Jenama standard antarabangsa: Leverage untuk kraftangan

Industri kraftangan Vietnam mencapai perolehan eksport berpuluh bilion USD setiap tahun, tetapi nilai tambah kekal rendah kerana kekurangan jenama yang kukuh.

Maklumat itu diberikan pada bengkel "Perundingan untuk meningkatkan kesedaran tentang membina jenama standard antarabangsa untuk produk kraftangan" yang dianjurkan oleh Persatuan Perkampungan Kraf Vietnam pada pagi 3 Disember di Bac Ninh .

"Jiwa" produk kraftangan

Artis Berjasa Trinh Quoc Dat, Pengerusi Persatuan Perkampungan Kraf Vietnam, menekankan bahawa hubungan antara jenama dan produk dalam ekonomi pasaran ialah hubungan "selari dan bersama": jenama mencipta nilai tambah, dan produk adalah asas untuk jenama wujud dan menyatakan identiti mereka. Oleh itu, produk kraf kampung yang ingin dibangunkan secara mampan mestilah mempunyai strategi jenama yang jelas.

Bengkel "Perundingan untuk meningkatkan kesedaran tentang membina jenama standard antarabangsa untuk produk kraftangan". Foto: NH

Menurut Encik Dat, dalam konteks pasaran yang dibanjiri produk serupa, jenama yang kukuh membantu membezakan kraftangan tradisional daripada barangan industri dan tiruan. Pada masa yang sama, jenama adalah ukuran kualiti dan asal, mewujudkan kepercayaan untuk pengguna domestik dan antarabangsa.

Ia bukan sahaja mencipta pembezaan, penjenamaan juga membuka pintu kepada produk untuk mengakses saluran pengedaran moden seperti pasar raya, e-dagang dan rangkaian runcit global. Apabila ada jenama, harga produk lebih tepat, output stabil, pendapatan pekerja meningkat, dan pembangunan ekonomi luar bandar disumbangkan.

Perlindungan jenama adalah faktor penting dalam mencegah barangan tiruan dan mengekalkan reputasi perkampungan kraf. Dengan produk yang mempunyai nilai budaya yang mendalam seperti perabot kayu, barangan lakuer, tatahan ibu-mutiara, jenama juga merupakan alat untuk mengekalkan identiti, mewujudkan kebanggaan dalam "jiwa Vietnam".

"Jika kita menganggap kraftangan sebagai intipati budaya negara, maka jenama adalah jiwa yang memelihara intipati itu. Tanpa jenama, secantik mana pun produk itu, sukar untuk menetapkan harga dengan betul," tegas Encik Dat.

Di manakah kesesakan?

Sebagai sebuah negara yang mempunyai sejarah kerja kayu dan kraftangan terpanjang di Asia Tenggara, Vietnam kini mempunyai lebih daripada 300 perkampungan kerja kayu dan 1,000 pertubuhan kraftangan , menarik ratusan ribu pekerja. Pada tahun 2024, perolehan eksport kerja kayu dan kraftangan akan mencapai lebih daripada 15 bilion USD, menyumbang kira-kira 7% daripada jumlah eksport negara. Vietnam berada dalam 5 negara pengeksport produk kayu terbesar di dunia , hadir di lebih 160 pasaran.

Tukang berjasa Nguyen Van Tinh (kiri) Phu Vinh perkampungan anyaman tradisional buluh dan rotan. Foto: NH

Walau bagaimanapun, walaupun pengeluaran besar, produk Vietnam masih kebanyakannya membawa jenama asing. Nilai tambah adalah rendah, dan jenama "Made in Vietnam" belum disahkan. Banyak kemudahan pengeluaran berskala kecil mempunyai reka bentuk pendua dan tidak melabur dalam pengiktirafan jenama, pembungkusan atau cerita produk.

Keperluan mengenai kualiti, asal kayu yang sah, pensijilan hijau, bersih dan mampan belum digunakan secara seragam, manakala ini adalah syarat mandatori EU, AS dan Jepun. Keterbatasan dalam reka bentuk, pemasaran dan e-dagang menyukarkan produk untuk mencapai pengguna global walaupun kualiti yang baik dan harga yang kompetitif. Oleh itu, membina jenama yang memenuhi piawaian antarabangsa bukan sahaja menjadi pilihan, tetapi telah menjadi satu trend yang tidak dapat dielakkan.

Berdepan dengan permintaan pasaran yang semakin meningkat, banyak perkampungan kraf dan perniagaan telah berubah secara proaktif ke arah profesionalisasi. Lazimnya, Kampung Kraf Kayu Seni Halus Dong Ky (Bac Ninh) telah mendaftarkan tanda dagangan kolektif "Dong Ky", membina bilik pameran dan mempromosikan eksport ke Korea dan Jepun.

Perkampungan kraf La Xuyen (Ninh Binh) terkenal dengan produk kayu yang diukir indah untuk kerja-kerja kebudayaan dan keagamaan, dan kini mempunyai produk yang telah mencapai pensijilan OCOP 4 bintang. Moc Duc Khang Enterprise (Bandar Ho Chi Minh) dan Syarikat Truong Son (Hanoi) menggunakan piawaian FSC - sumber kayu sah antarabangsa, membuka laluan untuk eksport ke EU. Beberapa pertubuhan telah menggunakan e-dagang, membawa produk ke Amazon, Etsy, Alibaba, menyumbang kepada mempromosikan imej produk kayu Vietnam secara global.

Artisan Nguyen Thi Hoa, Presiden Persatuan Usahawan Wanita Bac Ninh, berkata bahawa jenama bukan sekadar logo, tetapi kisah budaya yang diceritakan melalui produk. Dia juga sangat menghargai model yang menghubungkan jenama kraf dengan pelancongan pengalaman, arah yang telah dijayakan oleh Thailand, Indonesia dan Jepun.

Di Hanoi, terdapat lebih daripada 1,300 kampung kraf, di mana 300 daripadanya mempunyai potensi pelancongan, mewujudkan kelebihan istimewa untuk membina jenama budaya. Kampung kraf seperti Son Dong, Chang Son, Van Ha, Kim Bong, Ha Thai, dsb. telah mengalu-alukan pelawat antarabangsa, mencipta pengalaman langsung, membantu jenama menjadi lebih bertenaga.

Hanya 20 km dari pusat Hanoi, kampung kraf lakuer Ha Thai sedang membina model "Satu destinasi - banyak pengalaman". Kampung kraf itu bertujuan untuk menjadi destinasi seni lakuer yang unik menjelang 2030, memberi perkhidmatan kepada pelancong, pelajar dan penyelidik. Artisan Nguyen Thi Hoi mencadangkan agar Negara menyokong perlindungan tanda dagangan kolektif "Ha Thai Lacquer", melabur dalam pusat pengalaman standard antarabangsa, menyediakan latihan dalam pemasaran, reka bentuk dan e-dagang untuk tukang, dan mempromosikan hubungan antara perniagaan, agensi pengurusan dan kampung kraf.

Wakil Jabatan Perindustrian dan Perdagangan wilayah Bac Ninh menekankan bahawa jenama dalam tempoh penyepaduan bukan lagi nama atau logo, tetapi komitmen terhadap kualiti, nilai budaya dan kelebihan daya saing. Jenama yang kukuh boleh membantu meningkatkan nilai produk berkali-kali ganda dan membuka pasaran global.

Untuk meningkatkan tahap jenama kraftangan ke piawaian antarabangsa, Jabatan Perindustrian dan Perdagangan mencadangkan sekumpulan penyelesaian utama. Sehubungan itu, menyokong pembinaan sistem identiti jenama profesional dengan reka bentuk logo dan slogan, penyeragaman pembungkusan dan label; membentuk cerita jenama berdasarkan identiti setiap kampung kraf. Di samping itu, menyokong perniagaan untuk mencapai ISO, FSC, CE, FDA...; gunakan pengeluaran hijau, kebolehkesanan telus. Pada masa yang sama, menyokong perlindungan harta intelek yang komprehensif.

Sehubungan itu, daftarkan tanda dagangan kolektif, pensijilan, petunjuk geografi. Lindungi jenama dalam pasaran eksport utama. Pautkan jenama kepada budaya dan pelancongan; transformasi digital dan e-dagang rentas sempadan; meluaskan promosi perdagangan antarabangsa.

Wakil Jabatan Perindustrian dan Perdagangan Bac Ninh juga mengesahkan bahawa mereka akan terus mengiringi perniagaan dan artis dalam pembangunan jenama, sokongan OCOP, reka bentuk model, transformasi digital dan pengembangan pasaran eksport.

Pakar dalam bidang pembinaan jenama bertaraf antarabangsa adalah satu-satunya cara untuk meningkatkan daya saing, meningkatkan nilai dan membawa produk kraftangan Vietnam ke pasaran global. Apabila jenama itu menjadi "pasport" di pasaran antarabangsa, produk kraftangan Vietnam bukan sahaja membawa nilai ekonomi tetapi juga menyebarkan identiti budaya negara, "aset lembut" yang sangat berharga.

Dr. Ton Gia Hoa, Naib Presiden Persatuan Perkampungan Kraf Vietnam menekankan:

Kebanyakan jenama produk kampung kraf Vietnam sering dikenali dengan nama yang dikaitkan dengan kampung kraf, yang mewakili reputasi dan kualiti produk kraftangan tradisional seperti: tembikar Bat Trang, sutera Van Phuc, topi kampung Chuong, buluh dan rotan Phu Vinh, tikar Hoi, kertas Phong Khe do, Chuon Ngo mother-of-of-of-pearl Donghu, embroidery of the Quarter Donghus inlay. tenunan, topi Tay Ho... Penyeragaman dan pembinaan jenama yang sistematik adalah prasyarat untuk produk Vietnam mencapai dunia.

Nguyen Hanh

Sumber: https://congthuong.vn/thuong-hieu-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-433087.html