Dengan perkembangan pesat IT dan perubahan tabiat pengguna, borang pengiklanan sentiasa berinovasi dan berkembang. Keberkesanan alat media tradisional semakin lemah, manakala bentuk media baharu yang menggunakan teknologi muncul sebagai pilihan yang lebih berkesan dan tepat.

Antara media yang sedang berkembang, media lif digital semakin meningkat menjadi bintang baharu dalam pasaran pengiklanan dengan kelebihan keunikan dan liputan yang meluas.

Ini adalah satu bentuk pengiklanan melalui skrin digital resolusi tinggi di dalam dan di luar lif, di bangunan dengan trafik yang tinggi.

Skrin ini boleh memaparkan pelbagai kandungan pengiklanan, daripada imej statik, video dinamik , animasi, dsb., dikemas kini dalam masa nyata dan diuruskan dari jauh melalui Internet.

Menurut ranking BrandZ Top 100 Most Valuable Chinese Brand Kantar Millward Brown, 80% daripada jenama seperti Alibaba, Tencent, JD,... menggunakan komunikasi lif digital sebagai medium pengiklanan.

W-Tangga Optik Lebih Tinggi 3.jpg
Pakar Guo Zhi Feng berkongsi tentang trend baharu dalam pasaran pengiklanan digital. Foto: Trong Dat

Berkongsi di Forum Media Lif Digital baru-baru ini yang diadakan di Hanoi , Encik Guo Zhi Feng, Pengerusi dan Pengarah Besar Media Chicilon, berkata bahawa kekerapan dan tabiat menonton TV pengguna telah menurun dengan banyak.

" Menurut tinjauan di pasaran China, pada 2022, kadar isi rumah yang menghidupkan TV hanya akan kekal pada kira-kira 30%. Di Vietnam, kadar orang yang menghidupkan TV untuk kegunaan harian mungkin lebih rendah lagi ," kata pakar Guo Zhi Feng.

Pengguna hari ini mempunyai tabiat menggunakan telefon mereka dengan kerap. Walau bagaimanapun, sangat sedikit pengguna yang menonton atau berinteraksi dengan iklan pada telefon mereka.

Menurut tinjauan Kantar Media, kadar orang melihat iklan sesaat di Internet hanya kira-kira 4%. Sebaliknya, mereka cenderung mengabaikan atau menggunakan perisian penyekat iklan pada telefon mereka.

Dengan papan iklan luar, apabila bergerak di jalan raya, jika jarak terlalu jauh, pengguna akan menghadapi kesukaran melihat kandungan. Jika mereka bergerak lebih dekat, mereka tidak akan dapat mendongak untuk melihat kandungan pengiklanan.

Dalam konteks itu, trend komunikasi lif digital muncul berkat banyak kelebihannya. Dengan kehidupan bandar hari ini, lif telah menjadi bahagian yang sangat diperlukan dalam kehidupan.

Saluran media telah mengambil kesempatan daripada kekerapan penggunaan lif yang tinggi untuk menyasarkan komunikasi kepada pengguna.

Nombor pengiklanan lif 2.jpg
Skrin paparan lif di dalam dan di luar secara beransur-ansur menjadi saluran media baharu dalam pasaran pengiklanan digital. Foto: Chicilon Media

Saluran media lif selalunya "meliputi" bangunan pejabat, kawasan perumahan dan pusat membeli-belah. Ini adalah tempat di mana pengguna berpendapatan sederhana dan tinggi serta penggunaan kukuh tertumpu.

Menyasarkan pengiklanan kepada khalayak ini juga membantu meningkatkan kadar penukaran penonton kepada pembeli, dengan itu mengoptimumkan keberkesanan pengiklanan.

Satu lagi kelebihan media lif ialah maklumat disampaikan dalam persekitaran tertutup, mudah menarik tumpuan dan perhatian penonton.

Pendedahan kepada pengiklanan dalam ruang sempit pada jarak dekat memudahkan pengguna membaca maklumat, dengan itu mengekalkannya dalam fikiran mereka.

Pakar Guo Zhi Feng percaya bahawa pengiklanan lif bukan sahaja meningkatkan keterlihatan jenama tetapi juga meningkatkan ingatan kepada setiap pengguna, sekali gus mempromosikan keupayaan berbelanja mereka.

Menurut Encik Rohit Dadwal, Ketua Pegawai Eksekutif Persatuan Pemasaran Global (MMA Global) rantau APAC, saluran media lif digital di Asia - Pasifik telah mencapai kemajuan yang luar biasa.

Penyepaduan dengan kecerdasan buatan (AI), analisis data masa nyata dan pengiklanan terprogram menjadikan saluran media lif digital semakin dinamik dan diperibadikan.

" Di pasaran Vietnam, pembandaran pesat dan kelas pertengahan yang semakin berkembang telah membuka banyak peluang untuk media lif digital. Pada masa hadapan, media lif digital akan memainkan peranan yang semakin penting dalam pasaran pengiklanan di Vietnam ," kata ketua Persatuan Perdagangan Pemasaran Global rantau Asia Pasifik.

Trend membangunkan model bahasa AI besar peribadi secara dalaman sedang berkembang pesat . Banyak organisasi sedang membangunkan model bahasa besar persendirian (LLM) dan model bahasa kecil (SLM) secara dalaman melalui stesen kerja bersepadu AI disebabkan kebimbangan mengenai keselamatan dan kos latihan data.