10년 후에도 TV로 축구를 보는 사람은 누구일까?

인터넷이 대세이고 사용자들이 콘텐츠 선택에 제한을 받지 않는 시대에, 차세대는 스포츠에 대한 접근 방식이 다릅니다.

The Athleti c의 기자 맷 슬레이터는 사람들이 축구를 시청하는 방식이 빠르게 변화하고 있다고 생각합니다. 대형 스크린 TV와 주류 방송의 해설을 통해 축구 경기를 접했던 지난 두 세대와 달리, Z세대와 알파세대는 완전히 다른 방식으로 스포츠를 시청합니다.

"아이들과 저는 여전히 함께 경기를 보지만, 예전만큼 자주는 아니죠. 아이들은 TV 시청 시간만큼이나 휴대폰에 시간을 많이 씁니다. 하프타임에 제가 로이 킨과 전문가들의 해설을 듣는 동안, 아이들은 헤드폰을 끼고 좋아하는 KOL(인기 프로) 경기를 시청합니다." 맷 슬레이터는 세대 간 축구 시청 방식의 차이를 이렇게 설명합니다.

NBA 커미셔너 아담 실버는 이에 대해 전 세계가 가장 좋아하는 스포츠가 점차 하이라이트 형식으로 전환되고 있다고 말했습니다. 동시에 수십 년 동안 그래왔듯이 TV로 축구를 시청하는 방식도 점차 사라지고 있습니다.

"Z세대에게는 TV를 시청하면서 동시에 두 번째 화면을 사용하는 것이 일반적이 되었습니다. 하지만 그렇다고 해서 무언가를 끝까지 볼 인내심이 부족하다는 뜻은 아닙니다. 정말 흥미로운 콘텐츠라면 시청할 것입니다." 주요 방송사 EE와 BT Sport의 전 최고기술책임자(CTO)인 맷 스태그는 젊은이들의 스포츠 시청 방식에 대해 이렇게 말했습니다.

콘텐츠 과부하

스포츠 마케팅 회사인 투 서클스(Two Circles)는 스포츠 콘텐츠 소비가 빠르게 증가하고 있으며, 2014년부터 2024년까지 20년 동안 세 배로 증가할 것으로 예상합니다. 구체적인 수치는 1조 3천억 시간이며, 9년 만에 4조 시간으로 증가했습니다. 작년에 이 기관은 디지털 플랫폼에서 소비된 스포츠 콘텐츠의 양을 약 3조 시간으로 측정했습니다.

사람들은 더 이상 한 가지 스포츠만 시청하는 것이 아니라 관심사도 확장되고 있습니다. 이와 함께 라이브러리도 확장되고 있습니다. Two Circles는 작년에 11만 4천 년 분량의 콘텐츠가 업로드되었다고 추정하는데, 이는 2008년 1만 5천 년 분량에서 증가한 수치입니다. 이 중 상당수는 방송사가 아닌 클럽과 운동선수들이 제작했습니다.

소셜 미디어 채널은 선수들이 직접 콘텐츠를 배포할 수 있는 추가적인 창구를 제공합니다. 사진: @leomessi.

2018년부터 2023년까지 Meta의 스포츠 파트너십 책임자를 맡았던 피터 허튼은 스타의 콘텐츠 생산이 더 중요하다고 생각하며, 전통적인 해설자가 아닌 스타의 기여가 경기 후 토론을 주도할 것이라고 말했습니다.

허튼은 "선수가 중요한 경기 후에 뭔가를 게시하면, 그것은 TV 방송국이나 클럽보다 더 큰 영향력을 갖는다"고 말했다.

경험을 개인화하세요

기존 방송에서는 해설자가 자신이 좋아하는 팀에 대한 편애를 드러내는 것이 금기시되어 전문성이 부족하다는 것을 보여줍니다. 하지만 앞으로는 이러한 현상이 더욱 흔해질 것입니다.

Amazon Prime은 2019년 EPL 중계권을 인수하면서 해설진 음소거 기능을 허용하여 모두를 놀라게 했습니다. 방송사들이 시청자에게 여러 옵션을 제공하면서 더 많은 옵션이 제공되고 있습니다. 해설 스트리밍, HUD, 또는 좋아하는 스트리머 등 다양한 옵션이 있습니다.

"열혈 팬이라면 밀도 높은 데이터, 히트맵, xG 지표가 포함된 스트리밍을 원할 겁니다. 하지만 좀 더 캐주얼한 팬들은 자신이 좋아하는 유튜버들을 팔로우하는 걸 선호할 수도 있죠."라고 맷 스태그는 말합니다.

사용자는 방송사에 얽매이지 않고 축구 콘텐츠 제공 방식을 선택할 권리가 있습니다. 사진: Dolby.

허튼도 동의합니다. 전통적으로 시청자들은 방송국이 원하는 프로그램을 시청했습니다. 하지만 젊은이들은 선택권을 기대합니다.

화려함과 선택의 폭이 넓어지면 가격도 그만큼 높아집니다. 일반 소비자는 영향을 받을 가능성이 적습니다. 방송사와 플랫폼들은 다양한 무료 서비스를 통해 이 계층을 공략합니다. 석유로 부를 축적한 DAZN은 클럽 월드컵 전 경기를 무료로 중계합니다. 사우디 프로 리그도 유튜브에서 하이라이트 영상을 제공합니다.

하지만 시청자들은 전체적인 경험을 얻기 위해 점점 더 많은 비용을 지불하고 있으며, 영국 사용자는 BBC 콘텐츠에 접속하는 데 연간 £174만큼만 지출합니다.

불법 복제 시청자도 생겨납니다. 비록 돈을 내지는 않지만, 기업들은 불법 복제 시청자들의 고객층에 적응하고 이를 악용할 방법을 찾아야 합니다. 허튼은 "불법 시청자들 역시 소중한 팬입니다. 스포츠계는 불법 복제 시청자들의 존재를 인정하고 이를 중심으로 수익 창출 콘텐츠를 구축해야 합니다."라고 말했습니다.

L자형 광고 형식이 점점 더 인기를 얻고 있습니다. 사진: 진저 미디어.

기업들은 이제 스트리밍 화면 주변에 L자형 광고를 배치하여 화면 공간 대부분을 차지하고 있습니다. 이 콘텐츠는 상업적으로 이용하기 위해 불법 복제 단체에 배포됩니다. 비디오시티즈는 AI를 활용하여 모든 불법 복제 스트리밍을 추적하는 업체로 선정되었습니다. 비디오시티즈는 NBA가 광고를 더욱 효과적으로 판매하기 위해 정확한 시청자 수를 집계하는 데 도움을 주고 있습니다.

게임을 하는 것과 같다

수많은 인기 스포츠 게임을 제작한 EA는 최근 NBC의 피콕(Peacock)과 협력하여 볼티모어 레이븐스와 신시내티 벵갈스의 미식축구 경기를 중계했습니다. 메인 카메라 각도는 전통적인 방송 각도가 아닌, 매든 NFL 캐스트(Madden NFL Cast) 플레이어들이 가장 많이 사용하는 각도인 쿼터백의 위쪽을 향했습니다.

마찬가지로, EA는 EA 스포츠 FC에 수많은 MLS 축구 경기를 추가했습니다. 사우디 공공투자펀드(PIF)의 지원을 통해 EA는 가장 매력적인 리그들을 게임에 접목하고 두 가지 경험을 통합할 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다.

AR/VR 안경은 미래의 스포츠 시청 경험을 바꿀 것입니다. 사진: DAZN.

가상현실(VR) 헤드셋 또한 인기를 끌 것으로 예상됩니다. 이 솔루션은 수년간 개발되어 왔지만 아직 애플이나 메타가 기대했던 수준에는 이르지 못했습니다. 하지만 긍정적인 측면은 기술이 완전히 개발되면 스포츠를 시청하는 가장 좋은 방법 중 하나가 될 수 있다는 것입니다.

이 서비스를 이용하면 사용자는 축구나 농구 경기를 앞줄에서 보는 것과 같은 경험을 할 수 있으며, 두 번째 화면이 필요 없이 더 많은 정보를 볼 수 있는 옵션도 제공합니다.

예상되는 많은 변화에도 불구하고 전문가들은 향후 10년 동안 위의 솔루션들이 대중화되지는 않을 것이라고 여전히 믿고 있습니다. AR이나 AR은 TV나 모바일에서 시청하는 콘텐츠의 양을 줄이는 데는 효과가 없을 것입니다. 그 차이는 시청자에게 맞춤화된 정보와 데이터, 그리고 짧은 영상을 세로로 시청하는 트렌드에서 비롯될 것입니다.

"스포츠 생중계 시청은 여전히 ​​공동체적인 경험입니다. 경기장에 갈 수 없다면 친구나 가족과 함께하세요. 20년 후에는 아무도 선형 TV를 보지 않게 될 텐데, 평면 스크린에서 함께 생중계로 시청하는 마지막 장면은 여전히 ​​스포츠가 될 거라고 생각합니다."라고 스태그는 말했습니다.

출처: https://znews.vn/10-nam-nua-con-ai-xem-bong-da-tren-tv-post1606048.html