Pengiklan TikTok bimbang tentang larangan AS

Dewan Perwakilan AS yang dikawal Republikan mengundi pada hari Rabu untuk memaksa syarikat teknologi China ByteDance menjual TikTok dalam tempoh enam bulan atau menghadapi larangan. Rumah Putih telah menggesa Senat AS meluluskan rang undang-undang itu, dan Presiden AS Joe Biden telah berjanji untuk menandatanganinya.

Pejabat Tik Tok di Culver, California, Amerika Syarikat. Foto: Reuters

Facebook Reels dan YouTube Shorts, pesaing terbesar TikTok, akan menjadi penerima belanjawan iklan jika aplikasi itu diharamkan di AS, kata pakar pengiklanan.

TikTok berkata ia akan menggunakan hak undang-undangnya untuk menghentikan larangan itu, yang dikatakan akan "mengambil berbilion-bilion dolar daripada kantung pencipta dan perniagaan kecil."

"Momentum di sekeliling undang-undang ini lebih besar daripada usaha nasional sebelum ini untuk menyekat atau melepaskan TikTok, dan pengiklan memerhatikan keadaan dengan teliti," kata Jasmine Enberg, penganalisis utama di firma penyelidikan Insider Intelligence.

Jika rang undang-undang itu diteruskan, "ia akan menjadikan kami lebih berhati-hati," kata Jack Johnston, pengarah kanan inovasi sosial di Tinuiti, firma pemasaran digital yang telah bekerja dengan jenama seperti kosmetik Revlon dan Elf.

Sesetengah agensi pengiklanan berkata mereka menasihati pelanggan untuk mengekalkan pendekatan "perniagaan seperti biasa" kepada TikTok, dengan menyatakan bahawa aplikasi tular itu telah mengharungi beberapa percubaan sebelum ini untuk mengehadkan ketersediaannya di A.S., termasuk di bawah bekas Presiden Donald Trump.

Walaupun belanjawan pengiklanan dirancang beberapa bulan lebih awal, jenama boleh meletakkan atau menarik balik iklan media sosial dengan cepat.

Video TikTok boleh mencipta aliran baharu dalam muzik , fesyen dan kecantikan dengan pantas dan jenama telah berpusu-pusu ke apl itu dengan harapan dapat menjadi sebahagian daripada detik budaya utama. Insider Intelligence menganggarkan TikTok akan menjana pendapatan pengiklanan AS $8.66 bilion tahun ini.

Sebuah firma pengiklanan digital memberitahu pelanggan pada hari Rabu bahawa tahap risiko tinggi yang terlibat dalam mengharamkan aplikasi sebesar TikTok menjadikan larangan sepenuhnya tidak mungkin.

Johnston berkata kemungkinan apl itu akan dijual, dan tempoh enam bulan akan memberi masa kepada jenama untuk membuat persediaan. "Walaupun sebahagian besar pengguna TikTok juga aktif di platform lain, terdapat sebahagian besar yang menggunakan TikTok sebagai saluran media sosial utama mereka," kata Johnston.

Hoang Anh (menurut Reuters)

Sumber: https://www.congluan.vn/cac-nha-quang-cao-tren-tiktok-lo-lang-truoc-lenh-cam-o-my-post288209.html