Membina strategi komunikasi untuk meletakkan imej negara pada era baharu

Vietnam sedang memasuki tahap pembangunan baharu dengan aspirasi untuk menjadi sebuah negara yang berkuasa, dengan pengaruh dan kedudukan yang kukuh di rantau ini dan dunia . Dalam proses itu, membina dan meletakkan imej negara bukan sahaja tugas tunggal industri media, tetapi juga merupakan sebahagian daripada setiap komponen strategi pembangunan keseluruhan negara.

Itulah komen Cik Vu Viet Trang, Ketua Pengarah Agensi Berita Vietnam dalam perbincangan "Menempatkan Vietnam - Media mempromosikan imej negara di era baru" yang diadakan pada 10 Julai di Hanoi .

Seminar itu dianjurkan oleh Akhbar Berita dan Undang-Undang Vietnam, Agensi Berita Vietnam, dengan penyelarasan dengan Jabatan Maklumat Akar Umbi dan Maklumat Luar (Kementerian Kebudayaan, Sukan dan Pelancongan) untuk mengumpul komen dan sumbangan bagi Draf Strategi Komunikasi bagi mempromosikan imej Vietnam di luar negara.

Tingkatkan persepsi positif terhadap Vietnam

Dalam ucapan perasmiannya, Ketua Pengarah Agensi Berita Vietnam berkata bahawa ini adalah peluang bagi pengurus dan pakar untuk bertukar-tukar dan membincangkan secara komprehensif Strategi Komunikasi untuk mempromosikan imej Vietnam di luar negara - satu tugas strategik, kedua-duanya mendesak dalam jangka pendek dan memerlukan visi jangka panjang serta kaedah pelaksanaan yang inovatif dan berkesan.

Pakar dan wakil agensi pengurusan menghadiri seminar tersebut. (Foto: PV/Vietnam+)

Ini juga merupakan satu langkah untuk mengukuhkan orientasi penting Parti: Kesimpulan No. 57-KL/TW 2023 Biro Politik mengenai peningkatan kualiti dan keberkesanan kerja maklumat asing; Resolusi No. 59-NQ/TW mengenai integrasi antarabangsa; dan terutamanya semangat daripada artikel "Berusaha dalam integrasi antarabangsa" oleh Setiausaha Agung To Lam - mesej yang kuat tentang aspirasi dan keberanian Vietnam di arena antarabangsa.

Menurut Cik Vu Viet Trang, Draf Strategi Komunikasi untuk Mempromosikan Imej Vietnam di Luar Negara, yang dibangunkan oleh Kementerian Kebudayaan, Sukan dan Pelancongan, telah menetapkan matlamat yang jelas: Meningkatkan tahap pengiktirafan positif Vietnam pada saluran akhbar antarabangsa dan platform digital; membentuk imej Vietnam sebagai stabil, kreatif, maju, kaya dengan identiti dan mesra.

Sebagai agensi berita nasional, agensi akhbar asing utama dalam sistem media nasional, Agensi Berita Vietnam bukan sahaja memperkenalkan imej Vietnam kepada dunia, tetapi juga menghubungkan dunia dengan Vietnam melalui produk akhbar yang pelbagai. Seiring dengan itu, Agensi Berita Vietnam mempunyai hubungan kerjasama dengan lebih daripada 40 agensi berita antarabangsa dan agensi akhbar, dan merupakan ahli aktif organisasi akhbar serantau seperti Pertubuhan Agensi Berita Asia-Pasifik (OANA), Rangkaian Berita Asia (ANN)...

Cik Vu Viet Trang, Ketua Pengarah Agensi Berita Vietnam, bercakap di seminar itu. (Foto: PV/Vietnam+)

"Kami sentiasa berusaha untuk mengembangkan rangkaian kerjasama kami untuk membawa maklumat Vietnam kepada rakan-rakan di seluruh dunia dengan lebih langsung dan berkesan," kongsi Cik Vu Viet Trang.

Mengenai Draf Strategi Komunikasi dan Promosi Imej Vietnam di Luar Negara, Pengarah Jabatan Penerangan Akar Umbi dan Maklumat Luar (Kementerian Kebudayaan, Sukan dan Pelancongan) Pham Anh Tuan berkata, persaingan untuk imej negara semakin sengit, manakala imej Vietnam masih tidak setanding dengan pencapaiannya. Oleh itu, Kerajaan telah memberikan tugas kepada Jabatan untuk merangka Strategi jangka panjang yang sistematik untuk mengesahkan kedudukannya yang layak di peta dunia.

Objektif umum yang ditetapkan dalam Strategi adalah untuk mempromosikan maklumat positif tentang Vietnam di dalam dan luar negara untuk meningkatkan pengiktirafan positif terhadap imej Vietnam sebagai "Stabil, membangun, inovatif dan kreatif, kaya dengan identiti budaya," dengan itu meningkatkan kedudukan negara di arena antarabangsa.

Mengikut orientasi Strategi, dijangka diserahkan kepada Perdana Menteri Julai ini, menjelang 2030, 100% wilayah dan bandar yang dikendalikan pusat akan menjalankan komunikasi dan mempromosikan imej tempatan di luar negara dalam arah yang bersatu; menganjurkan sekurang-kurangnya 10 kempen komunikasi antarabangsa utama; meningkatkan tahap kandungan positif tentang Vietnam dalam akhbar antarabangsa dan platform digital kepada sekurang-kurangnya 80%.

Adegan perbincangan. (Foto: PV/Vietnam+)

Strategi itu juga bertujuan untuk meletakkan Vietnam dalam kumpulan 40 negara dengan pendedahan positif yang tinggi dalam media global, menarik 35 juta pelawat antarabangsa menjelang 2030, dan menetapkan sasaran untuk industri budaya menyumbang 7% daripada KDNK menjelang 2030 dan 8% menjelang 2035.

Mengukuhkan komunikasi digital

Membina strategi komunikasi moden, segerak dan berdaya saing di rantau ini dianggap sebagai langkah penting untuk menyebarkan nilai Vietnam dalam dunia yang pesat berubah.

Dalam konteks prestij dan kedudukan negara yang semakin disatukan, bersama-sama dengan peningkatan kepercayaan masyarakat antarabangsa terhadap institusi dan kapasiti tadbir urus Vietnam, membangkitkan aspirasi untuk pembangunan dan imej negara yang berkuasa telah menjadi keperluan yang tidak dapat dielakkan.

Menurut Pengarah Pham Anh Tuan, komunikasi promosi imej adalah tugas strategik, menyokong diplomasi, pelaburan, perdagangan dan pelancongan. Strategi perlu segerak, bersatu, dan mempunyai mekanisme pengukuran yang jelas; meningkatkan teknologi digital, komunikasi digital, dan menghubungkan Vietnam secara digital dengan dunia; menggembleng sumber, melaksanakan dengan berkesan, dan fokus; berkomunikasi dengan sewajarnya kepada khalayak sasaran, lokasi dan tumpuan.

Pengarah Jabatan Penerangan Akar Umbi dan Maklumat Luar (Kementerian Kebudayaan, Sukan dan Pelancongan) Pham Anh Tuan. (Foto: PV/Vietnam+)

“Kandungan media memberi tumpuan kepada memperdalam imej Vietnam sebagai negara yang aman dan stabil; negara maju, pusat inovasi dan kreativiti di rantau ini dan antarabangsa; negara yang kaya dengan identiti budaya, perpaduan yang pelbagai dan negara yang mesra, mesra, boleh didiami, kaya dengan pengalaman,” kata Encik Pham Anh Tuan.

Menyumbang kepada penyelesaian komunikasi untuk mempromosikan imej negara, Encik Doan Duc Thuan, Timbalan Pengarah Institut Penyelidikan Strategi Jenama dan Daya Saing, berkata bahawa perlu ada penyelarasan di tiga peringkat: Kerajaan, perniagaan dan rakyat. Peringkat kerajaan akan memilih nilai unik Vietnam, ciri budaya dan sejarah yang unik, sesuai untuk masa dan trend pembangunan. Perniagaan dan setiap orang akan menjadi kuasa inovasi, menonjolkan nilai Vietnam, membantu membentuk jenama nasional dalam dunia membangun yang kompleks hari ini.

Wakil agensi akhbar asing utama, Ketua Pengarah Agensi Berita Vietnam, berkata adalah perlu untuk mengenal pasti empat orientasi utama dalam melaksanakan Strategi Komunikasi dan mempromosikan imej Vietnam di luar negara.

Pada seminar itu, para perwakilan berbincang, berkongsi pengalaman dan menyumbang idea kepada kandungan Strategi. (Foto: PV/Vietnam+)

Pertama ialah berinovasi dan mempelbagaikan cara kami menceritakan kisah Vietnam. Kami memerlukan cerita yang tulen, beremosi dan memberi inspirasi untuk membantu dunia memahami Vietnam yang dinamik dan moden, sambil mengekalkan ciri budaya tradisionalnya.

Seterusnya memperluaskan produk berbilang bahasa kerana komunikasi luaran hanya berkesan apabila ia mengatasi halangan bahasa.

Cik Vu Viet Trang juga menekankan keperluan untuk menggalakkan kerjasama awam-swasta dalam media. Membina imej negara tidak boleh menjadi tanggungjawab agensi akhbar semata-mata. Perlu ada mekanisme untuk penyelarasan rapat antara akhbar arus perdana, pemula teknologi, perusahaan besar, wartawan rakyat, dll. untuk mewujudkan pengaruh yang meluas, dengan kandungan yang boleh dipercayai, menarik dan pelbagai.

Selain itu, adalah perlu untuk mengukuhkan hubungan dan pertukaran maklumat dengan agensi berita antarabangsa.

Di Seminar, para perwakilan berbincang, berkongsi pengalaman, dan menyumbang idea kepada kandungan Strategi. Topik tertumpu pada kedudukan imej nasional, kaedah menceritakan kisah Vietnam kepada dunia, pengalaman antarabangsa dalam membina jenama nasional, serta peranan media digital dan kuasa "pencerita bebas" dalam era berbilang platform./.

(Vietnam+)

Sumber: https://www.vietnamplus.vn/xay-dung-chien-luoc-truyen-thong-dinh-vi-hinh-anh-quoc-gia-trong-ky-nguyen-moi-post1048944.vnp