숫자를 연결하고, 차의 향을 퍼뜨리다

오랫동안 차는 "최초의 명차"로 알려진 타이응우옌의 주요 작물이자 문화적 상징이었습니다. 통합의 맥락에서 브랜드 강화, 소비 시장 확대, 그리고 무역 진흥 활동 다각화는 중요한 과제가 되었습니다. 최근 타이응우옌은 전통적인 가치와 디지털 혁신의 기회를 결합하여 차 제품을 국내외 시장에 출시하고 있습니다.

관광객들은 차 산지를 방문하여 체험한다.

디지털 상거래의 힘

타이응우옌은 차나무 재배에 유리한 조건을 갖춘 지역으로, 독특한 차 브랜드를 형성하고 있습니다. 이 성 전체에 걸쳐 약 22,200헥타르의 차밭이 있으며, 연간 약 262,000톤의 신선한 싹이 생산됩니다.

현재 이 지방에는 3~5성급 OCOP 차 제품 207종이 있으며, 차 산업 가공품의 가치는 연간 13조 VND 이상으로 추산됩니다. 이러한 수치는 타이응우옌이 현대적이고 지속 가능한 방향으로 무역을 촉진하는 동시에 문화 및관광 이미지와 연계된 차 브랜드를 구축할 수 있는 탄탄한 기반을 마련해 줍니다.

기업, 협동조합, 차 재배 농가와 함께 기능 부문은 디지털 경제를 빠르게 따라잡으면서도 전통적인 소비 채널을 유지하고 있습니다. 산업통상부는 각 부문의 온라인 부스 구축 및 전자상거래 플랫폼 진출을 지원합니다.

디지털 비즈니스, 사진 촬영, 콘텐츠 제작, 부스 운영 등에 대한 교육 과정을 통해 사람들은 현대적이고 전문적인 마케팅 방법을 접할 수 있으며, 협동조합, 기업, 디지털 플랫폼 간의 협력을 촉진하여 지속 가능한 브랜드를 개발할 수 있습니다.

라이브 스트리밍 판매는 차 제품을 소개하고 소비하는 효과적인 방법 중 하나입니다.

반목 농업협동조합(옌빈사) 마반통 이사는 다음과 같이 말했습니다. "산업통상부의 교육 과정은 매우 실용적이어서 협동조합이 디지털 비즈니스 기술을 더 잘 습득하는 데 도움이 됩니다. 덕분에 페이스북, 잘로, 틱톡 샵, 그리고 보소(Vo So) 전자상거래 플랫폼에서의 판매가 더욱 편리해졌습니다. 이는 고객층을 확대하고 샨뚜옛(Shan Tuyet) 차 제품을 효과적으로 홍보할 수 있는 기회입니다."

중요한 이정표는 산업통상부가 틱톡 베트남과 협력 협정을 체결하여 짧은 영상을 통해 차 제품을 홍보하는 것입니다. 차 마을, 수작업으로 차를 볶는 과정, 그리고 차 시음 예술에 대한 이야기가 생생하게 전달되어 타이응우옌 차의 이미지가 국내외 소비자들에게 효과적으로 전달됩니다.

산업통상부 팜 반 토 국장은 다음과 같이 강조했습니다. "전자상거래는 OCOP 제품, 특산 농산물, 그리고 차를 포함한 이 지역의 농촌 산업 제품에 새로운 기회를 열어줍니다. 온라인 플랫폼에 참여함으로써 협동조합은 수익을 증대하고, 전국적으로 고객을 확대하며, 수출 시장에 진출할 기회를 얻게 됩니다."

지역 특산품 전시회인 "광닌 가을 단풍 2025"에서 타이 응우옌 차를 전시하고 즐길 수 있는 공간입니다.

온라인 부스를 구축하는 것 외에도 많은 협동조합은 관광청과 협력하여 직접 체험하고 제품을 구매할 수 있는 기회를 제공합니다. 차 따기, 건조, 시음 과정을 담은 영상과 라이브 스트리밍은 소셜 네트워크를 통해 널리 공유되어 전국의 관광객과 소비자들이 제품을 더욱 쉽게 접할 수 있도록 지원합니다. 이를 통해 협동조합의 매출 증대는 물론, 타이응우옌 차의 문화적 가치와 브랜드 인지도를 새로운 시장에서 높이는 데 기여합니다.

차와 문화 체험

타이응우옌은 차 문화를 무역 진흥과 병행하여 관광을 발전시키는 "소프트 자산"으로 여깁니다. 문화관광 부문은 여러 지역을 연결하여 차와 "차의 땅"의 특산품과 관련된 지역 사회 관광을 장려합니다. 2024년 말, 관광협회는 "누가 차 언덕에 빛을 뿌렸는가"라는 책을 발간하여 타이응우옌 땅과 사람들의 이야기를 널리 알리고 국내외 관광객들의 관심을 불러일으키는 데 기여했습니다.

문화체육관광부와 타이응우옌성 관광협회는 2024년 "타이응우옌의 4대 명차"를 소개하는 팸트립 프로그램에 참석한 대표단에게 "차 언덕에 빛을 뿌린 사람은 누구인가"라는 책을 선물했습니다. 사진: TL

또한 하노이에서 타이응우옌까지 관광 열차 노선을 시범 운행하여 방문객들이 차를 즐기고, 텐(Then) 노래를 들으며, 특산품과 OCOP(옥상 차 박람회) 제품을 체험할 수 있도록 하여 독특한 관광 일정을 마련했습니다. 이 투어는 차밭 방문, 차 따기, 건조 체험을 결합하여 방문객들이 차 문화를 종합적으로 경험할 수 있도록 설계되었습니다.

타이 응우옌은 현재 관광객을 유치하는 많은 차 문화 체험 공간을 소유하고 있으며, 특히 탄 꾸엉 차 문화 공간은 유물, 문서 및 전문적으로 조직된 차 따기, 건조 및 시음 활동 시스템을 통해 차 유산을 보존하고 있습니다.

티엔옌, 하오닷, 땀트라타이, 흐엉반트라, 라방차 등의 협동조합은 차와 관련된 생태관광 모델을 개발하고 있습니다. 관광객들은 차밭을 거닐고, 차 만드는 과정을 배우고, 직접 차를 따서 말리고, 지역 한가운데서 차를 음미할 수 있습니다. 이러한 여행지는 점점 더 수백만 명의 관광객들이 찾는 명소가 되어 타이응우옌 차 문화와 관련된 지역 관광의 매력을 더욱 확고히 하고 있습니다.

흐엉 반 트라 협동조합은 2025년 하이퐁시에서 열리는 벚꽃 축제에서 타이 응우옌 차의 맛을 일본 관광객에게 선보입니다.

흐엉반 차 협동조합 이사인 응우옌 티 흐엉반 씨는 다음과 같이 말했습니다. "조합의 목표는 차 제품을 시장에 출시하고 타이응우옌 문화의 깊이를 널리 알리는 것입니다. 판딘풍구에 위치한 흐엉반 차 공간은 방문객들이 새로운 차의 향을 느끼고, 전통 차 볶는 과정을 배우고, 차를 마시는 각각의 의식에 담긴 정교함을 경험할 수 있는 문화적 만남의 장소입니다."

국경일 80주년(1945년 9월 2일 - 2025년 9월 2일)을 기념하는 국가 업적 전시회, OCOP 박람회, 가을 박람회 등 주요 행사에서는 차를 음미하는 공간이 화려하게 꾸며져 하이라이트가 됩니다. 차를 만들고 즐기는 예술은 타이응우옌 차 제품의 고유한 "식별 표시"로 활용되어 가치를 높이는 데 기여합니다.

탄꾸엉 마을의 차 언덕은 매력적인 차 문화 체험 공간 중 하나로, 많은 관광객을 끌어들입니다.

산업통상부는 타이응우옌 차 시장 확대를 위해 무역을 지속적으로 장려하고 있습니다. 12월 19일과 20일에는 타이응우옌 차 브랜드 홍보 및 광고 전시회를 개최하여 OCOP 제품 전시, 특산차 소개, 소비자 연결, 장인들을 기리는 "차 가공 황금 손" 경연대회 개최 등 다양한 활동을 펼칠 예정입니다. 차 시음, 차 볶기, 그리고 역사 학습을 결합한 전문적인 차 체험 투어는 많은 관광객을 유치할 것으로 예상됩니다.

실제로 차 제품 홍보 및 광고는 타이응우옌의 장기적인 전략입니다. 전자상거래, 체험형 관광, 기술 응용, 그리고 문화 공간이 결합되어 포괄적인 홍보 생태계를 구축하고, 타이응우옌 차를 단순한 농산물에서 북부 중부 지역의 문화적, 경제적 상징으로 탈바꿈시킵니다.

이러한 노력은 브랜드 가치를 높이고 지속 가능한 사회 경제적 발전을 촉진하는 데 기여하며, 국내외 협력 및 투자 기회를 열어 타이 응우옌 차가 지역 및 국제적 수준에 도달하도록 돕습니다.

전자상거래, 디지털 미디어, 차 관리 및 가공에 대한 기술 응용을 결합함으로써 타이 응우옌은 제품 품질을 개선하고, 소비자 시장을 확대하고, 고유한 정체성을 유지하면서도 현대적인 이미지를 구축할 수 있었습니다.

이를 통해 타이응우옌 차 브랜드는 국내외 시장에서 점점 더 널리 알려지게 되었고, 투자자와 관광객에게 특별한 매력을 선사했습니다.

출처: https://baothainguyen.vn/kinh-te/202511/ket-noi-so-lan-toa-huong-tra-d7a1967/