수공예품 브랜드 표준화의 시급한 필요성

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컨퍼런스 장면. 사진: 응우옌 반

워크숍에서 베트남 공예 마을 협회(Vietnam Craft Villages Association)의 찐 꾸옥 닷(Trinh Quoc Dat) 회장은 브랜딩이 가치를 높일 뿐만 아니라 제품이 슈퍼마켓 시스템, 전자상거래, 그리고 국제적인 소매 체인에 접근할 수 있는 길을 열어줌으로써 생산량을 안정화하고 근로자 소득을 증가시키며 농촌 경제 발전에 기여한다고 강조했습니다. 특히, 목재 가구, 자개 상감, 옻칠 등 개성이 풍부한 제품군을 통해 브랜딩은 전통 문화를 보존하고 위조품을 방지하며 공예 마을의 명성을 유지하는 데에도 기여합니다.

베트남에는 현재 300개가 넘는 목공예 마을과 거의 1,000개의 수공예 시설이 있으며, 수십만 명의 근로자를 유치하고 있습니다. 2024년에는 목재 가구 및 수공예품 수출액이 150억 달러(USD)를 돌파하여 베트남을 세계 5대 목재 제품 수출국으로 만들 것으로 예상됩니다. 그러나 대부분의 제품은 여전히 외국 브랜드, 반복적인 디자인, 낮은 브랜드 인지도, EU, 미국, 일본의 필수 요건인 법적 목재 원산지 및 친환경 인증 기준을 충족하지 못하고 있습니다.

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"수공예품 국제 표준화 브랜드 구축에 대한 인식 제고 컨설팅" 워크숍에 참석한 대표단. 사진: 응우옌 반

워크숍에서는 수공예 제품 브랜드 구축에 대한 의견이 논의되고, 경험이 공유되었으며, 어려움도 해결되었습니다. 박닌 여성 기업가 협회 회장인 응우옌 티 호아 장인은 브랜드는 단순한 로고가 아니라 제품을 통해 전달되는 문화적 이야기라고 말했습니다. 동시에 그녀는 수공예 브랜드와 체험관광을 연계하는 모델을 높이 평가했는데, 이는 태국, 인도네시아, 일본이 매우 성공적으로 추진하고 있는 방식입니다.

하노이에는 1,300개가 넘는 공예 마을이 있으며, 그중 300개는 관광 잠재력을 갖추고 있어 문화 및 체험 관련 브랜드 개발에 큰 이점을 제공합니다. 응우옌 티 호이(Nguyen Thi Hoi) 장인 - 하타이(Ha Thai) 옻칠 공예 마을은 지역이 "하나의 목적지 - 다양한 경험" 모델을 구축하고 있다고 말했습니다. 이 공예 마을은 2030년까지 관광객, 학생, 연구자들에게 서비스를 제공하는 독특한 옻칠 예술 명소가 되는 것을 목표로 합니다. 응우옌 티 호이 장인은 또한 국가가 "하타이 옻칠" 단체 상표 보호를 지원하고, 국제 표준 체험 센터에 투자하고, 장인들을 위한 마케팅, 디자인, 전자상거래 교육을 제공하고, 기업, 관리 기관, 공예 마을 간의 연계를 강화할 것을 제안했습니다.

박닌성 산업통상부 관계자는 통합 시대의 브랜드는 단순한 이름이나 로고가 아니라 품질, 문화적 가치, 그리고 경쟁 우위에 대한 헌신이라고 말했습니다. 따라서 산업통상부는 브랜드 아이덴티티 시스템 표준화, 기업의 국제 표준(ISO, FSC, CE, FDA 등) 준수 지원, 원산지 투명성 확보, 지적 재산권 보호, 브랜드와 관광·문화 연계, 디지털 혁신, 그리고 국경 간 전자상거래 활성화 등 핵심 솔루션을 제시했습니다.

출처: https://hanoimoi.vn/cap-thiet-chuan-hoa-thuong-hieu-san-pham-thu-cong-my-nghe-725534.html