베트남 기업들은 지속 가능한 개발에 어려움을 겪고 있습니다.

통계에 따르면, 베트남 중소기업의 97% 이상이 여전히 비용과 지속 가능한 책임 사이의 균형을 맞추는 방법을 찾는 데 어려움을 겪고 있습니다.

전 세계가 기후 변화와 자원 고갈이라는 심각한 문제에 직면한 상황에서, 지속 가능한 브랜드를 개발하는 것은 단순한 트렌드가 아니라 기업이 경쟁력을 유지하기 위한 필연적인 과정입니다. 하지만 베트남 기업들은 이러한 기회를 포착하여 성공적인 혁신을 이루고 있을까요?

97%의 기업이 여전히 "지속 가능성"이라는 개념에 어려움을 겪고 있습니다.

베트남은 엄청난 압력에 직면해 있습니다. 기후 변화는 더 이상 먼 이야기가 아니라, 메콩 삼각주 지역의 장기적인 가뭄과 염수 침투로 현실이 되었습니다. 메콩 강과 같은 강들이 말라붙고 농부들은 그 어느 때보다 큰 어려움을 겪고 있습니다. 동시에 베트남의 중산층이 빠르게 성장하면서 소비 수요도 증가하고 있습니다. 하지만 이러한 발전이 과연 환경적, 사회적 책임을 수반할까요?

최근 호찌민 시에서 열린 "지속가능성을 선도하는 브랜드" 포럼에서 300명이 넘는 재계 리더와 국내외 전문가들이 브랜드 전략에서 지속가능한 발전의 중요성에 대해 논의했습니다. 지속가능한 발전은 환경적인 측면뿐 아니라 사회와 공동체에 대한 책임까지 포함하는 개념입니다. 베트남 브랜드 퍼포스(Vietnam Brand Purpose)의 공동 창립자인 쩐 뚜에 찌(Tran Tue Tri) 씨는 지속가능한 발전이 베트남 기업들이 세계 무대에서 자신의 입지를 확고히 할 수 있는 도전이자 절호의 기회라고 말했습니다. 그녀는 지속가능성이 제대로 실행된다면 단순한 비용 부담이 아닌 중요한 경쟁 우위가 될 것이라고 강조했습니다.

하지만 현실은 베트남 기업의 97% 이상을 차지하는 중소기업들이 비용과 지속 가능한 책임 사이의 균형을 맞추는 방법을 찾는 데 여전히 어려움을 겪고 있다는 것입니다. 베트남 브랜드 퍼포스(Vietnamese Brand Purpose)의 최근 설문 조사에 따르면 중소기업의 30% 이상이 청정 기술 도입을 위한 자본 조달에 어려움을 겪고 있습니다. 기업 지원 정책 개혁이 효과적이고 동시적으로 이루어지지 않을 때 이는 큰 과제입니다.

세미나에서 많은 전문가들은 최근 베트남의 주요 브랜드들이 소비자 인식 변화에 기여하고 있다고 평가했습니다. 예를 들어, 베트남의 한 유제품 회사는 생산부터 재활용, 재생 에너지 사용까지 순환 경제 모델이 환경 보호에 도움이 될 뿐만 아니라 지속 가능한 경제적 가치를 창출한다는 것을 입증했습니다. 그들의 그린 팜 프로젝트는 단순한 상업적 제품을 넘어 사회적, 환경적 책임에 대한 강력한 메시지를 담고 있습니다. 그러나 모든 기업이 이처럼 대규모 프로젝트에 투자할 여력이 있는 것은 아닙니다.

유니레버 전 CEO 앨런 조프는 흥미로운 관점을 제시합니다. 그에 따르면 지속가능성은 단순히 친환경 제품을 제공하는 것뿐만 아니라 브랜드가 소비자 행동을 어떻게 변화시키는지에 대한 것입니다. 강력하고 창의적인 커뮤니케이션 캠페인은 진정한 변화를 창출하는 핵심입니다. 유니레버가 물 절약, 플라스틱 사용량 감소, 그리고 공급망 내 탄소 배출량 감소를 위한 제품을 출시한 것이 대표적인 예입니다. 하지만 조프는 지속가능성이 단순한 마케팅 슬로건이 되어서는 안 된다고 경고합니다. 오늘날 소비자들은 기업의 투명성뿐 아니라 실질적인 행동도 요구합니다.

"브랜드는 소비자 행동을 변화시킬 수 있는 소프트파워를 가지고 있습니다. 하지만 기업이 신속하게 행동하지 않으면 고객과 시장의 신뢰를 구축할 기회를 잃게 됩니다."라고 앨런 조프 씨는 말했습니다.

특히 베트남은 2050년까지 탄소 중립을 달성하겠다고 약속했습니다. 그러나 이 목표를 달성하려면 대기업부터 스타트업까지 모든 기업이 힘을 합쳐야 합니다. 지속가능성 추세를 늦게 파악하면 많은 베트남 기업이 세계화 경쟁에서 뒤처질 수 있습니다.

해결책은 무엇일까?

포럼에 참석한 전문가들은 대기업뿐만 아니라 중소기업의 지속가능성 여정 시작을 지원하기 위한 다양한 해결책을 제시했습니다. 중요한 점은 모든 개발 전략의 중심에 소비자를 두고 지역 사회 전체의 협력을 필요로 한다는 것입니다.

사회적 관점에서, 미스 H'Hen Niê와 래퍼 Double 2T와 같은 영향력 있는 인물들은 지속 가능한 가치를 확산하는 데 중요한 역할을 하고 있습니다. H'Hen Niê는 젊은이들에게 환경적 책임에 대한 공감대를 형성하고 영감을 주는 데 중점을 둔 One Community를 공동 설립했습니다. 한편, Double 2T는 음악을 통해 메시지를 전달하는 것뿐만 아니라 나무 심기부터 쓰레기 청소까지 사회 활동에 직접 참여합니다. 이는 지속 가능성이 기업이나 정부의 역할이 아니라 공동체 전체의 협력을 필요로 한다는 것을 보여주는 생생한 사례입니다.

유니레버의 글로벌 지속가능성 담당 전 부사장인 캐런 해밀턴은 오늘날 소비자들은 단순히 제품을 구매하는 것을 넘어 브랜드의 지속가능성 여정에 동참하기를 원한다고 말했습니다. 성공하려면 기업은 브랜드 가치를 고객과 기업이 활동하는 지역 사회의 가치와 연결해야 합니다.

또한, 기업들은 투명성과 실질적인 행동에 집중해야 합니다. 미국 코어 리더십 교육원(Core Leadership Training Institute)의 닉 크레이그 원장은 "투명성은 신뢰 구축의 핵심입니다. 기업은 지속가능성에 대해 말로만 이야기해서는 안 되며, 구체적인 행동으로 증명해야 합니다."라고 강조했습니다.

전문가들은 디지털 혁신이 지속가능성 진행 상황을 추적하고 보고하는 데 중요한 역할을 할 것이라는 데 동의합니다. 기업은 디지털 기술을 활용하여 원자재 조달부터 제조 및 유통에 이르기까지 전체 공급망을 투명하게 만들 수 있습니다.

또한, 민관 협력 또한 필수적입니다. 정부는 중소기업을 위한 우대 대출 패키지 이용을 용이하게 하고 청정 기술 투자를 장려해야 합니다. 이러한 협력 프로그램은 여러 국가에서 성공적으로 시행되었으며, 베트남은 지속가능한 생태계를 조성하기 위해 이러한 프로그램으로부터 반드시 배워야 합니다.

하지만 지속가능성이 진정으로 실현되려면 기업에는 슬로건이나 개별적인 행동 그 이상이 필요합니다. 쩐 뚜에 트리(Tran Tue Tri) 씨는 지속가능한 개발이 베트남이 글로벌 브랜드 인지도에 자신의 입지를 굳건히 할 수 있는 절호의 기회라고 말합니다. 하지만 이 기회를 잡으려면 기업들은 지속가능성이 선택이 아니라 생존의 필수 조건임을 이해해야 합니다.

지금 가장 필요한 것은 정부, 기업, 그리고 지역 사회가 함께 협력하는 지속가능한 생태계입니다. 전문가들은 또한 정부가 우대 대출 패키지 제공부터 청정 기술을 적용하는 기업에 대한 세제 감면까지 기업 지원 정책을 개선해야 한다고 강조합니다. 금융 기관은 기업들이 지속가능한 프로젝트를 위한 해외 자본을 확보할 수 있도록 지원하는 가교 역할을 해야 합니다. 그리고 가장 중요한 것은 모든 시민이 플라스틱 사용을 줄이는 것부터 재생에너지를 사용하는 것으로 소비 습관을 바꿔야 한다는 것입니다.

지속가능성은 긴 여정이며, 베트남은 이제 막 그 여정의 시작점에 서 있습니다. 하지만 모든 계층의 결의를 바탕으로 기업계는 자신들뿐만 아니라 미래 세대를 위해 더욱 푸른 미래를 건설할 수 있습니다.

Son Nghia/VTV에 따르면

출처: https://doanhnghiepvn.vn/doanh-nhan/doanh-nghiep-viet-gap-kho-khi-phat-trien-ben-vung/20241123102233747