Apple boekt grote winst in China

Uit de verkoopcijfers van Singles' Day blijkt dat de Chinese smartphonemarkt zeer gefragmenteerd is en dat veel grote spelers er niet in slagen om tijdens het drukste winkelseizoen van het jaar een opvallende positie in te nemen.

De verkoop van Apple in China is sterk gestegen. Foto: Bloomberg .

De Chinese Singles' Day (Double Eleven) is al bijna drie weken voorbij, maar de Chinese smartphonemarkt begint nu pas vorm te krijgen qua verkoop. In tegenstelling tot de "top"-claims van veel e-commercebedrijven, tonen gegevens van Counterpoint Research aan dat de werkelijke situatie enigszins verrassend is.

Vooral Apple, OPPO en Vivo groeiden sterk, terwijl Xiaomi, Huawei en Honor een daling lieten zien ten opzichte van dezelfde periode.

Het tegenovergestelde getal

De verkoop van Apple zou tijdens Singles' Day met 37% zijn gestegen. Dit cijfer verraste zelfs marktvolgers, aangezien Apple dit jaar zijn prijscontroles heeft aangescherpt, met vrijwel geen hoge kortingen. De iPhone 17 verkocht nog steeds goed, omdat het aantal pre-orders tijdens de openingsverkoopperiode en de "niet wachten"-mentaliteit van gebruikers deze koopkracht een boost gaven.

Bovendien is de korting van slechts ongeveer 500 yuan ( US$ 70 ) op sommige e-commerceplatforms niet groot genoeg om een ​​impuls te geven, maar de vraag naar upgrades van vaste gebruikers heeft dat verschil goedgemaakt. Gezien de niet zo positieve jaarlijkse omzet van Apple is het behalen van aanzienlijke groei zonder al te veel op prijsincentives te vertrouwen een zeldzaam lichtpuntje voor de Amerikaanse technologiegigant.

Chinese shoppers wachten niet langer op Singles' Day om op jacht te gaan naar kortingen. Foto: Bloomberg .

In tegenstelling tot Apple zijn Xiaomi en Huawei twee merken die een duidelijke terugval hebben doorgemaakt. Voor Xiaomi ligt de reden hiervoor in de lanceringstijd. De Xiaomi 17-serie verscheen een maand eerder dan normaal in de winkels, waardoor de meeste initiële verkopen in oktober daalden, een periode die buiten de statistische mijlpaal van Counterpoint viel.

Xiaomi gaf op 2 oktober aan dat het meer dan een miljoen Xiaomi 17's had verkocht, maar die verkopen waren niet opgenomen in de onderzoeksgegevens vanaf 20 oktober. Het feit dat de grootste verkopen vóór de statistische periode daalden, zorgde ervoor dat de resultaten van het bedrijf werden onderschat.

Bovendien heeft Xiaomi dit jaar zijn prijsstrategie aangescherpt om een ​​premium imago op te bouwen. Dit maakt kortingsprogramma's tijdens het winkelseizoen minder aantrekkelijk voor de groep gebruikers die veel waarde hechten aan kosten.

De ranglijsten 'veranderen van eigenaar'

Huawei kende de scherpste daling van alle onderzochte merken. Gegevens over de eerste drie kwartalen van het jaar laten zien dat de verkoop vanaf het derde kwartaal van 2025 begon te dalen, voornamelijk door het gebrek aan nieuwe vlaggenschipmodellen. De vraag vanuit de markt naar de Pura- en Nova-modellen, die vorig jaar belangrijke groeimotoren waren, verzwakte nadat deze twee modellen begin tweede kwartaal van 2025 werden gelanceerd.

Terwijl Xiaomi en Huawei het rustiger aan deden, kwamen OPPO en Vivo naar voren als de lichtpuntjes in de markt. Beide bedrijven lanceerden vlak voor de promotieperiode nieuwe vlaggenschepen. De Find X9 en Vivo X300 behaalden aanzienlijk hogere verkopen dan de vorige generatie, wat bijdroeg aan de groei van de twee merken op Singles' Day.

Huawei en Xiaomi hadden beide geen goede verkoopcijfers tijdens het eindejaarsaankoopseizoen. Foto: Bloomberg .

Dankzij concurrerende nieuwe productlanceringen en verbeterde online verkoopstrategieën konden OPPO en Vivo profiteren van de lacunes in de markt, nu concurrenten hun productaanbod aanpassen.

Vanuit marktperspectief weerspiegelen de verkoopcijfers van dit jaar een verschuiving in het consumentenvertrouwen. Consumenten wachten niet langer op Singles' Day om op zoek te gaan naar koopjes zoals vroeger. Met zoveel kortingsprogramma's die het hele jaar door opduiken, zijn kortingen van een paar honderd yuan niet langer voldoende om de koopkracht te stimuleren.

Volgens Lei Technology is de concurrentie op de telefoonmarkt verschoven van vaste verkoopmijlpalen naar een continue race van september tot november. Volgend jaar, wanneer veel bedrijven van plan zijn hun lanceringsschema's voor hun vlaggenschepen te versnellen, kan de markt ingrijpender veranderingen ondergaan, met directe gevolgen voor de verkoop tijdens belangrijke promotieseizoenen.

Bron: https://znews.vn/apple-thang-lon-tai-trung-quoc-post1607550.html