창조경제의 부상

Sự trỗi dậy của kinh tế sáng tạo — 콘텐츠 제작자는 소규모 기업처럼 운영됩니다.

“문화적 틈새시장”에서 새로운 경제 동력으로

최신 데이터는 창의력의 시대가 진정으로 구체화되고 명확해졌음을 보여줍니다. 디지털 음악 회사 에피데믹 사운드(스웨덴)가 영국과 미국의 콘텐츠 크리에이터 3,000명을 대상으로 실시한 "창조 경제의 미래 2025" 보고서에 따르면, 응답자의 98%가 내년도 창작 또는 사업 목표를 설정했으며, 95%는 중개 플랫폼에 전적으로 의존하는 대신 청중과 직접 관계를 구축하는 모델을 선택했습니다. 이는 취미 활동에서 소규모 사업체처럼 운영되는 방식으로의 전환을 보여주는 것으로, 크리에이터는 콘텐츠 전략 수립, 브랜드 구축, 커뮤니티 관리, 수익 최적화를 동시에 수행해야 합니다.

기술은 이러한 전문화의 핵심 동력입니다. 보고서에 따르면, 크리에이티브 전문가의 91%가 인공지능(AI)을 워크플로에 통합했으며, 40%는 AI가 시간을 절약해 준다고 답했고, 46%는 AI가 새로운 아이디어에 영감을 준다고 답했습니다.

사운드와 음악 역시 디지털 콘텐츠에 매우 중요한 요소임이 입증되었습니다. 크리에이터의 94%는 음악이 시청자를 사로잡는 데 중요한 요소라고 말했고, 97%는 자신의 개인 브랜드 스타일에 맞춰 오디오 전략을 적극적으로 조정한다고 말했습니다.

시장 측면에서 기업들은 크리에이티브 인력의 부상에 발맞춰 미디어 전략을 재편하고 있습니다. 인터랙티브 광고 협회(IAB)의 보고서에 따르면 미국의 크리에이티브 경제 광고 지출은 2021년 139억 달러에서 2024년 295억 달러로 증가했으며, 2025년에는 370억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 이는 전체 미디어 산업 성장률보다 4배 빠른 수치입니다. 광고주의 약 48%는 콘텐츠 크리에이터를 통한 마케팅을 소셜 미디어와 유료 검색 광고에 이어 두 번째로 중요한 "필수" 채널로 간주합니다.

IAB에 따르면, 크리에이터의 역할은 더 이상 브랜드 인지도를 높이는 데 국한되지 않습니다. 기업의 43%는 브랜드를 구축하기 위해, 41%는 새로운 고객층에 도달하기 위해, 35%는 신뢰도를 구축하기 위해, 32%는 판매를 촉진하기 위해 크리에이터 마케팅을 활용합니다.

IAB의 CEO인 데이비드 코헨은 "창의적 경제를 활용해 고객과 소통하는 것은 더 이상 실험이 아니라 필수적인 일입니다."라고 말했습니다.

국가 차원에서도 많은 개발도상국들이 급속한 성장을 경험하고 있습니다. 인도네시아 통신사 안타라(ANTARA)에 따르면, 인도네시아의 창조산업은 2025년 상반기에만 약 1,500조 루피아(미화 901억 달러)의 GDP 기여도를 높이고, 2,650만 개 이상의 일자리를 창출하며, 129억 달러의 수출을 달성할 것으로 예상됩니다. 인도네시아 정부는 이를 포용적 고용을 촉진하고 중산층을 확대할 수 있는 새로운 성장 동력으로 보고 있습니다.

보토 마켓 리서치 그룹(Botho Market Research Group)의 자료에 따르면 아프리카 대륙의 창조 산업 규모는 약 310억 달러이며, 인프라, 교육, 정책 지원이 제공된다면 2030년까지 500억 달러 규모로 성장하고 2천만 개의 일자리를 창출할 수 있을 것으로 예상됩니다. 그러나 창작자의 70% 이상은 여전히 해외 시장에 제품을 출시하지 못하고 있으며, 75%는 사실상 전자상거래 기술이 전무하고, 55개국 중 12개국만이 창조 산업 발전 전략을 수립했습니다.

기회를 지속 가능한 성장으로 전환하세요

창조 경제의 급속한 성장은 많은 기회를 제공하지만, 인프라, 기술, 재정, 성과 측정 등 여러 과제를 안고 있습니다. 많은 연구에 따르면 현재 지원 생태계는 상당히 분열되어 있습니다. IAB에 따르면, 창조 경제는 너무 다양한 협력 모델, 부족한 예산, 그리고 일관성 없는 보고 기준이 존재하는 환경에서 운영되고 있습니다. 기업의 약 3분의 1은 적합한 콘텐츠 제작자를 찾는 것을 가장 큰 과제로 여기고 있으며, 개인의 평판과 시청자 적합성을 두 가지 주요 기준으로 삼고 있습니다.

기술적 관점에서 볼 때, 광고주의 75%가 콘텐츠 크리에이터 마케팅에 AI를 활용했거나 활용할 계획이지만, 95%는 여전히 AI가 창의적인 콘텐츠를 매력적으로 만드는 핵심 가치인 인간적 연결을 저해할 수 있다는 우려를 표명하고 있습니다. 이는 기업과 크리에이터 모두 제품에서 자동화와 진정성 간의 균형을 유지해야 한다는 것을 의미합니다.

개발도상국에서는 주로 자본과 교육에 어려움이 있습니다. 인도네시아가 대표적인 사례로, 정부는 창작자들을 위한 무담보 소액금융 모델을 제안했습니다. 이 모델은 대출자의 실제 현금 흐름을 기반으로 하며, 교육 및 인큐베이션 프로그램과 디지털 플랫폼을 통한 유연한 금리를 제공합니다. 압둘 무하이민 이스칸다르 조정장관은 "창작자들을 위한 포용적인 금융 모델을 마련해야 할 때입니다."라고 말했습니다.

아프리카에서는 아난스 디자인 센터(나이지리아)나 아프리카 크리에이티브 얼라이언스(Africa Creative Alliance)와 같은 디자인 센터와 인큐베이터가 경영학, 자금 흐름 관리부터 전자상거래, 디지털 마케팅에 이르기까지 창의적인 기술을 실제 생태계에 연결하는 데 도움을 줍니다. 동시에 개발 기금 또한 이 분야에 대한 지원을 확대하고 있습니다. 토니 엘루멜루 재단(나이지리아)은 2만 1천 명 이상의 기업가를 지원하고 1억 달러 이상을 지원했으며, 거의 150만 개의 일자리를 창출했다고 밝혔습니다.

창조경제는 새로운 경제적, 사회적 힘으로 떠오르고 있으며, 지속 가능한 발전을 위해서는 이 부문에 대한 금융, 교육, 디지털 인프라, 효과적인 측정 시스템에 대한 많은 투자가 필요합니다.

홍 눙

출처: https://daidoanket.vn/su-troi-day-cua-kinh-te-sang-tao.html