베트남 소비자들은 온라인 쇼핑 플랫폼에서 160억 달러를 지출합니다.

모멘텀웍스에 따르면 지난해 베트남에서 쇼피, 라자다, 틱톡샵, 티키의 총 상품 판매액(GMV)은 160억 달러에 달했다.

Báo Hải Dương•26/06/2025

이 정보는 싱가포르에 본사를 둔 벤처 캐피털 회사인 모멘텀 웍스가 최근 발표한 제3차 동남아시아 전자상거래 보고서에 언급되어 있습니다. 2023년과 비교했을 때 총 상품 거래액(GMV)은 15.9% 증가했습니다.

베트남 소비자들이 온라인 쇼핑 플랫폼에서 지출한 160억 달러 중 쇼피(Shopee)와 틱톡샵(TikTok Shop)이 각각 전체 거래액의 65%와 28%를 차지하며 주요 채널로 자리매김했습니다. 모멘텀웍스(Momentum Works)는 이 추정 총 상품 거래액(GMV)에 취소, 반품, 교환된 주문을 포함한 모든 결제된 주문이 포함된다고 밝혔습니다.

베트남의 종합 전자상거래 플랫폼을 통한 거래액은 필리핀과 함께 지역 내 3위를 기록하며, 인도네시아(565억 달러)와 태국(235억 달러)에 이어 상위권을 차지하고 있습니다. 성장률 측면에서는 태국(21.7%), 말레이시아(19.5%), 필리핀(16.8%)에 이어 4위입니다.

앞서 전자상거래 컨설팅 회사인 유넷 ECI(YouNet ECI)의 보고서에 따르면 쇼피(Shopee), 라자다(Lazada), 틱톡샵(TikTok Shop), 티키(Tiki) 등 4개 플랫폼의 총 상품 판매액(GMV)이 138억 달러에 달해 2023년 대비 40%라는 기록적인 증가율을 보였습니다 . 산업통상부 의 보다 포괄적인 추산에 따르면 지난해 전자상거래 시장 규모는 250억 달러를 넘어섰으며, 이는 구글, 테마섹, 베인앤컴퍼니가 공동으로 발표한 "동남아시아 전자경제 2024" 보고서의 220억 달러 전망치를 상회하는 수치입니다.

2025년에도 종합 온라인 플랫폼에서의 쇼핑 지출은 성장세를 유지할 것으로 예상됩니다 . 전자상거래 데이터 플랫폼 메트릭의 통계에 따르면, 1분기에 앞서 언급한 4대 플랫폼에서 9억 5천만 개 이상의 제품이 판매되어 101조 4천억 VND의 매출을 기록했으며, 이는 전년 동기 대비 42% 이상 증가한 수치입니다.

세무국( 재정부 산하 ) 자료에 따르면 온라인 소매 시장 전반에서 긍정적인 신호가 나타나고 있습니다. 올해 첫 5개월 동안 온라인 플랫폼 및 디지털 플랫폼에서 사업을 운영하는 기업과 개인이 납부한 세금은 74조 4천억 VND으로, 작년 동기 대비 55% 증가했습니다.

시장 점유율 확보 경쟁이 치열해지는 가운데, 플랫폼들은 최근 온라인과 오프라인 활동을 결합하여 사용자 상호작용을 강화하는 데 주력하고 있습니다. 틱톡 샵은 6월 4일부터 7일까지 크리에이티브 파크(투득)에서 라이브 스트리밍 행사를 진행하며 3만 7천 건 이상의 주문을 처리했습니다. 6월 초 진행된 틱톡 창립 기념 캠페인 기간 동안에는 총 2천만 건 이상의 주문을 기록하며 2024년 캠페인 대비 46% 증가했습니다.

눈가리개 찢기 열풍을 활용하여 라자다는 장난감 브랜드 팝마트와 제휴하여 두 가지 한정판 컬렉션을 판매하고 언박싱 라이브 스트리밍을 진행한다고 발표했습니다. 또한 다음 달에는 중단되었던 라자다 런 행사를 재개할 예정입니다.

사용자 경험 측면에서 라자다는 무료 배송 경쟁에 뛰어들겠다는 신호를 보내고 있습니다. 6월 초, 쇼피는 (매우 부피가 큰 상품, 특급 배송 및 기타 특별한 경우를 제외하고) 모든 주문에 대해 무료 배송을 발표했습니다. 이에 대응하여 라자다는 7월 1일부터 공식 브랜드 스토어(라즈몰)에서 15kg 미만 주문에 대해 무료 배송 정책을 시행했습니다.

전자상거래 플랫폼들이 수요를 촉진하기 위한 노력과 더불어, 세수 손실을 방지하고 건전한 시장을 확보하기 위한 새로운 정책들이 시행되기 시작했습니다. 7월 1일부터 시행되는 117호 법령에 따라, 전자상거래 플랫폼과 디지털 마켓플레이스는 플랫폼 내 판매자(가구 및 개인 사업자)를 대신하여 부가가치세(VAT)와 개인 소득세를 원천징수하고 납부해야 합니다.

한편, 산업통상부는 상업 활동, 위조품 및 금지 상품의 생산, 거래, 소비자 보호 위반에 대한 행정 처벌을 규정하는 시행령을 마련 중이며, 이는 기존의 시행령 98호를 대체할 예정이다. 이에 따라 전자상거래 플랫폼은 판매자를 제대로 식별하지 못하고 위조품 유통을 막지 못할 경우 처벌을 받게 된다.
VN (VnExpress에 따르면)

출처: https://baohaiduong.vn/nguoi-viet-chi-16-ty-usd-mua-sam-qua-cac-san-online-414989.html