플루메리아 꽃 머리핀 판매라는 "트렌드" 덕분에 수억 달러를 벌어들였습니다.

응옥 안 씨는 상사로부터 이 플루메리아 꽃 머리핀을 선물로 받았습니다. 사진: 디 퉁 — 응옥 안 씨는 상사로부터 이 플루메리아 꽃 머리핀을 선물로 받았습니다.

지난주, 한 학생이 플루메리아 꽃 모양 머리핀을 하고 수업에 와서 예쁘다는 칭찬을 많이 받은 후, 호치민 시 7군에 있는 학원에서 가르치는 응옥 안 씨와 그녀의 동료들은 사장으로부터 똑같은 머리핀을 선물로 받았습니다.

"이 머리핀들은 정말 예쁘고, 마음에 드는 색깔을 고를 수도 있어요. 사장님이 직원들에게 선물로 사주셨는데, 선생님들과 학생들 모두 착용할 수 있어서 좋아요. 가격도 저렴해서 '유행'을 따라가기에도 부담이 없어요."라고 안 씨는 말했다.

개당 약 10,000 VND 정도의 가격으로 판매되는 플루메리아 꽃 모양 헤어핀은 최근 온라인 소상공인들 사이에서 새로운 인기 상품으로 떠오르고 있습니다. 아크릴 소재로 만들어진 이 헤어핀은 실제 플루메리아 꽃과 비슷한 크기(6cm x 8cm)에 무게는 50g 정도이며, 다양한 색상으로 출시됩니다.

이러한 트렌드는 미국의 헤어 클립 브랜드인 에미 제이(Emi Jay)의 디자인에서 시작된 것으로 여겨집니다. 많은 제조업체들이 이를 모방했고, 소셜 미디어 사용자들에 의해 널리 퍼져나갔습니다.

유넷 미디어의 소셜 미디어 모니터링 플랫폼인 소셜히트(SocialHeat)의 데이터에 따르면, 지난 두 달 동안 플루메리아 꽃 영상은 83,200명 이상의 틱톡 및 페이스북 사용자로부터 123,700건 이상의 토론과 230만 건의 상호작용을 불러일으켰습니다.

전자상거래 데이터 분석업체 유넷 ECI의 통계에 따르면, 지난 두 달 동안 틱톡 샵에서 가장 인기 있는 상위 10개 상점은 8만 8200개의 플루메리아 꽃 머리핀을 판매하여 약 12억 VND의 매출을 올렸습니다.

쇼피(Shopee)에서는 10개 상점이 도자기 꽃 머리핀 83만 4천 개를 판매하여 134억 VND의 수익을 올렸습니다. 상위권 상점들은 이 상품으로 수억 VND의 수익을 올릴 수 있습니다. 예를 들어, 틱톡 샵(TikTok Shop)에서 가장 많이 판매한 상점은 두 달 만에 4만 개 이상의 머리핀을 판매하여 5억 9천 5백만 VND 이상의 수익을 올렸습니다. 쇼피에서 같은 상점은 3억 8천만 VND의 수익을 기록했습니다.

온라인 플랫폼에서 플루메리아 꽃 모양 머리핀을 판매하는 노점상들. (스크린샷) — 온라인 플랫폼에서 플루메리아 꽃 모양 머리핀을 파는 노점상들.

호치민시 탄푸 지역에서 플루메리아 꽃 머리핀을 판매하는 안 투 씨는 이 제품이 새로운 것은 아니지만 소셜 미디어의 유행 덕분에 인기를 얻었고, 새로운 디자인이 끊임없이 출시되고 있다고 말했습니다. 투 씨는 "기존 디자인은 개당 5,000~8,000동 정도인데, 새로운 디자인은 개당 20,000동이 넘는 것도 있다"고 덧붙였습니다. 가장 인기 있는 디자인은 투명하거나 홀로그램 코팅된 플루메리아 꽃으로, 중국에서 유래했습니다.

유넷 ECI의 시장 분석 이사인 응우옌 푸옹 람 씨에 따르면, 수억 VND의 수익을 올린 사업 사례들은 해당 매장들이 소셜 미디어에서 제품이 인기를 얻는 순간 바로 트렌드를 파악했기 때문이라고 합니다.

람 씨는 "쇼핑 관련 논의 트렌드가 나타나자마자 이를 활용할 수 있는 브랜드는 온라인 판매에서 상당한 이점을 얻을 것"이라고 말했다.

또한, 판매 채널과 영상 콘텐츠에 투자하는 매장일수록 사업 기회가 더 많습니다. 예를 들어, 틱톡에서 가장 인기 있는 쇼핑몰은 오래전부터 5만 명이 넘는 팔로워를 보유한 채널을 운영하며 제품 관련 영상을 꾸준히 업데이트하고 있습니다. 지난 두 달 동안 도자기 꽃 머리핀 관련 영상을 95개나 올렸는데, 하루 평균 두 개씩 제품 영상을 게시한 셈입니다. 제품 색상 소개나 언박싱 영상도 상당한 인기를 끌고 있으며, 일부 영상은 조회수가 50만 회를 넘기도 합니다.

투 씨에 따르면, 다른 일시적인 사업 트렌드와는 달리 플루메리아 꽃 머리핀은 수명이 길어 최대 6개월까지 지속될 것으로 예상됩니다.

"이 제품은 유용해요. 플루메리아 다음에는 난초가 나오고, 앞으로 또 어떤 디자인이 나올지 모르잖아요. 어떤 가게들은 이 클립을 이용해서 선물이나 장식용으로 꽃다발을 만들기도 해요."라고 그녀는 말했다.

TH (VnExpress에 따르면)

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