최근 들어, 우리 지방에서는 관광 진흥 활동을 전문적이고 현대적인 방식으로 지속적으로 추진하여 품질과 효율성을 보장하고, 브랜드와 경쟁력을 확립하며, 이 분야의 관광객과 투자자에게 매력적인 관광 상품을 만들어 왔습니다.
독특한 관광 자원
동서양의 두 문화권이 교차하는 유리한 위치에 자리 잡은 하장은 베트남에서 가장 독특한 관광 자원을 보유하고 있습니다. 지형은 매우 강하게 갈라지고 경사가 심하여 많은 높은 고개, 깊은 협곡, 넓은 계곡, 장엄하고 독특한 폭포를 만들어냅니다. 19개 민족의 독특하고 풍부한 문화와 결합된 높은 과학적 , 미적 가치는 동반 카르스트 고원 세계 지질 공원의 문화 공간의 고유한 가치를 창출하는 기본적인 조건이자 요소입니다. 수년간의 노력 끝에 이 지방의 관광은 다음과 같은 많은 성과를 거두었습니다. 뉴욕 타임스 매거진(미국)은 2022년 하장을 세계에서 가장 매력적인 여행지 52위 안에 선정했습니다. 여행 신문(캐나다)은 하장을 베트남에서 가장 아름다운 여행지 10곳 중 하나로 선정했습니다. 월드 트래블 어워드 2023(WTA)은 2023년 "하장 - 아시아 최고의 신흥 관광지" 상을 수여했습니다. 동반 카르스트 고원은 3차례의 재평가를 거쳐 유네스코 세계지질공원 네트워크 회원 자격을 유지했습니다.
반 데 치아는 토착 건축물이 있는 동하 공동체(콴바)의 흐몽 빌리지 리조트에 위치해 있습니다.
또한, 하장은 중국과 국경을 접하고 있는 성으로, 국제 국경 관문을 갖추고 있어 국경 무역 및 관광 개발에 유리합니다. 특히 북동부와 북서부 관광 노선의 환승 지점에 위치하여 성 간 및 지역 간 관광 상품을 형성하기에 적합한 요소를 갖추고 있습니다. 2030년까지의 베트남 관광 개발 전략에 따르면, 하장은 손라, 디엔비엔, 라오까이와 함께 산악 휴양지와 연계된 생태 관광, 지역 사회 생활 문화 체험, 혁명 역사 체험 및 모험 스포츠 관광 등 주요 관광 상품 개발을 주도하는 지역입니다. 2045년 비전을 담은 2021년부터 2030년까지의 관광 시스템 계획 초안은 동반 카르스트 고원 유네스코 세계지질공원을 국가 관광 지역으로 개발하고 투자하는 것을 목표로 합니다.
이 지방의 관광 상품은 다양하고 새롭고 매력적이며, 체험, 발견, 모험, 생태, 휴식, 역사, 영성 등 다양한 매력을 지니고 있습니다. 노꾸에 수력발전소 크루즈, 따이꼰린 봉우리, 찌에우라우티, 행복길 정복을 위한 스포츠 관광, 석고원과 계단식 논에서의 패러글라이딩, 메밀꽃 축제, 몽 판파이프 축제 등 지역의 강점을 바탕으로 다양한 관광 상품이 개발 및 운영되고 있습니다. 이와 더불어, 이 지방은 아세안 기준에 따른 공동체 관광 모델 개발 및 OCOP 상품 개발과 연계된 문화관광마을 모델 개발에도 주력하고 있습니다. 현재 이 지방에는 관광객을 위한 기준을 충족하는 수십 개의 레스토랑과 여행사 및 여행 대리점으로 등록된 약 30개의 사업체가 있습니다.
2023년에는 이 지역을 방문하는 관광객 수가 320만 명으로 2019년 대비 2.15배 증가할 것으로 예상됩니다. 관광객 총수입은 7조 500억 원에 달하여 목표치를 20% 초과 달성할 것으로 예상됩니다. 2024년 첫 3개월 동안만 85만 명이 넘는 관광객을 유치할 것으로 예상됩니다. 이 지역의 관광 개발 목표는 2030년까지 전문성, 품질, 효율성을 갖춘 핵심 경제 분야로 도약하는 것입니다. 동반석고원 국가중점관광지역을 성공적으로 건설하여 하장성을 국내외 관광객 모두에게 안전하고 매력적이며 특별한 여행지로 만드는 것입니다. 이를 통해 하장성의 성장과 발전에 크게 기여하고 수천 명의 지역 근로자에게 안정적인 일자리를 창출할 것입니다.
관광지 브랜딩
최근 북동-북서 지역 연계를 위한 지방 관광 브랜드 포지셔닝 및 구축 워크숍에서 베트남 관광청은 관광 브랜드의 목표가 지방의 관광 상품 및 서비스에 대한 가치와 이미지를 구축하고 시장 인지도를 높이는 것이라고 밝혔습니다. 따라서 지방은 관광 상품, 시장, 그리고 관광 브랜드 개발 전략 및 계획과 연계하여 관광을 집중적이고 핵심적인 방향으로 홍보하고 광고하기 위한 전략과 계획을 수립하고 실행해야 합니다. 동시에, 관광 브랜드 구축은 역사적 가치, 명성, 품질 특성, 그리고 지방의 상품 및 서비스를 위한 관광 브랜드의 조직 및 관리와 관련된 국가 관광 브랜드 개발 방향과도 부합합니다.
방랑사(광빈성)의 쿤 마을 커뮤니티 관광문화 마을은 많은 관광객을 끌어모읍니다.
베트남 관광청 관광개발연구소 부소장인 쯔엉 시 빈 박사는 "이 지방은 투자 및 관광 유치를 위한 솔루션을 마련하고, 해외 관광객을 수용하고 서비스할 수 있는 역량과 역량을 확보해야 합니다. 특히 인프라 개발을 우선시하고, 지원 정책을 수립하며, 관광 부문에 투자하는 기업들을 지원해야 합니다. 특히 민족 고유의 전통 문화적 가치, 유적, 그리고 유네스코 세계지질공원인 동반석고를 기반으로 이 지방만의 관광 브랜드와 상품을 구축하고 개발해야 합니다."라고 말했습니다.
국립경제대학교 관광호텔학부 응우옌 티 킴 응안(Nguyen Thi Kim Ngan) 석사는 "하장 관광은 독특한 자연 유산과 문화적 가치를 지닌 고유한 정체성을 지니고 있으며, 이는 다양한 관광객을 끌어들이고 있습니다. 관광 활동이 장기적이고 지속 가능하게 발전하기 위해서는 경제 발전, 지역 사회의 이익 보장, 전통적 가치 보존, 자연 보호, 환경 보호, 관광객 만족이라는 세 가지 기준을 동시에 충족하는 목적지 브랜드를 구축해야 합니다."라고 말했습니다.
대부분의 전문가들은 하장성의 관광 브랜드 정체성이 친환경적이고 지속가능한 관광지로서 미래 트렌드와 전망을 제시해야 하며, 지역 및 국제적으로 위상이 높아야 하며, 이러한 수상에 걸맞는 곳이어야 한다고 강조합니다. 따라서 하장성 관광의 포지셔닝 및 브랜딩은 목적지의 가치, 이미지, 핵심 상품, 그리고 지역 내 및 국제적으로 다른 목적지와 비교했을 때 하장성 관광의 경쟁 우위를 확보하는 요소들을 파악하기 위한 심층적인 연구를 통해 체계적으로 이루어져야 합니다.
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