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バードはかつて中国最大の携帯電話会社だった。写真： Yicai |
1992年に設立されたBirdは、ポケベル市場からスタートしました。5年後、この中国発祥の企業は100万台以上の機器を販売し、人口10億人の中国市場における20%のシェアを獲得しました。ポケベルが携帯電話に取って代わられる中、Birdは1999年に最初の製品を発売しました。
その後まもなく、同社はピークを迎えました。2003年には年間1,000万台以上の端末を販売し、その販売台数により、バードはモトローラとノキアを追い抜き、中国最大の携帯電話会社となりました。
折りたたみ式のデザインと強力な受信感度を備えたBird S2000モデルは、2000年代の新興起業家にとって定番となりました。手頃な価格でスタイリッシュなデザインの、女性ユーザー向けのモデルも、10億人の人口を抱えるこの国で人気を博しました。
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バードのS2000フリップモデル。写真： QQ。 |
転機は2007年に訪れ、iPhoneが発売され、スマートフォン時代の幕開けとなりました。バードは、安っぽい模倣品を作り続けるか、スマートフォンに本格的に投資するかで板挟みになっていました。製品に目玉がなく、低価格という優位性も失われたため、もはや競争優位性は失われていました。
2010年代になると、Birdは自社ブランドを放棄し、ODM（オリジナルデザイン）へと転換しました。スマートフォンを製造し、新興国に販売することで「小銭」を稼いでいました。しかし、コアバリューの欠如により、このメーカーは徐々に衰退し、市場から淘汰されていきました。2022年までに、出荷台数は50万台を下回りました。
2023年のBirdの売上高は約5億元と予想されており、これは11%の減少です。投資が失敗に終わったため、純損失は4,300万元に上ります。これにより、同社は上場廃止のリスクにさらされています。Birdの将来は、変化への対応が遅れたために倒産した他の中国の携帯電話大手、CoolpadやGioneeと同様に不透明です。
同社は、中国に拠点を置く「アフリカのスマートフォン王」であるトランシオンとも関係がある。同社の創業者はバードの海外開発チームに所属していたが、独立して事業を展開しており、金銭的なつながりはない。
出典: https://znews.vn/vua-di-dong-trung-quoc-lui-tan-post1550802.html
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