MGID에 따르면, 이러한 조합은 참여를 촉진할 뿐만 아니라 인지에서 실행으로의 전환율도 개선하는 원활한 사용자 경험을 만들어냅니다.

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MGID 동남아시아 지역 책임자인 아로스 디슈칸트 씨가 행사에서 다음과 같이 말했습니다. 사진: MGID

예측 AI: 사용자 선호도에 따라 콘텐츠 맞춤화

오늘날 AI는 광고 제작 시간을 절약할 뿐만 아니라, 이전에는 접근하기 어려웠던 데이터를 기반으로 고유한 통찰력과 성과 예측을 제공합니다. AI는 머신 러닝 알고리즘을 통해 웹 브라우징 행동부터 소셜 미디어 상호작용까지 방대한 양의 소비자 데이터를 분석하여 어떤 유형의 콘텐츠가 다양한 대상 그룹에 어필할지 예측합니다. 이러한 통찰력을 활용하여 브랜드는 개인의 선호도와 요구 사항에 직접적으로 맞는 개인화된 메시지를 만들 수 있습니다.

"AI는 더 이상 단순히 효율성을 높이는 도구가 아닙니다. 캠페인 모니터링, 피로 징후 파악, 창의적인 변화 시점 조언, 그리고 대안 제시를 지원하는 원동력이 되었습니다. 이러한 선제적인 접근 방식은 높은 클릭률(CTR)을 유지하고 투자수익률(ROI)을 향상시키는 데 도움이 됩니다."라고 MGID 동남아시아 지역 이사인 아로스 디쉬칸트는 말했습니다.

네이티브 광고 - 광고의 미래

오늘날의 디지털 소비자 환경에서 마케터가 직면한 과제는 어떻게 하면 눈에 띄고 그들의 관심을 끌 수 있을까 하는 것입니다. 배너 광고와 같은 전통적인 광고 방식은 점점 효과가 떨어지고 있습니다. 최근 연구에 따르면, 5개월 동안 사용자의 35%가 배너 광고를 전혀 클릭하지 않았고, 웹 사용자의 14% 미만이 배너 광고에 주의를 기울이는 것으로 나타났습니다. 배너 블라인드니스로 알려진 이 현상은 매력적이고 방해가 되지 않는 형태의 광고에 대한 필요성이 커지고 있음을 보여줍니다.

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MGID Vietnam의 사업 이사인 한 트란 씨가 효과적인 자연스러운 광고 퍼널을 구축하는 방법을 공유합니다. 사진: MGID

반면, 네이티브 광고는 사용자가 소비하는 콘텐츠에 완벽하게 통합되어 이러한 과제에 대한 해결책을 제공합니다. 네이티브 광고는 AI를 사용하여 특정 대상 고객의 관심을 끌 만한 콘텐츠 유형을 예측하고 해당 콘텐츠를 적절한 맥락에서 제공함으로써 참여를 촉진하고 고객 여정을 인지에서 실행으로 진행하는 데 매우 효과적인 것으로 입증되었습니다.

효과적인 전환 깔때기 구축

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Tam Binh Pharma의 브랜드 관리 책임자인 Doan Van Dong 씨가 네이티브 광고 작업 경험을 공유합니다. 사진: MGID

네이티브 광고의 효과를 극대화하려면 사용자가 처음 인식한 단계에서 실행으로 이어지는 포괄적인 전환 경로를 구축하는 것이 중요합니다. 이 전략에는 수요를 창출하는 광고 콘텐츠를 만드는 것뿐만 아니라, 랜딩 페이지가 매력적이고 잘 최적화되도록 하는 것도 포함됩니다. 광고에서 랜딩 페이지까지 콘텐츠가 원활하게 흐르도록 하면 브랜드는 전환율을 높이고 고객과 오래 지속되는 관계를 구축할 수 있습니다.

적극적으로 정보를 검색하고 있지만 아직 전환하지 않은 잠재 고객에게 다가가는 것은 디지털 광고의 핵심 전략 중 하나입니다. 평판이 좋은 뉴스 사이트나 신뢰할 수 있는 플랫폼에 네이티브 광고를 게재하면 브랜드는 참여도가 높은 대상 고객의 관심을 끌어 전환 과정을 더욱 순조롭게 진행할 수 있습니다.

디지털 광고의 미래

MGID에 따르면 AI, 예측 기술, 네이티브 광고의 통합은 디지털 마케팅의 미래를 나타냅니다. AI가 계속 발전함에 따라 특정 대상 고객층에 어필하는 개인화된 데이터 기반 광고 전략을 만드는 데 점점 더 중요해질 것입니다. AI 기반의 네이티브 광고는 배너 무시 현상과 정보 과잉으로 인한 문제에 대한 이상적인 솔루션을 제공하며, 소비자에게 더욱 매력적이고 효과적으로 다가갈 수 있는 방법을 제공합니다.

PMASS 2024 제약 마케팅 및 판매 포럼이 11월 28일에 개최되어 디지털 혁신의 최신 동향에 초점을 맞추었으며, AI와 머신 러닝이 제약 산업에서 마케팅 접근 방식, 데이터 기반 의사 결정 및 고객 참여에 어떻게 혁신을 일으키고 있는지에 대해 논의했습니다.

PMASS 2024에서는 이러한 혁신이 제약 산업을 어떻게 변화시키고, 고객 참여를 더욱 강화하며, 브랜드가 고객과 소통하는 방식을 바꾸고 있는지에 대해 강조했습니다.

(출처: MGID)