Membina jenama, meningkatkan nilai produk OCOP

Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, produk OCOP telah menjadi salah satu titik terang dalam pembangunan ekonomi luar bandar wilayah itu. Bukan sahaja menyumbang untuk membentuk produk tempatan dan serantau, OCOP juga meningkatkan nilai produk dan meningkatkan pendapatan untuk penduduk luar bandar. Dan dalam perjalanan itu, membina jenama adalah faktor penentu dalam daya saing dan kedudukan produk di pasaran.

Pelaksanaan program OCOP telah membantu banyak produk wilayah meningkatkan kualiti dan reka bentuk mereka, sambil mengesahkan jenama mereka. Produk memenuhi keperluan penggunaan wilayah, dan pada mulanya telah mengeksport produk. Sehingga kini, seluruh wilayah mempunyai hampir 600 produk yang memenuhi piawaian OCOP 3 bintang atau lebih tinggi, di mana 6 produk telah mencapai 5 bintang.

Apabila membangunkan ke arah barangan, produk OCOP mesti beroperasi mengikut peraturan pasaran. Jika mereka tidak memenuhi keperluan kualiti, pembungkusan, estetika atau ketersambungan pasaran, penggunaan akan menjadi sukar. Oleh itu, untuk mengekalkan dan membangun, entiti perlu menumpukan pada peningkatan kualiti, membina jenama dan membangunkan saluran penggunaan yang mampan.

Membungkus mee di Koperasi Mi Beras Hung Lo (wad Van Phu).

Koperasi Mi Beras Hung Lo (Wad Van Phu) mempunyai produk yang mencapai OCOP 5 bintang. Koperasi memberi tumpuan kepada pelaburan dalam inovasi teknologi, mengautomasikan beberapa peringkat pengeluaran dan memberi tumpuan kepada promosi perdagangan. Encik Cao Dang Duy - Pengarah Koperasi berkata: "Antara banyak produk mi beras di pasaran, untuk membuat kesan dan berdaya saing, kita mesti menegaskan diri kita dengan kualiti dan gigih membina jenama. Kualiti membantu mengekalkan pelanggan, manakala jenama mencipta prestij dan mengembangkan peluang perniagaan. Oleh itu, Koperasi melabur dalam inovasi teknologi, menambah baik pembungkusan dan pengenalan produk secara adil dan berjaya dalam pembungkusan dan pelabelan produk, serta secara adil jenama kolektif Hung Lo Rice Noodle dengan sokongan semua peringkat dan sektor Seiring dengan itu, kawalan ketat terhadap bahan mentah dan penggunaan pengeluaran standard membantu menstabilkan kualiti produk, mewujudkan kepercayaan dengan pengguna."

Untuk memastikan kualiti dan menyumbang kepada pembinaan jenama produk OCOP, sejak kebelakangan ini, promosi penerapan sains dan teknologi serta perlindungan hak harta intelek untuk produk telah ditekankan. Daripada program OCOP dan program bersepadu lain, banyak entiti pengeluaran telah disokong dan dirujuk untuk membina dan mengurus tanda dagangan, reka bentuk, pembungkusan produk, mendaftar, melindungi, membangun dan menguatkuasakan hak harta intelek; melaksanakan dan menggunakan sistem kebolehkesanan; kod bar; melabel barangan dan mengumumkan piawaian kualiti untuk produk. Program untuk memohon dan memindahkan kemajuan saintifik dan teknologi membantu entiti meningkatkan kapasiti mereka, menyeragamkan produk, menginovasi teknologi, membina jenama, tanda dagangan dan membangun di sepanjang rantaian nilai. Sehingga kini, seluruh wilayah mempunyai lebih 90 produk utama dan keistimewaan lokaliti yang telah dan sedang dicipta, dibina dengan jenama, tanda dagangan dan petunjuk geografi seperti: limau gedang Doan Hung, ayam pelbagai taji Tan Son, oren Cao Phong, Vinh Phuc cordyceps...

Apabila memberi tumpuan kepada membina jenama, pengeluar tidak hanya berhenti mencipta produk standard tetapi juga mempelajari cara mengatur pengeluaran secara sistematik, daripada memilih bahan mentah, memproses, memelihara hingga mempromosikan. Proses ini memaksa mereka mengubah pemikiran mereka daripada pengeluaran berskala kecil kepada arah yang lebih profesional, memberi perhatian kepada pendaftaran untuk perlindungan harta intelek. Oleh itu, membantu mengesahkan asal produk, mengelakkan pemalsuan dan tiruan, mewujudkan asas untuk meningkatkan nilai dan reputasi dalam pasaran.

Sebagai tambahan kepada keputusan yang dicapai, banyak produk OCOP wilayah itu, walaupun memastikan kualiti, masih kekurangan strategi pembangunan jenama yang sistematik. Reka bentuk masih membosankan, pembungkusan tidak menarik, harga yang tinggi, digabungkan dengan promosi terhad, menjadikan produk tidak mempunyai kelebihan daya saing yang jelas.

Berdepan dengan cabaran persaingan dalam pasaran, menaik taraf produk OCOP memerlukan pelaksanaan penyelesaian segerak. Bersama-sama dengan penggunaan produk melalui saluran tradisional seperti kedai khusus atau pasar raya, membangunkan tapak web persendirian, menggunakan e-dagang dan mempromosikan di rangkaian sosial membantu produk menjangkau sejumlah besar bakal pelanggan dan menyebarkan jenama dengan berkesan. Pihak berkuasa perlu terus menyokong dan menasihati subjek mengenai reka bentuk logo, pembungkusan, label, penerbitan promosi, laman web; berunding mengenai pendaftaran harta intelek, memperakui produk mengikut piawaian keselamatan, menggunakan sistem kebolehkesanan dan membina sistem pengenalan dan perlindungan jenama.

Adalah penting bahawa entiti OCOP sendiri secara proaktif meningkatkan kapasiti mereka, daripada menambah baik proses, memastikan standard kualiti kepada memahami pasaran dan keperluan pelanggan. Merekalah yang menceritakan kisah paling tulen tentang produk dan tradisi budaya, memperkenalkan produk secara langsung, mendengar maklum balas dan membina hubungan yang mampan dengan pelanggan.

Apabila penyelesaian dilaksanakan secara serentak, produk OCOP wilayah itu akan mencipta tanda mereka sendiri di pasaran, membina jenama, meningkatkan nilai, mengembangkan peluang penggunaan dan menyumbang kepada pembangunan ekonomi luar bandar yang mampan.

Nguyen Hue

Sumber: https://baophutho.vn/xay-dung-thuong-hieu-nang-cao-gia-tri-san-pham-ocop-239503.htm