«ពេជ្រ​មរតក​គ្រួសារ» របស់ Masan ចំពេល​មាន​ការ​ផ្លាស់ប្តូរ​នៃ​ទីផ្សារ FMCG។

ក្នុងរយៈពេលជិតបីទសវត្សរ៍កន្លងមកនេះ សេដ្ឋកិច្ចវៀតណាមបានឃើញការផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងសំខាន់ ដែលនាំឱ្យមានការផ្លាស់ប្តូររចនាសម្ព័ន្ធនៃទីផ្សារទំនិញប្រើប្រាស់ដែលមានចលនាលឿន (FMCG)។ ពីសម័យកាលខ្វះខាត ទីផ្សារបានរីកចម្រើនទៅជាការរីកចម្រើននៃការផ្គត់ផ្គង់ ហើយឥឡូវនេះស្ថិតនៅក្នុងយុគសម័យនៃបទពិសោធន៍ និងតម្លៃបន្ថែម។ នៅក្នុងបរិបទនេះ តួនាទីរបស់អាជីវកម្មឈានមុខគេលាតសន្ធឹងហួសពីការផលិត។ ពួកគេត្រូវតែផ្លាស់ប្តូរ និងធ្វើទំនើបកម្មបទពិសោធន៍អ្នកប្រើប្រាស់សម្រាប់គ្រួសារវៀតណាមរាប់លានគ្រួសារ។

ទីផ្សារ FMCG និងដំណើរការត្រួតពិនិត្យគុណភាព។

ដោយមានប្រជាជនលើសពី 100 លាននាក់ និងរចនាសម្ព័ន្ធប្រជាសាស្ត្រអំណោយផល ប្រទេសវៀតណាមត្រូវបានចាត់ទុកថាជាទីផ្សារលក់រាយដ៏ទាក់ទាញបំផុតមួយនៅក្នុងតំបន់ដោយស្ថាប័នហិរញ្ញវត្ថុអន្តរជាតិ។ ភាពទាក់ទាញនៃទីផ្សារនេះមិនត្រឹមតែស្ថិតនៅក្នុងចំនួនរបស់វាប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងស្ថិតនៅក្នុងការផ្លាស់ប្តូរគុណភាពនៃផ្នត់គំនិតរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ផងដែរ។

Omachi - ម៉ាកអាហារងាយស្រួលមួយប្រភេទដែលយុវវ័យវៀតណាមចូលចិត្ត។ រូបថត៖ Pham Van

ខណៈពេលដែលពីមុនរឿងរ៉ាវរបស់ឧស្សាហកម្ម FMCG វិលជុំវិញការដោះស្រាយបញ្ហានៃ "ការញ៉ាំគ្រប់គ្រាន់" និងការទៅដល់តំបន់ដាច់ស្រយាល ឥឡូវនេះវាបានផ្លាស់ប្តូរទៅជា "ការញ៉ាំអាហារបានល្អ" និងកាន់តែពិសេសជាងនេះទៅទៀត "ការញ៉ាំអាហារស្អាត និងរស់នៅប្រកបដោយគុណភាព"។ ការកើនឡើងនៃប្រាក់ចំណូលក្នុងមនុស្សម្នាក់ និងការកើនឡើងនៃវណ្ណៈកណ្តាលបានបង្កឱ្យមានរលកនៃការទទួលបានបុព្វលាភយ៉ាងខ្លាំង។ អ្នកប្រើប្រាស់សម័យទំនើបមានឆន្ទៈក្នុងការចំណាយប្រាក់កាន់តែច្រើនសម្រាប់ផលិតផលដែលមានប្រភពដើមច្បាស់លាស់ ដែលល្អសម្រាប់សុខភាពរបស់ពួកគេ និងផ្តល់នូវភាពងាយស្រួលអតិបរមា។

លើសពីនេះ ព្រំដែនរវាងបណ្តាញចែកចាយកំពុងមានភាពមិនច្បាស់លាស់បន្តិចម្តងៗ។ ការកើនឡើងនៃពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិក និងបណ្តាញទិញទំនិញទំនើបៗបានផ្លាស់ប្តូរឥរិយាបថទិញទំនិញ៖ អតិថិជនមិនត្រឹមតែទិញផលិតផលប៉ុណ្ណោះទេ ពួកគេកំពុងទិញបទពិសោធន៍ងាយស្រួល ការធានាគុណភាព ឬពេលខ្លះសូម្បីតែរឿងរ៉ាវវប្បធម៌នៅពីក្រោយផលិតផល។ ទោះបីជាមានសម្ពាធក៏ដោយ នេះសន្យាថានឹងមានឱកាសសំខាន់ៗសម្រាប់អាជីវកម្មក្នុងស្រុក។ អាជីវកម្មវៀតណាមត្រូវតែយល់យ៉ាងស៊ីជម្រៅអំពីអ្នកប្រើប្រាស់ក្នុងស្រុករបស់ពួកគេ។ ទីផ្សារកំពុងឆ្លងកាត់ដំណើរការច្រោះ ដោយម៉ាកយីហោពឹងផ្អែកតែលើតម្លៃទាបបន្តិចម្តងៗ ដែលផ្តល់ផ្លូវដល់ម៉ាកយីហោដែលដឹងពីរបៀបលើកកម្ពស់តម្លៃផលិតផលរបស់ពួកគេ។

ណាំងូ - ម៉ាកយីហោមួយដែលមានសារថា "ជាមួយណាំងូ - សុភមង្គលកាន់តែច្រើន"។ រូបថត៖ ផាម វ៉ាន់

វាគឺស្ថិតនៅក្នុងបរិបទនៃការប្រកួតប្រជែង និងនិន្នាការផ្លាស់ប្តូរនេះ ដែលតួនាទីឈានមុខគេរបស់ "អ្នកត្រួសត្រាយផ្លូវ" ដូចជា Masan Consumer កាន់តែមានសារៈសំខាន់ជាងពេលណាៗទាំងអស់។

អ្នកប្រើប្រាស់ Masan៖ ជិត 30 ឆ្នាំនៃការថែរក្សា និងអភិវឌ្ឍម៉ាកយីហោដ៏រឹងមាំ។

ប្រសិនបើទីផ្សារ FMCG វៀតណាមមានភាពរស់រវើក ក្រុមហ៊ុន Masan Consumer (UPCoM: MCH) នឹងបានកាន់កាប់ទីផ្សារលេចធ្លោអស់រយៈពេលជិត 30 ឆ្នាំ។

ភស្តុតាងច្បាស់លាស់បំផុតនៃជំហរលេចធ្លោរបស់ Masan Consumer មិនមែនស្ថិតនៅក្នុងការសន្យាទទេៗនោះទេ ប៉ុន្តែស្ថិតនៅក្នុងទិន្នន័យចំណែកទីផ្សារដែលបានវាស់វែង។ បច្ចុប្បន្ននេះ ផលិតផលរបស់ Masan Consumer មានវត្តមាននៅក្នុងគ្រួសារចំនួន 98% ទូទាំងប្រទេស ដែលជាអត្រាគ្របដណ្តប់ស្ទើរតែទាំងស្រុង។ ការយល់ដឹងយ៉ាងច្បាស់អំពីរសជាតិក្នុងស្រុកបានជួយក្រុមហ៊ុនបង្កើតជំហរលេចធ្លោនៅក្នុងប្រភេទផលិតផលស្នូលរបស់ខ្លួនជាមួយនឹងចំណែកទីផ្សារដ៏លើសលប់៖ ទឹកត្រីមាន 68.8% ទឹកម្ទេសមាន 67% និងទឹកស៊ីអ៊ីវមាន 52.9%។ ម៉ាកល្បីៗដូចជា Nam Ngư, Chinsu, Omachi, Kokomi និង Wake-up 247 បានលើសពីគំនិតនៃផលិតផលធម្មតា ដើម្បីក្លាយជា "ម៉ាកជាតិ" ដែលជាផ្នែកដែលមិនអាចខ្វះបាននៃផ្ទះបាយវៀតណាម។

ក្រុមគ្រប់គ្រងរបស់ MCH ឆ្លើយសំណួររបស់ភាគទុនិក។ រូបថត៖ ផាំ វ៉ាន់

ដើម្បីចែកចាយផលិតផលទាំងនេះដល់អ្នកប្រើប្រាស់ឱ្យបានឆាប់រហ័សតាមដែលអាចធ្វើទៅបាន Masan Consumer បានបង្កើតបណ្តាញចែកចាយដ៏ធំទូលាយ និងទូលំទូលាយមួយ។ បណ្តាញនេះគ្របដណ្តប់លើតំបន់ទីក្រុង និងជនបទ ជាមួយនឹងហាងលក់រាយបែបប្រពៃណី (GT) ចំនួន 345,000 និងហាងលក់រាយទំនើប (MT) ចំនួន 8,500។ ប្រព័ន្ធចែកចាយពហុឆានែល និងចំណុចទំនាក់ទំនងច្រើននេះបង្កើតមូលដ្ឋានគ្រឹះដ៏រឹងមាំដែលជួយ Masan Consumer រក្សាចំណែកទីផ្សាររបស់ខ្លួន និងរៀបចំសម្រាប់ការធ្វើទំនើបកម្មបទពិសោធន៍អ្នកប្រើប្រាស់។

ភាគទុនិក​មើល​ផលិតផល​ដែល​ដាក់​តាំង​បង្ហាញ​នៅ​ក្នុង​ព្រឹត្តិការណ៍ MCH Roadshow។ រូបថត៖ ផាំ វ៉ាន់

អស់រយៈពេលបីទសវត្សរ៍មកហើយ Masan Consumer បានលះបង់ចិត្តនិងព្រលឹងរបស់ខ្លួនទៅក្នុងផលិតផលនីមួយៗ។ ការមានប្រព័ន្ធអេកូឡូស៊ីយីហោដ៏រឹងមាំមួយផ្តល់អំណាចដល់ក្រុមហ៊ុនក្នុងការបង្កើតផលិតផលប្រកបដោយភាពច្នៃប្រឌិត ដឹកនាំទីផ្សារយ៉ាងសកម្មជំនួសឱ្យការធ្វើតាមនិន្នាការ និងបញ្ជាក់ពីសមត្ថភាពរបស់ខ្លួនក្នុងការគ្របដណ្ដប់ទីផ្សារ FMCG នៅក្នុងប្រទេសវៀតណាម។

យុទ្ធសាស្ត្រសម្រាប់ធ្វើទំនើបកម្មបទពិសោធន៍អ្នកប្រើប្រាស់វៀតណាម។

ការមានម៉ាកយីហោដ៏រឹងមាំគឺជាមូលដ្ឋានគ្រឹះ ប៉ុន្តែយុទ្ធសាស្ត្រនៃការធ្វើទំនើបកម្មបទពិសោធន៍អ្នកប្រើប្រាស់គឺជាកម្លាំងចលករនៅពីក្រោយការរីកចម្រើនប្រកបដោយចីរភាពរបស់ Masan Consumer នៅក្នុងដំណាក់កាលថ្មីនេះ។ ដោយយល់អំពីនិន្នាការ "ញ៉ាំបានល្អ រស់នៅបានល្អ" របស់ទីផ្សារ Masan Consumer កំពុងតែធ្វើបដិវត្តផលិតផលដែលធ្លាប់ស្គាល់ ដោយផ្លាស់ប្តូរតម្រូវការសំខាន់ៗទៅជាបទពិសោធន៍ទំនើប។

ទីមួយ Masan Consumer ធ្វើទំនើបកម្មផលិតផលរបស់ខ្លួនតាមរយៈបច្ចេកវិទ្យា និងការស្រាវជ្រាវ និងអភិវឌ្ឍន៍ (R&D)។ រឿងរ៉ាវរបស់ Omachi គឺជាឧទាហរណ៍ដ៏សំខាន់មួយនៃការកំណត់និយមន័យឡើងវិញនូវមីកញ្ចប់។ ពីអាហារប្រចាំថ្ងៃទូទៅ Masan បានធ្វើឱ្យប្រសើរឡើងនូវមីកញ្ចប់ទៅជាអាហារដ៏ល្អឥតខ្ចោះ ជាមួយនឹងសាច់ពិត និងគ្រឿងផ្សំស្រស់ៗ ដែលបំពេញតម្រូវការអាហារូបត្ថម្ភនៃរបៀបរស់នៅដ៏មមាញឹក។

CHIN-SU - ម៉ាកគ្រឿងទេសដែលអ្នកជំនាញ ធ្វើម្ហូប និងមេចុងភៅវៀតណាមទុកចិត្ត។ Pham Van

ទីពីរ Masan Consumer ធ្វើទំនើបកម្មបទពិសោធន៍តាមរយៈយុទ្ធសាស្ត្រ "Go Global" របស់ខ្លួន។ សេចក្តីប្រាថ្នារបស់ Masan Consumer មិនឈប់នៅព្រំដែនវៀតណាមទេ។ យុទ្ធសាស្ត្រ "Go Global" មានគោលបំណងនាំចេញវប្បធម៌ធ្វើម្ហូបវៀតណាមទៅកាន់ ពិភពលោក ។ វត្តមានរបស់ផលិតផល Chin-Su នៅលើធ្នើរនៅប្រទេសជប៉ុន សហរដ្ឋអាមេរិក និងអឺរ៉ុប និងនៅក្នុងបណ្តាញចែកចាយលក់រាយដូចជា Costco បញ្ជាក់ពីស្តង់ដារគុណភាពអន្តរជាតិ និងបង្កើនមោទនភាពរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ក្នុងស្រុក។ នេះតំណាងឱ្យការផ្លាស់ប្តូរពីសហគ្រាសក្នុងស្រុកទៅជាក្រុមហ៊ុនទំនិញប្រើប្រាស់ដែលមានកេរ្តិ៍ឈ្មោះអន្តរជាតិ។

អ្នកប្រើប្រាស់ទិញផលិតផលប្រើប្រាស់ Masan - ទឹកត្រី Chin-Su ដែលត្រាំរយៈពេល 365 ថ្ងៃ។ រូបថត៖ Pham Van

ទីបី Masan Consumer ក៏កំពុងធ្វើទំនើបកម្មបណ្តាញចែកចាយ និងខ្សែសង្វាក់តម្លៃរបស់ខ្លួន ដោយផ្លាស់ប្តូរទៅជាគំរូ "Retail Supreme" - ការចែកចាយដោយផ្ទាល់។ ជំនួសឱ្យការរក្សាគំរូចែកចាយបែបប្រពៃណីដែលពឹងផ្អែកយ៉ាងខ្លាំងទៅលើអន្តរការី (ភ្នាក់ងារកម្រិតទី 1 និងកម្រិតទី 2) Masan Consumer កំពុងត្រួសត្រាយផ្លូវគំរូចែកចាយដោយផ្ទាល់ ដោយធ្វើឌីជីថលូបនីយកម្ម និងភ្ជាប់ដោយផ្ទាល់ជាមួយបណ្តាញហាងលក់រាយរាប់រយរាប់ពាន់។ គំរូនេះមិនត្រឹមតែជួយឱ្យអាជីវកម្មមានអន្តរកម្មដោយផ្ទាល់ជាមួយអ្នកលក់រាយ និងអ្នកប្រើប្រាស់ប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងបង្កើតលំហូរទិន្នន័យប្រតិបត្តិការជាប្រព័ន្ធ ដោយគាំទ្រដល់ផលប័ត្រផលិតផល ការបង្ហាញ និងការអនុវត្តការលក់ប្រកបដោយប្រសិទ្ធភាព។ ការលុបបំបាត់បញ្ហាកកស្ទះកម្រិតមធ្យមជួយ Masan Consumer សន្សំសំចៃថ្លៃដើម បង្កើនប្រាក់ចំណេញ និងអនុវត្តយុទ្ធនាការទីផ្សារដ៏ច្បាស់លាស់ និងមានប្រសិទ្ធភាពនៅចំណុចលក់នីមួយៗ។

ក្រឡេកមើលទៅក្រោយអស់រយៈពេលជិត 30 ឆ្នាំមកហើយ Masan Consumer បានបង្កើតមូលដ្ឋានគ្រឹះដ៏រឹងមាំមួយដែលអាជីវកម្មតិចតួចណាស់អាចប្រៀបផ្ទឹមបាន៖ ការជឿទុកចិត្ត និងភាពស្មោះត្រង់របស់គ្រួសាររាប់លានគ្រួសារ បណ្តាញចែកចាយដ៏ទូលំទូលាយ និងសមត្ថភាពដ៏ឥតឈប់ឈរសម្រាប់ការច្នៃប្រឌិត។

ខណៈពេលដែលទីផ្សារអ្នកប្រើប្រាស់វៀតណាមចូលទៅក្នុងវដ្តកំណើនថ្មីមួយជាមួយនឹងតម្រូវការកាន់តែច្រើន Masan Consumer បន្តបញ្ជាក់ពីតួនាទីជាអ្នកត្រួសត្រាយផ្លូវរបស់ខ្លួនដោយធ្វើទំនើបកម្មបទពិសោធន៍ដោយផ្អែកលើភាពរឹងមាំរបស់ម៉ាកល្បីៗ។ នេះមិនត្រឹមតែលើកកម្ពស់ស្តង់ដារជីវភាពប៉ុណ្ណោះទេ ថែមទាំងរួមចំណែកដល់ការបង្កើតស្លាកស្នាមសម្រាប់អាជីវកម្មវៀតណាមនៅលើផែនទីសកលលោកផងដែរ។

នៅថ្ងៃទី៤ ខែធ្នូ ក្រុមហ៊ុន Masan Consumer បានរៀបចំកម្មវិធីផ្សព្វផ្សាយតាមដងផ្លូវមួយ ដែលមានចំណងជើងថា “ការចុះបញ្ជី MCH លើ HOSE និងរឿងរ៉ាវនៃការរីកចម្រើន” នៅសណ្ឋាគារ Sheraton Saigon។ ព្រឹត្តិការណ៍នេះត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងមានការចូលរួមពីក្រុមថ្នាក់ដឹកនាំរបស់ក្រុមហ៊ុន Masan Consumer និងតំណាងមកពីមូលនិធិវិនិយោគក្នុងស្រុក និងអន្តរជាតិធំៗជាច្រើន ដែលទាក់ទាញវិនិយោគិនម្នាក់ៗមួយចំនួនធំ។ នៅក្នុងព្រឹត្តិការណ៍នេះ ថ្នាក់ដឹកនាំរបស់ក្រុមហ៊ុន MCH បានបង្ហាញរូបភាពនៃការរីកចម្រើនរយៈពេលវែងរបស់ក្រុមហ៊ុន រួមទាំងសមត្ថភាពស្នូល យុទ្ធសាស្ត្របច្ចុប្បន្ន និងកត្តាជំរុញដែលជំរុញឱ្យតម្លៃកើនឡើងនៅក្នុងទសវត្សរ៍ក្រោយ។ ភាគហ៊ុនរបស់ MCH ត្រូវបានគ្រោងនឹងបញ្ចប់ការចុះបញ្ជីរបស់ពួកគេនៅលើ HOSE នៅក្នុងខែធ្នូ ឆ្នាំ២០២៥។

ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម

ប្រភព៖ https://baonghean.vn/vien-kim-cuong-gia-bao-cua-masan-truc-su-chuyen-minh-cua-thi-truong-fmcg-10314921.html