De pers moet optimaal gebruikmaken van sociale netwerkplatformen.

Volg geen sociale netwerken

Op de middag van 14 juni organiseerde de Digital Cafe Club (Vietnam Digital Communications Association) een discussie over "Journalistiek in het digitale tijdperk: kansen en uitdagingen". Journalist Le Quoc Minh - lid van het Centraal Comité van de Partij, adjunct-hoofd van de Centrale Afdeling Propaganda, voorzitter van de Vietnamese Journalistenvereniging , hoofdredacteur van de krant Nhan Dan - ontving als spreker veel vragen over de ontwikkeling van de journalistiek in de huidige context.

Met name de explosie van sociale netwerken heeft kranten voor veel uitdagingen gesteld wat betreft de concurrentie om informatie. In een korte tijd van explosie hebben sociale netwerken een dominante positie ingenomen. Veel journalisten die aan de discussie deelnamen, stelden de vraag: welke mentaliteit zou de pers moeten hebben?

In reactie op bovenstaande bezorgdheid gaf de heer Le Quoc Minh toe dat de mainstream pers nogal langzaam verandert. De reden hiervoor is dat de pers lange tijd enigszins zelfverzekerd en subjectief is geweest, in de veronderstelling dat niemand zich met hen kan vergelijken.

De heer Le Quoc Minh - lid van het Centraal Comité van de Partij, adjunct-hoofd van de Centrale Propaganda-afdeling, voorzitter van de Vietnamese Journalistenvereniging, hoofdredacteur van de krant Nhan Dan - deelde dit tijdens de discussie.

Vroeger, als mensen informatie wilden hebben, moesten ze naar de pers gaan, kranten kopen, de radio en de tv aanzetten om passief de informatie te volgen. Maar nu komt het nieuws naar de lezers. In het internettijdperk kunnen mensen "vrij in de zee van informatie duiken". Veel mensen vinden dat het niet nodig is om naar de pers te gaan om nieuws te krijgen.

Daarom gelooft meneer Minh dat de trend van dominantie van sociale media reëel is. Het is niet haalbaar om te eisen dat mainstream media moeten concurreren met sociale media, deze moeten volgen of voor moeten blijven.

Vietnam heeft 100 miljoen inwoners. Sterker nog, iedereen met een smartphone is klaar om een ​​persbureau te worden. Daarom is de heer Le Quoc Minh van mening dat de pers qua informatiesnelheid niet kan concurreren met sociale netwerken. "De pers zou sociale netwerken echter niet moeten volgen", benadrukte de heer Minh.

"Het is onmogelijk om de sterke punten van sociale netwerken te gebruiken om te concurreren met de zwakke punten van de pers. Maar beter presteren, uitmuntender zijn en professioneler zijn, dat is waar we naar moeten streven", aldus de heer Le Quoc Minh.

De pers vergelijkt zichzelf niet met sociale netwerken, maar persbureaus moeten wel passende socialmediastrategieën hebben. Dhr. Minh gaf het voorbeeld van de krant Nhan Dan. Voordat hij kwam, had de fanpagina van de krant slechts 24.000 likes, nu is dat gestegen tot 300.000.

People's Television op YouTube heeft ongeveer 3,6 miljoen volgers en krantenproducten die op TikTok worden geplaatst, worden miljoenen keren bekeken. Dit toont aan dat de pers socialemediaplatformen moet domineren om een ​​passend communicatiebeleid te voeren.

Eind 2023 publiceerde de krant Nhan Dan een pagina over OCOP-producten, wat de aandacht van lezers trok. Of onlangs veroorzaakte het gedrukte krantenproduct Panorama, een meer dan 3.000 m² groot product met 4.500 personages uit de tragische strijd van de laatste 56 dagen van Dien Bien Phu, een mediakoorts en trok de aandacht van veel jongeren.

De heer Minh gaf ook aan dat Vietnam Television (VTV) een strategie heeft om sociale netwerken te domineren en dat het erg goed presteert met livestreams en televisieprogramma's die een groot publiek trekken.

“Technologie is koning”

Tijdens het seminar benadrukte de voorzitter van de Vietnamese journalistenvereniging herhaaldelijk het belang van technologie voor de ontwikkeling van de hedendaagse journalistiek.

"Twintig jaar geleden benadrukten we de rol van technologie in de journalistiek, als een onlosmakelijk onderdeel daarvan. Maar destijds waren er niet veel mensen die het met dit standpunt eens waren. Persbureaus waren destijds te zelfverzekerd en vergaten zich voor te bereiden op een periode waarin de technologie zich sterk ontwikkelde", aldus de heer Le Quoc Minh.

De inhoud van de discussie kreeg de aandacht van veel deskundigen, journalisten en managers.

De pers heeft altijd het idee gehad dat "Content is King" (inhoud is koning), wat benadrukt dat de belangrijkste rol van perswerk de kwaliteit van content is. Dhr. Minh gelooft echter dat in de huidige context technologie koning is en content koningin.

Goede content is altijd nodig, maar om content bij de lezers te brengen, is technologie nodig. Goede content en goede technologie om een ​​unieke identiteit voor elke krant te creëren, is wat elk persbureau nodig heeft.

"We zijn van een mechanisme waar gebruikers nieuws vinden, overgestapt op een mechanisme waar nieuws gebruikers vindt. Zonder technologie zou dat onmogelijk zijn. We geven veel geld uit aan het verspreiden van informatie, maar hoe we die informatie bij gebruikers krijgen, is een heel ander verhaal", aldus de heer Minh.

Minh Thu

Bron: https://www.nguoiduatin.vn/bao-chi-can-tan-dung-tot-loi-the-cua-cac-nen-tang-mang-xa-hoi-a668414.html