메타 생태계의 AI '악몽'

마크 주커버그가 AI를 통해 광고 산업을 변화시키겠다는 야망을 밝혔습니다. 사진: Passionfru.it .

주커버그는 5월 6일 샌프란시스코에서 열린 Stripe의 연례 세션 컨퍼런스에서 무대에 올라 AI의 "블랙박스"가 운영하는 엔드투엔드 프로세스를 통해 전체 광고 산업을 자동화하려는 계획을 설명했습니다.

이 제품의 핵심 구성 요소는 페이스북, 인스타그램, 스레드 사용자에게 수천 개의 "테스트" 광고를 전송하는 것입니다. 따라서 AI는 아이디어 도출, 콘텐츠 작성, 이미지/ 비디오 디자인, 테스트, 성능 최적화 등 필요한 수의 사용자에게 광고가 배포될 때까지 모든 과정을 자동화합니다.

저커버그는 모든 기업의 니즈와 그 결과를 달성하기 위해 기꺼이 지출할 금액에 관계없이 모든 기업을 만족시키는 것이 목표라고 말했습니다. "어떤 면에서 이것은 사업 성과를 창출하는 기계입니다. 역사상 가장 중요하고 가치 있는 시스템 중 하나가 될 것이라고 생각합니다."라고 그는 말했습니다.

지난주 벤 톰슨의 Stratechery 팟캐스트에서 그가 상상했던 것처럼, 이 가상의 "기계"가 광고 업계에 엄청난 영향을 미친다면, 크리에이티브 광고 대행사는 여전히 존재할 것입니다. 하지만 그들의 역할은, 적어도 콘텐츠 제작 측면에서는, 크게 줄어들 것입니다.

세션 행사에서 주커버그는 메타의 여러 광고 도구가 생성 AI 기능과 통합되었다고 밝혔습니다. 이 기능이 너무 정교해져서 메타는 더 이상 고객에게 타겟팅하려는 인구 통계를 지정하도록 권장하지 않습니다.

그에 따르면, 메타의 도구는 인간 광고주보다 관심 있는 사용자를 더 잘 찾아낼 수 있습니다. 다음 단계는 이러한 데이터 기반 최적화를 콘텐츠 제작에 적용하는 것입니다. 주커버그는 "약 4,000가지 버전의 광고 소재를 제작한 후 테스트하여 어떤 버전이 가장 효과적인지 확인할 수 있습니다."라고 말했습니다.

이 솔루션은 기업들에게 매력적으로 보일 수 있습니다. 하지만 AI 광고의 문제점은 메타 플랫폼의 사용자 경험에 있으며, 특히 AI가 생성한 정크 콘텐츠가 이미 넘쳐나는 세상에서 더욱 그렇습니다.

Meta AI의 청자색 원은 플랫폼에 밀집되어 있습니다.

메타 AI는 2024년 10월에 출시되었습니다. 2025년 초, 사용자들은 어디에서나 메타 AI의 존재를 인지하기 시작했습니다. 게시글부터 댓글, 개인 메시지까지, 청자색 원이 곳곳에 나타났습니다. 가디언 기자 폴리 허드슨은 이 원에 푹 빠져 메타 AI 불매 운동을 주도했다고 밝혔습니다.

이 회사는 최근 AI 콘텐츠 전용 소셜 네트워크를 출시했는데, 사용자들이 아이디어와 명령어를 공유할 수 있습니다. The Verge는 이 플랫폼이 AI에 대한 모든 불만을 요약한 포스터와 같다고 평했습니다. 반복적이고 지루하며 단점을 찾는 콘텐츠가 넘쳐나기 때문입니다.

Techcrunch 에 따르면, 이는 Meta가 비즈니스 플랫폼이고, 사용자가 상품이며, 고객이 광고주임을 증명합니다. 이제 이 생태계는 AI 기반 스팸 콘텐츠라는 또 다른 계층을 형성할 것입니다.

광고 업계 역시 저커버그의 윤리적 야망에 대해 엇갈린 견해를 보였습니다. 2024년 10월, 11,000명이 넘는 크리에이터들이 인간이 만든 예술 작품을 AI 시스템 훈련에 사용하는 것을 비난하는 공개 서한에 서명했습니다.

반면, 많은 크리에이티브 전문가와 광고 임원들은 AI 도구가 자신들의 생계를 위협할 것이라고 생각합니다. 광고 대행사 The&Partnership의 설립자 조니 혼비는 5월 6일 사설을 통해 성공적인 브랜드 캠페인을 구축하는 것은 여전히 인간의 몫이라고 주장했습니다.

출처: https://znews.vn/con-ac-mong-ai-tren-he-sinh-thai-meta-post1551838.html