ການເອົາຊະນະຜູ້ອ່ານ GenZ ແມ່ນຍຸດທະສາດອັນດັບຕົ້ນຂອງຫ້ອງຂ່າວ.

GenZ: ຜູ້ຊົມສູງສຸດແຕ່ບໍ່ສາມາດເຂົ້າເຖິງໄດ້ງ່າຍສໍາລັບຫນັງສືພິມ

GenZ ເປັນຕົວແທນຄວາມສາມາດແລະຄຸນລັກສະນະທີ່ຈໍາເປັນສໍາລັບການຫັນເປັນດິຈິຕອນ. ພວກເຂົາຖືກຸນແຈເພື່ອຊອກຫາອະນາຄົດທີ່ຍືນຍົງສໍາລັບຫ້ອງຂ່າວແຕ່ຕ້ອງໄດ້ຮັບການອະນຸຍາດໃຫ້ເປີດກະແຈເພື່ອເປີດມັນ. ຜູ້ຊ່ຽວຊານຫຼາຍຄົນເວົ້າວ່າ GenZ ຈະເປັນສິ່ງທ້າທາຍທີ່ຍາກທີ່ສຸດສໍາລັບອຸດສາຫະກໍານັກຂ່າວທີ່ຈະເຂົ້າຫາ. ແຕ່ຄວາມຫຍຸ້ງຍາກບໍ່ໄດ້ຫມາຍຄວາມວ່າເປັນໄປບໍ່ໄດ້, ແລະໃນສະພາບການຂອງຫນັງສືພິມຖືກບັງຄັບໃຫ້ຊອກຫາແຫຼ່ງລາຍຮັບ, ການເອົາຊະນະ "GenZ readership" ແມ່ນສິ່ງທີ່ຫ້ອງຂ່າວຈໍານວນຫຼາຍກໍາລັງໃສ່ໃນຍຸດທະສາດການພັດທະນາຂອງພວກເຂົາ.

ຂ່າວຍັກໃຫຍ່ຂອງເອີຣົບ Mediahuis ມີຜູ້ຈອງ 1.8 ລ້ານຄົນແລະມີຈຸດປະສົງທີ່ຈະໄດ້ຮັບ 70% ຂອງລາຍໄດ້ຈາກດິຈິຕອນໃນປີ 2030, ເພີ່ມຂຶ້ນຈາກ 30% ໃນປັດຈຸບັນ. ແລະຊະນະກັບຜູ້ອ່ານໄວຫນຸ່ມ - GenZ - ແມ່ນຢູ່ເທິງສຸດຂອງຍຸດທະສາດຂອງມັນ.

ທ່ານ Gert Ysebaert CEO ຂອງ Mediahuis ກ່າວໃນກອງປະຊຸມສື່ມວນຊົນ ໂລກ WAN-IFRA ທີ່ເມືອງ Copenhagen, ເດນມາກ ວ່າ "ເພື່ອເຂົ້າເຖິງຄົນຫຼາຍຂຶ້ນ, ພວກເຮົາຈໍາເປັນຕ້ອງໄດ້ຟື້ນຟູການເຊື່ອມຕໍ່ກັບຜູ້ອ່ານໄວຫນຸ່ມ" . "ນີ້ອາດຈະເປັນພາກສ່ວນທີ່ຍາກທີ່ສຸດ" ຂອງພາລະກິດ.

ເອົາຊະນະຜູ້ອ່ານ Genz ແມ່ນຍຸດທະສາດອັນດັບຕົ້ນຂອງຫ້ອງການບັນນາທິການ 1 — GenZ ແມ່ນຜູ້ຊົມເປົ້າຫມາຍຂອງອົງການສື່ມວນຊົນ.

ກ່ຽວກັບວົງການນັກຂ່າວຫວຽດນາມ, ໄດ້ປຶກສາຫາລືກ່ຽວກັບເລື່ອງນີ້, ນັກຂ່າວ ຫງວຽນຮ່ວາງແອັງ, ຮອງບັນນາທິການໃຫຍ່ໜັງສືພິມ VietnamPlus ໃຫ້ຮູ້ວ່າ: ລຸ້ນໜຸ່ມຫັນມາໃຊ້ບັນດາເວທີປາໄສສັງຄົມເພື່ອຊອກຮູ້ຂ່າວກ່ວາອີກ. ສ່ວນໃຫຍ່ຂອງພວກເຂົາເຂົ້າເຖິງຂໍ້ມູນຜ່ານໂທລະສັບມືຖື. ບັນດາອົງການຂ່າວທີ່ເຂົ້າໃຈສິລະປະການນຳໃຊ້ສື່ສັງຄົມຈະມີຜົນດີໃນການດຶງດູດຊາວໜຸ່ມ. ຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ເນື້ອໃນບໍ່ພຽງແຕ່ຄັດລອກຈາກຫນັງສືພິມທີ່ພິມອອກ, ແຕ່ຕ້ອງໄດ້ຮັບການດັດແປງເພື່ອໃຫ້ເຫມາະສົມກັບວິທີການສື່ສານໃຫມ່.

VietnamPlus ໄດ້ສຸມໃສ່ຜູ້ອ່ານ GenZ ມາເປັນເວລາດົນນານ. “ ໃນປີ 2013, ພວກເຮົາໄດ້ເປີດຕົວຜະລິດຕະພັນ RapNewsPlus ແລະກໍ່ໄດ້ຈັດການແຂ່ງຂັນ Rapping the News ເພື່ອດຶງດູດໄວໜຸ່ມ. ພວກເຮົາຍັງມີໂຄງການອື່ນໆເຊັ່ນ: Teen+, ຫຼື ທົດລອງວາລະສານປະເພດໃໝ່ເຊັ່ນ NewsGame. ປະຈຸບັນ, VietnamPlus ເຂົ້າເຖິງຜູ້ອ່ານໄວໜຸ່ມຜ່ານຊ່ອງ Tiktok ດ້ວຍຜູ້ຕິດຕາມ 1 ລ້ານກວ່າຄົນ, ໃນນັ້ນ ສ່ວນຫຼາຍແມ່ນ 18-25 ປີຂອງນັກຂ່າວ” .

ຕາມນັກຂ່າວ ຮ່ວາງເຍີດ, ບໍ່ຄືກັບຜູ້ເຖົ້າແກ່, GenZ ບໍ່ໄດ້ເຂົ້າເຖິງຂໍ້ມູນຂ່າວສານໃນເວລາສະເພາະ, ແຕ່ສືບຕໍ່ຊອກຫາຂ່າວຕະຫຼອດວັນ. ເພື່ອເຂົ້າເຖິງຜູ້ອ່ານໄວໜຸ່ມ, ຂ່າວຕ້ອງໄດ້ຮັບການແບ່ງອອກແລະນໍາສະເຫນີໃນຮູບແບບໃຫມ່ແລະຫນ້າສົນໃຈ. ຕົວຢ່າງ, ອີງຕາມບົດລາຍງານທີ່ຜ່ານມາໂດຍ Google News Initiatives, ຊາວຫນຸ່ມໃນອາຊີຕາເວັນອອກສຽງໃຕ້ມັກ "ເບິ່ງຂ່າວ" ແທນທີ່ຈະ "ອ່ານຂ່າວ". ແລະເມື່ອເບິ່ງ ວິດີໂອ ຂ່າວ, ສູງເຖິງ 66% ເລືອກຮູບແບບສັ້ນ (ວິດີໂອແນວຕັ້ງຕ່ຳກວ່າ 1 ນາທີ). “ສະນັ້ນ ຖ້າຫາກພວກເຮົາສືບຕໍ່ນຳໃຊ້ຂ່າວສານ, ມັນຈະເປັນການຍາກທີ່ຈະດຶງດູດຜູ້ອ່ານໄວໜຸ່ມ,” ທ່ານເຍີດກ່າວວ່າ.

HTV ຍັງເປັນຜູ້ບຸກເບີກໃນການຫັນເປັນດິຈິຕອນ, ນໍາໃຊ້ປັນຍາປະດິດ, ການສ້າງທ່າອ່ຽງໃຫມ່ແລະດຶງດູດຜູ້ຊົມຫນຸ່ມ - ການຜະລິດ NewZ ແມ່ນຍຸດທະສາດໃຈກາງຂອງພວກເຂົາ.

ນັກຂ່າວ Ngo Tran Thinh, ຫົວໜ້າກົມເນື້ອໃນດິຈິຕອລ, ສູນຂ່າວ, ສະຖານີໂທລະພາບນະຄອນ ໂຮ່ຈີມິນ ໃຫ້ຮູ້ວ່າ: ການສ້າງຜູ້ອ່ານໄວໜຸ່ມໃຫ້ຫຼາຍຂຶ້ນບໍ່ແມ່ນວຽກງ່າຍ, ແຕ່ກໍ່ແມ່ນພາລະກິດທີ່ສຳຄັນຂອງຂະແໜງໜັງສືພິມ.

"ຢູ່ທີ່ HTV, ພວກເຮົາເຮັດວຽກເພື່ອແກ້ໄຂສິ່ງທ້າທາຍເຫຼົ່ານີ້ຜ່ານເວັບໄຊທ໌ຂ່າວໃຫມ່ຂອງພວກເຮົາ NewZ. ພວກເຮົາສຸມໃສ່ການຜະລິດເນື້ອຫາສັ້ນ, ມີສ່ວນຮ່ວມ, ມີການໂຕ້ຕອບສູງທີ່ເຫມາະສົມກັບເວທີມືຖື. ພວກເຮົາຍັງເອົາໃຈໃສ່ໃນການກວດສອບຂໍ້ມູນແລະສ້າງຄວາມໄວ້ວາງໃຈກັບຜູ້ອ່ານ. ໃນເວລາດຽວກັນ, ພວກເຮົາຮັບຟັງແລະຮຽນຮູ້ຈາກ GenZ ຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງເພື່ອປັບປຸງຜະລິດຕະພັນຂອງພວກເຮົາ, " ນັກຂ່າວ Ngo Tran Thinh ກ່າວ.

Conquer Genz: ເອົາໄວຫນຸ່ມເພື່ອດຶງດູດໄວຫນຸ່ມ

ຢືນຢັນວ່າ: “ເພື່ອເອົາຊະນະບັນດາຜູ້ອ່ານໄວໜຸ່ມ, ພວກເຮົາຕ້ອງແກ້ໄຂບັນຫາຊັບພະຍາກອນມະນຸດກ່ອນ”, ນັກຂ່າວ ຫງວຽນຮວ່າງແອັງ ໃຫ້ຮູ້ວ່າ: ປີກາຍນີ້, VietnamPlus ໄດ້ເປີດຕົວລາຍການຂ່າວວິດີໂອ Znews ຈັດຕັ້ງໂດຍໄວໜຸ່ມ (ອາຍຸຕ່ຳກວ່າ 23 ປີ), ນັບແຕ່ການຂຽນບົດ, ການສະແດງລະຄອນເຖິງການຖ່າຍທຳ, ດ້ວຍແນວຄິດວ່າພຽງແຕ່ໄວໜຸ່ມເທົ່ານັ້ນຈຶ່ງເຂົ້າໃຈໄວໜຸ່ມ. ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ຈົດຫມາຍຂ່າວຕ້ອງຢຸດເຊົາຫຼັງຈາກເຄິ່ງຫນຶ່ງປີເພາະວ່າພະນັກງານທີ່ເຮັດຈົດຫມາຍຂ່າວທັງຫມົດແມ່ນນັກຮຽນຝຶກຫັດຫຼືຜູ້ຮ່ວມມື. ໃນຂະນະນັ້ນ, ບັນດານັກຂ່າວ ແລະ ບັນນາທິການໃນວົງການເງິນເດືອນຢ່າງເປັນທາງການລ້ວນແຕ່ມີອາຍຸສູງ, ເຮັດໃຫ້ຍາກທີ່ຈະເຂົ້າໃຈ “ລົດຊາດ” ຂອງໄວໜຸ່ມ.

ເອົາຊະນະຜູ້ອ່ານ Genz, ຍຸດທະສາດດ້ານເທິງຂອງຄະນະບັນນາທິການ 2 — ເພື່ອເຊື່ອມຕໍ່ກັບຜູ້ອ່ານໄວຫນຸ່ມ, ກ່ອນອື່ນຫມົດໂດຍການນໍາໄວຫນຸ່ມເຂົ້າໄປໃນຫ້ອງຂ່າວ. ຮູບພາບແມ່ນນັກຂ່າວທີ່ເຮັດວຽກຢູ່ HTV.

“GenZ ມີຄວາມເຂົ້າໃຈກ່ຽວກັບກຸ່ມອາຍຸຂອງເຂົາເຈົ້າທີ່ຜູ້ສູງອາຍຸບໍ່ມີ.

ກ່າວຄຳເຫັນກ່ຽວກັບເລື່ອງນີ້, ນັກຂ່າວ Le Xuan Trung, ຮອງບັນນາທິການໃຫຍ່ໜັງສືພິມ Tuoi Tre ໃຫ້ຮູ້ວ່າ: ໜຶ່ງໃນບັນດາວິທີທີ່ໜັງສືພິມ Tuoi Tre ດຶງດູດ, ພົວພັນກັບບັນດາຜູ້ອ່ານໜຸ່ມແມ່ນລົງທຶນເຂົ້າແຫຼ່ງຊັບພະຍາກອນມະນຸດໜຸ່ມເພື່ອຮັບໃຊ້ຊາວໜຸ່ມ, ນຳໃຊ້ໄວໜຸ່ມເພື່ອດຶງດູດຊາວໜຸ່ມ, ເຂົາເຈົ້າຮູ້ວ່າເນື້ອໃນອັນໃດທີ່ລຸ້ນໜຸ່ມຕ້ອງການ ແລະ ສະແດງອອກດ້ວຍລັກສະນະດຶງດູດໃຈ.

ໜັງສືພິມ Tuoi Tre ຈັດຕັ້ງໃຫ້ໄວໜຸ່ມດຳລົງຕຳແໜ່ງໃນການຜະລິດ podcast ຫຼື ວິດີໂອ, ໃຫ້ເຂົາເຈົ້າມີຊ່ອງຫວ່າງທີ່ມີຫົວຄິດປະດິດສ້າງ, ໃຫ້ເຂົາເຈົ້າສາມາດທົດລອງ, ຊຸກຍູ້ ແລະ ຊຸກຍູ້ໃຫ້ເຂົາເຈົ້າເວົ້າເຖິງ.

ຕາມທ່ານ ເລຊວນຟຸກແລ້ວ, ຊາວໜຸ່ມຍັງມີຄວາມສາມາດເຊື່ອມໂຍງເຂົ້າກັບບັນດາເວທີປາໄສທີ່ພົ້ນເດັ່ນໃໝ່, ເຊິ່ງໄດ້ຮັບຄວາມເອົາໃຈໃສ່ ແລະ ການພົວພັນຮ່ວມມືຂອງລຸ້ນໜຸ່ມ. ເພື່ອດຶງດູດຄວາມສົນໃຈແລະສ້າງຄວາມດຶງດູດ, ພວກເຂົາຕ້ອງປາກົດຢູ່ໃນເວທີຂອງພວກເຂົາ.

ການມີສຽງຫນຸ່ມນ້ອຍຢູ່ໃນຫ້ອງຂ່າວແມ່ນຍຸດທະສາດທຸລະກິດທີ່ດີ, ບໍ່ພຽງແຕ່ຍ້ອນວ່າມັນສາມາດເຮັດໃຫ້ຫ້ອງຂ່າວມີຄວາມຮູ້ສຶກຄືກັບວ່າພວກເຂົາຍັງໃຫ້ບໍລິການ GenZ, ແຕ່ມັນຍັງຊ່ວຍໃຫ້ຜູ້ອ່ານເກົ່າເຂົ້າໃຈຫຼາຍຂຶ້ນກ່ຽວກັບຄົນຮຸ່ນຫນຸ່ມ.

ສາມາດເວົ້າໄດ້ວ່າພູມສັນຖານສື່ສັງຄົມຍັງສືບຕໍ່ພັດທະນາຢ່າງໜ້າປະທັບໃຈດ້ວຍເວທີໃໝ່ໆເຊັ່ນ: Tiktok ເຂົ້າສູ່ເກມຄຽງຄູ່ Facebook ແລະ Youtube ເຊິ່ງກຳລັງເປັນທີ່ນິຍົມຂອງໄວໜຸ່ມ. ເພື່ອບັນລຸ GenZ, ອົງການຂ່າວຈໍາເປັນຕ້ອງຈັດພະນັກງານຫນຸ່ມທີ່ມີນະວັດຕະກໍາແນວຄິດແລະເຕັກໂນໂລຢີ. ໃນຖານະເປັນ Miki King - ປະທານ Arc XP ສັງເກດເຫັນ: "ວິທີການທີ່ອົງການຂ່າວຈ້າງພະນັກງານແລະຜູ້ທີ່ມີບົດບາດຕັດສິນຈະສະທ້ອນເຖິງຜູ້ອ່ານແລະຜູ້ຊົມທີ່ຫ້ອງການບັນນາທິການກໍາລັງມຸ່ງຫວັງ."

ຮວ່າຈຽງ

ທີ່ມາ: https://www.congluan.vn/chinh-phuc-doc-gia-genz-chien-luoc-hang-dau-cua-cac-toa-soan-post308739.html