TikTok Shop memecut, menghampiri 'takhta' Shopee.

Hanya dalam tempoh enam bulan pertama tahun 2025, TikTok Shop telah meningkatkan bahagian pasarannya daripada 32.5% kepada 42%, sekali gus merapatkan jurang dengan Shopee dengan ketara.

Pasaran e-dagang Vietnam memasuki fasa persaingan yang lebih sengit berbanding sebelum ini, dengan landskap yang tidak dapat diramalkan di kalangan platform asing. - Foto: BE HIEU

Menurut Laporan Hasil Platform E-dagang untuk separuh pertama tahun 2025, yang diterbitkan oleh YouNet ECI – platform kajian pasaran khusus – jumlah nilai barangan kasar (GMV) bagi empat platform utama, termasuk Shopee, TikTok Shop, Lazada dan Tiki, mencecah VND 222.1 trilion, peningkatan 23% berbanding tempoh yang sama tahun lepas.

Kadar pertumbuhan ini jauh melebihi kadar pertumbuhan 9.3% bagi keseluruhan sektor runcit untuk barangan dan perkhidmatan pengguna dalam tempoh yang sama (data daripada Pejabat Perangkaan Am).

Daripada jumlah tersebut, TikTok Shop mencatatkan pertumbuhan paling mengagumkan, dengan GMV meningkat sebanyak 148%, satu angka yang mengatasi pertumbuhan 99% untuk keseluruhan tahun 2024. Bahagian pasaran platform ini juga meningkat daripada 32.5% pada akhir tahun 2024 kepada 42%, merapatkan jurang dengan Shopee, yang kini mendahului dengan 55% bahagian pasaran.

Selain pertumbuhan transaksi, TikTok Shop juga telah menyaksikan lonjakan ketara dalam bilangan penjual yang menjana pendapatan.

Sehubungan itu, dalam tempoh enam bulan pertama tahun ini, platform ini mempunyai lebih 266,000 penjual domestik yang menjana pendapatan, peningkatan sebanyak 96% berbanding tempoh yang sama tahun lepas, dan buat pertama kalinya mengatasi Shopee (yang kini mempunyai 209,000 penjual, tidak termasuk penjual antarabangsa).

Walau bagaimanapun, Shopee masih mengekalkan kedudukannya dalam segmen pertengahan dan mewah, hasil daripada kepercayaan pengguna jangka panjangnya. Jenama terkemuka dari segi pendapatan di Shopee dalam tempoh enam bulan pertama tahun ini semuanya tergolong dalam kumpulan elektronik dan teknologi, seperti Apple Flagship Store, Viettel Store, ShopDunk, dan sebagainya.

Menjelaskan kebangkitan kukuh TikTok Shop, Encik Nguyen Phuong Lam - pengarah syarikat penyelidikan pasaran e-dagang YouNet ECI - berkata bahawa platform ini secara berkesan memanfaatkan kelebihan harga rendah dan produk yang mudah diakses, sesuai dengan trend penggunaan berjimat cermat dalam konteks ekonomi yang mencabar.

Sementara itu, Shopee sedang membangun ke arah yang lebih mampan, hasil daripada kepercayaan jenama dan kehadiran kukuh pemain utama.

"TikTok Shop menunjukkan kelebihan yang jelas dalam kategori produk mesra belia seperti: fesyen (naik 123%), kecantikan (naik 191%), FMCG - barangan pengguna yang laris (naik 167%), dan peralatan rumah (naik 109%)."

"Khususnya untuk pelanggan Gen Z, platform ini mendominasi, dengan 54% bahagian pasaran dalam industri fesyen, 50% dalam industri kecantikan, dan 44% dalam industri makanan dan minuman," Encik Lam memetiknya sebagai bukti.

Encik Lam juga memberi amaran: "Pengguna Vietnam membeli-belah dalam talian sepanjang tahun, merentasi pelbagai kategori produk, dan semakin tertumpu pada kualiti. Tiada lagi ruang untuk pemikiran jangka pendek dalam e-dagang Vietnam."

"Dalam konteks perubahan tingkah laku pengguna dan persaingan pasaran yang sengit, perniagaan perlu melabur secara sistematik dalam penjenamaan, perkhidmatan dan kewangan untuk mengekalkan pelanggan, dan bukannya hanya bergantung pada promosi jangka pendek," kata Encik Lam.

Kembali ke topik

Nhat Xuan

Sumber: https://tuoitre.vn/tiktok-shop-but-toc-ap-sat-ngoi-vuong-shopee-20250729072837968.htm