메타 생태계의 AI '악몽'

마크 주커버그가 AI를 이용해 광고 산업을 변화시키겠다는 야망을 밝혔습니다. 사진: Passionfru.it .

주커버그는 5월 6일 샌프란시스코에서 열린 스트라이프 연례 세션 컨퍼런스에서 무대에 올라 광고 산업 전체를 자동화하겠다는 계획을 밝혔습니다. 종단 간 프로세스는 "블랙박스" AI에 의해 수행됩니다.

이 제품의 핵심 구성 요소는 Facebook, Instagram 및 Threads 사용자에게 수천 개의 "테스트" 광고를 전달하는 것입니다. 이에 따라 AI는 아이디어 창출, 콘텐츠 작성, 이미지/ 비디오 디자인, 테스트, 성능 최적화 등 광고가 필요한 양만큼 배포될 때까지 작동합니다.

주커버그에 따르면, 여기서의 목표는 모든 기업을 만족시키는 것입니다. 그들의 요구가 무엇이든, 그 결과를 달성하기 위해 얼마를 지출할 의향이 있든 말입니다. "어떤 면에서는 이건 사업 성과를 내는 기계입니다. 역사상 가장 중요하고 가치 있는 시스템 중 하나가 될 거라고 생각합니다."라고 그는 말했다.

사실, 지난주 벤 톰슨의 Stratechery 팟캐스트에서 그가 상상했듯이, 이 가상의 "기계"는 광고 산업에 엄청난 영향을 미칠 것입니다. 창의적인 광고 대행사는 계속 존재할 것입니다. 하지만 적어도 콘텐츠 생성 측면에서는 그들의 역할이 크게 줄어들 것입니다.

세션 이벤트에서 주커버그는 Meta의 많은 광고 도구에 생성 AI 기능이 통합되어 있다고 확인했습니다. 기능이 너무 정교해져서 회사는 더 이상 고객에게 타겟으로 삼고 싶은 인구통계적 그룹을 지정하도록 권장하지 않습니다.

그에 따르면, 메타의 도구는 인간 광고 담당자보다 더 효과적으로 관심 있는 사용자를 찾을 수 있다. 다음 논리적 단계는 이 데이터 기반 최적화를 콘텐츠 생성에 적용하는 것입니다. 주커버그는 "우리는 약 4,000가지의 다양한 버전의 창의적인 광고를 만든 다음, 이를 테스트하여 어떤 버전이 가장 효과적인지 확인할 수 있습니다."라고 말했습니다.

이러한 솔루션은 기업에 매력적일 수 있습니다. 그러나 AI 광고의 문제점은 Meta 플랫폼의 사용자 경험에 있으며, 특히 AI가 생성한 정크 콘텐츠가 이미 넘쳐나는 환경에서는 더욱 그렇습니다.

Meta AI의 청자색 원은 여러 플랫폼에 걸쳐 밀집되어 있습니다.

Meta AI는 2024년 10월에 출시되었습니다. 2025년 초에는 사용자들이 이 도구의 존재를 더 자주 알아차리기 시작했습니다. 게시물, 댓글, 개인 메시지 등 모든 곳에 파란색-보라색 원이 표시됩니다. 가디언 기자 폴리 허드슨은 자신이 메타 AI에 집착하고 있으며 메타 AI를 보이콧하는 운동을 이끌고 있다고 말했습니다.

최근 이 회사는 AI 콘텐츠에 전념하는 소셜 네트워크도 출시했는데, 여기서 사용자는 아이디어와 명령을 공유할 수 있습니다. The Verge는 이 플랫폼이 AI에 대한 사람들의 불만을 요약한 포스터와 같다고 논평했으며, 반복적이고 지루하며 단점을 찾는 내용이라고 말했습니다.

Techcrunch 에 따르면, 이는 Meta가 비즈니스 플랫폼이고, 사용자는 제품이고, 고객은 광고주라는 것을 증명합니다. 이제 이 생태계에 AI 기반 스팸이라는 또 다른 계층이 추가될 예정입니다.

광고 업계 역시 윤리와 관련된 주커버그의 야망에 대해 엇갈린 견해를 보인다. 2024년 10월, 11,000명이 넘는 창작자가 인간이 만든 작품을 사용하여 AI 시스템을 훈련하는 것을 비난하는 공개 서한에 서명했습니다.

반면, 많은 크리에이티브 전문가와 광고 임원들은 AI 도구가 자신의 생계를 위협할 것이라고 생각합니다. 광고 대행사 The&Partnership의 창립자인 조니 혼비는 5월 6일에 사설을 발표하면서, 성공적인 브랜드 캠페인을 구축하는 것은 여전히 ​​인간만이 할 수 있는 독특한 노력이라고 주장했습니다.

출처: https://znews.vn/con-ac-mong-ai-tren-he-sinh-thai-meta-post1551838.html