이벤트를 위한 KOL 선택: 고객 유치인가, 아니면 '조회수 늘리기' 전략인가?

최근 호아빈시에서 열린 한 문화관광 행사가 프로그램 내용 때문이 아니라 게스트 명단 때문에 논란의 중심에 섰습니다. TikToker Hoang Cuu Bao, Thong Soai Ca, Duong XL 등이 참석했습니다. 이들은 모두 소셜 미디어에서 엔터테인먼트 영상을 통해 유명하며, 파티나 갱스터, 그리고 스타일리시한 라이프스타일에 대한 콘텐츠를 제작하는 것으로 알려져 있습니다.

이는 다음과 같은 의문을 제기합니다. 행사에서 KOL(Key Opinion Leader, 소셜 네트워크에서 영향력 있는 사람)을 선정하는 기준이 잘못되어 있는 것은 아닐까요? 인기가 그들이 가져오는 실제 가치보다 더 중요하게 평가되는 것은 아닐까요?

"유명한" 기준이 실제 가치를 압도할 때

사실, 오늘날 많은 KOL들은 충격적인 발언, 모욕적인 행동, 심지어 의도적으로 조작된 스캔들 덕분에 등장했습니다. 그들은 많은 팔로워를 보유하고 있을 수 있지만, 그 영향력이 정말로 커뮤니티에 긍정적인 가치를 가져다줄까요? 이러한 인물들이 문화 행사에서 "존경받는" 것은, 우리가 의도치 않게 피상적이고 깊이가 부족한 "패스트푸드" 문화를 조장하는 것은 아닐까요?

Chọn KOL cho sự kiện: Hút khách hay chiêu trò ‘câu view’?

틱톡 사용자 호앙 꾸 바오, 통 소아이 까, 즈엉 XL이 한 문화 행사에 참석해 소셜 미디어에서 논란을 일으켰습니다. 사진: MXH

호아빈시에서 열린 이 행사의 주최측이 문화관광 연구 가나 유명 예술가 대신 '인터넷 아이돌'을 심사위원으로 선정한 것은 이 행사의 주된 목적이 진정한 문화적 가치를 기리고 퍼뜨리는 것이 아니라, 무슨 희생을 치르더라도 주목을 끄는 것이라는 점을 보여줍니다.

주최측은 소셜 미디어에서의 일시적인 명성을 문화 분야에 대한 이해와 전문적인 판단과 동일시하는 것입니까? 이는 평생을 문화 연구와 기여에 헌신해 온 사람들에게 무례할 뿐만 아니라, 대중, 특히 젊은 세대에게 잘못된 메시지를 전달하는 것입니다.

"잘못된 사람에게 금이나 보석을 맡기는 것"은 매우 심각한 결과를 초래합니다. 전문성이 부족하거나 심지어 생활 방식이 불규칙한 KOL들이 칭찬을 받으면, 자연스럽게 일부 젊은이들의 눈에는 "가상의" 롤모델이 됩니다. 젊은이들은 지식이 풍부하고 윤리적인 사람들에게서 진정한 가치를 찾는 대신, 경박한 유행과 터무니없는 콘텐츠에 휩쓸릴 수 있습니다. 더 위험한 것은, 이러한 KOL들의 부정적인 행동과 저속한 언어가 점차 일부 젊은이들의 행동과 소통에서 "표준"이 될 수 있다는 것입니다.

민족적 자긍심을 고취하고 전통적·미적 가치를 교육 하는 자리가 되어야 할 문화 행사가 드라마 제작에만 능한 KOL들이 방송을 장악하는 버라이어티 쇼로 전락할 위기에 처해 있습니다. 의미 있는 메시지는 관련 없는 사람들의 등장으로 가려지고, 대중은 프로그램의 진정한 목적과 가치에 대해 회의적인 시각을 갖게 됩니다.

특히 KOL이 직업 윤리가 부족하고 널리 인정받는 진정한 가치관이 없다면, 이는 피상적인 생활 방식과 "무슨 수를 써서라도 유명해지려는" 풍조를 조장할 수 있습니다. 많은 젊은이들이 진정한 지식과 기술을 함양하는 대신, 빠르게 유명해지기 위한 지름길에 현혹되어 사회의 도덕적 가치관을 저하시킬 수 있습니다.

KOL 선발 기준을 바꿔야 할 때다

인기가 반드시 명예나 진정한 가치를 의미하는 것은 아닙니다. 문화 또는 교육 행사를 기획할 때, 기획자는 긍정적인 영향을 미칠 수 있도록 선정하는 사람들을 신중하게 고려해야 합니다.

팔로워가 많은 소셜 미디어 유명인일 필요는 없습니다. 문화 및 교육 행사는 인기에만 의존하기보다는 실질적인 지식과 기술을 갖춘 사람들이 참여해야 합니다.

또한, 행사 기획자는 KOL 선정에 대한 명확한 기준을 마련하여 단순히 관심을 끌기 위해 부적절한 인물을 초대하는 상황을 피해야 합니다. 문화 행사를 위한 KOL 선정은 기획자에게 단순한 문제가 아니라 대중의 인지도에도 영향을 미칩니다. KOL 선정은 단순히 관객을 유치하기 위한 광고 전략이 아닙니다. 특히 젊은 세대를 타깃으로 할 때 사회적 책임의 실천이기도 합니다.

우리가 이러한 "편차"를 계속해서 외면한다면, 우리는 문화적, 도덕적 가치의 훼손을 묵인하는 셈입니다. 호아빈에서 일어난 문화 행사는 단지 전형적인 사례일 뿐이며, 적절한 변화가 없다면 우리는 이러한 "편차"를 더 많이 목격하게 될 것이며, 이는 사회의 미래에 예측할 수 없는 결과를 초래할 것입니다.

푸옹 꾸크

출처: https://congthuong.vn/chon-kol-cho-su-kien-hut-khach-hay-chieu-tro-cau-view-380954.html