기업들이 풀뿌리 달리기 대회를 조직하기 위해 경쟁적으로 나서고 있다.

기업은 경주 대회를 조직하거나 후원함으로써 자사 브랜드 이미지를 스포츠 , 활동적인 라이프스타일, 지역 사회 건강과 같은 가치와 연관시킬 수 있습니다.

커뮤니티 러닝은 지난해 기업의 사회적 책임(CSR) 캠페인에서 두드러진 트렌드였다 - 사진: THHM

기업의 효과적인 사회적 책임(CSR) 캠페인 실행을 지원하기 위해 소셜 네트워크 데이터 분석 플랫폼인 유넷미디어(YouNet Media)가 온라인 CSR 캠페인 라이브러리를 출시했습니다.

이 라이브러리는 100개 이상의 주요 브랜드에서 진행한 150개 이상의 캠페인을 수집 및 분석하여, 조사 시간을 절약하고 새로운 캠페인 아이디어를 얻을 수 있도록 도와줍니다.

CSR 자료에서 주목할 만한 점은 전통적인 자선 활동 외에도 지역 사회 달리기 행사를 조직하는 추세가 기업들의 특별한 관심을 끌고 있다는 것입니다.

유넷 미디어 통계에 따르면 2024년 상반기 CSR 캠페인의 약 70%가 사회적 측면에 초점을 맞췄으며, 그중 11.8%는 커뮤니티 달리기 행사를 조직하는 형태로 진행되었습니다.

은행과 보험 회사가 이러한 추세를 주도하고 있습니다. 2024년 상반기에 은행들은 6건의 달리기 캠페인을, 보험 회사들은 2건의 캠페인을 진행했습니다.

이러한 경주는 지역 사회 건강 증진에 중점을 둘 뿐만 아니라 나무 심기, 심장병을 앓는 가난한 어린이들을 지원하기 위한 기금 마련, 외딴 지역의 의료 환경 개선, 영양 및 달리기 관련 인식 제고와 같은 인도주의적 목표도 추구합니다.

유넷 미디어 전문가들에 따르면, 온라인 커뮤니티의 달리기 관심 증가가 기업들이 달리기 대회를 개최하는 주요 이유 중 하나입니다.

2024년 첫 8개월 동안 3천만 건 이상의 소셜 미디어 토론을 분석한 결과, 달리기는 16만 1천 건 이상의 관련 토론이 이루어지면서 가장 인기 있는 스포츠 4위 안에 들었습니다.

유넷 미디어의 사업 이사인 마이 캄 린 씨는 "이 대회를 후원함으로써 기업은 스포츠맨십, 활동적인 라이프스타일, 지역사회 건강에 대한 책임감 등 대회가 전하는 긍정적인 메시지와 브랜드 가치를 연결할 수 있습니다. 이는 기업 이미지를 강화할 뿐만 아니라 목표 고객과의 깊은 공감대를 형성하는 데에도 도움이 됩니다."라고 말했습니다.

시장조사기관 아웃박스의 조사에 따르면 2022년 8월부터 2023년 8월까지 베트남에서는 35개 이상의 대규모 마라톤 대회가 개최되었으며, 약 20만 명의 참가자가 모였다.

2023년에는 참가자 1만 명 이상이 참여하는 대회가 13개 개최될 예정이며, 이는 전년 대비 46% 증가한 수치입니다. 전문가들은 각 대회의 규모와 참가자 수가 앞으로도 계속 증가할 것으로 전망하고 있습니다.

출처: https://tuoitre.vn/doanh-nghiep-dua-to-chuc-giai-chay-phong-trao-20241214170128855.htm