팝마트, 기적을 만들다: 재고량 368% 증가, '블라인드백'으로 국제적 수준 달성

중국의 수집용 장난감 회사인 팝마트는 2024년에 무려 368%의 주가 성장률을 기록하며 전 세계적인 현상이 되었습니다.

팝마트, 점차 글로벌 브랜드로 발돋움할 듯 - 사진: AFP

사우스차이나 모닝포스트(South China Morning Post)가 12월 20일 보도한 바에 따르면, 중국의 수집용 장난감 제조업체이자 유통업체인 팝마트(Pop Mart)가 올해 주가 가치가 368%나 증가하면서 중국에서 가장 빠르게 성장하는 기업이 됐습니다. 이는 MSCI 중국 주가 지수에 포함된 대부분 기업을 앞지른 수치입니다.

또한 이 회사는 주가 성장 측면에서 월트 디즈니와 헬로 키티의 모회사인 산리오 등 국제 경쟁사보다 우수한 성과를 보였습니다.

올해 3분기 팝마트는 국내 매출이 작년 같은 기간 대비 최소 55% 증가했고, 해외 시장 매출은 400% 이상 급증했다고 보고했습니다.

팝마트는 글로벌 시장에서 이렇게 큰 성공을 거둘 수 있는 최초의 중국 국내 소비재 브랜드라고 할 수 있습니다.

모건 스탠리의 애널리스트인 더스틴 웨이는 "이러한 붐은 가격에 의존하는 것이 아니라, 회사가 독특한 제품과 눈길을 끄는 디자인으로 소비자를 끌어들이는 방식에서 비롯됐다"고 말했습니다.

2010년에 설립된 팝마트는 일반적으로 블라인드 박스에 인형을 판매하는데, 이는 소비자가 상자를 열기 전까지는 어떤 캐릭터가 들어 있는지 알 수 없다는 것을 의미합니다. 이는 구매자에게 이 브랜드의 제품을 구매할 때 흥분과 설렘을 느끼게 합니다.

장난감은 일반적으로 69위안(9.50달러)에 판매되고, 더 큰 한정판 장난감은 수천 위안에 판매됩니다.

6월 현재 전 세계 여러 나라에 92개 이상의 오프라인 매장과 160개 이상의 자판기를 보유한 Pop Mart는 북미와 유럽 시장으로 사업을 확장하면서 2025년까지 글로벌 매출이 회사 총 수익의 절반을 차지할 것으로 예상합니다.

큰 성공에도 불구하고 팝 마트는 앞으로도 많은 큰 과제에 직면해 있습니다. 분석가들은 회사가 강력한 성장을 보이고 있지만, 지적 재산 장난감 시장은 치열한 경쟁이 벌어지고 순환적 사업이라고 경고합니다.

화타이 자산운용(홍콩)의 투자운용 이사 슈얀 펭은 "중국 시장의 경쟁은 치열합니다. 돈을 벌 기회가 생기면 누구나 뛰어듭니다."라고 말했습니다.

그러나 중국 내 등록 회원 수가 3,900만 명이 넘고 재구매율이 최대 43.9%에 달하는 Pop Mart는 여전히 강력한 매력을 유지할 수 있는 능력을 보여주고 있으며, 특히 본국에서 그 능력이 두드러지고 있습니다.

TikTok에서는 #popmart 해시태그가 667,000개 이상의 게시물에 사용되었습니다. 이 소셜 네트워크에서 회사의 공식 계정을 팔로우하는 사용자는 최대 180만 명에 달합니다.

팝마트에서 정기적으로 장난감을 구매하는 한 소비자는 "원하는 물건을 찾아다니는 느낌은 중독성이 매우 강해요."라고 말했습니다. "전 세계 팝마트 매장을 더 많이 방문하고 싶어요. 지금까지 이탈리아, 프랑스, ​​영국, 한국, 일본의 팝마트에서 쇼핑을 해 봤어요."

팝마트는 끊임없는 개발을 통해 글로벌 브랜드로 자리매김하는 동시에 장난감 산업에 새로운 열풍을 일으키고 있습니다.

출처: https://tuoitre.vn/pop-mart-lap-ky-tich-co-phieu-tang-368-vuon-tam-quoc-te-voi-tui-mu-20241221115318913.htm