Shopee, Lazada, TikTok Shop menguasai bahagian pasaran dalam talian

Daripada 9 bilion USD dalam transaksi melalui 5 platform e-dagang berbilang industri terbesar di Vietnam tahun lepas, 90% adalah milik Shopee, Lazada dan TikTok Shop.

Angka itu baru-baru ini diterbitkan dalam laporan "E-dagang di Asia Tenggara" oleh pengurusan pelaburan teknologi dan firma perunding Momentum Works (Singapura). Daripada jumlah itu, 9 bilion USD ialah jumlah nilai transaksi (GMV) melalui 5 platform e-dagang berbilang industri terbesar di Vietnam, termasuk: Shopee, Lazada, Tiki, TikTok Shop dan Sendo.

Bahagian pasaran Shopee tahun lepas adalah memberangsangkan sebanyak 63%, 2.7 kali ganda berbanding Lazada di tempat kedua. Selain itu, walaupun merupakan pendatang baharu, TikTokShop - ciri e-dagang dalam aplikasi rangkaian sosial video pendek TikTok - telah menguasai 4% bahagian pasaran, lebih tinggi daripada Sendo.

Walaupun kedudukan bahagian pasaran Shopee dan Lazada stabil, TikTok Shop, walaupun baru memasuki pasaran pada Mac tahun lalu, telah berkembang pesat, malah bersaing dengan "senior" e-dagang yang telah menghabiskan masa bertahun-tahun membakar wang untuk mendapatkan nama di Vietnam.

Awal tahun ini, platform pemantauan reputasi berasaskan kecerdasan buatan Reputa turut mengumumkan kedudukan e-dagangnya pada 2022. Walaupun Shopee tidak mengejutkan di atas, Tiktok Shop mendapat tempat ketiga, mengatasi Tiki. Kedudukan Reputa mengira populariti melalui kriteria pemarkahan berdasarkan tahap penyebaran, suka, minat dan perbincangan pengguna di rangkaian sosial.

Penguasaan Shopee dan Lazada adalah serupa di seluruh Asia Tenggara. Shopee mempunyai bahagian pasaran tertinggi dalam kesemua enam pasaran yang diukur: Indonesia, Malaysia, Thailand, Vietnam, Filipina dan Singapura. Lazada berada di tempat kedua dalam lima pasaran dan kedua di rantau ini.

TikTok Shop mempunyai bahagian pasaran 1-5% bergantung kepada negara, dengan jumlah transaksi melalui platform ini tahun lepas di Asia Tenggara ialah $4.4 bilion. Momentum Works menilai pembangunan platform ini sebagai salah satu trend yang menonjol pada tahun ini.

Menurut Jabatan E-dagang dan Ekonomi Digital (iDEA), saiz pasaran e-dagang runcit B2C di Vietnam mencapai 16.4 bilion USD, menyumbang 7.5% daripada jualan runcit barangan dan perkhidmatan pengguna negara. Sebab saiz ini lebih besar daripada pengiraan Momentum Works adalah kerana ia meliputi seluruh pasaran, dengan lantai dagangan khusus dan e-dagang melalui rangkaian sosial.

Kajian lain juga menunjukkan prospek untuk membeli-belah dalam talian. Kajian Sikap Pembayaran Pengguna Visa yang dikeluarkan baru-baru ini mendapati bahawa 85% pengguna yang ditinjau berkata mereka menggunakan penghantaran ke rumah buat kali pertama semasa wabak, dan 64% membeli-belah di platform dalam talian utama tahun lepas.

Di seluruh Asia Tenggara, pengguna membelanjakan $99.5 bilion untuk e-dagang tahun lepas, meningkat 1.8 kali ganda daripada 2020. "E-dagang di Asia Tenggara berkemungkinan mengikuti trajektori yang normal dan sihat dalam beberapa tahun akan datang. Shopee dan Lazada akan bertahan, berkongsi bahagian pasaran dengan satu atau dua pemain global yang lain," kata Jianggan Li, Pengasas dan Ketua Pegawai Eksekutif Momentum Works.

Firma itu meramalkan jumlah GMV e-dagang Asia Tenggara di bawah senario perniagaan seperti biasa mencecah $175 bilion pada 2028 dan berpotensi mencecah $232 bilion di bawah senario terbaik.

Telekomunikasi

Pautan sumber