2025년 부란축제 시장: 활기차고 다양하지만 여전히 전통적인 특징을 간직하고 있습니다.

2025년 부란절 시장은 녹색 소비 트렌드, 채식 음식, 온라인 서비스, 신성한 전통 보존 등으로 활기차고 다양해질 것입니다.

호치민 시 떤투언구의 전통 시장에서 음력 7월 15일을 맞아 봉헌물이 사람들의 필요를 채워주기 위해 준비되고 있다. (사진: 흐엉장/VNA)

효도의 계절인 부란절은 베트남 사람들의 영적 삶에 깊은 의미를 지닐 뿐만 아니라, 제사 의식에 필요한 물품 시장에도 큰 영향을 미치는 중요한 명절 중 하나가 되었습니다.

올해는 9월 2일 국경절 80주년을 맞아 전국적으로 부란절(Vu Lan Festival)이 열리는데, 이에 따라 제물과 선물을 찾는 시장은 더욱 활기차고 다양해졌지만, 여전히 핵심적인 전통적 가치는 유지되고 있습니다.

채식과 친환경 제품의 증가

음력 7월 초순부터 하노이 의 많은 거리, 전통시장, 슈퍼마켓, 편의점 등에서 부란(Vu Lan) 제품을 구매하는 사람들이 급증했습니다.

인기 있는 품목으로는 향, 과일, 사탕, 찹쌀, 보티브 페이퍼, 채식 음식 등이 있습니다.

하노이시 탄쑤언구 응우옌투안 거리에 거주하는 당 후옌짱 씨는 퇴근 후 시장에 가서 아레카 열매, 베텔 잎, 과일, 제물용 종이, 닭고기, 햄 등의 생필품을 샀다고 말했습니다.

올해는 상품이 다양하고 예쁘고, 가격도 평소와 같아서 고르고 사기 편해요. 생화는 좀 더 비싸지만, 저는 많이 사지 않아서 가격 상승폭은 크지 않아요.

하노이시 탄쑤언구 냔친시장의 꽃집 주인 하티프엉 씨는 "이번 생화 가격은 평소보다 10~15% 올랐고, 최근 폭우로 인한 홍수까지 겹쳐 꽃의 품질과 수량에 영향을 미쳤다"고 말했다.

부란절에는 제물과 연관이 있고 옷에 꽂아두는 장미, 국화, 백합이 많이 소비됩니다.

한편, 슈퍼마켓과 현대식 소매 시스템은 향, 꽃, 케이크, 과일 등을 포함한 30만~80만 VND/세트 가격대의 편리한 "Vu Lan 콤보" 패키지를 다수 출시하여 소비자들의 다양한 요구를 충족시키고 있습니다.

사람들은 부란절을 기념하기 위해 꽃을 산다. (사진: 꾸옥 루이/VNA)

하노이시 킴리엔구 킴리엔 시장의 상인인 황 티 응아 씨는 이렇게 말했습니다. "7월 보름달을 5일 앞두고 쇼핑객 수가 두 배로 늘었습니다. 특히 올해는 많은 젊은 가정이 채식과 수입 과일을 제물로 바치는데, 이는 엄숙하면서도 현대 소비 트렌드에 부합하는 방식입니다."

올해 부란 축제의 하이라이트는 채식과 친환경 제품에 대한 수요 증가입니다. 채식 매장과 유기농 슈퍼마켓의 소비량은 작년 동기 대비 30~40% 증가했습니다.

채식 햄, 채식 치킨, 채식 쌈, 채식 만두, 편리하게 포장된 가공 요리와 같은 제품은 Vu Lan 축제 쟁반에 제물로 바치는 데 소비자들에게 인기가 많습니다.

또한 많은 가정에서 수입품을 대체하기 위해 깨끗한 음식, 유기농 채소, 고품질 베트남 과일을 선택하여 비용을 절감하고 국내 농산물을 지원합니다.

하노이시 꺼우저이구 쩐타이통 거리에 있는 채식 식품점 주인 부 꾸인 마이 씨는 이렇게 말했습니다. "몇 년 전과 비교했을 때, 이제 고객들은 가격뿐만 아니라 원산지와 품질에도 특별한 관심을 기울입니다. 부란(Vu Lan)의 쟁반은 풍성하고 엄숙할 뿐만 아니라 안전하고 건강해야 합니다."

과거에는 부란절(Vu Lan Festival)에 봉납지를 사는 것이 유행이었습니다. 그러나 최근 몇 년 동안 베트남 불교 승가와 국가 관리 기관의 권고에 따라 사람들은 봉납지 태우기를 점차 줄이고 향과 꽃, 그리고 소박하지만 진심 어린 공양에 집중하고 있습니다.

많은 가정에서는 더욱 문명화된 암호화 방식을 사용해 왔습니다. (사진: 투안 득/VNA)

올해 많은 봉헌물 판매점들은 구매력이 작년 동기 대비 약 20% 감소했다고 밝혔습니다. 크고 복잡한 봉헌물은 주문하는 경우가 드물고, 대신 사람들은 단순하고 상징적인 봉헌물을 주로 구매합니다.

하노이 호안끼엠구 항마 거리 상인 부 티 마이 씨는 "봉헌용 종이 수요는 감소했지만, 고객들은 아름답고 세련된, 높은 미적 가치를 지닌 제품을 선택하는 데 집중하고 있습니다. 이는 또한 소비 습관이 더욱 문명화되고, 경제적이며, 지속 가능한 방향으로 변화하고 있음을 보여주는 긍정적인 신호입니다."라고 말했습니다.

하노이와 마찬가지로 호치민시에서도 부란 시즌에 맞는 제품을 판매하는 시장이 매우 활기찹니다.

요즘 호치민시의 전통시장에서는 과일, 향, 채식 음식, 제물 등을 파는 노점이 늘어서 있고, 쇼핑을 하러 오는 사람들로 북적입니다.

상인들에 따르면, 이러한 북적거림은 음력 7월 초순부터 시작되어 보름달 약 1주일 전에 절정에 달하고, 월말까지 지속된다고 합니다.

사람들은 신선한 꽃, 과일, 닭고기 제물 외에도 채식 음식, 제사지 등 여러 가지 품목을 신중하게 골라 부모님과 조부모님께 드리는 선물로, 그리고 조상께 드리는 예의 바른 제물로 바칩니다.

호치민시 푸미구 푸옥롱 시장에서 봉헌지를 파는 상인 응우옌 반 후안 씨에 따르면, 보름달이 뜨기 약 일주일 전에 사람들이 공물과 제사 용품을 사러 가는데, 아침부터 오후까지 가장 붐빈다고 합니다. 많은 사람들이 공물 구매에 익숙하지 않기 때문에, 응우옌 반 후안 씨는 저녁에 다시 찾아와 적절한 공물 구매에 대한 조언과 안내를 해 드리는 경우가 많습니다.

호치민시 푸옥롱 시장에서 오색 찹쌀밥, 오색 단국, 전통 남부식 떡 등 다양한 품목을 판매하고 있다. (사진: 흐엉 지앙/VNA)

호치민시 탄미구에서 공물 판매를 전문으로 하는 상인인 팜 투이 호아 씨는 이러한 품목은 일년 내내 판매되지만, 구매력이 가장 높은 시기는 설날과 부란절이라고 말했습니다.

매년 그렇듯이, 호아 씨는 오색 찹쌀밥, 오색 달콤한 수프, 전통 남부 케이크 등 다양한 요리를 준비하여 시장에 제공합니다.

"부란(Vu Lan) 시즌에는 구매력이 평소보다 30~40% 정도 증가하지만, 저희는 여전히 안정적인 가격으로 판매합니다. 또한 이 시기에 어울리는 요리도 많이 준비합니다. 시장 구매자는 대개 단골손님이거나 미리 주문하시는 분들이거나, 저에게 적합한 요리를 고르는 데 조언을 구하시는 분들이죠."라고 호아 씨는 말했습니다.

신선한 과일과 꽃을 파는 노점과 상점들도 많은 사람들을 끌어들입니다. 특히 채식 음식과 채식 관련 상품을 판매하는 곳의 구매력이 높습니다.

많은 사람들이 채식을 하는 추세는 채식 식품 시장을 상당히 풍부하고 매력적인 시장으로 만들었습니다. 채식 기성품과 같은 친숙한 제품 외에도 두부, 버섯 등의 가격도 소폭 상승했습니다.

호치민시 탄딘구 일부 판매점에서 실시한 조사에 따르면 느타리버섯, 표고버섯, 표고버섯 등 일부 버섯은 10% 정도 소폭 상승했고, 과일은 품목에 따라 5~15% 상승했습니다.

탄딘 시장의 일부 상인들은 고객을 유치하기 위해 일부 품목의 가격이 약간 상승했지만, 정점을 지나면 즉시 가격이 하락할 것이라고 말했습니다.

많은 일일 쇼핑객들도 상인들과 가격 인상에 대해 이야기하며, 부란은 연례 휴일이기 때문에 모두가 가장 신선한 품목과 음식을 선택하고 싶어하기 때문에 약간의 가격 변동은 정상적인 현상이라고 말했습니다.

부란(Vu Lan) 축제 기간 동안 호치민시 떤미구 푸옥롱(Phuoc Long) 시장의 채식 음식이 큰 인기를 끌고 있다. (사진: 흐엉 지앙/VNA)

호치민시의 일부 유명 채식 매장에서는 최대 구매력이 평소보다 30~50% 증가한 것으로 기록되었습니다.

많은 현대식 소매점에서 판매되는 채식 제품도 음력 7월 동안 매출이 증가했습니다.

예배와 음식 구매 외에도 선물 부문의 구매력도 증가했습니다. 많은 사람들이 실용적일 뿐만 아니라 조부모와 부모에 대한 존경심을 표현하는 다양한 채식 제품 세트, 신선한 과일 바구니, 건강식품을 선호합니다.

온라인 시장: 부란절 기간 동안 새로운 트렌드

올해 부란절(Vu Lan)을 위한 상품 시장은 시장, 슈퍼마켓, 전통 상점뿐 아니라 이커머스 플랫폼에서도 활발하게 움직입니다. 많은 가족, 특히 젊은 세대와 직장인들이 온라인으로 상품을 주문하고, 심지어 앱을 통해 부란절을 위한 "풀 패키지" 상품을 주문하기도 합니다.

Shopee, Lazada, Tiki와 같은 전자상거래 플랫폼과 소셜 네트워크의 많은 상점에서는 유연한 가격과 집까지 배송해주는 예배 패키지를 홍보합니다.

소매 시장 전문가 응우옌 티 탄은 "새로운 소비 습관은 사람들이 기술에 빠르게 적응하는 것을 보여줍니다. 하지만 소비자들은 출처가 불분명하고 품질이 낮은 제품을 구매하지 않도록 평판이 좋은 공급업체를 선택할 때 주의를 기울여야 합니다."라고 말했습니다.

호치민시 떤미구에 사는 응우옌 티 또안 씨는 가족의 형편에 맞춰 합리적인 가격에 풀서비스 상품을 주문하는 경우가 많지만, 부란(Vu Lan) 명절에는 여전히 존중하는 마음을 보인다고 말했습니다. 또안 씨는 온라인 시장이 점점 더 편리해지고 있으며, 상품도 다양하고 신선하다고 생각합니다.

한편, 전체 패키지 서비스를 전문으로 제공하는 일부 시스템의 대표자들은 사람들이 빠르고 편리하며 완벽한 서비스를 선택하는 경향이 있기 때문에 구매력이 매년 10~20%씩 증가하고 있다고 말했습니다.

고객과의 신뢰 관계를 유지하기 위해 기업은 제품 품질, 미적 감각, 그리고 수요와 공급에 따른 가격에 중점을 둡니다. 많은 상품이 높은 수요로 인해 품귀 현상이 발생하면 10~20% 정도 소폭 인상됩니다.

부란 축제 기간 중 중생을 위한 제물 접시. (사진: 투안 득/VNA)

북부만큼 북적이진 않지만 호치민시의 부란 시장도 지역 문화에 걸맞은 고유한 특징을 가지고 있습니다. 즉, 사람들이 일상생활에 가까운 곳에서 민속품을 선택하는 경향이 있다는 것입니다.

부란(Vu Lan) 축제는 단순한 상업 활동이 아니라, 가족들이 서로 유대감을 형성하고 "마시는 물의 근원을 기억하는" 도덕성을 실천하는 자리이기도 합니다. 시장은 7월 말까지 "뜨거운 열기"를 유지할 것으로 예상되며, 이는 사업 기회이자 현대 도시 생활 속에서 감사와 효도의 아름다움을 전파하는 계기가 될 것입니다.

변화하는 소비 트렌드에도 불구하고, 부란절의 공통점은 여전히 ​​뿌리로 돌아가 부모님과 조부모님께 감사하는 마음입니다. 많은 가족들이 바쁜 일상 속에서도 깔끔한 제사상을 차리고, 사찰 의식에 참여하거나, 가족과 함께 시간을 보내려고 노력합니다.

전국적으로 친환경 생활 방식과 지속 가능한 소비를 장려하는 상황에서, 올해 부란(Vu Lan) 제품 시장은 단순히 정신적 필요를 충족하는 데 그치지 않고 새로운 소비 트렌드를 반영하고 있습니다. 기업과 사업체들도 안전, 원산지, 폐기물 최소화에 주의를 기울이면서 점차 변화하고 있습니다.

하노이 시장관리국 관계자는 "부란절 기간 동안 위조 및 저품질 상품, 특히 수입 식품, 채식 제품, 과일 등을 방지하기 위해 상품 검사 및 감독을 강화했습니다. 이를 통해 투명한 시장 환경을 조성하고 소비자 권익을 보호하는 데 기여할 것입니다."라고 밝혔습니다.

올해 부란절은 효도 정신과 현대 사회의 흐름이 어우러지는 특별한 분위기 속에서 열립니다. 따라서 풍성하고 다채로운 먹거리 시장은 전통적인 가치를 보존하면서도 문명과 지속가능성을 지향하는 소비 습관의 긍정적인 변화를 반영합니다.

순수한 채식 식사나 조상 제단에 바치는 향에는 모두 부란절의 신성한 의미가 담겨 있습니다. 즉, 감사, 효도, 민족적 문화적 정체성 보존입니다.

출처: https://ttbc-hcm.gov.vn/thi-truong-mua-le-vu-lan-2025-soi-dong-da-dang-nhung-van-giu-net-truyen-thong-1019505.html