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관광객들은 차 재배 지역을 방문하여 그 문화를 체험합니다. |
디지털 상거래에서 비롯된 추진력
타이응우옌성은 차 재배에 유리한 조건을 갖춘 지역으로, 독특한 차 브랜드를 생산하고 있습니다. 이 지역에는 약 22,200헥타르의 차밭이 있으며, 연간 약 262,000톤의 신선한 찻잎이 생산됩니다.
현재 타이응우옌성은 3성급부터 5성급까지 207종의 OCOP 차 제품을 보유하고 있으며, 가공 차 제품의 연간 가치는 13조 VND 이상으로 추산됩니다. 이러한 수치는 타이응우옌성이 현대적이고 지속 가능한 방향으로 무역을 지속적으로 추진하는 동시에 문화 및관광 이미지와 연관된 차 브랜드를 구축하는 데 견고한 기반을 제공합니다.
당국은 기업, 협동조합, 차 재배 농가와 함께 전통적인 유통 채널을 유지하면서 디지털 경제 에 신속하게 적응하고 있습니다. 산업통상부는 각 기관이 온라인 상점을 구축하고 전자상거래 플랫폼에 제품을 등록할 수 있도록 지원하고 있습니다.
디지털 비즈니스, 사진 촬영, 콘텐츠 제작 및 부스 운영에 대한 교육 과정은 사람들이 현대적이고 전문적인 마케팅 방법을 접할 수 있도록 돕는 동시에 협동조합, 기업 및 디지털 플랫폼 간의 협력을 촉진하여 지속 가능한 브랜드를 개발하도록 지원합니다.
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라이브 스트리밍 판매는 차 제품을 소개하고 판매하는 효과적인 방법 중 하나입니다. |
옌빈 면 반목 농업협동조합의 마 반 통 이사는 "산업통상부가 주관한 교육 과정은 매우 실용적이어서 협동조합이 디지털 비즈니스 역량을 향상시키는 데 큰 도움이 되었습니다. 덕분에 페이스북, 잘로, 틱톡 샵, 그리고 보소(Vo So) 전자상거래 플랫폼에서 판매를 시작하는 것이 훨씬 수월해졌습니다. 이는 고객 기반을 확대하고 산뚜옛 차 제품을 효과적으로 홍보할 수 있는 좋은 기회입니다."라고 말했습니다.
산업통상부와 틱톡 베트남이 짧은 영상 클립을 통해 차 제품을 홍보하기 위한 협력 계약을 체결한 것은 중요한 성과였습니다. 차 생산 마을, 전통적인 차 가공 방식, 차 감상 예술에 대한 이야기가 생생하게 전달되어 타이응우옌 차의 이미지를 국내외 소비자들에게 더욱 가깝게 전달하는 데 도움이 되었습니다.
팜 반 토 산업통상부 부장은 "전자상거래는 OCOP 제품, 특산 농산물, 그리고 차를 비롯한 도내 농촌 산업 제품에 새로운 기회를 열어준다"고 강조했습니다. 그는 또한 "협동조합은 온라인 플랫폼 참여를 통해 매출을 늘리고 전국적으로 고객 기반을 확대하며 수출 시장 진출 기회를 얻을 수 있다"고 덧붙였습니다.
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"꽝닌 가을 단풍 2025" 지역 특산품 전시 및 박람회에서 타이 응우옌 차를 전시하고 시음할 수 있는 공간입니다. |
많은 협동조합들은 온라인 상점을 구축하는 것 외에도 관광 사업체와 제휴하여 제품을 직접 체험하고 구매할 수 있는 기회를 제공합니다. 차 수확, 가공, 시음 체험에 대한 영상 클립과 라이브 스트리밍은 소셜 미디어에서 널리 공유되어 전국 관광객과 소비자들이 제품을 쉽게 접할 수 있도록 합니다. 이는 협동조합의 수익 증대에 도움이 될 뿐만 아니라 새로운 시장에서 타이응우옌 차의 문화적 가치와 브랜드 인지도를 높이는 데 기여합니다.
차와 문화 체험
타이응우옌은 차 문화를 무역 진흥과 더불어 관광 개발을 위한 '무형 자산'으로 여깁니다. 문화 관광 부문은 여러 지역을 연결하여 차와 '차의 고장' 특산품과 관련된 지역 사회 관광을 활성화합니다. 2024년 말, 관광 협회는 '누가 차밭에 달빛을 비추는가'라는 책을 발간하여 타이응우옌의 땅과 사람들에 대한 이야기를 널리 알리고 국내외 관광객의 관심을 불러일으켰습니다.
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타이응우옌성 문화체육관광부와 관광협회 관계자들이 2024년 '타이응우옌의 4대 명차'를 소개하는 팸트립 프로그램 참가자들에게 '누가 달빛을 차밭에 비추는가?'라는 책을 선물했다. (사진: 제공) |
또한, 해당 지방은 하노이-타이응우옌 관광 열차 노선을 시범 운행하고 있는데, 방문객들은 차를 즐기고, 텐족의 노래를 감상하고, 지역 특산물과 OCOP 제품을 체험하며, 문화적 정체성이 풍부한 관광 여행을 경험할 수 있습니다. 이 투어는 차밭 방문, 차 수확 및 가공 체험을 결합하여 방문객들에게 차 문화를 종합적으로 체험할 수 있도록 설계되었습니다.
타이응우옌 지역에는 현재 관광객을 끌어들이는 다양한 차 문화 체험 공간이 있으며, 그중에서도 탄꾸엉 차 문화 공간은 유물, 문서, 그리고 차 따기, 가공, 시음과 같은 전문적으로 구성된 활동을 통해 차 유산을 보존하고 있는 대표적인 곳입니다.
티엔옌, 하오닷, 탐트라타이, 흐엉반트라, 라방 차 협동조합들은 차와 연계된 생태 관광 모델을 개발하고 있습니다. 관광객들은 차밭을 거닐고, 차 제조 과정을 배우고, 직접 찻잎을 따고 가공하며, 현지 분위기 속에서 차를 즐길 수 있습니다. 이러한 관광지는 점점 더 많은 관광객들의 선택을 받고 있으며, 타이응우옌 지역의 차 문화와 관련된 지역사회 기반 관광의 매력을 입증하고 있습니다.
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후옹 반 차 협동조합은 2025년 하이퐁시 벚꽃 축제에서 일본 관광객들에게 타이 응우옌 차의 풍미를 선사할 예정입니다. |
흐엉반 차 협동조합의 응우옌 티 흐엉반 이사는 "협동조합의 목표는 차 제품을 시장에 공급하고 타이응우옌 지역의 깊이 있는 문화를 널리 알리는 것입니다. 판딘풍 동에 위치한 흐엉반 차 공간은 방문객들이 신선한 차 향을 맡고, 전통적인 차 가공 방식을 배우고, 세련된 차 감상 의식을 즐길 수 있는 문화 교류의 장입니다."라고 말했습니다.
국경절 80주년(1945년 9월 2일 ~ 2025년 9월 2일) 기념 국가성과전시회, OCOP 박람회, 추석 박람회 등 주요 행사에서는 차 시음 공간이 세심하게 마련되어 큰 인기를 누립니다. 차를 우리는 방법과 시음하는 기술은 타이응우옌 차 제품의 가치를 높이는 독특한 요소로 자리매김하고 있습니다.
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탄꾸엉 면의 차밭은 차 문화를 체험하기에 매력적인 장소 중 하나로, 많은 관광객을 끌어들이고 있습니다. |
산업통상부는 타이응우옌 차의 시장 확대를 위해 무역 진흥 사업을 지속적으로 추진하고 있습니다. 12월 19일과 20일에는 타이응우옌성에서 차 브랜드 홍보 및 광고 전시회를 개최하여 OCOP 인증 제품 전시, 특산 차 소개, 소비자 연결, 장인들을 위한 "황금 손 차 가공 경진대회" 개최 등 다양한 행사를 진행할 예정입니다. 차 시음, 차 가공 과정, 역사 탐방을 결합한 전문적인 차 관련 투어 프로그램은 많은 관광객을 유치할 것으로 기대됩니다.
실제로 타이응우옌에게 차 제품 홍보 및 마케팅은 장기적인 전략입니다. 전자상거래, 체험 관광, 기술 적용, 문화 공간의 결합은 포괄적인 홍보 생태계를 구축하여 타이응우옌 차를 단순한 농산물에서 북부 중부 지역의 문화적, 경제적 상징으로 탈바꿈시키고 있습니다.
이러한 노력은 브랜드 가치를 높이고 지속 가능한 사회경제적 발전을 촉진하는 데 기여할 뿐만 아니라 국내외 협력 및 투자 기회를 창출하여 타이응우옌 차가 지역 및 국제적 수준으로 성장하는 데 도움을 줍니다.
전자상거래, 디지털 미디어, 그리고 차 재배 및 가공에 기술을 접목함으로써 타이응우옌은 제품 품질을 향상시키고 소비자 시장을 확대하며 고유한 정체성을 유지하면서 현대적인 이미지를 구축할 수 있었습니다. 그 결과, 타이응우옌 차 브랜드는 국내외 시장에서 점점 더 인지도를 높여가고 있으며, 투자자와 관광객 모두에게 특별한 매력을 어필하고 있습니다. |
출처: https://baothainguyen.vn/kinh-te/202511/ket-noi-so-lan-toa-huong-tra-d7a1967/
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