엔터테인먼트 문화를 통한 '소프트 파워' 개발

복잡한 변화가 많은 세상에서, 토 람 사무총장은 문화계 전통의 날 80주년 기념식에서 "문화는 한 걸음 앞서 나아가 길을 밝히고, 이끌고, 용기를 북돋우고, 신뢰를 강화하고, 국가적 소프트 역량을 형성해야 합니다."라고 조언했습니다. 정책의 시작부터 경영진의 결의까지, 우리에게는 그렇게 할 적절한 시기와 장소가 있습니다.

Báo Nhân dân•25/10/2025

복잡한 변화가 많은 세상 에서, 토람 사무총장은 문화계 전통의 날 80주년 기념식에서 " 문화는 한 걸음 앞서 나아가 길을 밝히고, 이끌고, 용기를 북돋우고, 신뢰를 강화하고, 국가적 소프트 역량을 형성해야 합니다 . "라고 조언했습니다. 그리고 우리는 정책의 출발점과 경영진의 결의를 포함하여 이를 실현할 수 있는 충분한 여건을 갖추고 있습니다.

1994년 5월, 김영삼 대통령은 연예자문위원회 보고서를 읽고 경악했습니다. 보고서에 따르면, 영화 ' 쥬라기 공원 '(1993)의 흥행 수익은 현대자동차 150만 대 수출액과 맞먹는 수준이었습니다. 1993년 현대자동차를 비롯한 국산차의 총 수출 대수는 64만 대였는데, 이는 할리우드 영화가 한국의 자랑이었던 자동차 산업의 두 배 이상의 수익을 올렸다는 것을 의미합니다.

이 보고서는 김정은 위원장과 한국 정부 관계자들이 엔터테인먼트 산업에 투자하고 이를 국가 전략으로 육성하도록 설득했습니다. 30년이 지난 지금, 한국 문화는 1990년대 후반 한류 열풍과 K팝 음악 산업의 영향으로 전 세계로 뻗어 나가고 있습니다.

한국의 문화수출액 통계(단위: 10억 달러). 자료 출처: 한국은행

IMF가 2024년 10월에 발표한 ' 소프트파워 평가 ' 보고서 에 따르면 , 한국은 일본, 중국, 미국 등 친숙한 국가들을 제치고 소프트파워 순위에서 정상에 올랐습니다.

한국에 한 번도 가본 적이 없는 사람도 서울의 유명 랜드마크를 외우고, 현지어를 이해하고, K팝 아이돌을 응원하고, 주말에는 치킨과 짜장면을 먹을 수 있습니다. 이는 "소프트 파워"의 결과이며, 제대로 활용하면 국가가 얼마나 큰 이익을 얻을 수 있는지 보여줍니다.

가수 Duc Phuc의 "Phu Dong Thien Vuong" 공연

소프트파워의 가치

"소프트 파워"라는 용어는 1980년대 후반 하버드대 학자 조셉 나이에 의해 대중화되었습니다. 나이에 따르면, 소프트 파워는 " 강압 없이 상대방을 끌어들이고 설득하는 능력 " 입니다 . "문화", "정치적 가치", "정책"이라는 소프트 파워의 세 가지 기둥 중 "문화"는 모든 국가의 기반이자 영혼이며, 가장 쉽게 연결과 자연스러운 매력을 만들어낼 수 있습니다.

미국, 한국, 중국, 일본, 인도와 같은 문화 강국들이 영화와 음악 산업을 소프트 외교 정책의 전략적 선봉으로 여기는 것은 결코 우연이 아닙니다. 이러한 예술은 한 국가가 자신의 이야기를 전달하고, 이미지, 사운드, 그리고 미묘한 차이로 메시지를 전달하는 데 가장 효과적인 도구이며, 디지털 시대에 점점 더 쉽게 접하고 통합되고 있습니다.

최근 베트남에서는 사회적 영향력이 큰 예술 작품을 통해 소프트 파워를 뚜렷하게 확인할 수 있습니다. 남베트남 해방 50주년, 국가통일 50주년(A50), 8월 혁명 80주년, 베트남 사회주의 공화국 국경일(A80) 등 주요 기념 행사를 통해, "평화 의 역사를 이어가자 ", "무엇이 더 아름다운가" 등 베트남의 조국과 국민을 찬양하는 메시지를 담은 현대 홍색 음악이 연주되면서 관객들의 문화 생활은 더욱 풍요로워졌습니다. 이러한 노래들은 음악 차트와 소셜 미디어에서 뜨거운 반응을 얻었고, 베트남 외 여러 국가의 유튜브에서도 인기 급상승을 기록했습니다. " 마음 속의 조국 " 콘서트는 미딘 경기장에서 5만 명이 넘는 관객을 끌어모았고, 이후 디지털 플랫폼에서 수주간 지속되는 긍정적인 파급 효과를 불러일으켰습니다. 콘서트 영화 "마음 속의 조국: 콘서트 영화"는 극장에서 폭발적인 반응을 얻으며 소셜 미디어 플랫폼에서 젊은이들에게 끝없는 영감을 불어넣고 있습니다.

영화 '마음 속의 조국' 콘서트 상영에 젊은이들이 열광하고 있다.

9월 21일, 가수 득푹(Duc Phuc)이 러시아에서 열린 인터비전(Intervision) 국제 음악상에서 21개국 경쟁자들을 제치고 수상하며 베트남 관객들에게 다시 한번 자부심을 안겨주었습니다. 수상곡 " 푸 동 티엔 브엉(Phu Dong Thien Vuong)" 은 음악가 호 호아이 아인(Ho Hoai Anh)이 작가 응우옌 주이(Nguyen Duy)의 시 "베트남 대나무(Vietnamese Bamboo)" 와 전설 " 탄 지옹( Thanh Giong)" 에서 영감을 받아 작곡한 곡으로, 고국의 정신이 담겨 있습니다 .

영화계에서는 2025년 베트남 영화 10대 흥행작을 선정했는데, 올해는 실제 역사적 사건을 바탕으로 한 전쟁 액션 영화 3편이 선정되었습니다. " 터널 "(1,720억 동), " 공중전 "(2,460억 동), " 붉은 비 "(7,140억 동)가 그 예입니다. 이 중 " 붉은 비 "는 역사와 현대 예술, 그리고 미디어 파워가 어우러진 보기 드문 작품으로, 강력한 문화적 효과를 만들어내며 베트남 역사상 가장 흥행한 영화로 자리매김했습니다.

영화 평론가 르홍람은 위 영화들의 성공은 대중에게 어필하는 새로운 접근법에서 비롯되었다고 평했다. " 50년 전, 아니 어쩌면 수 세기 전의 역사 영화라도 잘 만들어지고 재미를 준다면 지금의 관객을 사로잡을 수 있다고 생각합니다. 첫째, 소재의 장점이 있습니다. 전투나 역사적으로 중요한 사건들을 자주 다루어 민족의 자부심을 자극합니다. 둘째, 현대 관객들에게 감정과 민족적 자긍심을 쉽게 자극합니다. 아시아에서는 '대수전투', '펄럭이는 깃발' 등 엄청난 성공을 거두었습니다. 모두 한국 영화 역대 흥행 1위를 차지했고, 중국의 '장진호 전투'도 마찬가지입니다 ."

" 레드 레인 " 의 성공은 영화 산업이나 영화 " 무엇이 더 아름다운가 " 에서 영감을 받은 노래가 음원 차트를 장악한 것에만 국한되지 않습니다. 추라이 작가의 원작 " 레드 레인 "의 주문량이 급증하면서 국내 출판계에서도 오랫동안 볼 수 없었던 현상이 나타나자 출판 업계도 기뻐하고 있습니다. 바로 주문량이 인쇄소의 속도를 훨씬 뛰어넘는 것입니다.

온라인 도서 판매 전문 페이스북 페이지 "빈 반 북(Binh Ban Book)"의 응우옌 투안 빈(Nguyen Tuan Binh) 씨에 따르면, " 붉은 비 (Red Rain)" 주문 건수가 7,000건을 넘어섰는데, 이는 기존 베스트셀러보다 수십 배나 많은 수치입니다. 출판사는 페이퍼백 버전 외에도 독자들에게 감사를 표하기 위해 양장본을 2,000부 한정으로 출시하여 일반판보다 높은 가격에 판매했지만, 여전히 매진되었습니다. " 붉은 비 "는 뜨거운 반응을 얻었을 뿐만 아니라, "꽝찌 추억( Quang Tri Memories )"과 " 성채의 마지막 편지 (Citadel's Last Letters )" 등 꽝찌 성채 관련 도서들도 독자들의 큰 관심을 받았습니다.

일련의 훌륭하고 투자가 많은 음악 프로그램은 신선한 바람을 불어넣어 국내 대중의 정신적 삶을 풍요롭게 했을 뿐만 아니라 국제 무대에서도 화제를 불러일으켰습니다.
부교수, Dr. Bui Hoai Son, 문화 및 사회 위원회 정회원

이것이 바로 소프트 파워의 정점입니다. 조셉 나이가 " 최고의 선전은 선전이 아니다 "라고 결론지었듯이 말입니다. 한때 베트남 영화나 홍색 음악이 "감각적으로 느끼기 어렵다", "건조하다"는 편견을 가지고 있던 많은 젊은이를 포함한 일부 관객이 이제는 티켓을 사서 즐기고, 개인 페이지에 감정을 쓰고 공유하며, 국가의 역사에 대해 적극적으로 읽고 연구하기 위해 줄을 서 있습니다. 작품의 메아리가 개인적인 감정에 그치지 않고 민족적 자긍심을 불러일으키고, 역사를 배우고자 하는 욕구를 불러일으키고, 배움에 대한 영감을 불어넣을 때, 이는 사회에서 점차 형성되고 확산되는 내생적 소프트 파워의 생생한 표현입니다.

소프트파워가 세계로 확산되려면 먼저 자국민의 마음속에 뿌리내려야 합니다. 젊은 세대가 자국의 문화적 상징을 더 이상 읽거나, 보거나, 듣거나, 자랑스러워하지 않는다면, 어떤 홍보 활동도 문화적 정체성을 "수출"할 수 없을 것입니다.

지난해 베트남 문화의 성공과 확산은 특별한 성공이지만, 당국의 관심과 투자가 더 필요하고, 예술가의 창의적인 예술적 발전과 관객의 반응이 필요합니다. 그래야 베트남의 소프트파워가 일시적인 현상이 아닌 지속 가능하게 발전할 수 있습니다.

콘서트 필름은 2025년 10월 박스오피스에서 가장 많은 수익을 올린 영화 중 하나입니다.

영화 레드 레인의 출연진

문화는 국가적 소프트 역량을 형성한다

8월 23일, 문화체육관광부가 주최한 문화계 전통의 날(1945년 8월 28일 - 2025년 8월 28일) 80주년 기념 및 1급 노동훈장 수여식에서 토람 서기장은 문화에 대한 귀중한 연설을 했습니다. 서기장은 " 평화, 건설, 발전, 혁신 분야에서 문화는 여전히 사상과 정신의 선봉 "이라며, 새로운 시대로 접어드는 국가와 세계가 복잡하게 변화하는 상황에서 " 문화는 한 걸음 앞서 나아가 길을 밝히고, 이끌고, 용기를 북돋우고, 신뢰를 강화하며, 국가적 소프트 역량을 형성해야 한다 "고 강조했습니다.

사무총장은 " 문화산업과 창조경제를 새로운 성장의 기둥으로 발전시키자 "고 지시했으며 " 모든 문학예술 작품, 모든 대회, 모든 관광 상품, 모든 문화 공간이 베트남의 진실, 선함, 아름다움의 "대사"가 되기를 바란다 "고 말했습니다.

사무총장은 " 80년 전통은 정신적 보물이지만, 전통은 우리가 새로운 역사의 페이지를 계속해서 써 내려갈 때에만 진정으로 빛납니다 ."라고 조언했습니다. 아시아 국가들이 새로운 시대의 언어로 소프트 파워를 어떻게 활용하는지 살펴보면 이 말이 절대적으로 맞습니다. 애니메이션, 만화, 영화, J-Pop을 통해 일본을, K-드라마, K-Pop 음악을 통해 한국을 비롯한 모든 국가에서 소프트 파워는 디지털 시대에 다양한 형태로 표현될 수 있지만, 여전히 고유한 문화적 특징을 유지하고 있습니다.

“ 80년 전통은 정신적인 보물이지만, 전통은 우리가 역사의 새로운 페이지를 계속해서 써나갈 때에만 진정으로 빛날 수 있습니다 .”
램 사무총장

최근의 예로 중국 게임 개발사 게임 사이언스(Game Science)의 비디오 게임 현상 " 흑신화 오공 (Black Myth Wukong)"을 들 수 있습니다. 이 게임은 중국 4대 고전 중 하나인 "서유기(西遊記)"에서 영감을 받았으며, 2024년 3분기에 출시되었습니다. " 흑신화 오공 "은 여러 플랫폼에서 2천만 장 이상 판매되고 11억 달러의 매출을 기록하며 빠르게 세계적인 게임 현상으로 자리 잡았습니다.

게임을 체험한 후, 많은 서양 게이머들은 원작 소설을 찾아보고, 스토리를 더 잘 이해하기 위해 1986년 TV 시리즈 " 서유기 "를 시청했다고 밝혔습니다. 특히, 게임 속 장소가 많이 시뮬레이션된 지역은 " 흑신화 오공 " 출시 후 관광객 수가 급증했습니다 . 많은 관광지의 티켓 판매량이 단기간 내에 3배나 증가했습니다.

위의 성공은 디지털 시대에 소프트 파워가 전 세계로 확산될 수 있는 길을 보여줍니다. 이는 고전적인 스토리라인, 역사, 그리고 해당 국가의 고유한 문화와 현대 엔터테인먼트 기술의 완벽한 조화를 보여줍니다. 2025년 인터비전에서 득푹(Duc Phuc)이 부른 " 푸 동 티엔 브엉 (Phu Dong Thien Vuong )"의 우승처럼, 국가 문화에서 영감을 받은 가사와 다양한 조명 효과, 현대적인 안무, 랩의 조합은 손쉽게 확산을 만들어냅니다.

평론가 레홍람은 2025년의 성공적인 국영 영화들이 바로 이러한 점을 보여준다고 분석했습니다. " 지난 20년간 쇠퇴기를 겪어 온 역사/정치 영화 장르에서 세 편의 영화가 다시 영화계 중심에 돌아온 것은 현대 감독들의 스토리텔링 방식의 변화 덕분입니다. 이들은 낡은 고정관념이나 시대에 뒤떨어진 서사를 극복하고, 국제적인 엔터테인먼트 영화의 스토리텔링 형식, 즉 대규모 무대, 정교한 투자, 현대적인 세트, 그리고 엔터테인먼트적 요소를 강화하기 위한 외모에 초점을 맞춘 배우들을 통해 현대 관객들에게 다가가고 있습니다 ."

베트남은 소프트파워를 개발하기에 유리한 요소가 많습니다. 오랜 역사, 풍부한 문화유산, 다양한 음식, 친절한 국민, 인간성, 회복력, 단결 등의 가치는 국가 건설과 방위 단계를 통해 확인되었습니다.

그러나 이러한 가치를 '확산력'으로 전환하려면 여전히 사회 시스템 전체의 협력이 필요합니다. 고위 정책, 전략적 방향 설정부터 문화예술 창작자, 기업, 대중 지원의 참여까지 말입니다.

브랜드 파이낸스가 발표한 " 글로벌 소프트 파워 지수 2025 " 순위 에서 베트남은 2024년보다 한 계단 상승한 52위를 기록했습니다. 이는 개선의 여지가 많은 순위입니다. 순위보다 더 중요한 것은 베트남의 문화, 예술, 미디어에 대한 인식과 투자의 변화를 반영하는 상승 추세입니다. 지난 한 해 동안 문화와 예술이 보여준 긍정적인 사회적 영향은 기회가 주어지면 베트남의 가치가 국경을 넘어 대중의 마음을 사로잡을 수 있음을 보여줍니다.

정책부터 콘텐츠 제작, 그리고 소통 전략까지 모든 단계에서 동시적인 참여를 통해 올바른 방향으로 나아간다면 베트남은 분명 더 나아갈 수 있습니다. 소프트파워는 단거리 경주가 아니라 인내와 결단력을 요구하는 긴 여정이기 때문입니다. 할리우드 영화 수익 보고서가 한국이 강력한 엔터테인먼트 산업을 구축하기로 결심하게 만든 날부터 영화 '기생충'이 아카데미 작품상을 수상할 때까지, 그것은 단번에 인정받은 것이 아니라 27년이라는 세월이 흘렀음을 기억하십시오.