ビナミルクはブランドとイノベーションに対する一連の賞で2025年をスタート

ブランド、イノベーション、創造性に対する賞で2025年の幕開けを迎え、ビナミルクのマーケティング担当エグゼクティブディレクター、グエン・クアン・チ氏は、この1年間にこの10億ドルブランドが精力的に推進してきた変革プロセスについて語った。BAC A BANKは2024年もベトナムゴールデンスター賞を受賞し、30年以上の発展と安定した成長、そして地域社会や社会への積極的な貢献を誇る企業としての評判を確固たるものにした。1月8日午前、政府本部で、ト・ラム事務総長が出席し、政府が主催した政府と地方自治体の2024年の活動を総括し、2025年の任務を展開する全国オンライン会議を主導した。BAC A BANKは2024年もベトナムゴールデンスター賞を受賞し、30年以上の発展と安定した成長、そして地域社会や社会への積極的な貢献を誇る企業としての評判を確固たるものにした。ブランド、イノベーション、創造性に対する賞の受賞とともに2025年を迎え、Vinamilkのマーケティング担当エグゼクティブディレクター、Nguyen Quang Tri氏は、この1年間に10億ドル規模のブランドが力強く推進してきた変革プロセスについて語りました。1月8日の朝、予防医学局は、中国におけるヒト肺炎ウイルス（hMPV）の状況に関する情報を発表し、世界保健機関（WHO）が加盟国に対し、呼吸器病原体の監視を継続するよう勧告していると述べました。当局は、カメラトラップを通して、プフ自然保護区のクアンホア地区の森で3頭のツキノワグマの家族を記録しました。これは絶滅が危惧されている野生動物です。Vang Danh Coal Joint Stock Company - Vinacomin。住所：969 Bach Dang Street、Quang Trung Ward、Uong Bi City、Quang Ninh省は、2025年の新しい年をお祈りしています！民族開発新聞の一般ニュース。 2025年1月7日午後のニュースには、次の注目すべき情報が掲載されています。ライオン、ユニコーン、ドラゴンの芸術が国家無形文化遺産に。高地市場へ。サンデュウ民族の文化的魂を守る人。その他の少数民族と山岳地帯のニュースとともに。ビンディン省ヴァンカイン郡のチャムロイコミュニティ（チャム民族の支族）の文化生活と精神的信仰は、多様で豊かな民謡、民舞、民俗音楽、雨乞いの儀式、日月祭、頭を注ぐ儀式、新年祭、村の神崇拝の儀式などの伝統的な祭りなど、独自の特徴を持っています。カスタードアップル、グレープフルーツなど、人々が長年生産してきた作物に加えて、近年、ランソン省チラン郡のいくつかのコミューンは、ミカンの木を栽培するモデルを開発し、最初に高い効率をもたらしました。コントゥム省の少数民族地域の村落は、多くの困難を抱える場所から、日々変化を遂げ、少数民族の生活はますます向上しています。これらの成果は、2022年2月18日付コントゥム省党委員会常務委員会による「省内少数民族地域における新農村建設（NTM）における各レベル党委員会の指導力強化」（指令第12号）に関する指令の実施に、政治システム全体が積極的に参加したおかげです。ハウザン省ロンミィ鎮ロンチアーコミューン第4集落における竹マット織りの技術がいつ始まったのかは分かっていません。ただ、祖父から父へ、父から息子へ、そして孫へと何世代にもわたって受け継がれ、今日まで続いていることだけが分かっています。メコンデルタの古き美を探求する旅の中で、私たちはこの地を訪れ、百年の歴史を持つ工芸村の物語を改めて紐解く機会を得ました。トラン・フー漁村はフーコック市（キエンザン省）の中心部に位置しています。「都会の漁村」でありながら、魅力的な青いビーチと、漁業に携わる素朴で誠実な人々の姿が、この地の持つ素朴な美しさを今も保っています。

ホーチミン市は先日、第5回ホーチミン市ゴールデンブランド賞2024を29の企業に授与しました。その中で、 Vinamilkは5年連続でゴールデンブランドに選出され、サステナブルブランド部門でも受賞しました。また、Vinamilkは以前、広告・コミュニケーションにおける革新性が高く評価されるVan Xuan Awardsにおいて、TVC部門とVinamilk Green Farm Fresh Milk発売キャンペーンの2部門で最優秀賞を受賞しています。

Ông Đỗ Thanh Tuấn, Giám đốc Đối ngoại Vinamilk, (giữa) nhận vinh danh Thương hiệu Vàng 2024 — ビナミルク社対外関係部長のド・タン・トゥアン氏（中央）がゴールデンブランド2024の栄誉を受賞した。

ブランドと創造性に対する素晴らしい賞で2025年の春の幕開けを飾る中、Vinamilkのマーケティング担当エグゼクティブディレクター、グエン・クアン・トリ氏が、2024年の戦略、同社がブランドを革新する方法、そして傑出したキャンペーンについて語りました。

1年半以上にわたる「変革」を経て、Vinamilkがブランドの再構築を成功に導いた中核的な要因は何でしょうか？同社はブランド刷新の取り組みにおいて、どのような基準を設けているのでしょうか？

グエン・クアン・トリ氏（Vinamilkマーケティング・エグゼクティブ・ディレクター）：Vinamilkのブランド再構築を成功に導いた中核的な要因は、すべての創造と革新が消費者への奉仕、つまり「ケア」という使命を掲げて「お客様のために」という唯一の目的を掲げていることです。これは、Vinamilkが50年近くにわたり、創業、存続、発展の道筋で受け継いできた伝統です。私たちは高品質な栄養で、何世代にもわたる消費者の皆様をケアしてきました。これは変わることなく受け継がれています。パーソナライゼーションのトレンドが高まる中、私たちはより多くの消費者層のニーズに応えるため、製品ラインのアップグレードと拡大に向けて革新を続けています。そして、「ケア」は常に存在し、ますます広がっています。

したがって、今回のVinamilkの再ポジショニング戦略の基準も、この中核ミッションを中心に展開されます。私たちは、以下の基準に基づいてブランドを再ポジショニングします。新たな若々しいエネルギーをもたらすブランドアイデンティティによって、新世代の消費者に合うように再ポジショニングすること。グローバルなビジョンに基づいた再ポジショニングと「国際クラス」のポジショニングを選択することで、Vinamilk製品が世界の主要ブランドと十分に競合できることを消費者に強く印象づけること。

同時に、私たちは際立った個性と差別化を目指し、自らのポジショニングを再構築しました。草原というありきたりなイメージを捨て、シンプルなデザインスタイルへと転換し、力強い原色による視覚効果を大胆に採用しました。これは、消費者にブランドをより強く印象づけるための、ハイライトであり、差別化でもあります。

Ông Nguyễn Quang Trí – GĐ Điều hành Marketing Vinamilk, khẳng định giá trị cốt lõi việc đổi mới thương hiệu là “Vì khách hàng” — ビナミルクのマーケティング担当エグゼクティブディレクター、グエン・クアン・トリ氏は、ブランドイノベーションの中核価値は「顧客のため」であると断言した。

Vinamilk のブランド再構築では、伝統と現代、ノスタルジックと進歩、大胆さと温かみ、ベトナムとグローバルという要素のバランスが取られています。

これらの変化は企業のブランド価値にどのような影響を与えましたか？ブランドと消費者にとってイノベーションとはどのような意味を持つとお考えですか？

ヴィナミルクマーケティング・エグゼクティブ・ディレクター、グエン・クアン・トリ氏：フランスに本社を置く世界第3位の市場調査会社イプソスが2024年に実施した調査によると、消費者の73%がヴィナミルクブランドは革新的で創造的だと回答し、58%がブランドの高級感を高く評価しました。これらの重要な指標はいずれも、リポジショニング前と比較して大幅に増加しました。これは非常に好ましい初期結果であり、ヴィナミルクの戦略的方向性と一致しています。

Đánh giá của người tiêu dùng về hình ảnh mới của thương hiệu Vinamilk — ビナミルクの新しいブランドイメージに対する消費者レビュー

ブランドにとって、イノベーションは非常に重要な指標です。なぜなら、それは単にブランド認知度を高めるだけでなく、ブランドの「活力」を測る指標でもあるからです。絶え間ないイノベーションと創造によってのみ、持続的に発展する、強く長続きするブランドを築くことができます。ますます急速に変化する市場において、イノベーションを迅速に進めなければ、私たちは地位を失う可能性があります。

ビナミルクは62か国で事業を展開し、50年近くにわたって事業を展開してきましたが、イノベーションと創造性が国内の製品とサービスの価値を高め、輸出を拡大し、国際市場における企業とベトナムブランドの競争上の優位性を高めることにもつながると私たちははっきりと認識しています。

では、現在の新たな状況において、ブランドにとってのイノベーションと創造性の役割をどのように理解すべきでしょうか?

グエン・クアン・トリ氏（Vinamilkマーケティング・エグゼクティブ・ディレクター）：現在の状況において、イノベーションとは広告やコミュニケーションのアイデアだけにとどまらず、さらに深く掘り下げていく必要があると考えています。例えば、2024年初頭に発売されたVinamilkのグリーンファームフレッシュミルクは、広告フィルム「The Unthinkable（考えられない）」とは全く異なる方向性を持っています。このエコロジカルファームから真空パックされたミルク製品ラインを作り上げていくストーリーを、ゆっくりと伝えていきます。次に、多感覚体験型展示「Taste Journey（味覚の旅）」を開催します。これは、製品体験にとどまらず、消費者の感情に触れることを目的としています。

グリーンファームのフレッシュミルクは、メディアキャンペーンに留まらず、真空ミルクや限外ろ過など、ベトナムではかつて見られなかった多くの先進技術にVinamilkが投資し、製品品質の真の飛躍的向上を実現した製品です。実際、成功の要因はキャンペーンや受賞歴のある広告（TVC）だけではありません。グリーンファームのフレッシュミルクは、目覚ましい成長を遂げ、「輝かしい」一年を過ごしました。

Mẩu quảng cáo (TVC) và chiến dịch ra mắt sản phẩm Vinamilk Green Farm dành giải cao nhất tại Giải thưởng Vạn Xuân 2024 — Vinamilk Green Farmの製品発売キャンペーンとコマーシャルが、Van Xuan Awards 2024で最優秀賞を受賞しました。

消費者の要求はますます高まり、ブランドにはより良いものを目指した継続的なイノベーションが求められています。Vinamilkにとって、創造性に加え、「常に向上を目指す」という精神は、お客様に常により良い製品とサービスを提供するために取り組んでいるブランドイノベーションプロセスにおいて、極めて重要な要素です。

ブランドアイデンティティの変化に伴い、Vinamilkは今後、どのような新たな要素で消費者を魅了し続けるのでしょうか？言い換えれば、消費者は乳製品大手Vinamilkの「新世界」に何を期待できるのでしょうか？

グエン・クアン・トリ氏（Vinamilkマーケティング・エグゼクティブ・ディレクター）： 2023年7月は、Vinamilkの力強い再編にとって重要な節目となり、新たなブランドアイデンティティの立ち上げが予定されています。これまで、Vinamilkのほぼすべての製品が「刷新」され、品質の向上と新技術の適用による画期的な製品開発が継続的に進められてきました。1年間で125以上の製品が革新されました。私たちは、お客様がVinamilkを訪れるたびに、常に驚きを感じていただけるよう努めています。

Trung bình trong năm 2024, cứ 2 ngày Vinamilk có một sản phẩm được làm mới giới thiệu ra thị trường — 2024 年には、平均して 2 日ごとに Vinamilk の新製品が市場に投入される予定です。

Vinamilk は、新製品の開発と市場投入に加え、混ぜる、調理するなど、製品を創造的に使用する目的と機会を拡大するよう消費者を説得し、導くためのコミュニケーションも行っています。

同時に、高タンパクナッツミルク、高タンパク乳糖フリー生乳、高齢者向け栄養ミルク、高栄養飲料、加水分解コラーゲンサプリメントなど、消費者の特定の栄養ニーズを満たすパーソナライズされた製品を推進します。

オフラインからオンラインに至るまでのユーザーエクスペリエンスも同様に重要です。Vinamilkは、複数のプラットフォーム、マルチタッチポイントでユーザーと交流し、繋がり、より若々しい方法でパーソナライズする方法を革新し続け、現代的なライフスタイルの息吹をもたらしつつ、忠実な顧客にも寄り添っていきます。