비나밀크, 새로운 브랜드와 메시지 '변화를 추구한다'로 감동 선사

비나밀크는 2024년 글로벌 유가 컨퍼런스에서 "변화를 갈망합니다(Care to change)"라는 주제로 연설하는 유일한 베트남 대표입니다. 네 번째 참가를 통해 비나밀크는 새로운 브랜드 아이덴티티를 통해 완전히 다른 이미지를 구축하는 동시에, 탄소 중립(Net Zero)과 지속 가능한 발전을 목표로 하는 베트남 유가 산업의 발전 상황을 공유했습니다.

베트남 대표의 혁신 정신

2024년 세계 유제품 회의(Global Dairy Congress 2024)가 6월 25일부터 27일까지 영국 런던에서 개최되었습니다. 전 세계 200여 개국 대표단이 참석하여 생명, 사람, 그리고 지구의 지속 가능한 발전에 대한 유제품 산업의 역할과 기여에 대해 논의했습니다. 올해 회의의 주제는 "건강한 사람 - 건강한 지구"로, 유제품 산업의 모든 측면에서의 도전과 기회를 강조하고 산업의 지속 가능한 발전을 위한 전략적 혁신을 제시합니다.

글로벌 유제품 컨퍼런스는 매년 개최되며, 200여 개의 유제품 회사와 조직이 모여 업계 전체의 공통적인 문제를 논의합니다.

비나밀크는 완전히 새로운 브랜드 아이덴티티를 선보이며 이번 컨퍼런스에 참석했습니다. 수십억 달러 규모의 브랜드로서 베트남의 정신을 대표하며 글로벌 트렌드에 발맞춰 나갈 강력한 혁신을 보여주는 사례였습니다. 이는 베트남 유가공 기업 비나밀크가 세계 시장에서의 입지를 굳건히 하겠다는 포부와 함께 위대한 비전과 역동성을 보여줍니다.

올해 주제와 발표에 대해 글로벌 유제품 컨퍼런스 회장인 리처드 홀 씨는 다음과 같이 말했습니다. "올해 발표 내용을 보면 제품이 핵심 요소임을 알 수 있습니다. 기업은 품질이 우수하고 진보된 제품을 개발하여 우유가 인류 건강에 미치는 영양적 이점을 입증해야 합니다. 또한, 지구를 위한 지속 가능한 발전을 위한 인식과 실천도 필요합니다. 비나밀크(Vinamilk)의 그린 팜(Green Farm) 농장과 그린 팜 제품을 통한 전략 발표는 대표적인 사례입니다. 이는 농장, 제품, 그리고 가치 사슬의 여러 측면에서 배출을 줄이기 위한 비나밀크의 노력 덕분에 자연이 우리 제품에 어떤 가치를 부여할 수 있는지 보여주는 전형적인 사례입니다." - 리처드 홀 씨는 이렇게 덧붙였습니다.

Vinamilk Green Farm 제품에 대해 알아보기 위한 컨퍼런스 의장인 Richard Hall 씨

지속 가능한 개발 - 유제품 산업의 미래

올해 비나밀크는 컨퍼런스의 '미래를 위한 브랜딩' 토론 세션에서 "변화를 추구하라(Care to change)"라는 주제로 연설했습니다. 비나밀크 마케팅 총괄 이사인 응우옌 꽝 트리(Nguyen Quang Tri) 씨는 미래 세대, 더 나은 영양, 고객 경험, 그리고 지속 가능한 미래라는 네 가지 방향의 전략적 혁신에 대해 발표했습니다. 베트남 대표는 이러한 요소들이 비나밀크와 유제품 산업 전체의 세계적 발전에 큰 동력을 제공할 것이라고 강조했습니다.

"우리는 당신을 위해 변화합니다." 이는 비나밀크의 강력한 의지이자 새로운 브랜드를 출시하면서 지역 사회에 대한 우리의 헌신을 보여주는 것입니다. 거의 반세기 동안 자리 잡은 브랜드를 바꾸는 것은 우리에게 어려운 결정이었습니다. 그리고 현실은 이러한 변화가 기대 이상의 호응을 얻었다는 것을 보여주었습니다." 글로벌 밀크 컨퍼런스에서 비나밀크가 전한 이 말은 깊은 인상을 남겼습니다.

비나밀크 마케팅 전무이사인 응웬 꽝 트리(Nguyen Quang Tri) 씨는 "의식적으로 변화하라"는 메시지와 함께 비나밀크의 혁신과 지속 가능한 개발 전략에 대한 연설을 했습니다.

더욱 혁신적이고 획기적인 영양 솔루션 제공 측면에서 트리 씨는 비나밀크 그린 팜(Vinamilk Green Farm) 신선유 제품 라인의 획기적인 사례를 제시했습니다. 비나밀크는 이중 진공 기술을 적용하여 천연 향, 풀과 꽃 향, 그리고 달콤한 뒷맛을 그대로 보존합니다. 그린 팜은 비나밀크가 "새로운 세상"을 만들어가는 여정의 연장선이며, 이후 다른 제품 라인에서도 일련의 혁신 캠페인을 시작할 것입니다.

고객 경험 향상 전략에 대해 트리 씨는 다음과 같이 말했습니다. "온라인과 오프라인 간 유연한 전환 기술을 적용함으로써 비나밀크의 고객 경험은 어디에서든 일관될 것입니다. 저희의 목표는 기존 고객의 참여를 극대화하는 것이며, 신규 고객 또한 비나밀크의 새로운 세상에 발을 들여놓는 것을 기쁘게 생각할 것입니다."

비나밀크 대표가 글로벌 유제품 컨퍼런스 회장인 리처드 홀 씨(왼쪽)에게 비나밀크 그린 농장 사진을 선물하고 있다.

세계에서 가장 지속가능한 유제품 브랜드 5위 안에 드는 비나밀크는 지속가능한 발전을 전략의 주요 목표 중 하나로 꼽습니다. 2023년, 비나밀크는 중요한 이정표를 세우기 위해 2050년까지의 넷제로 목표 로드맵을 공식 발표했습니다. 이 로드맵 발표 후 1년도 채 되지 않아 비나밀크는 현재 농장 1곳과 공장 2곳을 포함한 3개 사업장이 PAS2060:2014 기준에 따라 탄소 중립 인증을 받았습니다. 또한, 비나밀크는 베트남 최초로 '넷제로 - 유제품 넷제로로 가는 길'이라는 주제로 글로벌 유제품 산업 이니셔티브를 지원하기 위해 등록했습니다. 이 결과는 컨퍼런스에서 큰 주목을 받았습니다.

컨퍼런스에 참석한 많은 부서는 비나밀크가 베트남에서 시행하는 탄소제로 프로젝트에 대한 정보에 관심을 보였습니다.

지속가능성은 유제품 업계의 중요한 문제이며, 올해 컨퍼런스에서 이 주제가 논의 주제로 거론된 것도 바로 이러한 이유 때문입니다. 비나밀크의 발표를 통해 베트남 유제품 업계가 넷제로(Net Zero) 목표를 향해 나아가는 전형적인 사례로서, 비나밀크가 달성한 성과에 감사를 표합니다. 앞으로 베트남과 글로벌 유제품 이니셔티브(유제품 넷제로로 가는 길) 간의 협력이 더욱 강화되고, 유제품 지속가능 개발 프레임워크(DSF)에도 더욱 깊이 참여하여 비나밀크와 베트남의 프로그램에 더 많은 지원을 제공할 수 있기를 기대합니다."라고 글로벌 유제품 지속 가능 개발 프레임워크(DSF)의 독립 고문인 티모시 로빈슨 박사는 밝혔습니다.

세상은 끊임없이 변화하고 있으며, 새로운 세대의 소비자들이 유제품 산업의 미래를 바꾸고 있습니다. 세계 유제품 산업, 특히 베트남은 지속 가능한 발전이라는 과제에 직면해 있습니다. 이러한 상황에서 베트남 기업들의 긍정적인 기여는 미래 세대의 건강, 환경, 그리고 지속가능성에 있어 유제품 산업의 역할을 확고히 하는 데 기여해 왔으며, 앞으로도 계속 기여할 것입니다.

출처: https://phunuvietnam.vn/vinamilk-creates-an-impression-with-a-new-brand-and-a-communication-to-change-the-customer-at-the-global-milk-conference-2024-20240627140704816.htm