지속 가능한 개발을 위해 KOL이 알아야 할 사항

KOL 산업은 수년에 걸쳐 빠르게 성장해 왔습니다. 사진: Jing Daily .

베트남의 디지털 콘텐츠 크리에이터(KOL, KOC) 시장은 지난 10년간 큰 폭으로 성장하며 브랜드 마케팅 전략의 필수 요소로 자리 잡았습니다. SocialLift 의 보고서에 따르면 이 시장은 2025년까지 1억 5천만~2 억 달러 규모 에 도달할 것으로 예상되며, 연평균 성장률은 20~25%입니다.

닐슨IQ 베트남 보고서에 따르면, 소비자의 약 50%가 구매 결정에 KOL과 KOC의 영향을 받는다고 답했습니다. 이러한 맥락에서 온라인 인플루언서는 여론 형성, 소비자 행동 및 브랜드 신뢰도에 점점 더 중요한 역할을 하고 있습니다.

그러나 법적 지식 부족, 미디어 위험 처리 능력 부족, 정보 검증 능력 부족은 개인뿐만 아니라 팔로워 커뮤니티에도 부정적인 결과를 초래할 수 있습니다.

문화체육부 산하 호치민시 프레스센터는 6월 중순 "책임감 있는 인플루언서 - 디지털 시대의 좋은 일"이라는 주제로 특별 교육 프로그램을 시작합니다. 이 프로그램에서 프레스센터는 전문적인 콘텐츠 제작을 담당하고 프로그램의 진정성을 확보하는 역할을 담당합니다.

이 프로그램의 파트너사인 골든 커뮤니케이션 그룹(Golden Communication Group)은 모든 활동을 기획하고 조정하는 역할을 담당합니다. 동시에, 이 대형 국내 미디어 그룹은 "소셜 네트워크 인플루언서를 위한 미디어 리스크 관리" 역량을 교육할 예정입니다.

온라인 커뮤니티에서는 2025년을 농담 삼아 "9년"이라고 부르는데, 이는 여러 부정적인 뉴스가 동시에 터져 나올 것이라는 의미입니다. 실제로 많은 사람들은 3월 이후 유명 인사들이 연루된 일련의 사건들이 적발되어 빠르게 확산되고 있다고 믿고 있습니다.

2025년은 인터넷에서 "9년"이라고 불리는데, 너무나 많은 사건이 일어났기 때문입니다. 사진: 페이스북.

이러한 상황을 해소하기 위해 위 교육과정은 기본적인 정부 관리 규정, 인터넷 서비스 이용 및 온라인 정보 제공, 국가 안보에 관한 유의사항, 처리 규정 등 시기적절하고 유용한 내용을 제공합니다.

또한, 위조 상품 관련 최신 동향, 온라인 사업 규제, 정품 및 위조 상품 관련 공지, 가격표 작성, 그리고 투명성 등에 대한 내용도 프로그램에서 공유됩니다. KOL들에게는 소셜 네트워크에서 수익성 있는 활동에 참여하는 사람들을 위한 정책 및 세무 의무, 그리고 커뮤니케이션 위험 관리 기술에 대한 안내가 제공됩니다.

문화체육관광부 방송·텔레비전·전자정보국의 응우옌 흐엉 투이 씨는 KOL의 역할이 소비자 트렌드 형성으로 확대되어 정치 ·사회 문제에도 부분적으로 영향을 미치고 있다고 말했습니다. 따라서 KOL의 활동이 법규와 사회적 규범을 준수하도록 보장하기 위한 여러 규정과 교육 과정이 마련되었습니다.

특히 건강이나 금융처럼 매우 민감한 산업에 종사하는 인플루언서는 자신이나 소비자에게 피해를 주지 않기 위해 법률 정보를 지속적으로 업데이트해야 합니다. 무엇보다도 장기적인 온라인 경력을 쌓고자 하는 사람이라면 전문적인 미디어 관리 역량을 갖춰야 합니다.

출처: https://znews.vn/dieu-kol-can-biet-de-phat-trien-ben-vung-post1558608.html