메타 생태계에 드리운 AI '악몽'

메타 AI와 AI 기반 콘텐츠 전용 소셜 네트워크에 더해, 마크 저커버그는 자신의 생태계에 또 다른 "AI 쓰레기"를 추가하려 하고 있습니다.

마크 저커버그가 인공지능으로 광고 산업을 혁신하겠다는 포부를 밝혔다. 사진: Passionfru.it

마크 저커버그는 5월 6일 샌프란시스코에서 열린 스트라이프 연례 세션 컨퍼런스에서 광고 산업 전체를 자동화하는 계획을 발표했습니다. 처음부터 끝까지 모든 과정이 "블랙박스" AI에 의해 처리될 것이라는 내용이었습니다.

이 제품의 핵심 구성 요소는 페이스북, 인스타그램, 스레드 사용자에게 수천 개의 "테스트" 광고를 전송하는 것입니다. AI는 아이디어 구상 및 콘텐츠 작성부터 이미지/ 비디오 디자인, 테스트, 성능 최적화에 이르기까지 모든 과정을 처리하여 필요한 수의 사용자에게 광고를 배포합니다.

주커버그에 따르면, 목표는 모든 기업의 니즈와 예산에 맞춰 모든 것을 만족시키는 것입니다. 그는 "어떻게 보면 이것은 비즈니스 성과를 내는 기계와 같습니다. 저는 이것이 지금까지 만들어진 시스템 중 가장 중요하고 가치 있는 시스템 중 하나가 될 것이라고 생각합니다."라고 말했습니다.

지난주 벤 톰슨의 스트라테처리 팟캐스트에서 그가 제시한 예측이 맞다면, 이 가상의 "기계"는 광고 업계에 엄청난 영향을 미칠 것입니다. 크리에이티브 광고 대행사는 여전히 존재하겠지만, 적어도 콘텐츠 제작 측면에서는 그 역할이 크게 축소될 것입니다.

이번 세션 행사에서 마크 저커버그는 메타의 광고 도구 중 다수에 AI 기반 타겟팅 기능이 통합되었다고 밝혔습니다. 이 기능은 매우 정교하여 이제 고객이 타겟 고객층을 수동으로 지정할 필요조차 없다고 강조했습니다.

그에 따르면, 메타의 도구는 인간 광고 담당자보다 훨씬 효과적으로 관심 있는 사용자를 식별할 수 있습니다. 다음 단계는 이러한 데이터 기반 최적화 기능을 콘텐츠 제작에 적용하는 것입니다. 주커버그는 "우리는 약 4,000가지 버전의 광고 소재를 제작한 다음 테스트하여 어떤 것이 가장 효과적인지 판단할 수 있습니다."라고 말했습니다.

이러한 솔루션은 기업들에게 매력적일 수 있습니다. 그러나 AI 기반 광고의 문제점은 메타 플랫폼의 사용자 경험에 있으며, 특히 이미 AI가 생성한 스팸 콘텐츠가 넘쳐나는 상황에서 더욱 그렇습니다.

Meta AI의 파란색과 보라색 원은 여러 플랫폼에 촘촘하게 분포되어 있습니다.

메타 AI는 2024년 10월에 출시되었습니다. 2025년 초가 되자 사용자들은 메타 AI가 자주 나타나는 것을 알아차리기 시작했습니다. 게시글과 댓글부터 개인 메시지에 이르기까지 파란색과 보라색 원이 도처에 있었습니다. 가디언 지의 기자 폴리 허드슨은 이 원에 완전히 매료되어 메타 AI 불매 운동을 주도했습니다.

최근 이 회사는 사용자들이 아이디어와 명령어를 공유할 수 있는 AI 콘텐츠 전용 소셜 네트워크를 출시했습니다. 더 버지는 이 플랫폼이 AI에 대한 모든 불만을 요약한 포스터와 같으며, 반복적이고 지루하거나 흠잡기만 하는 콘텐츠로 가득 차 있다고 평했습니다.

테크크런치 에 따르면, 이는 메타가 마켓플레이스이고, 사용자가 상품이며, 고객이 광고주라는 것을 보여줍니다. 이제 이 생태계에 AI가 생성한 스팸 콘텐츠라는 또 다른 층이 추가될 예정입니다.

광고 업계 역시 윤리적 문제에 대한 마크 저커버그의 야망에 대해 다양한 의견 차이를 보이고 있습니다. 2024년 10월에는 1만 1천 명이 넘는 크리에이터들이 인공지능 시스템 학습에 인간이 만든 저작물을 사용하는 것을 규탄하는 공개 서한에 서명했습니다.

반면, 많은 콘텐츠 제작자와 광고 업계 관계자들은 AI 도구가 자신들의 생계를 위협한다고 생각합니다. 광고 대행사 The&Partnership의 설립자인 조니 혼비는 5월 6일 기고문에서 성공적인 브랜드 캠페인을 구축하는 것은 여전히 ​​인간 고유의 역량에 달려 있다고 주장했습니다.

출처: https://znews.vn/con-ac-mong-ai-tren-he-sinh-thai-meta-post1551838.html