TikTok Shop memecut, hampir dengan 'takhta' Shopee

Hanya dalam tempoh 6 bulan pertama 2025, TikTok Shop meningkatkan bahagian pasarannya daripada 32.5% kepada 42%, dengan ketara mengecilkan jurang dengan Shopee.

Pasaran e-dagang Vietnam sedang memasuki tempoh persaingan yang lebih sengit berbanding sebelum ini, dengan situasi yang tidak dapat diramalkan antara platform asing - Foto: BE HIEU

Menurut Laporan Hasil Platform E-dagang untuk separuh pertama 2025 yang diterbitkan oleh YouNet ECI - platform penyelidikan pasaran yang mendalam, jumlah nilai transaksi (GMV) empat platform utama termasuk Shopee, TikTok Shop, Lazada dan Tiki mencecah VND 222,100 bilion, meningkat 23% berbanding tempoh yang sama tahun lepas.

Kadar pertumbuhan ini jauh melebihi kadar pertumbuhan 9.3% daripada keseluruhan jualan runcit barangan dan perkhidmatan pengguna dalam tempoh yang sama (data dari Pejabat Perangkaan Am).

Daripada jumlah ini, TikTok Shop merekodkan pertumbuhan paling mengagumkan, dengan GMV meningkat sebanyak 148%, malah melebihi angka 99% untuk sepanjang tahun 2024. Bahagian pasaran platform juga meningkat daripada 32.5% pada akhir 2024 kepada 42%, dengan ketara mengecilkan jurang dengan Shopee - kini mendahului dengan 55% bahagian pasaran.

Bukan sahaja berkembang dalam urus niaga, TikTok Shop juga mencatatkan kejayaan kukuh dalam bilangan penjual dengan hasil.

Sehubungan itu, dalam tempoh 6 bulan pertama tahun ini, platform ini mempunyai lebih daripada 266,000 penjual domestik yang menjana pendapatan, peningkatan sebanyak 96% dalam tempoh yang sama dan buat pertama kalinya mengatasi Shopee (kini mempunyai 209,000 penjual, tidak termasuk penjual antarabangsa).

Walau bagaimanapun, Shopee masih mengekalkan kedudukannya dalam segmen pertengahan dan mewah, berkat kepercayaan pengguna jangka panjang. Jenama terkemuka dalam pendapatan di Shopee dalam 6 bulan pertama tahun ini semuanya berada dalam kumpulan elektronik - teknologi seperti Apple Flagship Store, Viettel Store, ShopDunk...

Menjelaskan peningkatan kukuh TikTok Shop, Encik Nguyen Phuong Lam - Pengarah syarikat penyelidikan pasaran e-dagang YouNet ECI - berkata bahawa platform ini mengambil kesempatan daripada harga yang rendah, produk yang mudah diakses dan sesuai untuk trend penjimatan penggunaan dalam konteks ekonomi yang mencabar.

Sementara itu, Shopee berkembang ke arah yang lebih mampan, berkat kepercayaan jenama dan kehadiran kukuh nama-nama besar.

"TikTok Shop menunjukkan kelebihan yang jelas dalam kategori produk mesra belia seperti: fesyen (naik 123%), kecantikan (naik 191%), FMCG - barangan pengguna yang bergerak pantas (naik 167%) dan perkakas rumah (naik 109%)".

Khususnya untuk kumpulan pelanggan Gen Z, platform ini sangat dominan, dengan 54% bahagian pasaran dalam industri fesyen, 50% dalam industri kecantikan, dan 44% dalam makanan dan minuman," kata Encik Lam.

Encik Lam juga memberi amaran: "Pengguna Vietnam membeli-belah dalam talian sepanjang tahun, dalam banyak kategori produk dan semakin memberi perhatian kepada kualiti. E-dagang Vietnam tidak lagi mempunyai ruang untuk berfikir cepat."

"Dalam konteks perubahan tingkah laku pengguna dan persaingan pasaran yang sengit, perniagaan perlu melabur secara sistematik dalam jenama, perkhidmatan dan kewangan untuk mengekalkan pengguna, bukannya hanya bergantung pada promosi jangka pendek," kata Encik Lam.

Kembali ke topik

NHAT XUAN

Sumber: https://tuoitre.vn/tiktok-shop-but-toc-ap-sat-ngoi-vuong-shopee-20250729072837968.htm