Adakah iklan berbilion dolar untuk pilihan raya presiden AS akan berfungsi?

Jawatankuasa Kebangsaan Demokratik menyewa papan iklan di Philadelphia, Pennsylvania, mengkritik calon presiden Republikan Donald Trump pada 9 September.

AFP hari ini, 16 September, memetik maklumat daripada firma analisis pengiklanan MediaRadar CMAG, menganggarkan kira-kira 1.2 bilion USD akan dibelanjakan untuk perlumbaan ke Rumah Putih tahun ini.

Angka itu mewakili hanya sebahagian kecil daripada $12 bilion dalam perbelanjaan pengiklanan untuk kongres AS dan kaum lain yang akan diputuskan pada 5 November.

Angka $12 bilion itu juga tiga kali lebih tinggi daripada pilihan raya 2016. Walau bagaimanapun, trend peningkatan perbelanjaan untuk pengiklanan politik telah berlaku sejak sekian lama, bukan hanya pada tahun ini.

“Perubahan terbesar berlaku apabila Barack Obama bertanding jawatan presiden pada 2008,” AFP memetik Mike Franz, pengarah bersama Projek Media Wesleyan, yang pakar dalam penyelidikan pengiklanan politik.

Sebelum 2008, calon presiden biasanya menggunakan dana yang disediakan kerajaan untuk menjalankan kempen mereka tertakluk pada had perbelanjaan yang ketat.

Bagaimanapun, Encik Obama menyedari bahawa dia boleh mengumpul lebih banyak wang melalui peluang yang disediakan oleh internet.

"Internet menjadikannya sangat mudah untuk menderma wang kepada calon politik," berbanding 20 atau 30 tahun lalu, menurut profesor Universiti Emory Zachary Peskowitz.

Kemudian, pada tahun 2010, Mahkamah Agung menarik balik had perbelanjaan ke atas organisasi bukan partisan. Ini membuka jalan kepada kemunculan "PAC super," yang boleh mengumpul ratusan juta dolar untuk calon dan dengan itu meningkatkan pengiklanan politik.

Namun, Encik Franz menyatakan bahawa saintis politik sentiasa ingin tahu tentang sejauh mana kesan perbelanjaan pengiklanan tersebut.

"Oleh kerana kempen di negeri-negeri medan pertempuran utama begitu hampir, perbelanjaan (untuk pengiklanan) mungkin mempunyai sedikit kesan, tetapi tiada siapa yang benar-benar tahu berapa banyak kesan (ke atas pengundi)," kata Encik Franz.

"Saya fikir pertaruhan terbaik adalah dengan hanya membelanjakan wang sebanyak yang anda boleh," kata Franz, dan hasilnya adalah perlumbaan pengiklanan politik dua parti.

Perlu diingat bahawa walaupun Encik Obama merevolusikan pengumpulan dana dalam talian, stesen televisyen masih menarik majoriti dolar pengiklanan, menyumbang lebih separuh daripada jumlah belanjawan yang dibelanjakan untuk aktiviti ini.

Sumber: https://thanhnien.vn/quang-cao-ti-usd-cho-bau-cu-tong-thong-my-lieu-co-tac-dung-185240916084939061.htm