광빈-광찌 관광: 새로운 지평을 열다 - 1부: 합병 후 브랜딩 문제

성과 도시의 합병 정책에 따라, 광빈성은 광트리성과 합병하여 광트리라는 이름을 사용하게 됩니다. 행정 명칭의 변경으로 인해 베트남과 전 세계 관광지에서 확고한 입지를 굳힌 광빈 관광 브랜드의 매력이 가려질까요?

브랜드 구축 여정

이 지방이 재건된 후에도 그 당시 베트남 관광지도에서 광빈 관광은 여전히 ​​희미한 흔적일 뿐이었습니다. 2003년에 퐁냐케방 국립공원이 유네스코 세계자연유산으로 지정되면서 이 지역 관광의 새로운 장이 열렸습니다. 이는 광빈성이 세계로 나아가는 첫걸음을 내딛는 중요한 이정표입니다.

광빈성은 자연의 장엄한 아름다움으로 인해 강렬한 인상을 남깁니다. 사진: 광빈 관광진흥센터.

광빈성의 자연관광 상품, 특히 세계 최대 규모의 동굴인 손동 동굴은 국내외 관광객의 관심을 끌고 있습니다. 손동성의 장엄한 모습은 CNN, BBC, 내셔널 지오그래픽, 디스커버리 채널 등 국제적인 미디어 채널에 꾸준히 등장하며, 이를 통해 광빈성의 이름이 베트남 국경 너머로 알려지게 되었습니다. 2019년의 '꽝빈 - 끝없는 미스터리'와 같은 강력한 미디어 캠페인과 블록버스터 '콩: 스컬 아일랜드'에 퐁냐가 출연하면서 꽝빈은 잘 알려지지 않은 지역에서 관광객을 위한 눈에 띄고 매력적인 목적지로 변모했습니다.

해양 환경 사고와 코로나19 팬데믹으로 큰 피해를 입었지만, 복구 노력 이후 광빈 관광은 점차 관광지도에서 다시 자리를 잡았습니다. 2024년에 광빈성은 520만 명이 넘는 방문객을 맞이했습니다. 방문객 수의 급격한 증가는 이러한 관광 브랜딩의 성공을 반영합니다. 지난 20년 동안 광빈성은 베트남과 국제 관광지에서 밝은 명소가 되기 위해 많은 노력을 기울여 왔습니다. 퐁냐케방 국립공원은 유네스코 세계자연유산으로 두 개 지정되었으며, 이 땅은 웅장한 자연의 아름다움과 유산 가치를 보존하려는 노력 덕분에 강한 인상을 남겼습니다. 이러한 성과는 광빈성이 지리적 이름뿐만 아니라 자연, 문화, 그리고 사람들의 환대라는 본질적인 매력으로도 유명하다는 것을 보여줍니다. 광빈 관광 브랜드는 행정지도에만 존재하는 것이 아니라 전 세계 관광객의 마음속에도 깊이 새겨져 있습니다.

브랜드 손실이 있나요?

AHF 키워드 분석 도구에 따르면, 평균적으로 매달 "광빈 관광" 키워드 검색 건수는 12,100건에 이르고, "선동"과 "퐁냐" 키워드는 각각 22,200건에 이르며, "광빈" 키워드는 49,500건에 이릅니다. 이 데이터는 또한 이러한 키워드에 대한 검색량이 일년 내내 안정적으로 유지되며, 관광 성수기에 가장 높은 수준을 보인다는 것을 보여줍니다. "손동"이라는 키워드는 대규모 프로모션 캠페인이 진행된 2022년과 2024년에 국제 검색에서 급증을 기록했습니다. 이는 관광 상품 자체가 독립적인 가치를 지니고 있으며 행정 변화에 따른 영향을 덜 받는다는 것을 보여줍니다. 지리적 이름도 중요하지만, 브랜드의 활력은 경험적 가치에 달려 있습니다.

광빈성 관광지는 2025년 4월 30일과 5월 1일에 방문객을 끌어모읍니다.

국내외 현실을 살펴보면 행정 명칭이 변경되었음에도 브랜드 가치는 그대로 유지되는 곳이 많다는 것을 알 수 있습니다. 도시. 호치민 시는 50년 동안 이름을 바꾸었지만, 국제 관광객들은 여전히 ​​그 문화적, 생활적 가치를 언급하며 애정을 담아 "사이공"이라고 부른다. 이는 감정과 정체성을 담고 있는 이름이 행정적 결정만으로 쉽게 사라지지 않을 것이라는 증거입니다. 행정 명칭은 개혁 과정에서 바뀔 수 있지만, 자연과 문화, 경험에서 형성된 브랜드 가치가 장수를 결정하는 핵심 요소입니다. 지역이 고유한 정체성을 유지하고 방문객에게 진정한 경험을 제공한다면, 새로운 행정 명칭은 그 지역이 구축한 브랜드를 약화시키지 않을 것입니다. 광빈성의 이야기로 돌아가서, 관광객들의 인식 속에서 광빈성은 단순한 지명이 아닙니다. 라오스의 바람과 하얀 모래사장이 있는 땅으로, 웅장한 동굴과 깊고 오래된 숲, 깨끗한 해변이 있고, 영웅적인 역사적 이야기가 보관되어 있으며, 사람들이 소박하고 친절합니다.

광빈대학교 경제관광학부장인 쩐 투 룩 박사는 문화적 가치를 유지하는 방법을 알면 오래된 정체성도 여전히 존재할 수 있고, 심지어 새로운 브랜드를 더욱 풍부하게 만들 수 있다고 단언했습니다. 결정적인 요소는 관광 산업이 이러한 변화에 어떻게 대응하느냐입니다. 즉, 어떻게 소통하고, 어떻게 제품을 포지셔닝하고, 어떻게 원활하게 전환하여 관광객의 감정적 흐름을 잃지 않을 것인가 하는 것입니다.

네틴 회사의 이사인 트란 쑤언 꾸옹 씨는 새로운 지역 이름과 관련된 전체 브랜드 아이덴티티 시스템을 다시 만들어 관광객을 유치해야 하기 때문에 지방을 합병하는 과정이 광빈 관광에 확실히 영향을 미칠 것이라고 단언했습니다. 다행히도 바다 관광과 퐁냐케방 관광이 광빈성 관광의 하이라이트로 여겨지며, 목적지와 관련된 지명이 아직도 그대로 남아 있습니다. "우리는 오랫동안 목적지 브랜드를 구축하고 광빈 관광을 위한 전반적인 브랜드를 구축해 왔기 때문에 일반적으로 관광지는 큰 영향을 받지 않을 것입니다."라고 꾸옹 씨는 덧붙였습니다.

지방의 이름을 바꾸는 것은 많은 어려움을 동반하는 과도기적 시기를 초래할 것이라는 점은 부인할 수 없습니다. 해외 관광객의 혼란과 Booking, TripAdvisor, Google Maps 등 주요 여행 플랫폼의 정보 동기화는 결코 간단한 문제가 아닐 것입니다. 단기적으로 보면 이름을 바꾸는 것은 확실히 인지도에 영향을 미칩니다. Chua Me Dat Company Limited(Oxalis)의 대표이사인 응우옌 차우 A에 따르면, 관광 산업은 구글 트렌드에서 관광객의 검색 습관을 파악하여, 트렌드에 맞는 마케팅 계획을 수립하는 것과 병행하여 새로운 관광 상품을 만드는 데 주력해야 합니다. 이는 지방 합병이 이루어진 직후에 즉시 시행되어야 합니다.

지방통합 정책은 행정개혁과 지속가능한 발전을 향한 올바른 단계입니다. 이름을 바꾼다고 해서 브랜드를 잃는 것은 아닙니다. 하지만 현명한 전략이 없다면 브랜드는 침식될 수 있습니다. 오히려 우리가 기존 유산을 잘 활용하고 관광에 대한 접근 방식을 쇄신한다면, 이 땅은 새로운 모습으로 계속 빛날 수 있을 것이며, 핵심 가치는 변함없이 유지될 것입니다. 광빈 관광 브랜드는 장엄한 자연, 영웅적인 역사, 풍부한 문화, 소박한 사람들의 결정체입니다. 행정 명칭이 바뀌더라도 그 가치는 여전히 보존되고 확산되어야 합니다. 왜냐하면, 응웬 푸옹 눙 씨처럼 도시에서 온 관광객이기 때문입니다. 호치민은 이렇게 말했습니다. "저를 붙잡고 있는 것은 지도에 있는 이름이 아니라, 이 땅이 가져다주는 아름다움과 인간성입니다."

디에우 흐엉

>>> 기사 2: 다채로운 목적지의 기회

출처: https://baoquangbinh.vn/kinh-te/202505/du-lich-quang-binh-quang-tri-rong-mo-chan-troi-moi-bai-1-bai-toan-thuong-hieu-sau-sap-nhap-2226263/