Het Vietnamees Museum voor Schone Kunsten ondergaat een transformatie in het digitale tijdperk.

Het Vietnamees Museum voor Schone Kunsten herbergt meer dan 20.000 kunstobjecten. (Foto: Vietnamees Museum voor Schone Kunsten)

Het museum, dat ooit een relatief onbekende locatie was, is uitgegroeid tot een hechte, levendige kunstplek die een groot publiek in binnen- en buitenland trekt.

Van 'verbergen' naar 'opstijgen' met technologie.

Het Vietnam Fine Arts Museum is jarenlang vrijwel onbekend gebleven op de culturele toeristische kaart van de hoofdstad. De bezoekers zijn voornamelijk alleenreizende buitenlanders, terwijl reisbureaus aarzelen om het museum in hun rondreizen op te nemen omdat het tentoonstellingssysteem moeilijk te presenteren is. Het museummanagement heeft deze tekortkomingen erkend en daarom resoluut gekozen voor technologische innovatie. Digitale transformatie wordt gezien als de sleutel tot een verandering van het imago, een verbetering van de dienstverlening en de opbouw van het imago van een "vriendelijk museum".

Volgens dr. Nguyen Anh Minh, directeur van het Vietnamees Museum voor Schone Kunsten, was het museum in het eerste decennium van de 21e eeuw nog een relatief onbekende naam bij het grote publiek. Informatie over het museum was schaars, zelfs in de pers, de media of op internet. De bezoekers bestonden voornamelijk uit buitenlanders (80% van het totaal) of grote groepen scholieren. Reisorganisaties namen het museum vaak niet op in hun reisprogramma's en gidsen waren vaak terughoudend om bezoekers mee te nemen, omdat het tentoonstellingssysteem nog ontoereikend en moeilijk te presenteren was.

Het museummanagement is zich terdege bewust van de tekortkomingen in de huidige gang van zaken en heeft daarom innovatief gedacht en blijk gegeven van een sterke politieke vastberadenheid. Het doel is om digitale transformatie toe te passen op creatieve activiteiten om het imago van het museum ingrijpend te veranderen, de professionele kwaliteit en de dienstverlening te verbeteren en het merk Vietnam Fine Arts Museum aantrekkelijker en publieksvriendelijker te maken.

Het Vietnamees Museum voor Schone Kunsten heeft een reeks grote projecten uitgevoerd en baanbrekende digitale producten in de sector ontwikkeld. Een van de doorbraken is de iMuseum VFA multimedia-applicatie, die in 2021 werd gelanceerd. Met ondersteuning voor 9 populaire talen en iBeacon-positioneringstechnologie biedt de applicatie bezoekers toegang tot informatie over 200 typische objecten, rechtstreeks op hun mobiele apparaten. Het is een sociaal product dat de professionele inhoud van het museum combineert met technologische oplossingen uit het bedrijfsleven.

Dankzij iMuseum VFA kunnen bezoekers vrijelijk artefacten bekijken , tentoonstellingslocaties opzoeken en zelfs online op afstand een bezoek brengen aan het museum. Het percentage bezoekers dat de app gebruikt, bedraagt maar liefst 8% van het totale aantal bezoekers – drie keer zoveel als het aantal bezoekers dat rechtstreeks door medewerkers wordt rondgeleid. Dit succes leverde het museum in 2021 de prijs voor 'Uitstekende Digitale Transformatie' van de Rijksdienst op.

Een ander creatief idee dat het museum sinds het uitbreken van de Covid-19-pandemie heeft gekoesterd, is het creëren van een tentoonstellingsruimte op een digitaal platform. Na twee jaar van ontwikkeling werd op 3 oktober 2023 de Online Fine Arts Exhibition Space (VAES) voor het eerst in Vietnam gelanceerd.

De ruimte (VAES) is opgebouwd uit twee hoofdcategorieën: de lotusvormige architectuur van het gebouw, gestileerd naar de lotus in de oude kunst, die een luxueuze, majestueuze en artistieke fysieke ruimte simuleert, en de digitale tentoonstellingsruimtes binnenin, die zijn ontworpen met een route en indeling die geschikt zijn voor de inhoud van elke tentoonstelling. Deze digitale ruimte is in 3D gebouwd om een realistische omgeving te simuleren, waar kunstenaars een manier kunnen vinden om hun werken te presenteren die aansluit bij hun behoeften en creativiteit; terwijl bezoekers tentoonstellingen en kunstwerken altijd en overal ter wereld kunnen bekijken met een apparaat met internetverbinding.

Tot op heden zijn er 22 online tentoonstellingen gehouden op VAES, die de aandacht trokken van binnenlandse en internationale experts. Dit product heeft ertoe bijgedragen dat het museum voor de tweede keer de Vietnam Digital Transformation Award 2024 heeft gewonnen in de categorie 'uitstekende digitale transformatie openbare dienst'.

Het museum ontwikkelt zich niet alleen op een digitaal platform, maar innoveert ook met live tentoonstellingen door gebruik te maken van geavanceerde technologieën zoals cinemagraphs en 3D-mapping. Schilderijen van Dong Ho en Hang Trong, of patronen van etnische kleding, worden in lagen opgedeeld en geanimeerd tot bewegende beelden, waardoor een unieke visuele ervaring voor de bezoekers ontstaat.

De nieuwe tentoonstellingsruimtes, met interactieve touchscreens, bieden een visuele benadering die het publiek – met name jongeren – helpt om een dieper inzicht te krijgen in de artistieke en culturele betekenis van elk object.

Van “weinig bekend museum” tot “cultureel ontmoetingspunt”

Dankzij voortdurende innovatie heeft het Vietnamees Museum voor Schone Kunsten een opmerkelijke transformatie ondergaan. Het aantal bezoekers is met meer dan 300% gestegen ten opzichte van vijf jaar geleden, waarvan ongeveer 70% uit Vietnam komt. Van een "vergeten" plek op de toeristische kaart is het museum nu een geliefde culturele ontmoetingsplaats geworden voor jongeren, gezinnen en kunstliefhebbers.

Het website- en fanpaginaverkeer is gestaag toegenomen. Het aantal internetzoekopdrachten is indrukwekkend: met slechts één klik levert het zoekwoord "Vietnam Fine Arts Museum" direct meer dan 10 miljoen resultaten op. Dit zijn positieve bewijzen van de vastberadenheid van het Vietnam Fine Arts Museum om te innoveren, te creëren en wetenschap en technologie en digitale transformatie toe te passen in hun activiteiten.

Dr. Nguyen Anh Minh, directeur van het Vietnamees Museum voor Schone Kunsten, vertelde over de successen van het museum met de toepassing van digitale technologie: "De creatieve activiteiten en technologische toepassingen van het museum in de afgelopen tijd hebben ertoe bijgedragen dat het museum dichter bij het publiek is gekomen, de liefde voor kunst is verspreid en tegelijkertijd waardevolle praktische ervaringen heeft opgeleverd voor de werking van het Vietnamees Museum voor Schone Kunsten in het bijzonder en het type kunstmuseum in Vietnam in het algemeen. Digitale transformatie is geen tijdelijke trend, maar een onvermijdelijke trend van deze tijd. Het Vietnamees Museum voor Schone Kunsten is standvastig in deze langetermijnvisie."

Elk museum en elke culturele instelling moet zijn koers duidelijk bepalen, deze consequent nastreven en regelmatig de ervaringen evalueren en ervan leren om de operationele efficiëntie te verbeteren en te verhogen. Alleen dan kan de toepassing van technologie en digitale transformatie werkelijk een drijvende kracht worden voor duurzame ontwikkeling en bijdragen aan de bevestiging van de rol van cultuur in de opbouw en verdediging van het vaderland.

THANH THAO

Bron: https://nhandan.vn/bao-tang-my-thuat-viet-nam-chuyen-minh-trong-ky-nguyen-so-post910790.html