Adakah pengiklanan bernilai berbilion dolar untuk pilihan raya presiden AS benar-benar berkesan?

Jawatankuasa Kebangsaan Demokrat menyewa papan iklan di Philadelphia, Pennsylvania, pada 9 September untuk mengkritik calon presiden Republikan Donald Trump.

AFP melaporkan hari ini, 16 September, memetik maklumat daripada firma analisis pengiklanan MediaRadar CMAG, bahawa anggaran $1.2 bilion akan dibelanjakan untuk perlumbaan presiden tahun ini.

Angka ini hanya mewakili sebahagian kecil daripada jumlah perbelanjaan pengiklanan sebanyak $12 bilion yang dicurahkan untuk pilihan raya kongres AS dan perlumbaan lain yang akan diputuskan pada 5 November.

Angka $12 bilion itu juga tiga kali ganda lebih tinggi daripada pilihan raya 2016. Walau bagaimanapun, trend peningkatan perbelanjaan untuk pengiklanan politik telah lama wujud, bukan sahaja sejak tahun ini.

"Perubahan terbesar berlaku apabila Barack Obama bertanding jawatan presiden pada tahun 2008," AFP memetik Mike Franz, pengarah bersama Wesleyan Media Project, yang mengkaji pengiklanan politik.

Sebelum tahun 2008, calon presiden biasanya menggunakan dana yang disediakan oleh kerajaan untuk menjalankan kempen mereka, tertakluk kepada had perbelanjaan yang ketat.

Walau bagaimanapun, Obama menyedari bahawa beliau boleh mengumpul lebih banyak wang melalui peluang yang ditawarkan oleh internet.

"Internet telah menjadikannya sangat mudah untuk menderma wang bagi menyokong calon politik," berbanding 20 atau 30 tahun yang lalu, menurut Profesor Zachary Peskowitz dari Universiti Emory (AS).

Seterusnya, pada tahun 2010, Mahkamah Agung telah menarik balik had perbelanjaan ke atas organisasi bukan partisan. Ini membuka jalan kepada kemunculan "super PAC", organisasi yang boleh mengumpul ratusan juta dolar untuk calon, sekali gus meningkatkan pengiklanan politik.

Walau bagaimanapun, Franz menyatakan bahawa saintis politik sentiasa ingin tahu tentang sejauh mana kesan perbelanjaan pengiklanan sedemikian.

"Oleh kerana kempen di negeri-negeri medan pertempuran utama sangat sengit, perbelanjaan wang (untuk pengiklanan) mungkin mempunyai sedikit pengaruh, tetapi tiada siapa yang benar-benar tahu sejauh mana pengaruh itu (terhadap undi pengundi)," menurut Franz.

"Saya fikir pilihan terbaik adalah membelanjakan sebanyak mungkin wang," kata Franz, dan hasilnya adalah perlumbaan pengiklanan politik dwipartisan.

Perlu diingatkan bahawa walaupun Obama merevolusikan pengumpulan dana dalam talian, rangkaian televisyen masih menarik sebahagian besar hasil pengiklanan, menyumbang lebih separuh daripada jumlah bajet yang diperuntukkan untuk aktiviti ini.

Sumber: https://thanhnien.vn/quang-cao-ti-usd-cho-bau-cu-tong-thong-my-lieu-co-tac-dung-185240916084939061.htm