글로벌 럭셔리 리조트 지도에서 하롱의 변화

이러한 변화의 분명한 이정표는 BIM Land가 개발하고 IHG 호텔 & 리조트가 운영하는 북부 최초의 럭셔리 해변 리조트인 InterContinental Halong Bay Resort의 탄생입니다.

단기체류 부터 심도 있는 럭셔리 경험까지

에메랄드빛 바다 한가운데 천 개가 넘는 석회암 섬들이 자리한 하롱베이는 국내외 관광객들에게 꿈의 여행지로 자리매김했습니다. 하지만 오랫동안 지배적인 관광 모델은 "방문 - 단기 체류 - 휴가"였으며, 이로 인해 평균 체류 기간이 짧고 경험의 깊이가 부족했습니다.

에어비앤비 데이터(2023년 10월~2024년 9월)에 따르면, 하롱베이 관광객의 평균 체류 기간은 3.7일로, 꽝닌성 전체 평균(2.56일)보다 길지만, 대부분 개인 여행객입니다. 한편, 크루즈선이나 단기 투어를 이용하는 단체 관광객이 여전히 대다수를 차지하며, 평균 체류 기간은 1~2박에 불과합니다.

이러한 현실은 하롱이 아직 웰빙, MICE, 가족 리조트와 같은 고부가가치 관광 부문의 잠재력을 충분히 활용하지 못했다는 것을 보여줍니다. 이러한 부문은 전 세계 관광 수입의 70%를 차지하지만 방문객의 20%도 되지 않습니다(WTTC에 따르면).

인터컨티넨탈 하롱베이는 하롱에서 고급 고객을 위한 새로운 이미지를 선보입니다.

…다세대 가족 모임, 헬스 리조트, MICE, 그리고 고급 웨딩을 위한 곳입니다. 사진: IHG

InterContinental – 위치 변경을 위한 전략적 추진

이러한 맥락에서 인터컨티넨탈 하롱베이 리조트는 고급 리조트 상품의 공백을 메울 뿐만 아니라 하롱의 재포지셔닝 과정에서 '트리거' 역할을 합니다.

하롱 마리나 도시 지역의 2번 반도 중심에 위치한 이 리조트는 174개의 객실과 바다 전망 빌라, 6개의 고급 레스토랑과 바, 대규모 컨퍼런스-이벤트-웨딩 공간을 보유하고 있으며, 국제 기준을 충족하는 스파, 헬스장, 요가 및 개인 맞춤형 건강 관리 서비스를 제공합니다.

인터컨티넨탈은 단순한 리조트가 아니라 하롱의 고급 고객층을 위한 새로운 지평을 열었습니다. 단기 체류를 하는 전통적인 투숙객부터 여러 세대의 가족, 일과 여가를 병행하는 사업가, 장기 건강 관광객까지 다양한 고객층이 있습니다.

인터컨티넨탈 하롱베이 리조트의 헤리티지 베이가 바로 보이는 빌라. 사진: IHG

IHG의 2025년 1분기 보고서에 따르면 베트남 고급 호텔의 평균 객실 점유율은 전년 대비 2.4% 증가한 63.4%에 달했습니다. 이는 높은 회복세와 고품질 체험형 관광 상품에 대한 수요 증가를 보여줍니다. 하롱베이는 이러한 흐름의 다음 목적지입니다.

인터컨티넨탈의 등장은 제품 측면에서 이정표일 뿐만 아니라 전략적 성명이기도 합니다. 하롱은 푸켓, 코사무이(태국), 발리(인도네시아), 푸꾸옥(베트남)과 함께 이 지역의 선도적인 고급 리조트 목적지 "클럽"의 새로운 회원이 될 준비가 되었습니다.

BIM Land가 진주섬에 건설한 인터컨티넨탈 푸꾸옥은 2019년 개장 이후 6년 연속 월드 트래블 어워드에서 아시아 최고의 럭셔리 패밀리 리조트로 선정되었습니다. 사진: IHG

푸꾸옥에는 가족, 이벤트, 고급 요리를 결합한 럭셔리 리조트 부문의 상징이 된 인터컨티넨탈 롱비치 리조트가 있고, 나트랑에는 식스 센시스, 랄리아 등 여러 국제적 브랜드가 모여 있으며, 하롱은 인터컨티넨탈 하롱베이 리조트와 함께 자연 유산, 현대적인 인프라, 장기적 지속 가능한 개발 지향이 결합된 보기 드문 조합으로 돋보입니다.

하롱 마리나 - 하롱의 독특한 장점

하롱 마리나는 하롱 관광에 뚜렷한 경쟁 우위를 제공합니다. 사진: BIM Land

고립된 리조트들 사이에서 별도로 개발된 많은 해안 도시들과 달리, 하롱 마리나는 리조트 관광지로서 해안 도시 생활의 리듬에 완벽하게 연결되어 있습니다.

인터컨티넨탈 하롱베이 리조트에 머무는 투숙객은 고급 리조트의 호사스럽고 프라이빗한 공간을 즐길 수 있을 뿐만 아니라 현지 음식, 해안 산책로, 카이담 전통 시장 등의 체험을 통해 현지 생활에 쉽게 푹 빠질 수 있으며, 가깝고 정통적인 방식으로 만의 문화를 탐험할 수 있습니다.

특히, 숙박, 쇼핑, 식사, 엔터테인먼트 등 모든 편의시설이 하롱 마리나 도심 지역에 동시적으로 계획되어 도보 거리에 있습니다. 시타딘, 아라카르트, 세일링 클럽, 롯데 등 세계적인 브랜드들이 입점하여 국제성과 지역적 정체성이 독특하게 조화를 이루는 분위기를 자아냅니다. 이는 고객 경험을 향상시키고 투숙 기간을 늘리는 데 중요한 요소입니다.

미래를 창조하는 황금시간

2040년 개발 계획과 2050년 비전에 따르면, 광닌성은 하롱을 녹색, 스마트, 지속 가능하고 기후 변화에 적응하는 관광에 중점을 두고 지역 및 국제적인 관광 및 서비스 센터로 전환하는 것을 목표로 합니다.

2024년에 이 지방은 300만 명이 넘는 해외 관광객을 포함해 1,700만 명이 넘는 방문객을 맞이했습니다. 이는 하롱-하이퐁-하노이 고속도로, 반돈 국제공항에서 국제 여객 항구에 이르기까지 이 지방의 매력이 점점 커지고 인프라가 완벽해지고 있음을 보여주는 증거입니다.

하지만 인프라는 필요조건일 뿐입니다. 충분조건은 세계적인 브랜드를 갖춘 고급 리조트 상품의 등장이며, 이를 통해 새로운 관광 경험을 창출하는 것입니다. BIM Land가 조성한 인터컨티넨탈 하롱베이 리조트는 하롱 관광의 새로운 미래를 개척하기 위해 노력하고 있습니다.

응우옌 캉

출처: https://baoquangninh.vn/cuoc-chuyen-minh-cua-ha-long-tren-ban-do-nghi-duong-hang-sang-toan-cau-3365062.html