엔터테인먼트 문화를 통해 '소프트 파워'를 개발합니다.

복잡한 변화를 겪고 있는 세상에서, 토람 사무총장은 문화계 80주년 기념식에서 "문화는 한 걸음 더 나아가 길을 밝히고, 인도하고, 회복탄력성을 함양하고, 자신감을 강화하고, 국가적 소프트 스킬을 개발해야 합니다."라고 조언했습니다. 그리고 우리는 정책 기반부터 지도자들의 결의에 이르기까지 그렇게 할 수 있는 모든 유리한 조건을 갖추고 있습니다.

Báo Nhân dân•25/10/2025

급변하는 세계 속에서 " 문화는 한 발 앞서 나가 길을 밝히고, 방향을 제시하며, 회복력을 키우고, 자신감을 강화하고, 국가의 소프트 스킬을 개발해야 한다 " 고 람토이 문화산업성 80주년 기념식에서 토람 사무총장이 강조했습니다. 그리고 우리는 정책적 토대부터 지도자들의 의지에 이르기까지 이를 실현할 수 있는 모든 유리한 조건을 갖추고 있습니다.

1994년 5월, 김영삼 대한민국 대통령은 엔터테인먼트 자문위원회의 보고서를 보고 깜짝 놀랐습니다. 보고서에 따르면 영화 " 쥬라기 공원 "(1993)의 수익이 현대 자동차 150만 대 수출액과 맞먹는다는 내용이었습니다. 1993년 현대자동차를 비롯한 한국 자동차 제조업체들의 총 수출량은 64만 대에 불과했는데, 이는 한때 한국의 자랑거리였던 자동차 산업의 수익을 두 배 이상 뛰어넘는 액수였습니다.

그 보고서는 김정은과 한국 정부 관계자들이 국가 전략의 일환으로 엔터테인먼트 산업에 투자하고 육성해야 한다는 확신을 심어주었습니다. 30년 후, 1990년대 후반 한류 열풍과 K팝 음악 산업의 영향력 덕분에 한국 문화는 전 세계 곳곳으로 퍼져 나갔습니다.

한국의 문화 수출액 통계 (미화 10억 달러). 자료 출처: 한국은행

2024년 10월에 발표된 IMF의 " 소프트 파워 평가 " 보고서 에 따르면 , 한국은 일본, 중국, 미국과 같은 익숙한 국가들을 제치고 국가별 소프트 파워 순위에서 1위로 올라섰습니다.

한국에 한 번도 가본 적 없는 사람이라도 서울의 유명 랜드마크를 줄줄이 읊고, 현지 사투리를 이해하며, K팝 아이돌을 응원하는 데 돈을 아끼지 않고, 주말에 치킨과 짜장면을 먹는 것에 익숙할 수 있습니다. 이는 '소프트 파워'의 결과이며, 국가가 이를 제대로 활용했을 때 얼마나 큰 이점을 얻을 수 있는지를 보여줍니다.

가수 Duc Phuc의 "Phu Dong Thien Vuong" 공연.

소프트 파워의 가치

'소프트 파워'라는 용어는 1980년대 후반 하버드 대학교의 조셉 나이 교수에 의해 널리 알려졌습니다. 나이 교수에 따르면 소프트 파워는 " 강압 없이 타인을 끌어당기고 설득하는 능력 " 입니다. 소프트 파워의 세 가지 기둥, 즉 '문화', '정치적 가치', '정책' 중 '문화'는 모든 국가의 근간이자 정신이며, 자연스러운 연결고리와 매력을 만들어내기 가장 쉬운 요소이기도 합니다.

미국, 한국, 중국, 일본, 인도와 같은 문화 강국들이 영화와 음악 산업을 외교 정책의 핵심 동력으로 여기는 것은 결코 우연이 아닙니다. 이러한 예술 형식은 국가가 이미지, 소리, 그리고 독특한 뉘앙스를 통해 자국의 이야기를 전달하고 메시지를 전하는 데 가장 효과적인 도구이며, 동시에 디지털 시대에 점점 더 접근성이 높아지고 사회 전반에 녹아들고 있기 때문입니다.

베트남에서는 최근 사회적 영향력이 큰 예술 작품들을 통해 소프트 파워가 뚜렷하게 드러나고 있습니다. 남방해방·통일 50주년(A50)과 8월혁명 80주년·국경일(A80) 등 주요 국가 기념일을 맞아 "평화의 이야기 계속 ", " 이보다 더 아름다운 것이 있을까 " 등 베트남과 국민을 찬양하는 메시지를 담은 현대 혁명가요들이 대중의 문화생활을 풍성하게 했습니다. 이러한 노래들은 음원 차트와 소셜 미디어에서 큰 반향을 일으키며 베트남 외 여러 국가의 유튜브 인기 순위 상위권에 오르기도 했습니다. " 내 마음속의 조국 " 콘서트는 미딘 경기장에 5만 명이 넘는 관객을 동원하며 성황리에 개최되었고, 이후 수주 동안 디지털 플랫폼 전반에 걸쳐 긍정적인 파급 효과를 가져왔습니다. 콘서트 영화 "내 마음속의 조국: 콘서트 영화"는 극장에서 꾸준히 상영되며 소셜 미디어에서 젊은이들에게 끊임없는 영감을 주고 있습니다.

젊은이들은 마음속 조국에 대한 영화 상영회와 콘서트에 열정적으로 참여한다.

9월 21일, 가수 득푹(Duc Phuc)은 러시아에서 열린 인터비전 국제 음악 시상식에서 21개국 참가자들을 제치고 우승을 차지하며 베트남 국민들에게 또 한 번 자긍심을 안겨주었습니다. 그의 우승곡 " 푸동티엔부옹(Phu Dong Thien Vuong)" 은 베트남 문화에 깊이 뿌리내린 곡으로, 호 호아이 안(Ho Hoai Anh)이 응 우옌 두이(Nguyen Duy)의 시 "베트남 대나무" 와 " 성자 지옹(Saint Giong )" 전설에서 영감을 받아 작곡했습니다 .

영화계에서는 2025년 베트남 최고 흥행작 10편 중 세 편이 실화를 바탕으로 한 전쟁 액션 영화입니다. 바로 " 터널 "(1720억 VND), " 공중전 "(2460억 VND), 그리고 " 붉은 비 "(7140억 VND)입니다. 이 중 " 붉은 비 "는 역사, 현대 미술, 그리고 미디어 파워가 보기 드물게 조화를 이루어 강렬한 문화적 파급 효과를 창출하며 베트남 영화 역사상 최고 흥행작이 되었습니다.

영화 평론가 리홍람은 앞서 언급한 영화들의 성공 요인이 대중의 공감을 얻는 새로운 접근 방식에 있다고 분석하며, " 제 생각에는 50년 전뿐 아니라 수 세기 전의 역사 영화라도 잘 만들어지고 몰입도가 높다면 현대 관객을 사로잡을 수 있습니다. 첫째, 역사적으로 중요한 전투나 사건을 다루는 경우가 많아 민족적 자긍심의 원천이 될 수 있다는 장점이 있습니다. 둘째, 현대 관객의 감정과 애국심을 쉽게 자극할 수 있습니다. 아시아는 이러한 점에서 큰 성공을 거두었습니다. '대해전', '깃발을 높이 들다'는 한국 역대 최고 흥행작이고, '장진호 해전'은 중국의 대표적인 역사 영화입니다 ."라고 말했다.

영화 ' 붉은 비 ' 의 성공은 영화계나 영화 주제곡 ' 무엇이 더 아름다울 수 있을까? '의 음원 차트 석권에만 그치지 않았다. 출판계 역시 작가 추라이의 원작 소설 ' 붉은 비 ' 주문량이 급증하면서 국내 서적로서는 보기 드문 현상, 즉 수요가 인쇄량을 훨씬 앞지르는 현상을 목격하며 환호했다.

온라인 서적 판매 전문 페이스북 페이지 "빈반 북"의 운영자 응우옌 뚜안 빈 씨에 따르면, 소설 " 붉은 비 "의 주문량이 7,000건을 넘어섰는데, 이는 일반적인 베스트셀러보다 수십 배나 많은 수치입니다. 출판사는 일반판 외에도 2,000부 한정의 양장본을 일반판보다 높은 가격에 판매했지만, 이 또한 빠르게 매진되었습니다. " 붉은 비 "뿐만 아니라 " 꽝찌의 추억 "과 " 꽝찌에서 온 편지 " 등 꽝찌 성채 관련 서적들 도 독자들의 큰 관심을 받았습니다.

수준 높고 세심하게 기획된 일련의 음악 프로그램들은 신선한 바람을 불어넣어 국내 대중의 정신적 삶을 풍요롭게 했을 뿐만 아니라 국제 무대에서도 큰 반향을 일으켰습니다.
부교수 부이 호아이 손 박사, 문화사회위원회 위원

조셉 나이가 " 최고의 선전은 선전이 아니다 "라고 결론지었듯이, 이것이야말로 소프트 파워의 정점입니다 . 과거에는 베트남 영화나 혁명 음악이 "이해하기 어렵다", "딱딱하다" 등의 편견을 가졌던 많은 젊은이들을 포함한 관객들이 이제는 티켓을 구매하기 위해 줄을 서고, 소셜 미디어에 감상을 공유하며, 적극적으로 베트남 역사를 찾아보고 연구하고 있습니다. 작품의 영향력이 개인적인 감정을 넘어 국가적 자긍심을 일깨우고, 역사에 대한 학습 욕구를 자극하며, 지식에 대한 갈증을 불러일으킬 때, 이는 사회 전반에 걸쳐 점진적으로 형성되고 확산되는 내생적 소프트 파워의 생생한 발현이라고 할 수 있습니다.

소프트 파워가 전 세계로 확산되려면 먼저 자국민의 마음속에 뿌리를 내려야 합니다. 젊은 세대가 더 이상 자국의 문화적 상징을 읽고, 보고, 듣고, 자랑스러워하지 않는다면, 어떤 홍보 캠페인도 문화적 정체성을 "수출"할 수 없을 것입니다.

지난 한 해 동안 베트남 문화가 거둔 성공과 확산은 주목할 만하지만, 베트남의 소프트 파워가 일시적인 현상이 아닌 지속 가능한 발전을 이루기 위해서는 당국의 더 많은 관심과 투자, 예술가들의 창의적인 예술적 발전, 그리고 관객들의 열정적인 호응이 여전히 필요합니다.

콘서트 영화 "내 마음속의 조국: 콘서트 영화"는 2025년 10월 박스오피스에서 높은 수익을 올린 영화 중 하나였다.

영화 '레드 레인' 출연진

문화는 국가의 소프트 스킬을 형성합니다.

8월 23일, 문화체육관광부가 주최한 문화산업의 날(1945년 8월 28일 ~ 2025년 8월 28일) 80주년 기념 및 1급 노동훈장 수여식에서 토람 총서기는 문화에 대한 뜻깊은 연설을 했습니다. 총서기는 " 평화, 건설, 발전, 혁신의 시대에 문화는 사상·정신적 전선의 선두 주자로서의 역할을 다하고 있다 "며, 국가가 새로운 시대로 접어들고 세계가 급변하는 현 상황에서 " 문화는 더욱 큰 도약을 하여 앞길을 밝히고, 사람들을 이끌고, 회복력을 키우고, 자신감을 공고히 하며, 국가의 소프트 파워를 구축해야 한다 "고 강조했습니다.

사무총장은 " 문화 산업과 창조 경제의 발전이 새로운 성장 동력이 되어야 한다 "고 지시하며, " 모든 문학과 예술 작품, 모든 경연 대회, 모든 관광 상품, 모든 문화 공간이 베트남의 진실, 선함, 아름다움을 전하는 '홍보대사'가 되기를 바란다 "고 표명했다.

사무총장은 " 80년의 전통은 정신적 보물이지만, 전통은 우리가 역사의 새로운 장을 계속해서 써나갈 때 비로소 진정으로 빛난다 "고 강조했습니다. 이는 아시아 국가들이 새로운 시대의 언어를 활용하여 소프트 파워를 발휘하는 방식을 살펴보면 절대적으로 맞는 말입니다. 일본이 애니메이션, 만화, 영화, J-Pop으로, 한국이 K-드라마와 K-Pop 음악으로 소프트 파워를 활용하는 것뿐만 아니라, 디지털 시대에는 고유한 문화적 정체성을 유지하면서도 무수히 많은 형태로 소프트 파워를 표현할 수 있습니다.

" 80년 전통은 정신적인 보물이지만, 그 전통은 우리가 그 역사에 새로운 장을 계속해서 써나갈 때 비로소 진정으로 빛을 발합니다 ."
사무총장 토 람

최근 이러한 현상의 대표적인 예로 중국 게임 개발사 게임 사이언스가 개발한 비디오 게임 " 블랙 미스 우콩 "을 들 수 있습니다. 중국 4대 고전 소설 중 하나인 "서유기"에서 영감을 받은 이 게임은 2024년 3분기에 출시되었습니다. " 블랙 미스 우콩 "은 전 세계적인 게임 열풍을 일으키며 여러 플랫폼에서 2천만 장 이상 판매되었고, 11억 달러의 수익을 창출했습니다.

게임을 플레이해 본 많은 서양 게이머들은 원작 소설을 찾아 읽고 1986년 TV 드라마 ' 서유기 '를 시청하며 스토리를 더욱 깊이 이해하려 했다고 합니다. 더욱 주목할 만한 점은 ' 흑신화 손오공 ' 출시 이후 게임에 등장하는 지역들의 관광객 수가 급증했다는 것입니다 . 많은 관광지에서 단기간에 입장료가 세 배로 증가했습니다.

앞서 언급한 성공 사례는 디지털 시대에 소프트 파워가 전 세계적으로 확산될 수 있는 길을 보여줍니다. 이는 고전적인 스토리, 역사, 그리고 한 국가의 고유한 문화가 현대 엔터테인먼트 기술과 완벽하게 결합된 결과입니다. 예를 들어, 득푹(Duc Phuc)의 노래 " 푸동티엔부옹(Phu Dong Thien Vuong )"이 인터비전 2025에서 우승을 차지한 것처럼, 국가 문화에서 영감을 받은 가사, 다양한 조명 효과, 현대적인 안무, 그리고 랩 요소가 어우러진 무대 공연은 폭넓은 공감을 불러일으켰습니다.

평론가 레홍람에 따르면, 2025년에 성공을 거둔 국가 제작 영화들은 바로 그런 방식으로 목표를 달성했습니다. " 지난 20년간 쇠퇴했던 역사/정치 장르 영화 세 편이 다시 영화계의 주목을 받게 된 것은 현대 감독들의 스토리텔링 방식 변화 덕분입니다. 그들은 진부한 틀이나 시대착오적인 서사에서 벗어나, 웅장한 배경, 정교한 제작, 현대적인 연출, 그리고 오락적 요소를 강조한 배우들을 통해 국제적인 엔터테인먼트 영화 스타일로 현대 관객들에게 다가갔습니다 ."

베트남은 소프트 파워 개발에 유리한 여러 요소를 갖추고 있습니다. 오랜 역사, 풍부한 문화유산, 다양한 음식 문화, 친절한 국민, 그리고 국가 건설과 국방 과정을 통해 다져진 연민, 회복력, 연대감과 같은 가치들이 그것입니다.

하지만 그러한 가치들이 "확산력"으로 전환되기 위해서는 고위 정책 및 전략적 방향 설정부터 문화예술 창작자, 기업, 그리고 대중의 지지에 이르기까지 사회 시스템 전체의 공동 노력이 여전히 필요합니다.

브랜드 파이낸스가 발표 한 " 글로벌 소프트 파워 지수 2025 "에서 베트남은 52위를 기록하며 2024년보다 한 단계 상승했습니다. 이는 여전히 개선의 여지가 있음을 의미합니다. 더욱 중요한 것은 이러한 상승세가 베트남의 문화, 예술, 미디어에 대한 인식과 투자가 증가하고 있음을 반영한다는 점입니다. 지난 한 해 동안 문화와 예술이 사회에 미친 긍정적인 영향은 기회가 주어진다면 베트남의 가치가 국경을 넘어 강력하게 확산되어 대중의 마음을 움직일 수 있음을 보여줍니다.

베트남이 정책부터 콘텐츠 제작 및 커뮤니케이션 전략에 이르기까지 모든 분야에서 조화로운 노력을 기울인다면, 분명히 더 큰 성과를 거둘 수 있을 것입니다. 소프트 파워는 단거리 경주가 아니라 인내와 끈기가 필요한 긴 여정이기 때문입니다. 할리우드 영화 수익 보고서가 한국이 강력한 엔터테인먼트 산업을 구축하도록 자극한 날부터 영화 '기생충'이 아카데미 작품상을 수상하기까지 27년이 걸렸다는 사실을 기억하십시오. 즉각적인 인정을 받은 것은 아니었습니다.