Apple menang besar di China

Jualan Apple di China meningkat dengan mendadak. Foto: Bloomberg .

Hari Bujang China (Double Eleven) telah berakhir selama hampir tiga minggu, tetapi pasaran telefon pintar China baru sahaja mula terbentuk dari segi jualan. Bertentangan dengan dakwaan "atas" banyak syarikat e-dagang, data daripada Counterpoint Research menunjukkan bahawa keadaan sebenar agak mengejutkan.

Secara khusus, Apple, OPPO dan Vivo berkembang dengan kukuh, manakala Xiaomi, Huawei dan Honor mencatatkan penurunan berbanding tempoh yang sama.

Nombor yang bertentangan

Jualan Apple dilaporkan meningkat sebanyak 37% semasa Hari Bujang. Angka ini mengejutkan pemerhati pasaran, kerana Apple telah mengetatkan kawalan harganya tahun ini, dengan diskaun yang besar hampir tidak wujud. iPhone 17 masih dijual dengan kukuh kerana bilangan prapesanan semasa tempoh jualan pembukaan dan mentaliti "jangan tunggu" pengguna meningkatkan kuasa beli ini.

Di samping itu, diskaun hanya kira-kira 500 yuan ( AS$70 ) pada sesetengah platform e-dagang tidak cukup besar untuk mencetuskan rangsangan, tetapi permintaan naik taraf pengguna lama telah menggantikan jurang itu. Dalam konteks jualan tahunan Apple tidak begitu positif, mencapai pertumbuhan yang ketara tanpa banyak bergantung pada insentif harga adalah titik terang yang jarang berlaku untuk gergasi teknologi AS itu.

Pembeli Cina tidak lagi menunggu Hari Bujang untuk memburu diskaun. Foto: Bloomberg .

Berbeza dengan Apple, Xiaomi dan Huawei adalah dua jenama yang mengalami penurunan yang jelas. Bagi Xiaomi, sebabnya datang dari masa pelancaran. Siri Xiaomi 17 mencecah rak sebulan lebih awal daripada biasa, menyebabkan kebanyakan jualan awal jatuh pada bulan Oktober, tempoh di luar pencapaian statistik Counterpoint .

Xiaomi berkata pada 2 Oktober bahawa ia telah menjual lebih daripada satu juta Xiaomi 17s, tetapi jualan itu tidak termasuk dalam data tinjauan bermula dari 20 Oktober. Fakta bahawa jualan terbesar jatuh sebelum tempoh statistik menjadikan keputusan syarikat dipandang rendah.

Selain itu, Xiaomi telah mengetatkan strategi harganya tahun ini untuk membina imej premium. Ini menjadikan program diskaun semasa musim membeli-belah kurang menarik kepada kumpulan pengguna yang meletakkan kepentingan tinggi pada faktor kos.

Kedudukan 'bertukar tangan'

Huawei mengalami penurunan paling ketara dalam kalangan jenama yang dikaji. Data untuk tiga suku pertama tahun menunjukkan jualannya mula merosot dari Q3 2025, terutamanya disebabkan oleh kekurangan model perdana baharu. Permintaan pasaran untuk rangkaian Pura dan Nova, yang merupakan pemacu pertumbuhan penting tahun lepas, menjadi lemah selepas kedua-dua barisan itu dilancarkan pada awal Q2 2025.

Walaupun Xiaomi dan Huawei perlahan, OPPO dan Vivo muncul sebagai titik terang pasaran. Kedua-dua syarikat melancarkan perdana baharu sejurus sebelum tempoh promosi. Find X9 dan Vivo X300 mencapai jualan yang jauh lebih tinggi daripada generasi sebelumnya, menyumbang kepada pertumbuhan kedua-dua jenama pada Hari Bujang.

Huawei dan Xiaomi kedua-duanya tidak mempunyai jualan yang baik semasa musim beli-belah akhir tahun. Foto: Bloomberg .

Pelancaran produk baharu yang kompetitif, ditambah dengan strategi jualan dalam talian yang dipertingkatkan, telah membantu OPPO dan Vivo memanfaatkan jurang pasaran apabila saingan melaraskan jadual produk mereka.

Dari perspektif pasaran, data jualan tahun ini mencerminkan peralihan dalam sentimen pengguna. Pembeli tidak lagi menunggu Hari Bujang untuk memburu tawaran seperti dulu. Dengan begitu banyak program diskaun muncul sepanjang tahun, diskaun beberapa ratus yuan tidak lagi mencukupi untuk merangsang kuasa beli.

Menurut Lei Technology, persaingan dalam pasaran telefon telah beralih daripada pencapaian jualan tetap kepada perlumbaan berterusan dari September hingga November. Tahun depan, apabila banyak syarikat merancang untuk meningkatkan jadual pelancaran perdana mereka, pasaran mungkin menyaksikan perubahan yang lebih mendalam, secara langsung menjejaskan jualan semasa musim promosi utama.

Sumber: https://znews.vn/apple-thang-lon-tai-trung-quoc-post1607550.html