꽝닌 브랜드를 세계에 알리고 확산시켜 나갑시다.

응우옌 티 비치 옌 박사는 현재 오스트리아 빈 유엔 본부에서 발행되는 WAJ 잡지의 부편집장으로 재직 중이며, 여러 대학에서 객원 강사로 활동하고 있고, 국제문화교류 과학 미디어기구(ICI International, 오스트리아)의 회장을 맡고 있습니다. 응우옌 티 비치 옌 박사가 문화 체육부 에서 주최한 꽝닌성 브랜드 정체성 구축 워크숍에 참석한 것을 계기로, 성 미디어센터 소속 기자가 그녀와 인터뷰를 진행했다.

- 의사에 따르면, 꽝닌의 브랜드 정체성을 구축하기 위해 어떤 단계를 밟아야 할까요?

꽝닌성 지역 브랜드 정체성 개발에 대한 자문 요청을 받게 되어 매우 기쁩니다. 언론인이자 과학자로서, 꽝닌성 브랜드 정체성 구축을 위한 다섯 가지 단계를 간략하게 제안하고자 합니다. 첫째, 국내외 경쟁사를 포함한 시장을 분석하고, 특히 세계 자연 유산을 보유한 지역 및 국가와의 비교 분석에 집중해야 합니다. 동시에 목표 고객 및 관련 고객의 니즈와 욕구를 파악하고 이해해야 합니다. 둘째, 브랜드에 영향을 미치는 문화적, 사회적, 정치적, 외교적 요인을 분석해야 합니다. 마지막으로, 우리 브랜드를 차별화되고 독특한 것으로 포지셔닝해야 합니다.

두 번째 단계는 가치 구축 및 개념화입니다. 이를 위해서는 해당 지역의 핵심 가치를 파악하고 목표, 비전, 사명을 반영해야 합니다. 이러한 과정을 통해 시각적 요소/로고, 슬로건, 사운드, 색상, 관련 심볼 등의 아이디어를 구체화할 수 있습니다. 다음으로, 로고, 주요 색상, 폰트, 심볼, 시각적 스타일 등 정체성 요소를 디자인하여 다양한 플랫폼과 자료에서 높은 활용도를 확보해야 합니다.

넷째, 브랜드 아이덴티티 시스템을 구축하고, 로고, 색상, 글꼴 및 기타 시각적 요소의 사용과 같은 측면을 다양한 맥락(디지털 및 인쇄 플랫폼 모두), 물리적 및 가상 환경, 또는 미디어에서 구체적으로 명시하는 일련의 브랜드 규칙 및 표준을 수립하는 것을 포함합니다.

마지막 단계는 구현, 관리 및 개선입니다. 이 단계에서는 물리적 환경(인쇄물 등)과 가상 현실 또는 미디어 환경 모두에서 브랜드 아이덴티티를 활용합니다. 동시에, 이 과정을 지속적으로 모니터링하여 일관성과 시의성을 확보하고, 현대적인 감각에 맞는 매력적인 브랜드 아이덴티티 요소를 개선할 수 있도록 합니다.

그렇다면 당신 생각에 지역 브랜드 정체성에는 어떤 요소들이 포함되어야 할까요?

+ 브랜드 아이덴티티에는 브랜드 이름, 로고(어미 용과 새끼 용이 땅으로 내려오는 모습을 담으면 좋을 것 같습니다), 슬로건, 그리고 색상(제 생각에는 웅장한 노란색과 불꽃 같은 색상을 추천합니다)이 포함됩니다. 글꼴은 권위 있는 느낌을 주는 것이 좋고, 이미지는 당연히 하롱베이를 떠올리게 하며, 사운드는 신비로운 분위기, 예를 들어 용 영화 사운드트랙 같은 것이면 좋겠습니다.

저는 아름다운 꽝닌성의 브랜드를 알리는 데 조금이나마 기여하고 싶습니다. 오랫동안 해왔던 것처럼, 베트남의 훙왕 숭배 문화유산을 널리 알리는 데 앞장서고 싶습니다. 앞으로 더 많은 베트남 브랜드를 세계 무대에 선보일 수 있기를 기대합니다.

좀 더 폭넓게 말씀드리자면, 하롱베이 브랜드를 꽝닌 지역만의 브랜드가 아닌, 국가적 브랜드, 나아가 세계적인 브랜드로 자리매김해야 합니다. 미래에 사람들이 하롱을 떠올릴 때, 베트남만의 독특한 브랜드로 즉시 인식하게 되어야 합니다.

하롱베이, 특히 꽝닌 지역의 브랜드 포지셔닝 전략을 개발할 때 고려해야 할 세 가지 핵심 사항이 있습니다. 첫째, 핵심적인 사고방식을 정의해야 합니다. 둘째, 지역적 위치와 입지를 고려해야 합니다. 이는 꽝닌 사람들의 삶에 깊숙이 뿌리내린 특성인데, 어떻게 이를 부각시키느냐가 관건입니다.

- 의사에 따르면, 개인의 사고방식을 정의한다는 것은 무엇을 의미합니까?

저희는 세계 7대 자연유산 중 하나인 하롱베이에 살면서 이곳을 보호, 보존, 개발하는 사명을 갖게 된 것을 자랑스럽게 생각합니다. 따라서 하롱베이와 꽝닌 지역의 브랜드 포지셔닝 전략은 세계 무대에서 베트남 브랜드의 위상을 확립하는 것입니다. 이러한 포지셔닝은 물리적 환경과 가상 환경, 즉 미디어 전반에 걸쳐 체계적이고, 동시적이며, 일관성 있게 구축되어야 합니다. 파리의 에펠탑, 세계적인 클래식 음악의 중심지인 오스트리아, 그리고 매년 1월 1일 오전 11시에 클래식 음악 생중계 프로그램을 방송하고 200여 개 국가 및 지역에 방송권을 판매하는 ORF 라디오 방송국을 예로 들 수 있습니다.

- 사고방식을 파악한 후에는 어떤 문제들이 발생하나요?

다음으로 지형을 파악합니다. 베트남 북동부 해역인 통킹만 서쪽 해안에 위치한 꽝닌성은 지리적으로 매우 중요한 위치를 차지하고 있습니다. 이곳은 조상들이 국경을 지키기 위해 펼쳤던 영웅적인 전투의 현장이자, 하롱베이의 독특한 자연경관을 자랑하는 곳이기도 합니다. 이제 다음 단계는 꽝닌성의 위상을 확립하는 것입니다. 어떻게 하면 베트남 국민과 국제 사회의 마음속에 꽝닌성의 위상을 유지할 수 있을까요? 꽝닌성은 지속적인 계획 수립, 사회적 행동 양식, 그리고 문화적 태도 변화를 통해 끊임없이 발전해 나가야 합니다.

예를 들어 보겠습니다. 오스트리아-헝가리 제국은 유럽의 4대 제국 중 하나였지만, 두 차례의 세계 대전 후 영토의 99%를 잃었습니다. 그렇다면 그들은 유럽 정치에서 자신들의 지위를 유지하기 위해 무엇을 했을까요? 유엔 본부(세계 4대 유엔 본부 중 하나) 건설을 위해 영토를 양보했고, 스스로를 세계 음악의 중심지로 만들었으며, 왈츠의 발상지로 자리매김했습니다. (왈츠는 1780년대 중반경 오스트리아 빈 교외와 오스트리아 고산지대에서 탄생했으며, 합스부르크 궁전의 무용 축제에서 공연되면서 인기를 얻기 시작했고, 이후 점차 다른 나라로 퍼져나갔습니다.)

특히 꽝닌성, 나아가 베트남의 관광 로고에는 하롱베이의 수탉과 암탉 섬 이미지가 자주 등장합니다. — 특히 꽝닌성, 나아가 베트남 전반의 관광 로고에는 하롱베이의 수탉과 암탉 섬 이미지가 자주 등장합니다.

- 오스트리아에서 행사를 기획하신 경험을 바탕으로, 꽝닌에 대해 어떤 제안을 해주시겠습니까?

+ 저는 아시아 경찰 태권도 선수권 대회, 세계 태권도 선수권 대회, 그리고 올림픽 태권도 선수권 대회, 이렇게 세 가지 국제 행사를 매년 개최할 것을 제안합니다. 첫 번째 행사로, 최근 꽝닌성, 공안부, 그리고 세계 경찰 태권도 연맹이 협력하여 유사한 행사를 성공적으로 개최했습니다. 이 행사는 심판, 코치, 선수, 관계자, 그리고 국제적인 관계자들에게 깊은 인상을 남겼습니다.

심판과 기자라는 두 가지 역할을 모두 경험했던 저는 그들의 심정을 깊이 이해했고, 이 사건에 대해 유럽에서 연재 기사를 썼습니다. 이 기사들은 아시아 태권도 경찰의 아름다움, 하롱베이, 꽝닌의 경찰과 사람들의 아름다움을 조명했고, 그 후 해외 친구들이 하롱베이, 꽝닌, 베트남에 대해 보여준 반응은 매우 감동적이었습니다. 그들이 꽝닌에 대해 그토록 깊은 애정을 느끼고 감동하는 모습을 본 것은 처음이었습니다.

한 제안은 하롱시의 쩐흥다오 거리와 쩐꾸옥응옌 거리가 만나는 교차로에 랜드마크로 용 조형물을 세우자는 것입니다.

둘째, 전 세계 영화 제작자, 작가, 언론인, 예술가들이 하롱에 모여 창작 활동을 펼칠 수 있는 연례 창작 캠프와 국제 워크숍을 개최해야 합니다. 셋째, 하롱에 용 모양의 기념 도로를 건설해야 합니다. 하롱을 방문하는 모든 관광객과 정치인은 자국에서 가져온 돌(책이나 기념품 등)을 하롱과 꽝닌성에 선물로 기증하여 이 기념 도로를 건설하도록 해야 합니다. 이는 그들의 방문을 기념하는 기념물이 되어 미래 세대가 조상의 추억을 후손에게 전하고 이곳을 계속해서 방문할 수 있도록 할 것입니다.

인터뷰에 응해주셔서 정말 감사합니다, 박사님!

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