Vietnamese muziek 2024: "Older Brother" overwint de "Pretty Sister"-golf

(Dan Tri) - V-pop kende in 2024 het succes van een reeks mannelijke artiesten in persoonlijke muziekproducten , maar ook concerten en reality-tv-spelshows.

Concerten van de "oudere broers" doen de markt ontploffen

Volgens de laatste statistieken van Google zijn Anh trai say hi concert en Anh trai vu ngan chong gai concert de zoekwoorden met het hoogste aantal zoekopdrachten in Vietnam in 2024. Naast de effecten van deze shows zijn een reeks gerelateerde zoekwoorden zoals "dinh choc, tich tran, bay phap phoi" of HIEUTHUHAI, SOOBIN... ook interessant en worden ze door gebruikers besproken. De term "anh trai" wordt vaak in de media genoemd, wat de enorme impact van deze concerten aantoont. Volgens gegevens van de productie-eenheid van het Anh trai say hi -programma, dat plaatsvond op de avond van 7 en 9 december in Hanoi , trok het evenement 90.000 toeschouwers (gegevens verstrekt door Tiketbox). Concert 2 van Anh trai vu ngan chong gai in Hung Yen trok 130.000 bezoekers (gegevens gemeten met het FootFall-systeem in Ocean Park 2,3). Bovenstaande aantallen verbraken officieel het record van de Blackpink-groep in het My Dinh-stadion in juli 2023 (met ongeveer 67.000 toeschouwers en een omzet van meer dan 13 miljoen USD (ongeveer 333 miljard VND)).

De concerten "Anh trai say hi" (links) en "Anh trai vu van ngan chong gai" explodeerden dit jaar in de Vietnamese muziekscene (Foto: Producer, Nguyen Ha Nam). Hoewel de ticketprijzen voor de concerten "Anh trai say hi" en "Anh trai vu van ngan chong gai " veel "zachter" zijn dan die van Blackpink-concerten, kan elk concert, gebaseerd op de gemiddelde ticketprijs en het aangekondigde publiek, nog steeds minstens meer dan 100 miljard VND opbrengen, om nog maar te zwijgen van de inkomsten van sponsors. Het effect van "anh trai"-shows bevestigt de sterke transformatie van de podiumkunstenindustrie in Vietnam. Deze evenementen leveren niet alleen positieve signalen op in de vorm van kaartverkoop en merchandise (bijgevoegde artikelen voor fans), maar laten ook de verandering zien in de manier waarop Vietnamezen artistieke producten creëren/ervan genieten. Als een van de artiesten die deelnamen aan het concert van Anh trai vu ngan cong gai , zei rapper Ha Le dat dit een van de grootste shows is en het grootste publiek trekt waaraan hij ooit heeft deelgenomen. "We hebben veel tijd en moeite gestoken in het bedenken van het idee, en hebben dat vervolgens samen met het productieteam gerealiseerd. Het succes van de spelshow en het concert laat deels zien dat wanneer artiesten zich inzetten en door het publiek worden geaccepteerd, het effect van een programma enorm explosief zal zijn", aldus de mannelijke rapper.

Optreden tijdens concert 2 van "Anh trai vu ngan cong thorn" op de avond van 14 december in Hung Yen (Foto: Nguyen Ha Nam).

Naast de concerten die voortkomen uit twee populaire reality-tv-shows Anh trai say hi en Anh trai vu ngan cong gai , bruist de Vietnamese entertainmentindustrie ook van een reeks kwaliteitsconcerten van mannelijke artiesten. Vu. concert, dat de carrière van zanger Vu. markeerde, vond plaats in Ho Chi Minh City (12 oktober) en Hanoi (26 oktober) met het thema Museum of Regret . De twee evenementen trokken in totaal meer dan 22.000 toeschouwers, waardoor Vu. de Vietnamese artiest werd met het grootste soloconcert van het jaar. Ondertussen hield Tung Duong het concert Nguoi dan ong hat in het National Convention Center (My Dinh, Hanoi). Ha Anh Tuan bracht het liveconcert Sketch a Rose naar het Esplanade Theater complex (Singapore) in juni en naar het Sydney Opera House (Australië) in september. Deze twee concerten in het buitenland trokken ongeveer 6.000 toeschouwers. Aan de kant van de vrouwelijke artiesten had Phuong My Chi ook een succesvol jaar, met de Schooltour - Flying Stork Dance 2024 die in oktober meer dan 8.000 toeschouwers trok. My Tam gaf de liveshow My Soul 1981 op het strand van Ho Tram ( Ba Ria - Vung Tau ) met deelname van meer dan 5.000 toeschouwers... Uyen Linh schitterde met The Vocalist, dat zijn 15-jarig jubileum vierde. Hoewel ze allemaal duidelijke artistieke sporen nalieten, zijn de activiteiten van de "oudere broers" nog steeds sterker en prominenter in termen van media-effecten. Media-expert Hong Quang Minh, die verslaggever was van Dan Tri , merkte ook op dat 2024 een jaar is waarin de Vietnamese muziek de opkomst van mannelijke artiesten zag, zowel in persoonlijke producten als op grote mediaplatforms. Volgens Minh is dit niet zomaar toeval, maar het resultaat van een reeks factoren die verband houden met trends, voorkeuren en methodische communicatiestrategieën. Dhr. Minh gelooft dat artiesten die afkomstig zijn van "broedershows", of artiesten die zelfstandig werken, allemaal één ding gemeen hebben: ze weten hoe ze hun verhalen kunnen vertellen op een manier die de emoties van het publiek raakt. Vu. blijft trouw aan zijn poëtische, verhalende muziekstijl, maar de manier waarop hij elk product omzet in een "aantrekkelijke taalcombinatie" heeft zijn eigen publiek altijd voor zich gewonnen. Ha Anh Tuan met concerten op wereldberoemde podia. Phan Manh Quynh wordt geassocieerd met filmmuziek en is constant in trek bij tearooms. Mono - hoewel een jonge artiest - heeft aantrekkingskracht dankzij het unieke karakter van haar imago en gedurfde aanpak... "Ondertussen lijken vrouwelijke artiesten te stagneren. Deels door de druk van eerder succes, deels door het gebrek aan nieuwe elementen om de publieke nieuwsgierigheid te wekken. De muziekproducten van vrouwelijke artiesten, hoewel nog steeds goed voorbereid, vallen soms in een te veilige zone. Ze behouden nog steeds een zekere aantrekkingskracht, maar hun verschijning is niet meer zo baanbrekend of verrassend als voorheen", aldus communicatiedeskundige Hong Quang Minh.

Dit jaar is Tung Duong een van de mannelijke artiesten die indruk maakte met het concert "Singing Man" in het Nationaal Congrescentrum (My Dinh, Hanoi) (links) en Vu en zijn band bezochten samen met 14.000 toeschouwers het concert met als thema "Museum of Regret" in Hanoi (Foto: Organisator).

Wanneer de "mooie zus" de storm van de "oudere broer" bevecht

Terwijl de twee spelshows Anh trai say hi en Anh trai vu ngan cong gai beide een enorm aantal fans trokken, verloor seizoen 2 van Chi dep dap gio zijn aantrekkingskracht en werd er niet veel meer over gesproken door het publiek, ondanks dat het al meer dan halverwege was. Volgens de heer Hong Quang Minh is de afname van het effect van seizoen 2 van Chi dep dap gio direct te wijten aan de manier waarop het programma zich niet aanpaste aan de veranderende smaak van het publiek. "Seizoen 1 van Chi dep dap gio xuoc song was een grote hit omdat het de juiste publiekspsychologie aansprak: bewondering voor volwassen, zelfverzekerde vrouwelijke artiesten, maar toch heel zacht en delicaat in de manier waarop ze hun persoonlijke verhalen vertelden. In seizoen 2 herhaalde de manier waarop het programma de verhaallijn opbouwde en de personages uitbuitte deze formule, zonder veel doorbraken. Dit maakte het voor het publiek gemakkelijker om situaties te voorspellen en verminderde het gevoel van verrassing of nieuwsgierigheid – een essentiële factor in reality-tv-programma's", aldus de heer Minh. Deze expert is ook van mening dat, hoewel de "beauty sisters" in seizoen 1 allemaal een eigen persoonlijkheid en boeiende persoonlijke verhalen hadden, seizoen 2 enigszins overschaduwd werd doordat de deelnemers nog geen sterke emotionele band met het publiek hadden opgebouwd. De felle concurrentie van andere programma's, met name shows voor mannelijke artiesten, overschaduwt de "beauty sisters".

De "mooie zussen" van seizoen 2 konden moeilijk concurreren met de aantrekkingskracht van de "oudere broers" (Foto: Organisatoren).

Qua muziekproducten hebben de "oudere broers" ook de overhand wat betreft virale effecten. In oktober 2024 bereikte de MV "Don't Make My Heart Hurt" van Son Tung M-TP officieel 100 miljoen views op YouTube, de eerste MV met Vietnamese muziek die in 2024 werd uitgebracht en 100 miljoen views bereikte. Quang Hung MasterD creëerde een reeks hits en werd een muziekfenomeen van het jaar met hits zoals: Thuy Tieu, Tinh Dau Qua Tat, Catch Me If You Can... Low G's MV Hop In Da Show explodeerde op het sociale netwerk TikTok. Tung Duong heeft dit jaar het album Multiverse uitgebracht , dat nog steeds zeer gewaardeerd wordt om zijn professionele kwaliteit. Jonge mannelijke artiesten zoals Vu., Da LAB, Karik, SOOBIN en Tang Duy Tan hadden recentelijk ook albums uitgebracht, wat een muziekmarkt laat zien die rijk is aan kleur en materiaal. Vrouwelijke artiesten hebben ondertussen uitstekende albums zoals Cam'On van Orange; De zus van singer-songwriter My Anh… Al deze producten hebben over het algemeen hun eigen unieke kwaliteiten, die de persoonlijkheden van vrouwelijke artiesten in de muziek laten zien.

Waarom wonnen de "oudere broers"?

In een gesprek met verslaggever Dan Tri bevestigde mevrouw Nguyen Ha Linh, docent aan de Diplomatieke Academie en Master of Arts and Culture Management aan de Chung Ang Universiteit (Korea), het volgende: "In 2024 hebben mannelijke artiesten in Vietnam veel indruk gemaakt met grootse concerten, zorgvuldig geïnvesteerde muziekproducten en het aantrekken van een groot aantal fans. Dit toont de sterke ontwikkeling van mannelijke artiesten aan, niet alleen qua talent, maar ook qua persoonlijke brandingstrategie. Dit moet echter niet worden gezien als "inhalen", maar moet worden erkend dat zowel vrouwelijke als mannelijke artiesten bijdragen aan de diversiteit en kwaliteit van de Vietnamese entertainmentindustrie." Volgens mevrouw Linh kan het sterke effect dat mannelijke artiesten op het publiek hebben, de volgende redenen hebben: Ten eerste hebben mannelijke artiesten vaak een sterk, hecht imago. Ze bouwen vaak een mannelijk, aantrekkelijk of benaderbaar imago op, geschikt voor de diverse smaken van het publiek. Bovendien zorgt de "chemie" of "chemische reactie" tussen artiesten ook voor een positieve reactie van het publiek. Ze vinden het leuk om de interactie tussen de artiesten te zien, de manier waarop de artiesten zich op hun gemak voelen en gelukkig zijn met elkaar tijdens gezamenlijke activiteiten. Ten tweede is er de steun van de fancommunity. Veel wetenschappelijke studies tonen aan dat de meeste fans die bereid zijn geld uit te geven aan activiteiten om artiesten te steunen, meestal vrouwen zijn. Vrouwelijke fans zijn over het algemeen actiever bij activiteiten dan mannelijke fans. En in het bijzonder zijn ze vaak loyale fans, voor idolen en artiesten in het algemeen, niet alleen mannelijke of vrouwelijke artiesten. De fanbase van artiesten is vaak zeer loyaal en bereid om geld uit te geven, wat een sterke invloed creëert.

Mannelijke artiesten creëren altijd een grote aantrekkingskracht op fans, vooral vrouwelijke fans - het publiek dat bereid is geld uit te geven aan activiteiten ter ondersteuning van artiesten (Foto: Producer).

Dit fenomeen doet zich ook voor in andere entertainmentindustrieën, met name in Korea, waar boybands zoals BTS of SEVENTEEN vaak een grote invloed hebben op sterke fandoms, die altijd klaar staan ​​om alle artistieke activiteiten van hun idolen te ondersteunen. Media-expert Hong Quang Minh is het hiermee eens en gelooft dat de "yang sheng yin wan"-situatie niet alleen een probleem is van de V-popmarkt, maar ook een overgangsperiode weerspiegelt in de manier waarop het publiek muziek consumeert. Dhr. Minh stelde vast dat het publiek momenteel meer de voorkeur lijkt te geven aan reizen van opstaan ​​en het overwinnen van moeilijkheden – iets wat mannelijke artiesten vaak beter doen als ze weten hoe ze hun imago als metgezel in het leven van het publiek kunnen opbouwen. "Om de balans te bewaren, denk ik echter dat vrouwelijke artiesten dieper moeten gaan en gedurfder persoonlijke verhalen moeten vertellen. In plaats van zich alleen te richten op perfectie of traditionele vrouwelijke schoonheid, kunnen ze meer netelige, intieme aspecten uitbuiten en zelfs de norm durven te doorbreken om een ​​verschil te maken. De muziekmarkt in 2025 heeft nog steeds veel potentieel, maar het verhaal draait niet om wie de leiding neemt, maar om hoe artiesten een blijvende indruk achterlaten in de harten van het publiek. Dat "grote broers" het opnemen tegen "mooie zussen" is een fenomeen om over na te denken, maar dit zou ook het moment kunnen zijn voor "mooie zussen" om te beseffen dat deze uitdaging hen zal helpen zichzelf op een compleet nieuwe manier te vinden", aldus de heer Minh.

Dantri.com.vn

Bron: https://dantri.com.vn/giai-tri/am-nhac-viet-2024-anh-trai-vuot-song-chi-dep-20241226112606889.htm