'베트남이 부른다': 소셜 미디어 트렌드에서 관광 '촉진'으로

Chú thích ảnh — 외국인 관광객들이 다낭 썬월드 바나힐 단지 내 국기로 화려하게 장식된 골든 브릿지에서 즐거운 시간을 보내고 있다. 사진: VNA

유럽에서 아시아까지, 유명 브이로거(영상 콘텐츠를 제작하고 공유하는 사람)부터 여행에 열정적인 젊은 세대까지, 모두가 베트남을 직접 경험하기 위해 항공권을 예매하며 "트렌드 따라잡기"에 나서고 있습니다. 각 영상은 저마다의 매력을 지니고 있지만, "베트남이 부르고, 떠날 준비가 됐어!"라는 공통된 메시지를 담고 있습니다. 이러한 트렌드는 디지털 플랫폼에서만 그치지 않고, 전 세계 사람들의 베트남 여행 행태를 촉진하는 효과를 만들어내고 있습니다.

영감에서 행동으로

틱톡 플랫폼에서 "베트남이 부른다"를 검색하면, 베트남을 여행하며 탐험하는 해외 관광객들의 설렘 가득한 순간들을 담은 영상들이 연달아 등장합니다. 수십 초 분량의 짧은 영상들의 공통점은 여권을 들고, 공항으로 짐을 끌고 가거나, 베트남의 자연, 음식, 문화를 경험하는 관광객들의 모습이며, 신나고 매력적이며 매력적인 음악이 흘러나옵니다.

이러한 트렌드는 자연주의자 존 뮤어의 유명한 명언 "산이 부르고, 나는 가야 한다"에서 영감을 받았다고 합니다. 젊은이들은 그 영감을 행동으로 옮겼고, 짐을 싸 베트남으로 향했습니다.

이러한 트렌드의 대표적인 사례 중 하나는 TikToker(@parmersss)라는 계정으로 여권과 비행기표를 들고 공항에서 "스킵"하는 영상을 업로드한 것입니다. 이 영상은 베트남으로의 여행을 간절히 바라는 모습이 담겨 있었습니다. 이 영상은 게시 10일(6월 9일~19일) 만에 조회수 200만 회를 돌파했습니다. 이후 해당 계정은 베트남에서 촬영한 영상을 계속해서 추가했습니다.

영어: 이 "트렌드"에 따라 @GorillaiDeas, @amalia_maximova… 등의 계정을 가진 다른 국제적인 TikToker들도 호이안에서 자전거 타기, 하장 체크인, 다낭 해변에서의 아침 운동 등의 활동을 공유하는 비디오와 클립을 게시했습니다. 관광객과 관광객 그룹이 공항에서 비디오를 촬영할 뿐만 아니라 베트남의 많은 유명 관광지에서 실제 여행 경로를 공유한다는 사실은 이러한 트렌드가 "소셜 네트워크"의 범위를 넘어 실제 여행 활동이 되었다는 것을 보여줍니다.

소셜 플랫폼에서 여행 전문 미디어로 활동하는 트란 마이 한 씨는 "베트남이 부른다"는 트렌드의 특별한 점은 참가자들이 실제로 행동하도록 요구한다는 것이라고 말했습니다. 이 영상은 연출이나 특수 효과를 사용하지 않고, 항공권 예약부터 베트남을 경험하는 실제 여정을 담았습니다. 이 트렌드가 틱톡에서 빠르게 확산된 것은 바로 이 영상의 진정성 때문인데, 영상 속 콘텐츠와 이미지가 독특하고 개성적이기 때문입니다.

디지털 콘텐츠 제작자 쩐 비엣 프엉 씨는 "베트남이 부른다"라는 트렌드를 따라 전 세계 네티즌들이 올린 "귀여운" 영상들을 보며 베트남에 대한 자부심을 공유했습니다. 영상에는 사람들이 춤추며 베트남 관광에 대한 기대감을 드러내는 모습이 담겨 있었습니다. 새로운 이미지와 표현은 베트남 관광에 "멈출 수 없는" 기회를 창출하는 동시에 관광 서비스 업체, 호텔, 레스토랑 등이 배울 수 있는 새로운 홍보 방향을 제시합니다.

베트남의 가장 더운 여름 여행 시즌인 6월에 등장한 "베트남이 부른다"는 틱톡의 트렌드를 넘어 베트남의 진정성을 전 세계에 알리는 데 기여했습니다. 이러한 트렌드는 예상치 못하게 전 세계 젊은이들의 베트남 방문을 유도했습니다.

하노이 관광 협회 부회장인 당 주이 중 히에우(Dang Duy Trung Hieu) 씨에 따르면, 기술 시대에 유명인과 콘텐츠 제작자(콜, KOC, 여행 블로거)의 정보 채널을 통해 관광 상품을 홍보하는 것이 점점 더 인기를 얻고 있으며 매우 빠른 확산 효과를 보이고 있어 특히 여행을 결정한 젊은층, 즉 자신이 본 것을 확인하고 경험하기 위해 여행하는 관광객을 유치하고 있습니다.

여행 정보 플랫폼 클룩(Klook)의 설문조사에 따르면, 아시아 태평양 지역 여행객의 최대 62%가 유명인이 아닌 일반 소셜 미디어 사용자의 추천을 바탕으로 여행 일정을 선택하는 것으로 나타났습니다. 실제로 여행객의 79%는 틱톡, 인스타그램, 페이스북 콘텐츠를 보고 흥미를 느낀 직후 체험 투어와 호텔을 예약합니다.

베트남에서는 젊은 관광객의 90% 이상이 바이럴 영상, 아름다운 사진, 또는 체크인 장면을 통해 여행지를 선택합니다. 이는 소셜 네트워크의 짧은 영상이 현대 관광객의 선택 트렌드와 소비 행동에 미치는 영향을 보여주는 동시에, 매력적인 디지털 콘텐츠를 기반으로 베트남 관광을 홍보하고 시장 트렌드를 파악하며 소셜 네트워크 플랫폼의 확산력을 효과적으로 활용할 수 있는 방향을 제시합니다.

"트렌드"에 따라 여행하세요

"베트남이 부른다"라는 말이 소셜 네트워크에서 널리 퍼지는 데에는 조직적이고 체계적이며 창의적인 커뮤니케이션 캠페인의 역할을 빼놓을 수 없습니다. 이러한 강력한 확산에 기여한 중요한 이정표 중 하나는 틱톡 베트남이 베트남 관광협회와 협력하여 2023년 말부터 시행한 #HelloVietnam 캠페인입니다.

#HelloVietnam 캠페인은 실제 경험과 디지털 콘텐츠를 통해 베트남 관광을 전 세계에 홍보하기 위한 노력의 일환으로 기획되었습니다. 다양한 국가에서 온 유명 콘텐츠 크리에이터 약 60명이 7일간 베트남에 초대되었습니다. 이곳에서 그들은 하롱베이(꽝닌성)와 선동동굴(꽝빈성)과 같은 자연 유산부터 다낭, 호이안, 호치민시와 같은 활기찬 관광 도시, 그리고 풍부한 문화적 정체성을 지닌 농촌 지역까지, 남북으로 뻗어 있는 독특한 여행지를 탐험할 기회를 얻었습니다.

콘텐츠 제작자의 개인적인 시각을 통해 베트남 음식, 사람, 풍경을 담은 생생하고 감성적인 이미지가 수백만 개의 전 세계 소셜 미디어 타임라인에 빠르게 등장했습니다. 이 캠페인은 해외 팬들의 눈에 베트남의 이미지를 각인시켰을 뿐만 아니라, 자연스러운 바이럴 효과를 만들어 "베트남이 부른다"라는 말이 디지털 플랫폼에서 빠르게 확산되는 "트렌드"로 자리매김하는 계기를 마련했습니다.

베트남을 여행지로 선택한 이유는 다양한 자연경관, 다채로운 문화, 그리고 합리적인 여행 비용의 완벽한 조화에 답이 있기 때문입니다. 베트남은 "저렴한" 여행지로 사랑받고 알려져 있지만, 여전히 풍부한 정체성을 가지고 있습니다. 북부에서는 사파에서 구름 사냥을 경험하고, 바베 호수에서 보트 여행을 즐기고, 고대 하노이를 탐험할 수 있습니다.

중부 지역에서는 다낭, 호이안, 랑꼬, 나트랑의 푸르고 하얀 모래사장에 푹 빠져들고, 남부 지역에서는 호치민시의 활기찬 분위기에 푹 빠지거나, 꼰다오, 푸꾸옥에서 자연을 만끽할 수 있습니다. 길거리에서 파는 따뜻하고 바삭한 빵, 진한 베트남 커피, 소고기 쌀국수, 현지 음식 등 베트남 음식의 다양한 이미지들은 베트남을 찾는 해외 관광객들에게 매력적인 경험을 선사합니다.

부이 꾸옥 리엠(RMIT 베트남 대학교) 씨는 "소셜 미디어는 베트남 관광에 대한 이야기를 해외 친구들에게 생생하고 진솔하며 가깝게 전달할 수 있는 절호의 기회입니다. 체계적이고 창의적이며 데이터 중심적이고 커뮤니티 참여를 유도하는 소셜 미디어 전략을 개발하는 것은 베트남이 관광객을 유치할 뿐만 아니라 글로벌 경쟁 속에서 강력한 국가 브랜드 이미지를 구축하는 데 도움이 될 것입니다."라고 단언했습니다.

"베트남이 부른다"라는 트렌드의 독특한 스토리텔링을 통해 베트남에서의 모든 경험은 기억에 남는 부분이 될 수 있으며, 틱톡에서 수백만 뷰를 기록하는 콘텐츠로 쉽게 전환될 수 있습니다. 짧은 영상부터 실제 여행까지, 이 트렌드는 베트남 관광에 대한 더욱 현대적인 접근 방식을 반영하며, 특히 젊은층을 비롯한 해외 관광객들에게 새로운 감정을 불러일으킵니다. 이는 효과적인 홍보 채널이 되어 국제 시장에서 베트남 관광에 대한 새로운 매력과 강력한 자극을 창출하는 데 기여할 것으로 기대됩니다.

VNA에 따르면

출처: https://baoangiang.com.vn/vietnam-is-calling-tu-trao-luu-mang-xa-hoi-den-cu-hich-cho-du-lich-a422973.html