마크 주커버그의 전쟁 선언

마크 저커버그는 AI 덕분에 디지털 광고가 크게 바뀔 것이라고 믿습니다. 사진: 블룸버그 .

최근 Stratechery의 기술 전문가 벤 톰슨과의 인터뷰에서 Meta의 CEO인 마크 주커버그는 AI를 활용하여 오늘날 광고 산업의 운영 방식을 완전히 바꾸겠다는 야심찬 비전을 밝혔습니다.

주커버그에 따르면, 메타는 광고 제작 과정을 완전히 자동화할 수 있는 수준에 가까워지고 있습니다.

"AI 타겟팅 개선에 상당한 진전을 이루었습니다. 하지만 이제는 광고 자체에 대해 생각하고 있습니다. 무한한 양의 광고를 제작할 수 있다면 어떨까요?"라고 주커버그는 말했습니다.

이는 메타의 미래 방향이 AI를 통해 사진, 비디오 , 텍스트 콘텐츠를 자동으로 생성하고 광고를 최적화하는 것임을 보여줍니다. 주커버그는 기업이 사업 목표를 제시하고 은행 계좌를 연결하기만 하면 되는 미래를 구상하고 있습니다.

메타는 콘텐츠 제작, 최적화, 측정부터 광고 게재까지 나머지 과정을 처리합니다. 이 모든 과정은 AI가 처리하며, 인구 통계 데이터, 수동 캠페인, 전담 광고팀이 필요하지 않습니다.

이러한 비전을 기술계에서는 "무한한 창의성"이라고 부릅니다. AI가 실제 성과를 기반으로 광고 콘텐츠를 제작, 배포, 평가 및 재생산하는 모델로, 기존 크리에이티브 에이전시의 역할을 완전히 대체합니다.

그러나 저커버그의 발표는 미디어와 광고 업계의 반발에 부딪혔습니다. 한 디지털 광고 고위 임원은 브랜드 안전이 여전히 중요한 문제이기 때문에 메타가 콘텐츠를 제작하고 최적화하도록 하는 것은 우려스럽다고 말했습니다.

게다가 소셜 미디어 대기업이 기업들에게 "제공하는 결과만 읽으세요"라고 요구하면서, 플랫폼 자체가 평가한 결과를 신뢰할 수 있는 고객이 거의 없다는 점에서 많은 사람들이 투명성에 의심을 품고 있습니다.

반면, 일부 사람들은 이것이 메타가 중개 광고 파트너를 점진적으로 없애려는 방식이라고 믿고 있습니다.

현재 메타는 대규모 광고 캠페인 예산이 부족한 소규모 기업으로부터 여전히 큰 혜택을 받고 있습니다. 따라서 크리에이티브 AI는 이러한 고객층이 높은 효율성을 달성하도록 도울 수 있습니다. 하지만 한 가지 확실한 것은 AI의 발전이 광고 산업을 예측 불가능한 결과를 초래하는 심오한 변화의 시대로 몰아넣고 있다는 것입니다.

출처: https://znews.vn/mark-zuckerberg-tuyen-chien-voi-nganh-quang-cao-post1550545.html