비디오 플랫폼, 전자상거래 시장 경쟁 압박 가중

최근 발표된 3분기 전자상거래 시장 보고서는 비디오 플랫폼이 기존 전자상거래 기업에 비해 시장 점유율을 높이는 경향이 있음을 계속해서 보여줍니다. 비디오를 통한 쇼핑은 사용자가 실제 제품 이미지를 더 명확하게 보고 판매자와 소통할 수 있도록 도와줍니다. 또한 이러한 사용자 추세로 인해 최근 전자상거래 플랫폼은 변화에 적응하고 시장 점유율을 유지하기 위해 비디오 플랫폼과 "협력"하는 방식을 선택했습니다.

거의 1년 동안 이 기술 리뷰 제작자는 제휴 마케팅을 도입하여 제품 구매 링크를 비디오 스트림에 직접 삽입해 왔습니다. 현재 브랜드가 받는 수수료는 그의 총 수입의 80% 이상을 차지합니다.

온라인 콘텐츠 크리에이터 응우옌 하 남 씨는 "개인적으로 향후 2~3년 안에 콘텐츠 크리에이터와 시청자의 문제가 해결된다면 베트남 사용자들에게 쇼핑 트렌드가 될 것이라고 생각합니다. 콘텐츠 크리에이터는 더 많은 수입을 올리고, 시청자는 합리적인 가격에 제품을 구매할 수 있게 됩니다."라고 말했습니다.

전자상거래 플랫폼이 소비자에게 상품을 판매하기 위해 비디오 플랫폼과 협력할 경우, 수익의 일부를 비디오 플랫폼과 공유해야 합니다. 하지만 전문가들은 베트남 전자상거래 시장에서 엔터테인먼트 비디오 플랫폼의 시장 점유율이 점차 높아지고 있는 상황에서 이는 불가피한 방향이라고 지적합니다.

시장 보고서에 따르면, 3분기 엔터테인먼트 비디오 플랫폼의 전자상거래 매출은 전년 동기 대비 약 70% 급증하며 기존 온라인 마켓플레이스 모델의 시장 점유율을 계속 확대하고 있습니다. 베트남에서 쇼핑 관련 비디오 콘텐츠 시청 시간 또한 지난 한 해 동안 500% 이상 증가했으며, 240만 개 이상의 제품이 제휴 마케팅을 위해 비디오에 태그되었습니다.

베트남 및 태국 유튜브 파트너십 이사인 무크핌 아난타차이 씨는 다음과 같이 말했습니다. "베트남은 젊은 소비자들이 온라인 쇼핑에 매우 적극적인 시장입니다. 단순히 동영상을 시청하는 데 그치지 않고, 콘텐츠 크리에이터에게 조언을 구하며 자신에게 맞는 제품을 선택하는 방향으로 행동이 크게 변화하고 있습니다. 콘텐츠 크리에이터들은 제휴 마케팅을 통해 새로운 수입원을 확보하기 위해 커뮤니티와의 상호작용을 매우 빠르게 늘리고 있습니다."

전문가들에 따르면, 동영상 쇼핑이 건강하게 발전하려면 소셜 네트워크에서 영향력 있는 인플루언서(예: KOL 또는 KOC)의 중요한 역할이 필요합니다. 사용자는 마케터의 평판에 따라 부분적으로 구매를 결정하기 때문에, 인플루언서는 제품을 철저히 조사해야 하며, 구매자에게 부정적인 결과가 발생할 경우 엄격한 제재를 받아야 합니다.

비디오 플랫폼과 전자상거래 간의 경쟁은 단순히 시장 점유율 경쟁이 아니라 디지털 소비자 여정 전체를 재편하는 과정입니다. 모든 쇼핑 경험이 몇 초 분량의 비디오로 "패키징"될 수 있다면, 미래에는 모든 영상이 비즈니스 기회가 되고 모든 사용자는 잠재적 판매자가 될 가능성이 높습니다.

출처: https://vtv.vn/nen-tang-video-tang-suc-ep-canh-tranh-len-thi-truong-thuong-mai-dien-tu-100251108135824126.htm