Unthinkable」とともに発売されたVinamilk Green Farm Fresh Milk製品が挙げられますが、これはまったく異なる道筋を辿っています。このエコ農園から真空パックされた牛乳製品が生まれるまでのストーリーをゆっくりとお伝えします。次は、商品体験にとどまらず、消費者の感情に触れる多感覚展示「味覚の旅」です。

グリーンファームのフレッシュミルクは、コミュニケーションキャンペーンにとどまらず、真空ミルクや限外濾過など、ベトナムではこれまで見られなかった多くの先進技術にビナミルクが投資し、製品品質の真の飛躍的向上を実現した製品です。実際、成功はキャンペーンや受賞歴のあるテレビCMだけではありません。グリーンファームの新鮮な牛乳は目覚ましい成長を遂げ、「輝かしい」一年を過ごしました。

Mẩu quảng cáo (TVC) và chiến dịch ra mắt sản phẩm Vinamilk Green Farm dành giải cao nhất tại Giải thưởng Vạn Xuân 2024 — Vinamilk Green Farmの製品発売キャンペーンとコマーシャルがVan Xuan Awards 2024で最優秀賞を受賞

消費者の要求はますます大きくなり、ブランドはより良いものを目指して常に革新していくことが求められています。 Vinamilk にとって、創造性に加えて、「基準を引き上げる」（常に進歩を目指す）という精神は、常に顧客により良い製品とサービスを提供するために私たちが行っているブランド革新プロセスにおいて非常に重要な要素です。

ブランドアイデンティティの変化に伴い、Vinamilk は今後数年間、どのような新しいことを消費者に提供し続けていくのでしょうか?言い換えれば、消費者は乳製品大手ビナミルクの「新世界」に何を期待できるのでしょうか?

Vinamilkのマーケティング担当エグゼクティブディレクター、グエン・クアン・トリ氏： 2023年7月は、新しいブランドアイデンティティの立ち上げにより、Vinamilkの強力な再編にとって重要な節目となります。これまで、Vinamilk のほぼすべての製品は「改良」され、品質が継続的に向上し、新しい技術を適用して製品の飛躍的な進歩を生み出してきました。 1 年間で 125 を超える製品が革新されました。私たちは、消費者がVinamilkに来るたびに、いつも驚きを感じられるよう努めています。

Trung bình trong năm 2024, cứ 2 ngày Vinamilk có một sản phẩm được làm mới giới thiệu ra thị trường — 2024年、Vinamilkは平均して2日ごとに新製品を市場に投入する予定です。

Vinamilk は、新製品の開発と発売に加えて、混ぜる、調理するなど、製品を創造的に使用する目的と機会を拡大するように消費者を説得し、導くためのコミュニケーションも行っています。

同時に、高タンパクナッツミルク、高タンパク乳糖フリー生乳、高齢者向け栄養ミルク、高栄養清涼飲料水、加水分解コラーゲンサプリメントなど、消費者の特定の栄養ニーズを満たすパーソナライズ製品を推進します。

オフラインからオンラインへのユーザーエクスペリエンスも同様に重要です。 Vinamilk は、複数のプラットフォーム、マルチタッチポイントでユーザーと交流し、つながり、より若々しい方法でパーソナライズする方法を革新し続け、現代的なライフスタイルの息吹をもたらしながら、忠実な消費者に寄り添っていきます。