Menurut Jabatan Kebudayaan, Sukan dan Pelancongan, dalam konteks pembangunan media digital yang kukuh, memanfaatkan pengaruh KOL (tokoh berpengaruh di media sosial, pakar terkemuka dalam pelbagai bidang) dan KOC (pengguna dengan pengalaman dunia sebenar, yang memberikan ulasan produk dan perkhidmatan yang tulen dan mempengaruhi khalayak sasaran) telah menjadi trend yang tidak dapat dielakkan dalam strategi promosi dunia pelancongan.
Kandungan yang dikongsi oleh KOL selalunya tulen, boleh dikaitkan dan tersebar dengan pantas, sekali gus menyumbang kepada pembentukan persepsi, emosi dan tingkah laku pengguna.
Terutamanya pelanggan muda (genZ dan milenium), yang cenderung membuat keputusan berdasarkan platform digital seperti YouTube, TikTok, Instagram, Facebook.
Jabatan Kebudayaan, Sukan dan Pelancongan Da Nang, dengan kerjasama platform pelancongan dalam talian Klook, membawa lebih 30 pencipta kandungan digital dari India dan Timur Tengah untuk mempromosikan pelancongan di bandar itu.
Banyak destinasi popular seperti Bangkok, Seoul, Tokyo, Bali, dsb., telah melaksanakan program unik secara proaktif untuk menarik KOL antarabangsa mengalami dan mempromosikan imej pelancongan mereka.
Model kerjasama popular hari ini termasuk: mengaitkan jenama destinasi dengan KOL wakil, menganjurkan lawatan keluarga bertema yang disesuaikan dengan pasaran dan sektor tertentu (makanan, gaya hidup, sukan, muzik , dll.), dan membina perkongsian jangka panjang dan bukannya aktiviti jangka pendek yang berpecah-belah.
Baru-baru ini, artikel, klip video, gulungan, vlog tentang Da Nang daripada KOL di rangkaian sosial telah meningkat bilangannya, terutamanya semasa musim perayaan dan musim kemuncak pelancong, membantu meningkatkan interaksi, perkongsian dan membina imej bandar yang dinamik, mesra dan bernilai pengalaman.
Walau bagaimanapun, perniagaan tempatan masih belum memainkan peranan mereka sepenuhnya dalam menyelaraskan pendekatan, pemupukan dan sokongan KOL. Tambahan pula, menjemput KOL kebanyakannya adalah jangka pendek, tertumpu pada program atau acara individu, dan belum disepadukan ke dalam kempen komunikasi yang diselaraskan.
KOL Malaysia melawat Katedral Da Nang dalam program promosi pelancongan Da Nang.
Untuk terus menggalakkan dan menarik KOL ke Da Nang, dasar insentif yang fleksibel dan menarik diperlukan untuk meningkatkan kelebihan daya saingnya berbanding destinasi lain di rantau ini; perlu ada prosedur yang jelas mengenai hak, kewajipan dan keperluan media untuk KOL yang dijemput serta untuk perniagaan rakan kongsi yang menyediakan sokongan.
Oleh itu, Jabatan Kebudayaan, Sukan dan Pelancongan Da Nang telah mengeluarkan pelan dan strategi yang komprehensif untuk meningkatkan pengiktirafan Da Nang sebagai destinasi di platform media sosial, terutamanya melalui pengaruh KOL, KOC, dan pencipta kandungan.
Encik Tan Van Vuong, Timbalan Pengarah Jabatan Kebudayaan, Sukan dan Pelancongan Bandaraya Da Nang, berkata matlamatnya adalah untuk menarik dan mempelbagaikan pasaran pelancong melalui pengaruh KOL, KOC, dan tokoh berpengaruh di dalam dan luar negara, terutamanya dalam pasaran utama dan sedang pesat membangun.
Gabungan saluran tradisional dan arah aliran global baharu akan menjimatkan promosi pelancongan dan belanjawan pengiklanan serta menyumbang kepada matlamat untuk mencapai 17.3 juta pelawat semalaman pada 2025 dan 19.4 juta pelawat semalaman pada 2026, dengan anggaran hasil daripada makanan, penginapan dan perjalanan melebihi VND 60,000 bilion pada 2025 dan VND 71,20 bilion; membina imej Da Nang sebagai destinasi moden dan dinamik yang sesuai untuk trend pelancongan pengalaman.
Kumpulan KOL Malaysia pengalaman membuat makanan di Hoi An.
Menurut Cik Nguyen Thi Hong Tham, Pengarah Pusat Promosi Pelancongan Bandar Da Nang, selaras dengan rancangan pembangunan pelancongan Da Nang untuk tempoh 2025-2030, bandar itu mempromosikan destinasi pada platform digital. Komunikasi digital memastikan keberkesanan praktikal, boleh diukur dengan data tertentu (pandangan, interaksi, siaran, dll.), dan sesuai untuk sumber yang tersedia, kebolehskalaan dan kemampanan jangka panjang.
Selain menarik KOL, KOC dan pencipta kandungan digital, Da Nang City terus mengukuhkan penyelarasan di kalangan jabatan, perniagaan dan saluran media untuk melaksanakan rancangan itu secara serentak dan meluas.
Sumber: https://bvhttdl.gov.vn/da-nang-thu-hut-kol-koc-nha-sang-tao-noi-dung-quang-ba-du-lich-20251210092735544.htm
Komen (0)