이벤트를 위한 KOL 선택: 고객 유치인가, 아니면 '조회수 늘리기' 수법인가?

최근 호아빈시에서 열린 문화관광 행사가 프로그램 내용이 아니라 초대 손님 명단 때문에 논란의 중심이 됐습니다. 행사에 참석한 손님으로는 TikToker Hoang Cuu Bao, Thong Soai Ca, Duong XL 등이 있습니다. 이들은 모두 소셜 네트워크에서 엔터테인먼트 비디오를 통해 알려진 사람들로, 파티나 갱스터, 세련된 라이프스타일에 대한 콘텐츠를 만들고 있습니다.

이로 인해 다음과 같은 의문이 제기됩니다. 이벤트에서 KOL(주요 의견 리더: 소셜 네트워크에서 영향력 있는 사람)을 선택하는 기준이 잘못되어 있는 것은 아닐까요? 인기가 과대평가되었고, 가치가 실제 가치보다 더 큰가요?

"유명한" 기준이 실제 가치를 압도할 때

사실, 오늘날 많은 KOL은 충격적인 발언, 공격적인 행동, 심지어 의도적으로 조작된 스캔들 덕분에 유명해졌습니다. 그들은 많은 추종자를 보유하고 있을 수 있지만, 그 영향력이 정말로 지역 사회에 긍정적인 가치를 가져다줄까요? 이런 얼굴들이 문화 행사에서 '존중'을 받는다면, 우리는 무의식적으로 피상적이고 깊이가 부족한 '패스트푸드' 문화를 조장하고 있는 것은 아닐까?

TikTokers인 Hoang Cuu Bao, Thong Soai Ca, Duong XL이 문화 행사에 참석한 것이 소셜 미디어에서 논란을 일으켰습니다. 사진: 소셜 네트워크

호아빈시에서 열린 이 행사의 주최측이 문화관광 연구가나 유명 예술가 대신 '인터넷 아이돌'을 심사위원으로 선정한 것은 이 행사의 주된 목적이 진정한 문화적 가치를 기리고 퍼뜨리는 것이 아니라, 무슨 희생을 치르더라도 주목을 끄는 것이라는 점을 보여줍니다.

주최측은 소셜 미디어에서의 일시적인 명성을 문화 분야에 대한 이해와 전문적인 판단과 동일시하는가? 이는 연구와 문화에 기여하기 위해 삶을 바친 사람들에게 무례할 뿐만 아니라, 특히 젊은 세대를 포함한 대중에게 잘못된 메시지를 보내는 셈입니다.

"자신의 금을 맡길 사람을 잘못 선택하는 것"은 매우 심각한 결과를 초래합니다. 전문성이 부족하고 심지어 생활방식이 불규칙한 KOL이 칭찬을 받으면 자연스럽게 일부 젊은층의 눈에 '가상의' 롤모델이 됩니다. 지식이 풍부하고 도덕적인 사람들에게서 진정한 가치를 찾는 대신, 젊은이들은 경박한 트렌드와 터무니없는 내용에 휩쓸릴 수 있습니다. 더욱 위험한 점은 이러한 KOL의 부정적인 행동과 저속한 언어가 점차 일부 젊은이들의 행동과 의사소통에서 '표준'이 될 수 있다는 것입니다.

국민적 자긍심을 고취하고 전통적, 미적 가치를 교육하는 자리가 되어야 할 문화 행사가 드라마만 만드는 KOL들이 방송을 장악하는 버라이어티 쇼로 전락할 위험이 있습니다. 행사의 의미 있는 메시지는 관련 없는 사람들의 등장으로 인해 가려졌고, 대중은 프로그램의 진정한 목적과 가치에 대해 회의적인 감정을 갖게 되었습니다.

특히 KOL에게 직업적 윤리가 부족하고 널리 인정받는 진정한 가치관이 없다면, 이는 피상적인 생활 방식과 "무슨 희생을 치르더라도 유명해지려는" 추세를 조장할 수 있습니다. 많은 젊은이들이 진정한 지식과 기술을 기르기보다, 빨리 유명해지기 위한 지름길에 유혹을 받아 사회의 도덕적 가치가 저하되는 결과를 초래할 수 있습니다.

KOL 선발 기준을 바꿔야 할 때다

인기는 명예나 실제 가치와 동일하지 않습니다. 문화 행사나 교육 행사를 기획할 때, 기획자는 긍정적인 영향을 미칠 수 있는 사람을 신중하게 선정해야 합니다.

소셜 미디어 유명인이 아니더라도, 팔로워가 많으면 적당합니다. 문화 및 교육 행사에는 인기에만 의존하는 것이 아니라 실제 지식과 기술을 갖춘 사람이 참여해야 합니다.

게다가 이벤트 기획자는 KOL을 선택하기 위한 명확한 기준을 갖고, 단지 주의를 끌기 위해 적합하지 않은 사람을 초대하는 일을 피해야 합니다. 문화 행사를 위한 KOL을 선정하는 것은 주최측에게 간단한 문제일 뿐만 아니라 대중의 인지도에도 영향을 미칩니다. KOL을 선택하는 것은 단순히 군중을 끌어들이기 위한 광고 전략이 아닙니다. 이는 특히 젊은 세대를 대상으로 할 때 사회적 책임의 행위이기도 합니다.

우리가 이런 "편차"에 계속해서 눈을 감는다면, 우리는 문화적, 도덕적 가치의 저하를 묵인하는 셈입니다. 호아빈의 문화 행사는 단지 전형적인 사례일 뿐이며, 적절한 시기적 변화가 없다면 우리는 더 많은 "비정상적인 게임"을 목격하게 될 것이고, 사회의 미래에 예측할 수 없는 결과를 초래할 것입니다.

푸옹 꾸크

출처: https://congthuong.vn/chon-kol-cho-su-kien-hut-khach-hay-chieu-tro-cau-view-380954.html