문화를 통한 관광 진흥: 영화 스튜디오에서 라이브 무대까지

급변하는 세계 관광 환경에서 문화는 더 이상 '디저트'가 아니라 목적지 마케팅 전략의 '메인 코스'가 되었습니다. 베트남에서는 스스로 여행을 계획하고 영화, 음악, 공연 예술을 통해 목적지를 찾는 등의 새로운 트렌드가 관광 산업이 돌파구를 찾을 수 있는 황금의 기회를 열어주고 있습니다.

Báo Sài Gòn Giải phóng•16/05/2025

문화가 관광 홍보대사가 될 때

"현재 해외 관광객의 최대 70%가 패키지 여행을 하지 않고 스스로 여행 계획을 세우고 탐험하는 것을 선호합니다. 즉, 이들은 전단지나 전통적인 홍보 투어가 아닌 미디어, 문화, 영화 등에서 접하는 것에 끌리게 될 것입니다."라고 옥살리스 어드벤처 컴퍼니(Oxalis Adventure Company)의 대표이사 응우옌 차우 아(Nguyen Chau A) 씨는 말했습니다.

문제는 베트남이 어떻게 현대 관광객들의 '눈길을 끌' 수 있느냐는 것이다. 콩: 스컬 아일랜드의 촬영팀을 베트남으로 파견한 부대인 옥살리스는 영화를 통한 홍보의 효과를 입증했습니다. 대형 스크린에 등장하는 닌빈, 꽝빈, 하롱시의 웅장한 풍경은 베트남의 이미지를 전 세계에 알렸습니다. 거기서 멈추지 않고, 앨런 워커의 MV Alone Pt.II는 손동 동굴에서 촬영되어 수천만 뷰를 기록하며 호기심을 불러일으켰고, 시청자들은 그곳을 찾아 직접 눈으로 그 마법같은 아름다움을 감상하게 되었습니다. 응우옌 짜우 A 씨에 따르면, 국제 영화 제작진을 위한 팸트립 프로그램을 조직하고, 영화제와 국제 행사 등을 통해 배경을 홍보하는 것이 세계 영화를 베트남으로 "끌어들이는" 가장 빠른 방법이며, 동시에 베트남 관광을 세계에 알리는 방법입니다.

영화 외에 공연예술은 강력하고 기억에 남는 미디어 채널입니다. 나트랑 시의 That Theater에서 열리는 드림 퍼펫쇼는 전형적인 사례로, 독특한 전통 수상인형극 공연을 선보일 뿐만 아니라 중부 지방의 전형적인 문화적 가치를 표현하고 있습니다. 주최측 통계에 따르면, 프로그램 시행 첫 해(2024년)에 프로그램 참가자의 40%가 외국인이었습니다. 독일인 관광객 마리아는 이렇게 말했습니다. "이 공연은 단순한 공연이 아니라, 정교한 인형극 동작 하나하나와 생동감 넘치는 음악이 어우러져 베트남 문화를 발견하는 여정입니다. 다른 곳에서는 본 적 없는 특별한 경험입니다."

광남성에서는 호이안 인상 프로그램도 성공적인 문화 관광 상품입니다. 춤, 음악, 빛을 통해 호이안의 역사와 문화를 이야기하는 독특한 라이브 쇼입니다. 문화, 예술, 전통적 요소가 융합되어 인상적이고 새로운 관광 경험을 선사하며, 많은 국내외 관광객을 유치하고 있습니다.

창의적인 예술은 관광의 힘을 키운다

현대 관광 진흥에서 문화를 마케팅 전략에 통합하는 것은 매우 효과적인 것으로 입증되었습니다. 한류의 열풍은 문화가 국가 이미지를 형성하는 데 그치지 않고 관광을 직접적으로 촉진한다는 것을 보여주는 생생한 사례입니다. 한국관광공사 베트남 지사장 박은정 씨에 따르면, 해외 관광객의 최대 8.7%가 음악(케이팝), 영화, 유명 TV 프로그램과 관련된 장소를 방문하기 위해 한국을 찾는다고 합니다. 한국은 영화뿐만 아니라 화장품, 음식 등 다른 대중문화 요소도 활용해 매력적인 관광 상품을 만들고 있습니다.

저작권부장인 쩐 황 씨는 베트남이 문화적 물결을 일으킬 수 없다면 중국의 현재 접근 방식에서 배울 수 있다고 말했습니다. 최근 중국에서는 대규모 예술 프로그램을 관광 명소로 활용하는 것이 강조되고 있습니다. 대표적인 예가 장이머우가 연출한 유명한 라이브 공연인 '인상리장예술제'입니다. 세계 최대 규모의 야외무대를 갖추고 있어 관광객을 유치할 뿐만 아니라 해당 지역에 큰 경제적 이익을 가져다줍니다. 미디어 전문가 레 꾸옥 빈은 "베트남에는 독특한 풍경이 많기 때문에 자연 속에서 대규모 라이브 쇼를 개최하는 것이 충분히 가능합니다."라고 단언했습니다.

문화를 통해 관광을 마케팅하는 것은 선택사항일 뿐만 아니라, 국가가 관광 브랜드를 구축하는 데 있어 필수적인 경로가 되었습니다. 하지만 이를 위해서는 정부 기관과 기업의 합의가 필요하며, 인프라와 정책에 대한 막대한 투자도 필요합니다. 오직 그럴 때에만 베트남은 문화와 예술을 연계하여 관광을 지속 가능한 방향으로 발전시킬 수 있고, 이를 통해 세계 지도에서 강력한 관광 브랜드를 만들 수 있습니다.

마이안

출처: https://www.sggp.org.vn/quang-ba-du-lich-bang-van-hoa-tu-phim-truong-den-san-khau-thuc-canh-post795445.html