Persagentschappen moeten hun bedrijfsmodellen diversifiëren en daarmee hun inkomstenbronnen diversifiëren.

+ Tijdens de Nationale Persconferentie, waarin de werkzaamheden van 2023 werden samengevat en de taken voor 2024 werden uitgezet, deelde vicepremier Tran Luu Quang mee dat de pers het in 2023 over het algemeen "veel beter deed dan vorig jaar". Hoe kijkt u, als iemand die de pers altijd nauwlettend heeft gevolgd, aan tegen de Vietnamese pers in 2023? Wat zijn volgens u de betere en positieve punten van de Vietnamese pers in het afgelopen jaar?

- Journalist Le Quoc Minh: In 2023 heeft de pers leiderschap, richting en informatieoriëntatie serieus geïmplementeerd, nauwgezet gericht op het doel om politieke stabiliteit te handhaven, maatschappelijke consensus te creëren en het vertrouwen van de bevolking in de partij en het regime te vergroten. Propagandawerk om de ideologische basis van de partij te beschermen en de onjuiste en vijandige standpunten van persbureaus te bestrijden en te weerleggen, is duidelijk veranderd van denken naar inhoud, vorm en propagandamethoden. De bureaus hebben actief geïnformeerd en gepropageerd om de publieke opinie te oriënteren in het licht van complexe ontwikkelingen in de regionale en mondiale situatie. Vooral met betrekking tot buitenlandse zaken – een lichtpuntje van Vietnam in 2023 – heeft de pers sneller, tijdiger en creatiever gereageerd dan op de traditionele manier.

Mediabureaus moeten hun bedrijfsmodellen diversifiëren om hun inkomstenbronnen te diversifiëren. — Journalist Le Quoc Minh - Lid van het Centraal Comité van de Partij, Hoofdredacteur van de krant Nhan Dan, Adjunct-hoofd van de Centrale Propaganda-afdeling, Voorzitter van de Vietnamese Journalistenvereniging .

Het afgelopen jaar bleef de pers zich richten op propaganda ter voorkoming en bestrijding van corruptie en negativiteit, en de strijd tegen tekenen van degradatie in politieke ideologie, ethiek en levensstijl. De pers promootte ook krachtig de opbouw en ontwikkeling van de Vietnamese cultuur en bevolking, in overeenstemming met de richtlijnen van de secretaris-generaal tijdens de Nationale Culturele Conferentie in 2021.

Wat bijzonder verheugend is, is dat persbureaus het afgelopen jaar meer aandacht zijn gaan besteden aan het samenstellen van columns, met artikelenreeksen over menselijke verhalen, waarmee ze de waarden van een mooi leven eren en bijdragen aan het verspreiden van positieve energie in de samenleving. Het feit dat deze artikelenreeksen de aandacht trekken van een groot aantal lezers, laat zien dat het publiek altijd speciale aandacht besteedt aan mensen en goede daden, en dat "schoonheid gebruiken om lelijkheid te elimineren", positiviteit gebruiken om negativiteit af te weren, altijd de juiste richting is voor de pers.

Natuurlijk valt niet te ontkennen dat er naast de positieve veranderingen ook nog steeds grijze vlekken zijn in het persbeeld in 2023. Denk aan de situatie waarin een aantal verslaggevers en medewerkers worden vervolgd, vastgehouden, vervolgd, berecht, gebruikmakend van professionele activiteiten voor persoonlijk gewin, wat het imago, de reputatie en het publieke vertrouwen in de pers ernstig schaadt; er zijn nog steeds een aantal journalisten die organisaties en individuen bedreigen en lastigvallen... wat verontwaardiging veroorzaakt in de publieke opinie.

+ Veel mensen geloven dat economische druk de reden is waarom journalisten ten onder gaan, en dat de strijd om de boterham de reden is waarom veel journalisten hun pen buigen en hun professionele ethiek verlagen. Bent u het met deze mening eens?

- Journalist Le Quoc Minh: Ik denk dat het verhaal van journalistieke ethiek en journalistieke economie grondig begrepen moet worden. Beroepsethiek is belangrijk in alle beroepen, maar in de journalistiek is het veel belangrijker. Elk probleem moet worden aangepakt, in welke mate en hoe het wordt overgebracht. Dit alles toont de verantwoordelijkheid van journalisten ten opzichte van het publiek. Elke journalist moet zich hiervan bewust zijn en het beschouwen als een onveranderlijk principe van de journalistiek.

De laatste tijd hebben een aantal journalisten zich schuldig gemaakt aan misstanden, zelfs de wet overtreden en het vertrouwen van lezers verloren. Financiële en institutionele problemen kunnen echter niet worden gebruikt om de misstanden van persbureaus, individuen en journalisten te rechtvaardigen. De missie van de pers is om lezers, publiek en de bevolking te dienen.

Daarom zal de Vietnamese Journalistenvereniging de komende tijd de samenwerking met het Ministerie van Informatie en Communicatie en de Centrale Propaganda-afdeling versterken, de informatie en propaganda beter ordenen en de aanpak van persbureaus en personen die de wet overtreden nauw coördineren. Voor persbureaus die herhaaldelijk de wet overtreden, zullen we krachtige maatregelen aanbevelen, zelfs het intrekken van de vergunning. Ook de directeuren van kranten waarvan de verslaggevers de wet overtreden, zullen ter verantwoording worden geroepen.

+ Maar het is duidelijk dat de economie van de journalistiek de laatste tijd, vooral tijdens de Covid-19-pandemie en in 2023, de grootste hoofdpijn voor nieuwsredacties is geworden, meneer?

- Journalist Le Quoc Minh: De daling van de inkomsten uit kranten, met name de gedrukte kranten, was al jaren voorspeld en is ook al begonnen. Echter, niet alleen de gedrukte kranten, maar ook radio, televisie en zelfs elektronische kranten zijn niet aantrekkelijk genoeg voor zowel lezers als bedrijven, gezien de dominantie van sociale netwerken. De inkomsten zijn dus gelijk gebleven of zelfs gedaald.

Op het gebied van radio en televisie bijvoorbeeld, zullen de totale inkomsten van radio- en televisiestations in 2023 met 23% dalen ten opzichte van 2022. De reden hiervoor is dat de advertentiemiddelen voor digitale media in het algemeen zullen toenemen, maar een groot deel zal in de zakken van grote namen zoals Google, Facebook... en enkele andere grote technologieplatformen belanden. Volgens veel studies zullen persbureaus die te veel op reclame vertrouwen in de toekomst zeker met meer problemen te maken krijgen.

+ De economie van de journalistiek wordt steeds moeilijker, terwijl journalisten en redacties hun propagandataken nog steeds moeten voltooien. Mijnheer, is het tijd voor meer oplossingen om de economie van de journalistiek "op te lossen", zodat redacties minder moeite hebben, zodat journalisten kunnen leven, in het vak kunnen blijven en zich met hart en ziel kunnen wijden aan de missie van het overbrengen van informatie?

- Journalist Le Quoc Minh: De autoriteiten hebben onlangs actief actie ondernomen om het economische probleem van de pers op te lossen. Zo zijn er documenten van de regering die vereisen dat de beleidscommunicatie wordt versterkt en dat er bestellingen worden geplaatst bij persbureaus. Dit is een zeer belangrijke oplossing die persbureaus kan helpen de juiste inkomstenbron te vinden. Met name Richtlijn nr. 07/CT-TTg van de premier toont een vernieuwende visie op het werk van overheidsinstanties op het gebied van beleidscommunicatie. Deze richtlijn vereist dat ministeries, afdelingen en lokale overheden de juiste apparatuur, personele middelen en budgetten voor dit werk inzetten, inclusief een budget om bestellingen te plaatsen en taken toe te wijzen aan de pers om deel te nemen aan de communicatie van de richtlijnen en het beleid van de partij en de staat.

Deze aanpak is zeer correct, omdat de pers een bepaalde hoeveelheid tijd en ruimte heeft besteed aan het verspreiden van het beleid en de richtlijnen van de partij, de staat en de lokale overheid. Het is dan ook begrijpelijk en vanzelfsprekend dat er een budget beschikbaar is. Tussen dit zeer correcte doel en de implementatie ervan zitten echter nog veel obstakels. Sommige persbureaus denken bijvoorbeeld dat het moeilijk is om een standaard te ontwikkelen, of dat de standaard nog steeds laag is omdat deze wordt berekend op basis van het basissalaris; de budgetuitgaven voor de pers zijn dan nog steeds laag (de reguliere uitgaven liggen onder de 0,5%, de investeringsuitgaven onder de 0,3%). Dit zijn de obstakels die moeten worden overwonnen om de pers een financieringsbron te geven en tegelijkertijd bij te dragen aan beleidspropaganda.

Daarnaast moeten we ook de kwestie van de persbelasting noemen. Hoewel deze al lang ter sprake is, is er nog steeds geen eenduidige oplossing. Volgens veel persbureaus zal, in de context van de moeilijke perseconomie en de scherpe daling van de inkomsten, de afschaffing van de regeling in circulaire 150/2010/TT-BTC "salariskosten die bij de vaststelling van het belastbaar inkomen van kranten als redelijke kosten worden beschouwd, het daadwerkelijke bonusbedrag dat aan werknemers wordt betaald, met geldige en legale documenten" ertoe leiden dat veel financieel autonome persbureaus met veel problemen te maken krijgen, terwijl ze toch hun politieke taken naar behoren moeten uitvoeren.

+ Het oplossen van de economische problemen van de journalistiek met een duidelijk beleid is geen kwestie van een dag of twee. Het belangrijkste is daarom dat persbureaus proactief te werk moeten gaan bij het diversifiëren van hun inkomstenbronnen, klopt dat, meneer?

- Journalist Le Quoc Minh: Dat klopt. Ik ben altijd van mening geweest dat in het verhaal van de perseconomie het initiatief en de eigen inzet van redacties de fundamentele factoren zijn voor de duurzame ontwikkeling van de pers. Hoewel advertentie-inkomsten nog steeds een belangrijke rol spelen, vormen ze niet langer een grote bron van inkomsten zoals voorheen, en veel studies hebben aangetoond dat de pers niet te afhankelijk moet zijn van advertentie-inkomsten. De realiteit laat ook zien dat inkomsten uit online advertenties, zelfs als ze stijgen, de daling van de printinkomsten niet kunnen compenseren. Inkomsten uit beleidscommunicatie zijn bijvoorbeeld een zeer belangrijke factor, maar laten we dit beschouwen als een onderdeel van de inkomsten van het persbureau.

We moeten vaststellen dat de staat slechts gunstige voorwaarden schept, maar het werk van persbureaus niet kan vervangen. Persbureaus moeten niet te afhankelijk zijn van of te veel vertrouwen op deze ene inkomstenbron, maar moeten ernaar streven zichzelf te verbeteren en proactiever te zijn in het diversifiëren van bedrijfsmodellen en daarmee hun inkomstenbronnen te diversifiëren. Volgens internationaal onderzoek moet elk persbureau minstens 3-4 bedrijfsmodellen toepassen om te kunnen overleven en zich duurzaam te kunnen ontwikkelen.

Kijkend naar de wereld, is het verhaal van overleving door inkomstendiversificatie duidelijk zichtbaar in veel grote kranten. Zo combineert The Guardian abonnementen op zijn nieuwsapp met sponsoring, digitale advertenties, inkomsten van technologieplatforms en bedrijven, en zelfs evenementen. De Financial Times, die succesvol is met zijn digitale abonnementsmodel, maakt naast mediaconsultancy ook gebruik van display- en native advertising en organiseert een groot aantal evenementen, zoals het jaarlijkse FT Weekend Festival.

Veel kranten, zoals de Washington Post, genereren zelfs inkomsten uit e-commerce, datahandel en technologiehandel. De Washington Post bouwde een eigen contentmanagementsysteem (CMS) en dat was zo goed dat het, na het effectief te hebben gebruikt in de redactie, werd verkocht aan 400 andere nieuwsorganisaties wereldwijd.

Sommige persbureaus in Vietnam hebben ook geprobeerd hun inkomstenbronnen te diversifiëren, bijvoorbeeld door evenementen, sporttoernooien en het testen van digitale vergoedingen, maar de resultaten zijn slechts bescheiden.

Ik moet er meteen bij zeggen dat dit erg lastig is, vooral in de context van de concurrentie met technologiebedrijven die voortdurend nieuwe manieren bedenken, en het gebruikersgedrag is enorm veranderd. Mijn standpunt is echter dat de pers risico's moet durven nemen om nieuwe manieren te proberen en de manier te vinden die het beste bij hen past. Bovendien moet ze volhardend en vasthoudend zijn, het aandurven om experimenten tot het uiterste te gaan en vasthouden aan haar eigen sterke punten. Succes zal niet komen voor degenen die geen doorzettingsvermogen en vastberadenheid hebben.

+ Van de vele oplossingen om inkomsten voor de pers te genereren, is er de laatste tijd veel aandacht voor het genereren van inkomsten via digitale platforms. Is dit de weg die Vietnamese mediabureaus moeten bewandelen om de perseconomie draaiende te houden?

- Journalist Le Quoc Minh: Het verhaal van de diversificatie van inkomstenbronnen van de wereldpers, zoals ik net al aangaf, bewijst ook de toepassing van technologie om inkomstenbronnen te creëren. Digitale transformatie is een essentiële factor voor nieuwsredacties. Het creëert niet alleen nieuwe ontwikkelingsmogelijkheden, maar zorgt ook voor diversiteit in inkomstenbronnen, waardoor de pers haar bedrijfsmodel kan diversifiëren. Voorbeelden zijn datagedreven zakendoen, e-commerce, affiliate marketing of het aangaan van een zakenpartnerschap met digitale platforms. Het toekomstige bedrijfsmodel van de pers zal zich meer richten op digitale transformatie, digitale data, multichannel en het diversifiëren van inkomstenbronnen door samenwerking en samenwerking met banken, bedrijven, enzovoort.

Bij Nhan Dan Newspaper hebben we een digitale transformatiestrategie ontwikkeld met 11 zeer duidelijke pijlers, van ontwikkeling volgens het pers-technologiebureaumodel, multiplatformontwikkeling, het bevorderen van productdenken, het toepassen van AI, enz. De krant heeft moderne journalistieke methoden toegepast, met name door fors te investeren in datajournalistiek om unieke en aantrekkelijke producten te creëren en zo de mate van interactie met lezers te vergroten.

+ Maar als we het hebben over de productie van content op digitale platforms, kunnen we niet anders dan auteursrechtbescherming noemen. Het fenomeen van inbreuk op auteursrechten in de digitale wereld doet zich in rap tempo voor, met een steeds ernstigere en complexere aard en een steeds bredere reikwijdte. Zonder effectieve oplossing zal dit het obstakel vormen dat de inkomsten van de pers vermindert. Wat is de "onmiddellijke aanpak" in het verhaal van auteursrechtbescherming in de pers in de komende tijd, meneer?

- Journalist Le Quoc Minh: Het beschermen van auteursrechten op de pers is een voorwaarde om de financiële middelen van persbureaus te beschermen en om bedrijfsmodellen voor digitale content effectief te implementeren. Dit draagt bij aan de oplossing van het probleem van de pers- en media-economie in de huidige persbureaus. Daarom is het niet alleen noodzakelijk om dit onmiddellijk te doen, maar ook om dit resoluut en grondig te doen, en is de samenwerking van vele partijen vereist. Namens de Vietnamese Journalistenvereniging pleiten wij ervoor om in de komende tijd een "totale oorlog" te beginnen om auteursrechten op de pers te beschermen, omdat het anders zeer moeilijk zal worden voor de pers om te blijven bestaan en zich te ontwikkelen.

Tijdens een recente bijeenkomst met Google hadden we een openhartig gesprek over hoe Google de Vietnamese pers moet helpen met drie dingen. Ten eerste moet Google zorgen voor auteursrechtelijke kwesties voor de pers. Google beschikt over de tools en het platform om auteursrechtbescherming te ondersteunen; degenen die content "stelen" en "remixen" moeten worden geëtiketteerd om de pers te helpen het auteursrecht te beschermen. Ten tweede moet Google de pers helpen haar inkomsten te beschermen. Ten slotte moet Google de pers helpen met training. Onlangs heeft deze groep samengewerkt met de Vietnamese Journalistenvereniging om een zeer grootschalig trainingsprogramma te organiseren dat vijf maanden duurde en veel resultaten opleverde, en we zijn van plan dergelijke trainingsprogramma's in de komende jaren voort te zetten.

In de nabije toekomst zullen we, ook in het kader van het Nationaal Persforum, naast de Nationale Persconferentie 2024, een aparte discussiesessie over dit onderwerp houden. Technologische vooruitgang en de sterke ontwikkeling van sociale netwerken hebben de strijd tegen auteursrechtinbreuk op perswerken moeilijker dan ooit gemaakt. Maar moeilijk betekent niet onmogelijk. Zonder bescherming van het auteursrecht op perswerken is het onmogelijk om professioneel te opereren, laat staan om een gezonde ontwikkeling te realiseren. Daarom zouden persbureaus de handen ineen moeten slaan en de Vietnamese Journalistenvereniging in deze strijd moeten steunen.

+ Dankjewel!

Rode Ginseng (Implementatie)

Bron