외국어 광고 간판: 법률 준수 여부를 확인하기 위한 모니터링.

호앙호아 면 빈손 거리의 광고판 몇 개 (참고 사진).

2012년 광고법 제18조에 따르면, 상표, 슬로건, 브랜드, 외국어 고유명사 또는 베트남어로 대체할 수 없는 국제적으로 인정되는 용어를 제외하고는 광고 표지의 내용은 베트남어로 작성되어야 합니다. 동일한 광고물에 베트남어와 외국어가 함께 사용되는 경우, 외국어 텍스트는 베트남어 텍스트의 3/4을 초과해서는 안 되며, 베트남어 텍스트 아래에 배치해야 합니다.

규정에도 불구하고 광고판에 표시되는 텍스트 종류에 관한 위반 사례는 오랫동안 흔하게 발생해 왔습니다. 법을 무시하고 외국어를 광고판에 부적절하게 사용하는 사람들도 여전히 많습니다.

레호안, 쩐푸, 까오탕, 쯔엉티(학탄 동)와 같은 번화한 상업 거리를 거닐다 보면 크고 작은 광고판들이 눈에 띄게 즐비하고, 외국어로 된 글씨가 훤히 드러나 있는 것을 쉽게 볼 수 있습니다. 외국 브랜드에 대한 이러한 선호 때문에 광고판이 이중 언어로 되어 있더라도 베트남어는 크기, 색상, 글꼴 면에서 종종 묻히게 되며, 많은 경우 텍스트의 100%가 외국어로 되어 있습니다.

쯔엉티 거리에 거주하는 레 티 하 씨는 "이 지역에 오래 살았지만, 광고판 전체가 외국어로 되어 있어서 뜻을 제대로 이해할 수 없어 불편합니다."라고 말했습니다.

농촌 지역에서도 간판에 외국어를 잘못 사용하는 사례가 점점 늘어나고 있습니다. 최근 몇 년 동안 빈손 거리(호앙화 면)에는 음식, 음료, 패션 , 미용 서비스 등을 제공하는 많은 상점들이 생겨났습니다. 특히 이곳의 광고 간판 대부분은 외국어, 가장 흔하게는 영어로 되어 있습니다. 많은 사업주들은 눈에 띄고 강렬한 인상을 주어 고객의 호기심을 자극하기 위해, 특히 영어를 구사하는 젊은 층을 주요 고객으로 삼고 있기 때문에 이러한 간판을 사용한다고 설명합니다.

광고법을 위반하는 외국어 광고판의 광범위한 사용은 새로운 현상이 아니라 오랜 기간 지속되어 왔습니다. 두 언어를 동시에 사용하는 것이 외국인의 접근성을 높이고 기업이 이 고객층에 더 쉽게 접근할 수 있도록 돕는다는 점은 인정해야 합니다. 그러나 기업들이 외국어 광고판을 과도하게 사용하여 베트남어 광고판을 가리는 경우, 언어적 혼란을 야기하고 미관을 저해하며 베트남어의 정체성과 순수성을 보존하는 데 부정적인 영향을 미칠 것입니다.

외국어 광고 간판: 법률 준수 여부를 확인하기 위한 모니터링.

Hac Thanh Ward의 Truong Thi Street에 있는 표지판.

부 반 트라 변호사(손트라 법률사무소 , 탄화성 변호사협회)는 다음과 같이 밝혔습니다. "2012년부터 광고 활동 관련 법률이 제정되어 광고판의 내용은 베트남어로 명확하게 표시되어야 한다고 규정하고 있습니다. 2012년 광고법 제34조는 생산 및 사업 활동에 종사하는 조직과 개인의 광고판에는 다음 정보가 포함되어야 한다고 명시하고 있습니다. 직접 관리 기관의 명칭(있는 경우), 사업자등록증에 기재된 생산 또는 사업장 명칭, 주소 및 전화번호. 광고판의 글자체는 본 법 제18조의 규정을 준수해야 합니다. 광고판의 크기는 다음과 같이 구체적으로 규정되어 있습니다. 가로형 광고판의 경우 최대 높이는 2m이고, 길이는 건물 정면의 폭을 초과해서는 안 됩니다. 세로형 광고판의 경우 최대 폭은 1m이고, 최대 높이는 4m이지만 광고판이 설치되는 건물의 층 높이를 초과해서는 안 됩니다. 광고판은 비상구 또는 화재 대피로를 막아서는 안 됩니다." 옥외광고판은 보도나 도로를 침범하여 공공 교통에 지장을 주어서는 안 됩니다. 광고판 설치는 광고법 규정 및 관련 당국이 발행한 기술 표준을 준수해야 합니다. 2025년 6월 16일, 국회는 광고법의 여러 조항을 개정 및 보완하는 법률을 통과시켰습니다. 그러나 옥외광고판의 문구에 관한 규정은 변경되지 않았습니다.

벌칙과 관련하여, 문화 및 광고 분야 행정벌칙에 관한 2021년 3월 29일자 정부 령 38/2021/ND-CP 제48조는 다음과 같은 행위에 대해 1천만 동에서 1천5백만 동에 이르는 벌금을 부과하도록 규정하고 있습니다. 간판에 베트남어 명칭을 부정확하거나 불완전하게 표기한 경우; 외국어 명칭을 베트남어로만 표기한 경우; 외국어 고유명사, 약어 또는 국제상표를 베트남어 명칭 위에 표기한 경우; 외국어 명칭, 약어 또는 국제상표를 베트남어 글꼴 크기의 3/4을 초과하는 크기로 표기한 경우. 이러한 위반 행위에 대해서는 1천만 동에서 1천5백만 동에 이르는 벌금이 부과됩니다. 상기 벌금은 개인에게 적용되며, 단체의 경우 벌금은 두 배로 늘어나고 해당 간판은 철거되어야 합니다.

광고 분야의 규정은 상당히 명확하지만, 위반 사례에 대한 관련 당국의 관심과 엄격한 단속이 여전히 부족한 것으로 보이며, 이로 인해 모두가 제멋대로 행동하며 외국 브랜드를 유리하게 홍보하는 광고를 게재하기 위해 경쟁하는 상황이 벌어지고 있습니다.

이제는 시정 조치를 취하고 더욱 엄격한 감독을 통해 광고판이 광고법 및 기타 관련 규정을 준수하고 거리의 공간, 건축물, 경관과 조화를 이루도록 함으로써 옥외광고 환경을 더욱 문명화되고 문화적으로 풍요로운 환경으로 이끌어야 할 때입니다.

글과 사진: 비엣 후옹

출처: https://baothanhhoa.vn/bien-hieu-quang-cao-bang-tieng-nuoc-ngoai-nbsp-giam-sat-de-thuc-hien-dung-luat-253873.htm