지속 가능한 성장을 위해 KOL이 알아야 할 사항.

최근 몇 년 동안 KOL(핵심 오피니언 리더) 산업이 급성장했다. 사진: 징데일리

베트남의 주요 오피니언 리더(KOL, KOC) 시장은 지난 10년간 급속도로 성장하여 브랜드 마케팅 전략에서 필수적인 요소로 자리 잡았습니다. 소셜리프트(SocialLift) 보고서에 따르면 이 시장은 2025년까지 1억 5천만 달러에서 2억 달러 에 이를 것으로 예상되며, 연평균 성장률은 20~25%에 달할 것으로 전망됩니다.

닐슨IQ 베트남 보고서에 따르면, 소비자의 약 50%가 구매 결정에 있어 KOL(Key Opinion Leader)과 KOC(Key Opinion Crew)의 영향을 받는다고 답했습니다. 이러한 맥락에서 온라인 인플루언서들은 여론 형성, 소비자 행동 변화, 브랜드 신뢰 구축에 있어 점점 더 중요한 역할을 하고 있습니다.

하지만 법률 지식 부족, 미디어 위험 관리 기술 부족, 정보 검증 미흡은 부정적인 결과를 초래할 수 있습니다. 이는 개인뿐만 아니라 전체 팔로워 커뮤니티에도 영향을 미칩니다.

문화 체육부 산하 호치민시 언론센터는 6월 중순 "책임감 있는 인플루언서 - 디지털 시대의 정직한 비즈니스"라는 주제로 특별 교육 프로그램을 시작합니다. 언론센터는 프로그램의 전문적인 콘텐츠를 지도하고 프로그램의 정당성을 확보하는 역할을 맡게 됩니다.

본 프로그램의 파트너사인 골든 커뮤니케이션 그룹은 활동 기획 및 조정을 담당합니다. 동시에, 이 국내 주요 미디어 그룹은 "소셜 미디어 인플루언서를 위한 미디어 리스크 관리" 교육을 제공할 예정입니다.

네티즌들은 2025년을 농담 삼아 "숫자 9의 해"라고 부르며, 부정적인 뉴스들이 한꺼번에 많이 터져 나올 것이라고 예상합니다. 실제로 많은 사람들은 3월부터 연예인 관련 사건들이 잇따라 발생하고 빠르게 확산되고 있다고 믿습니다.

2025년은 많은 사건들이 일어날 것으로 예상되어 온라인에서 "9년차"라고 불리고 있습니다. 사진: 페이스북.

이 문제를 해결하기 위해 교육 프로그램은 인터넷 서비스 관리 및 이용, 온라인 정보 제공에 관한 기본적인 정부 규정, 국가 안보 고려 사항, 징계 절차 등 최신의 유용한 내용을 제공합니다.

또한, 본 프로그램에서는 위조 상품 관련 최근 동향, 온라인 비즈니스 규제, 정품 및 가품 인식 제고, 가격 표시 및 투명성 제고 등에 대한 정보도 공유될 예정입니다. KOL(핵심 오피니언 리더)들에게는 소셜 미디어를 통한 수익 창출 활동을 하는 사람들을 위한 정책 및 세금 의무, 그리고 미디어 리스크 관리 기법에 대한 조언이 제공될 것입니다.

문화체육관광부 방송·텔레비전·전자정보국 소속 응우옌 흐엉 투이 씨는 KOL(핵심인플루언서)의 역할이 소비자 트렌드를 형성하고 정치 ·사회 문제에까지 영향을 미치는 수준으로 확대되었다고 밝혔습니다. 따라서 KOL 활동이 법과 사회적 규범을 준수하도록 하기 위해 다양한 규제와 교육 과정이 마련되어 있다고 설명했습니다.

특히 의료나 금융과 같이 민감한 분야에 종사하는 인플루언서들은 자신이나 소비자에게 부정적인 영향을 미치지 않도록 법적 규정을 숙지해야 합니다. 무엇보다 장기적인 온라인 커리어를 목표로 하는 사람이라면 전문적인 미디어 관리 기술을 갖추는 것이 필수적입니다.

출처: https://znews.vn/dieu-kol-can-biet-de-phat-trien-ben-vung-post1558608.html