Pelanggan menunggu sepanjang malam untuk membeli Labubu - mainan kegemaran Lisa, seberapa kayakah pemilik jutawan itu?

Minggu lalu, orang ramai di Bandar Ho Chi Minh menyaksikan beratus-ratus orang beratur sejauh kilometer dari subuh, malah berkhemah semalaman untuk menunggu untuk membeli "raksasa bergigi arnab" Labubu di pusat beli-belah. Ini ialah mainan yang telah menimbulkan kekecohan dalam talian baru-baru ini, dengan kanak-kanak perempuan dan orang dewasa terpesona dan ingin memilikinya untuk diri mereka sendiri. Malah ada yang membeli berpuluh-puluh daripadanya.

Labubu ialah mainan seni yang direka oleh artis Hong Kong (China) Kasing Lung pada tahun 2015, diilhamkan oleh raksasa bergigi tajam dalam mitologi Norse.

Satu lagi perbezaan daripada raksasa bergigi tajam dalam mitologi Norse ialah Labubu mempunyai banyak pakaian dan aksesorinya sendiri, dengan rasa Asia Timur dan sesuai untuk estetika ramai orang Asia, termasuk Vietnam.

Tidak selalunya mainan menjadi begitu popular sehingga ratusan orang beratur semalaman untuk membelinya.

Jika versi Capybara menjadi item "panas" meliputi kedai buku, kedai aksesori dan platform e-dagang beberapa bulan yang lalu, Labubu kini telah melampaui, mewujudkan kesan orang ramai menunggu semalaman untuk membeli.

Harga mainan tidak murah. Versi kecil Labubu berharga 380,000 VND, manakala dalam talian ia berharga sehingga 1 juta VND/keping. Sebelum ini, Capybara juga mempunyai harga yang lebih rendah, tetapi masih sehingga beberapa ratus ribu VND untuk satu item, bergantung kepada model, bahan dan saiz.

PopMart WangNing CNBC.gif — *Wang Ning ialah pengasas dan Ketua Pegawai Eksekutif Pop Mart International Group, yang memiliki jenama The Monsters termasuk Labubu. Foto: CNBC*

Bosnya adalah jutawan muda

Labubu ialah mainan seni di bawah jenama The Monsters dari Pop Mart. Pop Mart ialah syarikat mainan China yang disenaraikan di Bursa Saham Hong Kong pada akhir 2020. Syarikat itu terkenal dengan penjualan mainan "pereka" yang boleh dikumpul, selalunya dijual dalam format "kotak buta".

Pop Mart diasaskan oleh Wang Ning, seorang usahawan Cina berusia 37 tahun yang tinggal di Beijing. Beliau ialah pengasas dan Ketua Pegawai Eksekutif Pop Mart International Group.

Wang Ning mengasaskan Pop Mart pada 2010 dan memiliki lebih daripada 45% saham. Pop Mart menjual patung mampu milik, berharga sekitar $8, dalam kotak buta yang merangsang rasa ingin tahu pembeli yang tidak tahu apa yang ada di dalamnya.

Syarikat itu bekerjasama dengan artis untuk mencipta pelbagai barisan mainan, termasuk Labubu, arnab berbulu merah jambu dengan set gigi raksasa dan Dimoos, makhluk asing dengan rambut berbentuk gula-gula kapas.

Sehingga 18 Ogos, menurut Forbes, Wang Ning dan keluarganya mempunyai jumlah aset bernilai 3.3 bilion USD, menduduki tempat ke-1,034 dalam senarai orang terkaya di planet Forbes.

Pada 2023, Pop Mart merekodkan hasil kira-kira 6.3 bilion yuan (bersamaan dengan kira-kira 880 juta USD), kira-kira 2.5 kali lebih tinggi daripada pada 2020 dan kira-kira 12 kali lebih tinggi daripada pada 2018.

Pop Mart melaporkan peningkatan lebih 100% tahun ke tahun dalam keuntungan selepas cukai pada 2023 kepada 1.19 bilion yuan (kira-kira $166 juta) hasil daripada lonjakan dalam jualan antarabangsa. Hasil Pop Mart di luar tanah besar China pada 2023 mencecah lebih 1 bilion yuan. Pop Mart kini mempunyai permodalan pasaran lebih daripada $6.7 bilion.

Statista.gif hasil PopMart — *Pendapatan Pop Mart International selama ini. Unit: bilion RMB. Carta: Statista*

Pada tahun 2023, Pop Mart turut membuka kedai di Perancis, Malaysia, Thailand dan Belanda. Menjelang akhir tahun 2023, Pop Mart akan mempunyai 80 kedai dan ratusan mesin layan diri di Hong Kong, Macau, Taiwan (China) dan negara lain.

Menurut Ketua Pegawai Eksekutif Wang Ning, pertumbuhan dalam pasaran di luar China akan kekal kukuh dan mencapai tiga digit pada tahun-tahun akan datang.

Wang Ning mempunyai idea untuk membina Pop Mart pada 2009 di Universiti Zhengzhou tetapi memulakan perniagaannya sendiri selepas lawatan ke Hong Kong dan kagum dengan rangkaian Log-On, yang menjual mainan serta kosmetik dan alat tulis.

Tetapi idea terobosan terletak pada mainan yang berpatutan dan ingin tahu dalam kotak buta. Ini adalah perbezaan terbesar Pop Mart berbanding kedai mainan lain. Kemudian, Wang juga membangunkan mesin layan diri, pelanggan memasukkan wang akan menerima sebarang mainan. Sudah tentu, produk Pop Mart sangat cantik, imej haiwan dipilih dengan teliti, sesuai untuk identiti budaya dan cita rasa pembeli.

Selain menjual di kedai, Pop Mart juga mempromosikan jualan melalui saluran e-dagang seperti platform Paqu milik syarikat sendiri atau Tmall Alibaba... Pada masa ini, hasil daripada saluran ini menyumbang lebih daripada 30% daripada jumlah hasil syarikat.

Selain idea perniagaannya yang unik, Wang Ning juga dikenali sebagai pemasar yang sangat baik. Wang belajar pengiklanan di Universiti Zhengzhou dan kemudian menghabiskan masa setahun bekerja di Sina Corp - syarikat yang mengendalikan rangkaian sosial Weibo.

Bukan kebetulan bahawa Labubu telah mendapat tarikan istimewa di Vietnam baru-baru ini. Ini adalah mainan yang digunakan dan dipromosikan oleh ramai tokoh terkenal dalam showbiz serta Tiktoker di Vietnam.

Sebelum ini, Lisa dari kumpulan Korea Blackpink mempromosikan mainan ini secara "sangat semula jadi" melalui catatannya di media sosial. Labubu juga menjadi lebih terkenal apabila rumah fesyen mewah Pronounce membawa Labubu ke pertunjukan di Minggu Fesyen Milan. Labubu memakai kardigan rekaan Pronounce, duduk di barisan hadapan persembahan, tiada bezanya dengan seorang selebriti dalam industri hiburan.

Fenomena berkhemah semalaman untuk membeli Labubu ketika ini juga menjadikan mainan jutawan Wang Ninh semakin hangat di Vietnam pada musim membeli-belah mainan, Festival Pertengahan Musim Luruh ini.

Baru-baru ini, pengeluar mainan China telah berbondong-bondong ke Vietnam, bukan sahaja menyasarkan pasaran yang mempunyai 100 juta orang ramai dengan jumlah anak muda yang besar, tetapi juga rantau Asia Tenggara. Beberapa pengeluar mainan China juga telah menubuhkan kehadiran di Vietnam, menubuhkan berpuluh-puluh kilang dan penyumberan luar untuk dieksport ke banyak negara lain, termasuk AS dan Eropah.