문화는 베트남 관광이 전 세계로 뻗어나가는 데 중요한 원동력입니다.

베트남은 풍부하고 활기 넘치는 민족 문화를 보유하고 있습니다. 이는 매력적인 문화 관광 상품을 개발하는 데 있어 엄청난 자원입니다. 실제로 문화 관광은 베트남의 중요한 서비스 산업으로 자리매김하고 있습니다.

탕롱 황성에서 음력 설을 맞아 잉어를 방류하는 의식. 사진: VNA.

서비스 부문은 중요한 경제 부문입니다.

베트남 정부는 '2020년까지의 베트남 문화산업 발전 전략(2030년 비전 포함)'에서 "문화산업은 국가 경제의 중요한 구성 요소"라고 명시하고, "문화관광이 중요한 서비스 산업으로 발전하여 질적, 양적으로 크게 성장하고, 다양하고 수준 높은 문화 상품 및 서비스 생산을 통해 경제 성장과 일자리 창출에 긍정적으로 기여하며, 국내 국민의 창의적, 향유적, 소비적 욕구를 충족시키고 수출까지 확대해야 한다"고 역설했습니다.

또한 정부는 "문화 관광이 관광객으로부터 발생하는 총 180억~190억 달러의 수입 중 10~15%를 차지하도록" 목표를 설정했습니다.

베트남 문화체육관광부 산하 국가관광국 국장인 응우옌 쭝 칸에 따르면, 베트남은 이러한 전략을 실행함으로써 수년간 문화유산의 가치를 보존하고 홍보하는 데 상당한 성과를 거두었습니다. 관광 산업은 유적지 방문, 전통 문화 학습 및 체험, 지역 사회 문화 생활, 축제 관광, 음식, 정신성 등 유적지가 지닌 고유한 자연적 가치를 활용한 문화 관광 상품을 개발해 왔습니다.

그 결과, 많은 형태의 무형문화유산, 특히 전통 공연예술이 복원 및 발전되어 많은 관광객, 특히 외국인 관광객을 유치하는 데 기여했습니다.

예를 들어, "호이안 고대 마을의 밤"은 20세기 초 호이안 사람들의 생활상을 생생하게 재현할 뿐만 아니라 전통 오페라, 마을 바둑, 서예, 백채 카드 게임, 눈가리고 항아리 깨기, 중국 장기 등 다채롭고 흥미로운 문화 활동을 제공합니다. 호이안만의 독특한 특징을 담은 이러한 관광 상품들은 국내외 관광객들에게 매우 흥미로운 경험을 선사하고 있습니다. 이는 최근 호이안 관광 산업의 성공에 기여한 중요한 요소 중 하나입니다.

관광 산업 발전에 있어 유형 및 무형 문화유산의 중요성을 인식하여 많은 지방 자치 단체들이 이러한 유산의 가치를 홍보하기 위한 구체적인 전략과 계획을 제시해 왔습니다.

예를 들어, 2014년 짱안 관광지가 유네스코 세계문화·자연유산으로 지정된 후, 닌빈성은 지속 가능한 관광 개발을 위해 유산의 가치를 홍보하는 명확한 전략을 수립했습니다. 그 결과, 2022년에는 370만 명이 넘는 관광객이 닌빈성을 방문했으며, 그중 3분의 1은 외국인 관광객이었습니다. 최근 닌빈성은 세계에서 가장 친절한 여행지 10위권에 선정되기도 했습니다.

현재 베트남의 문화 관광 상품은 세계적인 관광 브랜드 이미지 제고에 크게 기여하고 있습니다. 베트남은 2022년 월드 트래블 어워드에서 "세계 최고의 문화유산 여행지"로 선정되었습니다. 이는 베트남이 이 상을 수상한 세 번째 사례입니다(이전 두 번은 2019년과 2020년). 또한 호이안시(꽝남)는 "아시아 최고의 문화 도시 여행지" 부문에서 세 번째로 선정되는 영예를 안았습니다.

베트남 관광 산업의 "도약"을 돕기 위해서입니다.

문화 관광은 매력적인 관광 유형으로 자리 잡고 있으며, 베트남 관광 산업의 지속 가능한 녹색 성장에 기여하고 있다고 할 수 있습니다. 이는 또한 브랜드 가치를 높이고 차별화를 꾀하며 베트남 관광의 경쟁력 향상에 기여하는 요소이기도 합니다.

예술 프로그램 "하이퐁이 2023년 새해를 맞이합니다". 사진: Hoang Ngoc - VNA

그러나 베트남 국가관광청에 따르면 문화관광 개발은 여전히 ​​많은 어려움에 직면해 있는데, 그 예로는 문화산업 상품 및 문화관광 개발을 위한 법적 체계의 미비, 제한적인 관광 홍보 및 마케팅 활동, 그리고 문화관광 분야 인력의 부족 등이 있습니다.

더욱이 일부 지역에서는 재정 부족과 대중의 인식 부족 등 여러 가지 이유로 문화유산 보존 및 진흥에 여전히 많은 어려움과 난관에 직면해 있습니다.

이와 관련하여 응우옌 쭝 칸 국장은 관광 산업이 문화유산 보존과 친환경적이고 지속 가능한 방향으로의 관광 개발 간의 조화를 보장하는 포괄적인 정책을 개발해야 하며, 특히 지역 사회 문화와 연계된 책임 있는 관광 형태의 발전을 장려해야 한다고 강조했습니다.

한편, 전문가들은 베트남 관광이 문화적 기반 위에 "도약"하기 위해서는 각 지역과 지방이 문화 관광 브랜드를 정의하고 구축하여 고유한 문화적 잠재력과 가치를 바탕으로 국가 브랜드를 만들어야 한다고 지적합니다. 동시에 음악, 영화, 음식, 베트남 문화 관광 축제를 아우르는 종합적인 문화 관광 행사를 통해 문화 관광을 국제적으로 홍보하고, 창의적이고 독특하며 다양한 문화 관광 상품을 개발해야 한다고 강조합니다.

또한 관광 산업은 상품 개발 및 홍보에 정보 기술과 디지털 기술의 적용을 강화하고, 각 유형의 문화 관광 상품을 홍보 및 마케팅하여 베트남 문화 관광 브랜드의 지역 및 세계적 이미지와 위상을 향상시켜야 합니다.

문화 관광 개발은 베트남 관광의 잠재력과 강점은 물론 인류의 전반적인 흐름에도 부합한다고 할 수 있습니다. 이는 우리나라 관광의 경쟁력을 강화할 뿐만 아니라 고유하고 진면된 문화적 가치를 보존하고 지역 사회에 지속 가능한 생계를 제공하는 데 기여합니다.

김쿠옌