Apakah yang Gen Z beritahu di Threads dan TikTok yang "menghidupkan semula" seluruh perkampungan kraf tradisional?

(Dan Tri) - Beribu-ribu pandangan dan pengikut keturunan Gen Z menceritakan kisah warisan di rangkaian sosial.

Dari kenangan zaman kanak-kanak hinggalah kisah jualan

Sejak zaman kanak-kanak, Le Thuy Trang (22 tahun) telah mengikuti tukang-tukang kampung Chuong ( Hanoi ) mengeringkan daun kurma di bawah terik matahari tengah hari. Trang sudah biasa dengan bau daun yang mengering di halaman rumah, bunyi jarum yang melalui setiap kepak topi dan imej orang dewasa yang bekerja dengan teliti dengan tangan yang kapalan.

Mengeringkan daun kelapa sawit adalah langkah penting dalam membuat topi kon Chuong yang cantik dan tahan lama (Foto: Disediakan oleh watak).

Selepas menamatkan pengajian di universiti, wanita muda itu memutuskan untuk menghidupkan semula produk tradisional yang telah dihentikan oleh keluarganya selama 30 tahun.

Pada pertengahan Jun 2025, Trang mula menyiarkan topi bersalut sutera berwarna-warni di TikTok, Instagram dan Threads di bawah nama: Non Chuong.

Selepas seminggu sahaja, siaran di Threads tiba-tiba menarik lebih 62,000 tontonan, hampir 2,000 suka dan beratus-ratus komen, menjadikan topi negara yang dikenali sebagai produk "trending" di rangkaian sosial.

Le Thuy Trang (22 tahun) kini menjual topi kon sutera kampung Chuong di 3 platform rangkaian sosial (Foto: Huong Nhi).

"Pada mulanya, saya menjual 40 keping dalam masa hampir 2 minggu. Selepas saya memberi lebih perhatian kepada imej dan penceritaan, bilangan tempahan meningkat dengan ketara. Sekarang saya mengimport lebih daripada 100 keping setiap minggu dan semuanya habis dijual," kongsi Trang.

Dilahirkan di perkampungan tatahan ibu kepada mutiara di Chuon Ngo (Hanoi), Nguyen Thi Minh Chau (23 tahun) membesar dengan bunyi penggerudian, pahat dan pengisaran di bengkel, dan imej dia mengisar setiap kepingan cangkerang ibu mutiara yang rata.

Di kolej, rambutnya lemah kerana diwarnakan berulang kali, jadi dia terpaksa bergelut mencari cara untuk mengikatnya. Suatu ketika, semasa mengikat rambutnya, sambil melihat lukisan kayu bertatahkan ibu kepada mutiara yang tergantung di dinding, dia teringat tangan neneknya yang rajin dan bertanya pada dirinya sendiri: "Mengapa saya tidak cuba menggabungkan tatahan ibu-mutiara ke dalam jepit rambut?"

Nguyen Thi Minh Chau (23 tahun) mempunyai minat terhadap produk tatahan ibu mutiara keluarganya (Foto: Watak disediakan).

Pada penghujung 2023, Chau dan empat rakan mengasaskan jenama Mun Artisan, mencipta produk dan menceritakan kisah tatahan ibu mutiara di media sosial. TikTok menjadi tempat untuk kanak-kanak perempuan Gen Z berkongsi perjalanan mencipta setiap koleksi, manakala Instagram digunakan untuk membina imej jenama dengan siaran yang menyenangkan dari segi estetika.

"5 video pertama yang memperkenalkan koleksi Xuan Dieu menarik puluhan ribu tontonan. Menjelang video ke-6, apabila saya bercakap tentang idea produk Trang, video itu secara tidak dijangka mencapai lebih daripada 300,000 tontonan dan hampir 16,000 suka," Chau menceritakan kejutan di luar imaginasinya.

Produk yang membuka perjalanan bercerita tentang jepit rambut ibu kepada gadis muda (Foto: Huong Nhi).

Produk dari kampung kraf menjadi viral di seluruh internet.

Walaupun ramai artis dalam lingkungan 60-an dan 70-an di perkampungan kraf bimbang bahawa "tidak ramai orang berminat dalam profesion ini lagi", Trang dan Chau memilih jalan yang berbeza.

Daripada hanya berhenti membuat produk dan pemasaran tradisional, pewaris warisan menggunakan media sosial sebagai alat promosi. Di sana, topi kon sutera atau jepit rambut bertatahkan ibu mutiara bukan semata-mata untuk dijual tetapi juga untuk menceritakan kisah generasi yang cuba mencari cara untuk mempromosikan dan memelihara kraf berusia berabad-abad itu.

Untuk Trang, dia mula membina salurannya daripada siaran pertama yang mempunyai sedikit interaksi. Selepas tempoh percubaan, dia secara beransur-ansur menemui "formula" untuk menjadikan produk tradisional menarik kepada golongan muda: imej yang cantik, cerita menarik yang mudah menarik penonton.

Terima kasih kepada itu, dalam masa lebih sebulan sahaja, siaran Non Chuong di Threads telah melebihi 93,000 tontonan, menarik 5,500 suka dan ratusan komen. Satu siaran bahkan mencapai hampir 400,000 tontonan dan lebih daripada 10,000 suka.

Trang mengekalkan rentak siaran yang stabil setiap dua hari, memfokuskan pada kehidupan seharian. Di Instagram, dia mengutamakan gambar produk yang diambil dengan teliti dengan maklum balas pelanggan.

"Pada bulan Julai sahaja, saya perlu pulang ke kampung halaman saya untuk mendapatkan topi 2-3 kali seminggu, lebih daripada 100 setiap kali. Ramai orang membeli topi untuk melindungi diri mereka daripada matahari dan sebagai prop foto," kongsi Trang.

Topi kini telah menjadi aksesori "trend hangat" yang sangat diperlukan untuk ramai gadis semasa musim perjalanan (Foto: Phuong Mai).

Media sosial bukan sahaja membantu Trang berhubung dengan pelanggan, tetapi juga menukar maklum balas produk kepada kandungan promosi: "Apakah warna yang harus saya pilih untuk pergi ke Hoi An?" atau "Apakah corak yang sesuai dengan pakaian ini?" Berkat itu, laman Instagram Non Chuong semakin dipenuhi dengan imej daripada pelanggan yang telah meminta nasihat daripada Trang.

Tidak seperti Trang, Chau meneruskan penceritaannya yang teratur. Setiap koleksi kerongsang ibu-mutiara yang dilancarkan di Mun Artisan disediakan olehnya selama beberapa bulan: daripada reka bentuk, ujian, kepada fotografi, membina visual utama (imej utama) dan memilih gaya rambut dan pakaian.

Jepit rambut ibu mutiara bergantung pada keadaan cahaya semula jadi untuk memaparkan warnanya dengan terbaik (Foto: Huong Nhi).

Berkat pelaburan dalam imej, selepas hanya 4 bulan, akaun Instagram Mun Artisan mencapai 1,000 pengikut, sebelum meningkat kepada lebih 10,400 pengikut dan 21,000 pengikut di TikTok hari ini.

Kekili foto ringkas tentang seorang nenek artis dan produk yang dia dan cucunya hasilkan bersama secara tidak dijangka telah mencapai hampir 2 juta tontonan, menarik 143,000 suka. Ini adalah bukti penyebaran penceritaan - sejenis kandungan yang popular di kalangan anak muda.

Di Instagram, setiap koleksi mempunyai kira-kira 25 siaran dalam masa 2 bulan: daripada foto pelancaran, album hingga butiran material, idea untuk setiap produk. Pada platform TikTok, Chau dan rakan-rakannya menyiarkan gabungan kandungan di belakang tabir, eksperimen, vlog mini,...

Pemilik Gen Z membawa tatahan ibu-mutiara, yang telah lama dikaitkan dengan kraftangan, ke rambut setiap pelanggan (Foto: Phuong Mai).

Selepas perjalanan permulaan mereka, perkara yang paling dihargai oleh Trang dan Chau ialah maklum balas daripada komuniti.

Bagi Chau, sejak awal membina saluran TikToknya, komen seperti "Anda harus menambah hashtag untuk nama jenama anda dan produk berkaitan untuk memudahkan trend" atau pujian untuk produk semuanya telah menjadi motivasi untuknya menyempurnakan jenamanya. Trang, walaupun baru bermula lebih dua bulan, turut terharu apabila membaca komen: “Saya juga dari kampung Chuong, melihat imej ini membuatkan saya sangat merindui kampung halaman saya”.

Apa yang paling dibanggakan oleh kedua-dua gadis Gen Z bukan sahaja peningkatan bilangan tempahan tetapi juga hakikat bahawa mereka telah menyumbang untuk memelihara kraf kampung halaman mereka. Terima kasih kepada platform digital, ramai tukang mempunyai lebih banyak pekerjaan dan lebih banyak motivasi untuk meneruskan kerja mereka.

Produk tradisional digunakan sebagai aksesori dalam kehidupan seharian (Foto: Huong Nhi).

Topi kon dan penyepit rambut bukan lagi sekadar cenderahati masa lampau, malah sudah menjadi aksesori yang yakin dipakai oleh golongan muda dalam kehidupan seharian. Ini juga cara Gen Z menyebarkan nilai tradisional dalam bahasa zaman.

Bagaimanakah Gen Z menangani imej mereka dicuri?

Tidak semua siaran boleh menjadi trend. Trang dan Chau kedua-duanya menyedari bahawa untuk terus bertahan dalam pasaran yang sangat kompetitif, tukang-tukang mesti sentiasa berinovasi, termasuk penyertaan pengganti 4.0.

Imej produk perlu dilaburkan dengan teliti, kandungan mestilah cukup menarik dan selaras dengan citarasa pengguna rangkaian sosial. Tetapi kreativiti itu mesti tetap mengekalkan nilai-nilai teras, supaya apabila orang muda mendekati, mereka bukan sahaja melihat sesuatu yang cantik tetapi juga merasakan semangat budaya di sebalik setiap produk.

Bersama-sama dengan membina jenama, isu hak cipta adalah kebimbangan besar. Laman web ini mempunyai imej produk yang diambil oleh orang lain berkali-kali untuk tujuan perniagaan. Walaupun logo itu dilampirkan dengan teliti atau nama itu ditulis dengan jelas dalam imej, selepas hanya beberapa suntingan, kesan itu hilang dan imej itu menjadi alat jualan untuk tempat lain.

Setiap jahitan pada topi kon dibuat sepenuhnya dengan tangan (Foto: Phuong Mai).

"Apabila saya melihat gambar saya sendiri dicuri dan kemudian dijual di platform dengan harga yang murah, saya berasa sangat tidak adil. Di sebalik itu adalah dedikasi dan usaha wanita yang duduk menjahit topi selama 7 jam, tetapi ia mudah ditiru dan diuntungkan oleh orang lain," kongsi Trang.

Chau juga mengalami situasi yang sama apabila imej produk digunakan tanpa kebenaran. Namun, daripada kecewa, gadis muda itu memilih untuk berpandangan optimis.

"Saya rasa saya telah memberi impak kecil kepada masyarakat apabila melihat ramai orang meniru produk tersebut. Malah ada yang menyalin imej dan nama produk untuk berniaga. Tetapi mereka hanya boleh meniru reka bentuk, tetapi bukan semangat dan cerita di sebalik setiap produk," kata Chau sambil tersenyum.

Menurut Chau, setiap produk keluarannya mempunyai cerita tersendiri yang sukar untuk ditiru (Foto: Huong Nhi).

Perbezaan dalam perspektif Trang dan Chau sebahagiannya mencerminkan cabaran dan peluang untuk golongan muda memasuki profesion tradisional. Mereka belajar untuk melindungi pencapaian kreatif mereka sambil tegas menegaskan tanda peribadi mereka.

Perjalanan itu membantu kraftangan Vietnam melangkaui peranan cenderahati untuk menjadi barang yang kedua-duanya mengandungi kisah peribadi dan mewakili generasi yang mewarisi nilai tradisional berabad-abad lamanya.

Foto: Huyen Mai

Sumber: https://dantri.com.vn/cong-nghe/gen-z-ke-gi-tren-threads-tiktok-ma-vuc-day-ca-lang-nghe-truyen-doi-20250922103245524.htm