Google, ChatGPT와 정면 대결 위해 AI 검색 모드에 광고 투입

사진 설명 — 미국 캘리포니아주 마운틴뷰에 있는 구글 본사. 사진: 교도/VNA

구글의 이러한 새로운 움직임은 두 기술 거대 기업 간의 점점 더 긴장되는 전투에서 중요한 이정표로 여겨집니다. 두 기업 모두 생성적 AI 시대에 우위를 점하고자 하기 때문입니다.

기존 방식과 달리, Google의 AI 모드는 단순히 링크를 표시하는 것이 아니라 보다 자연스러운 상호작용 경험을 제공하는 것을 목표로 합니다. 답변은 비디오 , 오디오 또는 차트와 같은 다양한 미디어로 표시되고, 광고는 이전처럼 별도로 표시되지 않고 답변 내용 내에 바로 게재됩니다. 이는 위험한 전략으로 여겨지지만 추세에 부합합니다.

" AI 기반 광고의 미래는 미래가 아니라 오늘입니다. 우리는 광고와 쇼핑을 재정의하고 있습니다. 사용자가 제품과 서비스를 발견하는 데 도움이 되는, 중단 없는 경험이 되어야 합니다. "라고 Google 광고 및 상거래 부문 부사장 비디아 스리니바산은 말했습니다.

광고 수익은 Google의 재무 실적에서 항상 중요한 역할을 해왔으며, 총 수익의 3분의 2 이상을 차지했습니다. 하지만 광고를 제한하여 사용자 경험을 원활하게 유지하는 AI 챗봇의 급속한 성장으로 인해 많은 월가 투자자들은 회사의 장기적인 수익 전망에 대해 우려하고 있습니다.

이러한 현실에 직면하여 광고를 AI 모드로 전환하는 것은 Google의 핵심 사업 모델을 보호하기 위한 것일 뿐만 아니라, 간결하고 정확하며 지능적으로 답변하는 능력 덕분에 점점 더 사용자를 유치하고 있는 OpenAI의 도구인 ChatGPT에 대한 강력한 "대응"으로 간주되는 조치이기도 합니다.

Google은 1년 전부터 검색 결과 상단에 표시되는 AI 생성 요약 기능인 Overviews에서 얻은 데이터를 기반으로 새로운 광고 형식을 테스트해 왔다고 밝혔습니다. 현재 Overviews는 전 세계적으로 15억 명 이상의 사용자에게 서비스를 제공하고 있으며, Google은 모바일에서 성공을 거둔 후 미국에서도 데스크톱에 광고를 계속 출시하고 있습니다.

Google은 검색 광고에 대한 변화와 함께 광고주를 위한 일련의 새로운 AI 도구를 출시했습니다. 이는 온라인 마케팅 콘텐츠 생성 프로세스를 간소화하는 것을 목표로 합니다. 이는 Facebook 모회사인 Meta의 최근 전략과 유사한 방향입니다.

미국 시장에서 이러한 새로운 기능은 기업이 인공 지능을 활용하여 더욱 효과적인 홍보 캠페인을 설정하는 데 도움이 되며, 새로운 검색 트렌드를 감지하고 구매 행동을 전환하는 능력을 향상시킬 수 있는 시스템을 운영할 수 있습니다.

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출처: https://doanhnghiepvn.vn/cong-nghe/google-dua-quang-cao-vao-che-do-tim-kiem-ai-de-doi-dau-truc-dien-voi-chatgpt/20250523100746035