목적지 호소
닌빈은 국내외 유명 여행 웹사이트에서 베트남에서 가장 매력적인 여행지로 평가받고 있습니다. 짱안 생태관광지구, 땀꼭-빅동 관광지구, 호아루 고대 수도, 바이딘 사원, 꾹프엉 국립공원, 퉁냠 생태관광지구, 무아 동굴 등 닌빈의 특색 있는 관광 상품들이 국내외 시장에서 인정받으며 닌빈의 대표 상품이자 핵심 요소로 자리매김하고 있으며, 닌빈 관광 브랜드 구축에 기여하고 있습니다. 이러한 상품들의 이미지와 브랜드는 닌빈 관광의 이미지 및 브랜드와 긴밀하게 연계되어 서로 효과적으로 보완하고 있습니다.
지방정부는 관광 환경이 목적지의 매력을 창출하는 중요한 요소라는 점을 파악하고, 관광객과의 의사소통 능력, 문화적, 문명적 행동, 책임 있는 관광 활동, 관광 활동에 참여하는 지역 주민, 근로자, 관광 사업체를 위한 유산 보호를 개선하기 위한 훈련, 교육 및 육성을 조직하도록 지시했습니다.
2010년부터 11,000명 이상의 학생을 대상으로 100개 이상의 교육 과정이 운영되었습니다. 이와 동시에, 닌빈성 관광 활동의 보안 및 안전 확보 프로젝트와 관광 활동 행동 강령이 개발, 발표 및 시행되었습니다. 관광 사업 위반 사항을 적발, 시정 및 신속하게 처리하기 위해 부문 간 감사팀이 정기적으로 구성되었습니다. 따라서 닌빈성은 관광지 및 목적지의 보안, 안전 및 양호한 환경 위생 확보 측면에서 항상 밝은 지역 중 하나입니다.
관광청 관광진흥정보센터 소장 응우옌 반 민 동지는 다음과 같이 말했습니다. "닌빈은 신문, TV 채널, 영화, 디지털 플랫폼, 소셜 네트워크, 전자 뉴스 사이트 광고, 박람회 및 전시회 참가, 홍보 프로그램 기획, 팸트립, 프레스 트립, 행사 기획 등 전통과 현대를 아우르는 다양한 방법을 통해 이미지와 브랜드 홍보에 항상 집중하고 있습니다. 매년 하노이 VITM 박람회, 호치민 국제관광박람회(ITE Ho Chi Minh), 하노이 VITM 베트남 국제관광박람회, 일본, 태국, 싱가포르 국제관광박람회, 독일 베를린 ITB, 영국 런던 국제관광박람회 등 다양한 박람회에 참여하고 있으며, 라오까이, 카인호아, 호치민시, 깐토, 달랏, 탄호아 등에서 관광 홍보 프로그램을 기획하고 있습니다."
브랜드는 지위를 높인다
구체적인 해결책과 방향을 제시하고 핵심 사항에 집중함으로써 닌빈 관광 목적지 브랜드 구축 및 개발은 명확하고 주목할 만한 성과를 거두었습니다. 그러나 관광청의 설문조사 결과에 따르면, 닌빈 관광 브랜드 아이덴티티는 관광 잠재력이 풍부한 지역의 위상과 입지를 아직 보여주지 못하고 있습니다. 구체적으로, 설문조사에 참여한 닌빈성 관광 서비스 업체의 71.8%는 닌빈성 관광 목적지 브랜드 아이덴티티 시스템이 뛰어나지 않고 고유성을 보여주지 못한다고 답했으며, 77%는 닌빈성의 관광 로고를 알지 못했습니다. 이는 국내 및 지역 관광지 간의 경쟁 환경에서 닌빈 관광 브랜드 인지도가 저하되는 원인 중 하나로 볼 수 있습니다.
베트남 국가관광청 하반시에우 부국장은 "관광 목적지 브랜드 구축 및 개발은 해당 성의 특화된 관광 상품 개발과 연계되어야 합니다. 따라서 닌빈성은 이미지 인식 시스템과 닌빈 관광 브랜드 구축 및 완성에 투자해야 합니다. 이는 브랜드 홍보에 효과적인 도구입니다. 로고, 메시지(슬로건), 그리고 닌빈 관광 브랜드 인식 시스템은 다음 네 가지 기준을 충족해야 합니다. 1. 대표적인 관광 상품(문화-역사 관광, 영적 관광, 생태 관광, 휴양 관광, 엔터테인먼트 관광, 지역 사회 관광)에 대한 메시지(슬로건) 전달 2. 토지의 가치, 관광객에게 제공하는 가치, 그리고 사람들에게 제공하는 가치에 대한 메시지 전달 3. 핵심 경제 부문이자 전국 관광 중심지로 발전한다는 비전과 사명 제시 4. "보고 느끼는" 두 가지 요소를 기반으로 한 새로운 창의적 디자인 트렌드에 부합 5.
이와 함께, 닌빈성은 닌빈성의 강력한 브랜드를 바탕으로 독특한 관광 상품을 지속적으로 개발하고 완성하기 위한 자원을 집중해야 합니다. 우선, 호아루 고대 수도 역사문화유적지와 짱안 세계문화자연유산의 가치를 활용하여, 수준 높고 깊이 있는 핵심 관광 상품을 개발해야 합니다. 이와 함께, 오랜 문화 역사와 번영하는 도시 지역, 그리고 한때 전국의 수도였던 곳을 기반으로 닌빈의 문화, 친절하고 환대하며 문명화된 이미지를 구축하고, 문명과 국제 사회 통합을 지향해야 합니다.
닌빈 관광 브랜드 구축에 필수적인 요소는 다양한 음식, 전통 수공예 마을, 풍부한 농산물 및 수공예품의 강점을 활용하여 독특한 관광 상품을 개발하는 것입니다. 체오(Cheo) 노래, 쌈(Xam) 노래, 반(Van) 노래 등 전통 예술 형식을 관광지에 적극적으로 도입하고, 스포츠 관광, 탐험, 리조트, 엔터테인먼트, 교육 등 특화된 특성을 지닌 생태 관광 상품을 별도의 상품군으로 개발합니다.
닌빈 관광 브랜드 구축을 위해 관광청 부이 반 만 국장은 다음과 같이 말했습니다. "닌빈성은 관광 개발을 위한 인프라 및 기술 시설에 투자, 개선 및 보완할 수 있도록 전략적 투자자를 유치하는 정책을 지속적으로 유지해야 합니다. 리조트 호텔과 고급 상업 호텔(3성급 이상) 건설 사업을 우선시해야 합니다. 생태 친화적인 숙박 시스템과 홈스테이에 집중하고, 엔터테인먼트 및 스포츠 단지 건설, 현대적이고 고품질의 의료 및 건강 관리 시설 건설에 우선적으로 투자해야 합니다. 이는 특히 엔터테인먼트 및 스포츠 서비스 수요가 높은 관광 시장의 요구를 충족하기 위한 것입니다. 의료 및 건강 관리 서비스도 마찬가지입니다."
동시에, 전문적이고 장기적이며 체계적이고 일관된 방식으로 브랜드를 구축하고 홍보하기 위한 커뮤니케이션 전략 또는 계획을 수립하고 실행해야 합니다. 관광 서비스의 품질을 더욱 효과적으로 관리하고, 특히 해외 관광객을 위한 환경, 안전 및 보안을 보장하며, 닌빈의 관광 노선과 명소를 방문하는 관광객에게 신뢰와 평화를 조성해야 합니다.
브랜드를 구축하고 발전시키는 것은 장기적인 과정이며, 인내와 노력, 그리고 책임감이 필요합니다. 동시에, 닌빈을 "안전하고, 친절하고, 품질 좋고, 매력적인" 관광지로 점진적으로 발전시켜 나가기 위해서는 성 전체의 정치 시스템, 지역 사회, 그리고 기업들의 긴밀한 협력과 참여가 필수적입니다. 이를 통해 닌빈은 베트남과 동남아시아의 주요 관광 중심지로 자리매김할 수 있습니다.
기사 및 사진: Nguyen Thom
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