MGID에 따르면, 이러한 조합은 참여를 촉진할 뿐만 아니라 인지에서 실행으로의 전환율도 개선하는 원활한 사용자 경험을 만들어냅니다.

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MGID 동남아시아 지역 책임자인 아로스 디쉬칸트(Aros Dyshkant) 씨가 행사에 참석해 소감을 밝혔습니다. 사진: MGID

예측 AI: 사용자 선호도에 맞춰 콘텐츠 맞춤화

오늘날 AI는 광고 제작 시간을 절약할 뿐만 아니라, 이전에는 접근하기 어려웠던 데이터를 기반으로 고유한 인사이트와 성과 예측을 제공합니다. AI는 머신러닝 알고리즘을 통해 웹 브라우징 행동부터 소셜 미디어 상호작용까지 방대한 양의 소비자 데이터를 분석하여 어떤 유형의 콘텐츠가 다양한 잠재 고객에게 어필할지 예측합니다. 이러한 인사이트를 활용하여 브랜드는 개인의 관심사와 니즈에 직접적으로 부합하는 개인화된 메시지를 제작할 수 있습니다.

"AI는 더 이상 단순히 효율성을 높이는 도구가 아닙니다. 캠페인을 모니터링하고, 피로 징후를 파악하고, 창의적인 변화를 위한 조언을 제공하고, 대안을 제시하는 원동력이 되었습니다. 이러한 선제적인 접근 방식은 높은 클릭률(CTR)을 유지하고 투자수익률(ROI)을 높이는 데 도움이 됩니다."라고 MGID 동남아시아 지역 이사인 아로스 디쉬칸트는 말했습니다.

네이티브 광고 - 광고의 미래

오늘날 디지털 소비자 환경에서 마케터의 과제는 눈에 띄고 그들의 관심을 사로잡는 것입니다. 배너 광고와 같은 전통적인 광고 방식은 점점 효과가 떨어지고 있습니다. 최근 연구에 따르면 사용자의 35%가 5개월 동안 배너 광고를 전혀 클릭하지 않았고, 웹 사용자의 14% 미만만이 배너 광고에 주의를 기울인 것으로 나타났습니다. 배너 블라인드니스(blanket blindness)로 알려진 이러한 현상은 매력적이고 방해가 되지 않는 광고 형태에 대한 수요가 증가하고 있음을 보여줍니다.

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MGID 베트남 영업 이사인 한 트란(Hanh Tran) 씨가 효과적인 자연스러운 광고 퍼널을 구축하는 방법을 공유합니다. 사진: MGID

반면 네이티브 광고는 사용자가 소비하는 콘텐츠에 완벽하게 통합되어 이러한 문제에 대한 해결책을 제시합니다. AI를 활용하여 특정 잠재 고객의 관심을 끌 만한 콘텐츠 유형을 예측하고 적절한 맥락에 콘텐츠를 전달함으로써, 네이티브 광고는 참여를 유도하고 고객 여정을 인지에서 행동으로 전환하는 데 매우 효과적인 것으로 입증되고 있습니다.

효과적인 전환 깔때기 구축

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탐빈파마(Tam Binh Pharma)의 브랜드 관리 책임자인 도안 반 동(Doan Van Dong) 씨가 네이티브 광고 작업 경험을 공유합니다. 사진: MGID

네이티브 광고의 효과를 극대화하려면 사용자의 초기 인지부터 행동까지 이어지는 포괄적인 전환 퍼널을 구축하는 것이 중요합니다. 이 전략에는 수요를 창출하는 광고 콘텐츠 제작뿐만 아니라 매력적이고 최적화된 랜딩 페이지 구축도 포함됩니다. 광고에서 랜딩 페이지까지 콘텐츠가 원활하게 흐르도록 함으로써 브랜드는 전환율을 높이고 고객과 지속적인 관계를 구축할 수 있습니다.

적극적으로 정보를 검색하지만 아직 전환하지 않은 잠재 고객에게 도달하는 것은 디지털 광고의 핵심 전략 중 하나입니다. 평판이 좋은 뉴스 사이트나 신뢰할 수 있는 플랫폼에 네이티브 광고를 게재함으로써 브랜드는 참여도가 높은 잠재고객의 관심을 사로잡고 전환 퍼널의 다음 단계로 유도할 수 있습니다.

디지털 광고의 미래

MGID에 따르면 AI, 예측 기술, 그리고 네이티브 광고의 통합은 디지털 마케팅의 미래를 대표합니다. AI가 지속적으로 발전함에 따라 특정 고객층에 어필하는 개인화된 데이터 기반 광고 전략을 수립하는 데 있어 AI의 중요성이 점점 더 커질 것입니다. AI 기반 네이티브 광고는 배너 광고의 부재와 정보 과부하라는 문제에 대한 이상적인 해결책을 제시하여 소비자에게 더욱 매력적이고 효과적으로 다가갈 수 있는 방법을 제공합니다.

11월 28일에 개최되는 PMASS 2024 제약 마케팅 및 판매 포럼은 디지털 혁신의 최신 동향에 초점을 맞추고 있으며, AI와 머신 러닝이 제약 산업에서 마케팅 접근 방식, 데이터 기반 의사 결정, 고객 참여에 어떻게 혁신을 일으키고 있는지에 대해 다룹니다.

PMASS 2024에서는 이러한 혁신이 제약 산업을 어떻게 변화시키고, 고객 참여를 심화시키고, 브랜드가 고객과 소통하는 방식을 바꾸는지 강조했습니다.

(출처: MGID)