디지털 플랫폼의 급속한 발전과 점점 더 치열해지는 경쟁에 직면하여, 브랜드의 정체성을 홍보하고 포지셔닝하는 것은 언론이 "사회생활에 필수적인 정보 전달 수단"으로서의 역할을 확립하는 데 중요한 요소가 되었습니다.
핵심 가치에 대한 타협은 없습니다
신문의 브랜드와 정체성은 단순히 이름, 로고, 또는 표현 방식뿐 아니라, 더 깊이 있게는 시간이 흐르면서 만들어지고 구축되는 핵심 가치에 있습니다. 이러한 핵심 가치는 역사, 인물, 문화, 비전, 스타일 등으로 각 신문의 정체성을 차별화하여 대중이 쉽게 식별할 수 있도록 합니다. 지역 신문과 라디오 방송국의 경우, 정체성은 지역 사회의 문화적, 역사적, 그리고 삶의 특성과 밀접하게 연관되는 경우가 많습니다. 많은 독자들은 지역 사회의 삶과 문화에 적합한 방향성 있는 가치를 담고 있으며, 솔직함을 반영하는 명확한 정체성을 가진 신문 상품을 선택한다고 말합니다. 소셜 네트워크와 디지털 플랫폼에서 치열한 경쟁이 벌어지고 여러 언론사의 합병과 통합이 이루어지는 상황에서, 정체성을 형성하고 브랜드를 구축하는 것은 언론사가 미디어 시장에서 명성과 경쟁 우위를 확보하는 데 도움이 될 것입니다.
수업 2: 경제 문제에 대한 해결책
뉴미디어의 폭발적인 발전이 대중의 뉴스 접근 습관을 점진적으로 변화시키고 있음을 알 수 있습니다. 많은 사람들이 TV 뉴스를 시청하거나 신문을 읽는 대신, 소셜 네트워크와 온라인 뉴스 사이트에서 짧고 자극적인 정보를 찾는 것을 선호합니다. 정보 경쟁과 독자 확보라는 압박 속에서 일부 언론사는 독자 유치를 위한 정보일 뿐, 정치적 , 성적 지향성, 인간적 가치를 보장하지 않는, 터무니없고 쓸모없는 정보를 쫓고 있습니다. 이러한 변화는 언론에 대한 독자의 신뢰를 약화시켰습니다.
국회 문화사회위원회 상임위원이자 부교수인 부이 호아이 손 박사는 "정통 언론은 순수한 취향을 따를 수 없으며, 더 나아가 핵심 가치를 견해나 공유와 교환할 수 없습니다. 하지만 동시에 언론은 대중의 정보 수용 행태를 날로 변화시키는 기술 혁명에서 자유로울 수 없습니다."라고 솔직하게 지적했습니다. 이러한 요구와 과제를 바탕으로 언론은 독자를 유치하고, 정보 "전장"을 구축하며, 독자적인 정체성을 확립하고, 국가 발전을 위해 정확하고 객관적인 정보를 제공하기 위해 강력한 변화를 이루어야 합니다. 이를 위해 각 언론사별로 고유한 브랜드를 구축하고 브랜드를 구축하는 것은 언론의 품질을 확립하고 지역 사회의 신뢰를 구축하는 데 필수적인 해결책으로 여겨집니다.
언론인들로부터 환영받고 높은 평가를 받은 언론법 초안(개정)의 내용 중 하나는 사이버 공간에서의 언론 활동에 관한 별도 장을 추가한 것입니다. 이에 따라, 초안은 일반 전자정보 사이트와 소셜 네트워크가 허위 보도, 민족대단결권 분열 조장, 역사 왜곡, 풍속 조장, 미신 조장 등 법률로 금지된 정보뿐만 아니라 언론적 성격의 뉴스를 제작, 편집, 게시, 방송하는 것을 엄격히 금지한다고 규정합니다.
TAT 로펌 회장인 쯔엉 안 투 변호사는 이 규정이 언론과 비공식 플랫폼의 경계를 명확히 규정하고 언론사의 평판과 브랜드를 보호하는 데 도움이 된다고 분석했습니다. 하지만 법적 보호 외에도, 언론사는 고품질의 독창적인 콘텐츠 제작을 통해 스스로를 보호하고 독자를 유치하기 위한 자체 브랜드를 구축하는 데 더욱 적극적으로 나서야 한다는 점을 인지해야 합니다.
여론을 선도하는 선구자
현재 중앙에서 지방으로 동시적으로 시행되고 있는 제18-NQ/TW 결의에 따라 당 언론사와 지방 라디오 및 텔레비전 방송국의 조직 개편은 언론사들이 조직 개편, 운영 모델 및 운영 방식 변경, 그리고 신제품 출시를 위한 브랜드 이미지 제고 등 많은 어려움을 겪고 있습니다. 개정된 언론법 초안의 새로운 내용은 "멀티미디어 주요 언론 및 홍보 그룹"과 "지방 언론 그룹" 모델에 대한 규정입니다.
공산당 전자 잡지 편집위원인 르하이 박사에 따르면, 미디어 그룹 형성은 불가피한 추세이며, 저널리즘 활동의 제도와 환경을 완성하고 다양한 저널리즘 유형의 강점을 결합하여 현대적 추세에 부합하는 멀티 플랫폼 제품을 개발하는 데 기여합니다. 이러한 모델을 통해 언론사는 자원을 집중하고, 동시적이고 일관된 방식으로 정체성과 브랜드를 구축하는 전략을 실행할 수 있습니다.
사실, 기존 사업부의 정체성과 브랜드를 활용하여 새로운 사업부의 브랜드를 구축하는 방법을 안다면, 합병 후 "언론 그룹"의 영향력이 커지고 시장을 장악할 수 있을 것입니다. 그러나 이를 위해서는 각 사업부가 적절한 전략을 수립하여 기존 브랜드가 제대로 활용되지 못하고 새로운 브랜드를 처음부터 구축해야 하는 상황을 피해야 합니다. 이는 시간과 자원 측면에서 막대한 비용을 초래합니다.
여러 언론사의 경험에 따르면, 전문적이고 창의적이며 독창적인 콘텐츠를 홍보하는 것이 해당 부서의 정체성을 구축하고 브랜드를 형성하는 중요한 해결책입니다. 예를 들어, 베트남의 소리(Voice of Vietnam)의 민족어 라디오 채널은 소수 민족을 위한 콘텐츠 제작에 성공하여 정보 수요를 충족할 뿐만 아니라 당, 국가, 그리고 국민, 특히 외딴 지역 주민들을 연결하는 역할을 강화했습니다. 최근에는 베트남 텔레비전(Vietnamese Television)이 베트남의 이미지를 홍보하기 위해 국내 해외 방송 서비스를 공식적으로 제공함으로써 권위 있고 신뢰할 수 있는 미디어 브랜드를 확립하고 국제 무대에서 베트남의 위상을 강화하는 데 기여했습니다.
언론법 초안(개정)의 디지털 전환: 사이버 공간에서 베트남 저널리즘의 미래 형성
디지털 전환은 치열한 경쟁 속에서 저널리즘이 돌파구를 찾는 데 핵심적인 요소입니다. 인공지능부터 데이터 분석에 이르기까지 최신 기술을 적용하면 언론사는 콘텐츠를 최적화하고, 독자 경험을 개인화하며, 자사 제품과의 상호 작용을 증진할 수 있습니다. 타 응옥 탄(Ta Ngoc Tan) 교수는 "디지털 전환은 단순한 트렌드가 아니라 새로운 시대 저널리즘의 존립에 결정적인 요소"라고 강조했습니다. 따라서 기술을 제대로 이해하고 숙달하여 독창적인 제품을 개발하고, 특히 국제 통합이 심화되는 상황에서 정체성과 브랜드 포지셔닝을 강화하는 것은 언론사와 언론인이 디지털 시대에 뒤처지지 않기 위해 반드시 필요한 일입니다.
최근 들어, Nhan Dan, Vietnam News Agency, VietNamNet, Tuoi Tre 등 전 세계 및 베트남의 주요 신문사들은 독자의 니즈를 파악하기 위해 데이터 분석 기술을 활용하고 있으며, 이를 통해 적합한 콘텐츠를 제작하여 많은 독자를 유치하고 있습니다. 예를 들어, Nhan Dan 신문은 디엔비엔푸 승전 70주년, 남부 해방 50주년, 국가 통일, 호찌민 주석 탄신일 135주년 등을 기념하는 행사에서 독특하고 인상적인 미디어 콘텐츠를 선보이며, 소셜 네트워크 소통에만 익숙한 Z세대에게 Nhan Dan 신문 브랜드를 효과적으로 인지시키는 데 기여했습니다.
동시에 언론사의 정체성 형성과 브랜드 구축에 있어 매우 중요한 요소 중 하나는 편집 문화입니다. 이는 인수합병 이후 각 부서의 개별 정체성과 언론사의 공통 브랜드를 조화롭게 만드는 토대가 되기 때문입니다. 편집 문화는 사회적 책임, 인류애, 지역 사회에 대한 헌신과 같은 핵심 가치를 기반으로 해야 합니다. 언론사는 직원 교육에 투자하고, 창의성을 장려하며, 직업 윤리를 강화하고, 일시적인 트렌드를 좇지 않아야 합니다. 편집 문화를 구축하는 것은 정체성 유지에 도움이 될 뿐만 아니라, 특히 인수합병 이후 언론팀에 동기를 부여하고 자신감을 심어줍니다. 한편, 베트남 사회과학원 응우옌 득 중 박사는 "언론사의 정체성은 문화적 가치일 뿐만 아니라 경제적 자산이기도 하며, 언론사가 신뢰를 구축하고 시장을 확대하는 데 도움이 됩니다."라고 말했습니다.
베트남 혁명 언론은 날카로운 선전 도구, 국민의 토론장, 그리고 여론 형성의 선구자로서의 역할을 다할 절호의 기회에 직면해 있습니다. 언론 기구를 재편하는 과정에서 정체성을 유지하고 브랜드를 홍보하는 것은 언론의 존립과 지속 가능한 발전을 위한 시급한 과제이자 결정적인 요소입니다. 당과 국가의 정책 지원과 올바르고 적절한 전략을 바탕으로 언론사는 모든 어려움을 극복하고 새로운 시대로 굳건히 나아갈 수 있습니다.
>> 경제 문제에 대한 해결책
>> 린은 경영 사고방식의 변화를 가져올 것입니다.
출처: https://nhandan.vn/giu-vung-ban-sac-khang-dinh-thuong-hieu-post886781.html
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