Mediaorganisaties moeten hun bedrijfsmodellen diversifiëren en daarmee ook hun inkomstenstromen.

Tijdens de nationale persconferentie waarin het werk van 2023 werd samengevat en de taken voor 2024 werden geschetst, deelde vicepremier Tran Luu Quang mee dat de pers in 2023 over het algemeen "veel beter presteerde dan het jaar ervoor". Als iemand die de pers op de voet volgt, hoe kijkt hij aan tegen de Vietnamese journalistiek in 2023? Wat waren volgens hem de positieve en verbeterde aspecten van de Vietnamese journalistiek in het afgelopen jaar?

- Journalist Le Quoc Minh: In 2023 heeft de pers de rol van leider, leidraad en informatieverstrekker serieus genomen, met als doel de politieke stabiliteit te handhaven, maatschappelijke consensus te creëren en het vertrouwen van de bevolking in de Partij en het regime te bevorderen. Het werk van media-agentschappen om de ideologische basis van de Partij te beschermen en onjuiste en vijandige standpunten te bestrijden en te weerleggen, toonde een duidelijke transformatie in denken, inhoud, vorm en communicatiemethoden. Media-agentschappen informeerden en stuurden actief de publieke opinie in het licht van complexe ontwikkelingen in de regio en de wereld. Vooral met betrekking tot buitenlandse zaken – een lichtpuntje voor Vietnam in 2023 – reageerde de pers sneller, directer en creatiever dan met traditionele methoden.

Journalist Le Quoc Minh - Lid van het Centraal Comité van de Communistische Partij van Vietnam, hoofdredacteur van de krant Nhan Dan, adjunct-hoofd van de Centrale Propaganda-afdeling, voorzitter van de Vietnamese Journalistenvereniging .

Het afgelopen jaar heeft de pers zich blijven richten op het verspreiden van informatie over het voorkomen en bestrijden van corruptie en negatieve praktijken, en het bestrijden van uitingen van ideologische, politieke, morele en levensstijlvervalsing. De pers heeft zich ook nadrukkelijk ingezet voor de opbouw en ontwikkeling van de Vietnamese cultuur en het Vietnamese volk, in lijn met de richtlijnen van de secretaris-generaal tijdens de Nationale Cultuurconferentie in 2021.

Bijzonder bemoedigend is dat media zich het afgelopen jaar meer zijn gaan richten op rubrieken en artikelenseries over humanistische verhalen, waarmee ze mooie waarden eren en bijdragen aan de verspreiding van positieve energie in de samenleving. Het feit dat deze artikelenseries veel lezers trekken, toont aan dat het publiek nog steeds bijzondere aandacht heeft voor vriendelijke mensen en goede daden, en dat "schoonheid gebruiken om lelijkheid te overwinnen", positiviteit gebruiken om negativiteit te verdrijven, de juiste richting blijft voor de journalistiek.

Natuurlijk valt niet te ontkennen dat er naast de positieve veranderingen ook nog steeds donkere plekken zijn in het journalistieke landschap van 2023. Denk bijvoorbeeld aan de vervolging, detentie en berechting van sommige verslaggevers en medewerkers; het misbruik van professionele activiteiten voor persoonlijk gewin, wat de reputatie, het imago en het publieke vertrouwen in de journalistiek ernstig schaadt; en de aanhoudende aanwezigheid van journalisten die organisaties en individuen intimideren en lastigvallen, wat tot publieke verontwaardiging leidt.

Velen beweren dat economische druk de hoofdoorzaak is van de ondergang van journalisten, en dat de strijd om basisbehoeften ertoe leidt dat veel journalisten hun integriteit opofferen en hun professionele ethiek laten varen. Bent u het met deze opvatting eens?

- Journalist Le Quoc Minh: Ik ben van mening dat de kwestie van journalistieke ethiek en de economie van de journalistiek grondig moet worden begrepen. Professionele ethiek is belangrijk in alle beroepen, maar nog crucialer in de journalistiek. De mate waarin elk onderwerp wordt behandeld en de manier waarop het wordt overgebracht, weerspiegelen de verantwoordelijkheid van de journalist jegens het publiek. Iedere journalist moet zich hiervan terdege bewust zijn en het beschouwen als een onveranderlijk principe van het vak.

De laatste tijd hebben sommige journalisten zich schuldig gemaakt aan wangedrag, zelfs aan wetsovertredingen, en het vertrouwen van de lezers geschaad. Financiële problemen of bureaucratische obstakels kunnen echter geen rechtvaardiging vormen voor de misstanden van mediaorganisaties of individuele journalisten. De missie van de journalistiek is om lezers, kijkers en het volk te dienen.

Daarom zal de Vietnamese Journalistenvereniging de komende periode de samenwerking met het Ministerie van Informatie en Communicatie en de Centrale Propagandadienst intensiveren om de richting van informatie en propaganda te waarborgen en mediaorganisaties en individuen die de regelgeving overtreden nauwlettend in de gaten te houden. Voor mediaorganisaties die herhaaldelijk de regels overtreden, zullen we strenge maatregelen voorstellen, zelfs intrekking van de vergunning, en de leiding van kranten waarvan de verslaggevers overtredingen begaan, zal ter verantwoording worden geroepen.

Maar het is duidelijk dat de economische aspecten van de journalistiek de afgelopen tijd, met name tijdens de Covid-19-pandemie en in 2023, de grootste hoofdpijn voor nieuwsredacties zijn geworden, nietwaar, meneer?

- Journalist Le Quoc Minh: De daling van de inkomsten voor de pers, met name de gedrukte media, was te verwachten en is in feite al jaren aan de gang. Maar het zijn niet alleen de gedrukte media; radio, televisie en zelfs online kranten slagen er ook niet in om lezers en bedrijven aan te trekken vanwege de dominantie van sociale media, wat resulteert in stagnerende of zelfs dalende inkomsten.

In de omroepsector bijvoorbeeld daalden de totale inkomsten van radio- en televisiestations in 2023 met 23% ten opzichte van 2022. De reden hiervoor is dat de advertentiebudgetten voor digitale platforms over het algemeen weliswaar zijn gestegen, maar een aanzienlijk deel daarvan naar giganten als Google, Facebook en andere grote technologieplatforms ging. Volgens diverse studies zullen mediaorganisaties die te sterk afhankelijk zijn van advertenties in de toekomst ongetwijfeld nog grotere problemen ondervinden.

De economische situatie in de journalistiek wordt steeds uitdagender, terwijl journalisten en redacties hun missie om informatie te verspreiden nog steeds moeten vervullen. Meneer, is het niet tijd voor meer oplossingen om de economische uitdagingen in de journalistiek aan te pakken, zodat redacties het minder moeilijk hebben, journalisten een fatsoenlijk inkomen kunnen verdienen, in het vak kunnen blijven en zich met hart en ziel kunnen wijden aan hun missie om informatie over te brengen?

- Journalist Le Quoc Minh: Recentelijk hebben relevante instanties actief ingegrepen om de economische uitdagingen voor de pers aan te pakken. Zo zijn er bijvoorbeeld overheidsdocumenten die een intensievere beleidscommunicatie en de opdrachtverlening aan media vereisen. Dit is een zeer belangrijke oplossing die media kan helpen om op een verantwoorde manier inkomsten te genereren. Met name richtlijn nr. 07/CT-TTg van de premier laat een verschuiving zien in het denken over beleidscommunicatie door overheidsinstanties. Deze richtlijn verplicht ministeries, sectoren en lokale overheden om hiervoor voldoende personeel, middelen en budget beschikbaar te stellen, inclusief budget voor de opdrachtverlening aan media om deel te nemen aan de communicatie van de richtlijnen en het beleid van de Partij en de Staat.

Deze aanpak is terecht, omdat de pers een bepaalde hoeveelheid tijd en ruimte heeft gereserveerd voor het verspreiden van het beleid en de richtlijnen van de Partij, de Staat en de lokale overheid. Het is daarom begrijpelijk en natuurlijk dat de pers hiervoor financiering ontvangt vanuit de begroting. Ondanks dit zeer terechte doel stuit de uitvoering ervan echter nog steeds op veel moeilijkheden. Zo stellen sommige media dat het vaststellen van financieringsquota lastig is, of dat de quota te laag zijn omdat ze worden berekend op basis van het basissalaris. Bovendien is de budgettoewijzing voor de pers nog steeds laag (lopende uitgaven minder dan 0,5%, investeringsuitgaven minder dan 0,3%). Dit zijn obstakels die moeten worden overwonnen om de pers te helpen bij het verkrijgen van financiering en tegelijkertijd bij te dragen aan de verspreiding van beleid.

Daarnaast is er de kwestie van de persbelasting, die, hoewel al lang besproken, nog steeds geen duidelijke oplossing heeft. Volgens veel mediaorganisaties zal het afschaffen van de regeling in Circulaire 150/2010/TT-BTC, die stelt dat "salariskosten die bij de bepaling van de belastbare winst van kranten als redelijke kosten worden opgenomen, de daadwerkelijk aan werknemers betaalde bonussen zijn, mits voorzien in geldige en wettelijke documentatie", in de context van een moeilijke economische situatie voor de pers en een scherpe daling van de inkomsten, ertoe leiden dat veel financieel onafhankelijke mediaorganisaties met talrijke problemen te kampen krijgen bij het nakomen van hun politieke verantwoordelijkheden.

Het wegnemen van economische belemmeringen voor de pers door middel van duidelijk beleid is niet iets dat van de ene op de andere dag kan worden gedaan. Daarom is het belangrijk dat mediaorganisaties proactief hun inkomstenbronnen diversifiëren, bent u het daarmee eens, meneer?

- Journalist Le Quoc Minh: Dat klopt. Ik heb altijd volgehouden dat in het economische verhaal van de journalistiek de proactieve houding en de eigen inzet van redacties de fundamentele factoren zijn voor de duurzame ontwikkeling van de journalistiek. Advertentie-inkomsten zijn, hoewel nog steeds belangrijk, niet meer zo significant als vroeger, en veel studies hebben aangetoond dat de journalistiek niet te afhankelijk moet zijn van advertentie-inkomsten. Sterker nog, zelfs met een toename van online advertentie-inkomsten kan dit de daling van de inkomsten uit gedrukte media niet compenseren. Inkomsten uit beleidsgerelateerde media zijn bijvoorbeeld erg belangrijk, maar ze moeten slechts als één onderdeel van de totale inkomsten van een nieuwsorganisatie worden beschouwd.

We moeten begrijpen dat de staat alleen gunstige voorwaarden kan scheppen, en het werk van mediaorganisaties niet kan vervangen. Mediaorganisaties mogen niet overmatig afhankelijk zijn van, of volledig leunen op, deze inkomstenbron, maar moeten ernaar streven zichzelf te verbeteren, proactiever te zijn in het diversifiëren van hun bedrijfsmodellen en zo hun inkomstenstromen te diversifiëren. Volgens internationale studies moet elke mediaorganisatie minstens 3-4 bedrijfsmodellen hanteren om te overleven en zich duurzaam te ontwikkelen.

Als we naar de wereld kijken, zien we duidelijk hoe veel grote kranten floreren door hun gediversifieerde inkomstenstromen. Zo combineert The Guardian abonnementsgelden voor zijn nieuwsapp met sponsoring, digitale advertenties, inkomsten uit technologieplatforms en -organisaties, en zelfs het organiseren van evenementen. De Financial Times, die al succesvol is met zijn abonnementsmodel, maakt ook gebruik van displayadvertenties en gesponsorde artikelen (native advertising), biedt mediaconsultingdiensten aan en organiseert een flink aantal grootschalige evenementen, zoals het jaarlijkse FT Weekend Festival.

Bovendien genereren veel kranten, zoals de Washington Post, inkomsten uit e-commerce, data-analyse en technologie. De Washington Post ontwikkelde een eigen contentmanagementsysteem (CMS), dat zo effectief bleek dat ze het, na het efficiënt te hebben gebruikt in hun eigen redactie, aan 400 andere nieuwsorganisaties wereldwijd verkochten.

Sommige media in Vietnam hebben ook geprobeerd hun inkomstenbronnen te diversifiëren, bijvoorbeeld door evenementen en sporttoernooien te organiseren en te experimenteren met digitale abonnementsgelden; de resultaten zijn tot nu toe echter bescheiden.

Het moet meteen gezegd worden dat dit erg moeilijk is, vooral in de context van de concurrentie met technologiebedrijven die constant innoveren, in combinatie met de aanzienlijke veranderingen in gebruikersgedrag. Mijn mening is echter dat de pers risico's moet durven nemen, moet experimenteren met nieuwe benaderingen en de methoden moet vinden die het beste bij hen passen. Bovendien moeten ze volhardend en vasthoudend zijn, experimenten tot het einde toe doorzetten en stevig vasthouden aan hun unieke sterke punten. Succes zal niet komen aan wie het ontbreekt aan doorzettingsvermogen en vastberadenheid.

Van de vele oplossingen om inkomsten voor de pers te genereren, ligt de laatste tijd steeds meer de nadruk op het creëren van inkomstenstromen via digitale platforms. Is dit de weg die Vietnamese mediaorganisaties moeten inslaan om de economische levensvatbaarheid van de journalistiek te waarborgen?

- Journalist Le Quoc Minh: Het verhaal over het diversifiëren van inkomstenbronnen in de journalistiek, zoals ik net al zei, bewijst de toepassing van technologie om inkomstenstromen te creëren. Digitale transformatie is een essentieel element voor nieuwsredacties, niet alleen omdat het nieuwe ontwikkelingsmogelijkheden creëert, maar ook omdat het de inkomstenbronnen diversifieert en de journalistiek helpt haar bedrijfsmodellen te diversifiëren. Databusiness, e-commerce, affiliate marketing of het aangaan van een zakelijke samenwerking met digitale platforms zijn voorbeelden. Het toekomstige bedrijfsmodel van de journalistiek zal sterk gericht zijn op digitale transformatie, digitale data, multichannel en het diversifiëren van inkomstenbronnen door middel van samenwerking en partnerschappen met banken, bedrijven, enzovoort.

Bij Nhan Dan Newspaper hebben we een digitale transformatiestrategie ontwikkeld met 11 zeer duidelijke pijlers, variërend van het ontwikkelen van een mediatechnologiemodel, multi-platformontwikkeling, het bevorderen van productdenken, het toepassen van AI, enzovoort. De krant heeft moderne journalistieke methoden omarmd en investeert met name fors in datajournalistiek om unieke en boeiende producten te creëren en de interactie met lezers te vergroten.

+ Maar als we het hebben over contentproductie op digitale platforms, kunnen we auteursrechtbescherming niet negeren. Schending van het auteursrecht in de digitale omgeving wordt steeds wijdverspreider, ernstiger, complexer en komt steeds vaker voor. Zonder effectieve oplossingen zal dit een grote belemmering vormen voor de inkomsten van de pers. Wat zijn de directe taken die nodig zijn om het journalistieke auteursrecht in de komende periode te beschermen, meneer?

- Journalist Le Quoc Minh: Het beschermen van journalistieke auteursrechten is een voorwaarde voor het veiligstellen van de financiële middelen van mediaorganisaties en het effectief implementeren van digitale contentmodellen, wat bijdraagt ​​aan het oplossen van de economische uitdagingen waar mediaorganisaties vandaag de dag voor staan. Daarom is het niet alleen iets dat onmiddellijk moet gebeuren, maar ook resoluut, grondig en in samenwerking met vele partijen. Namens de Vietnamese Journalistenvereniging pleiten wij voor een "totale oorlog" om journalistieke auteursrechten in de komende periode te beschermen, omdat het anders zeer moeilijk zal zijn voor de pers om te blijven bestaan ​​en zich te ontwikkelen.

Tijdens een recente bijeenkomst met Google hebben we openhartig gesproken over drie zaken waarmee Google de Vietnamese journalistiek moet ondersteunen. Ten eerste moet Google de auteursrechten van de pers beschermen. Google beschikt over de tools en het platform om auteursrechtbescherming te ondersteunen; degenen die content stelen of plagiëren, moeten worden gelabeld om de pers te helpen haar auteursrechten te beschermen. Ten tweede moet Google de pers helpen haar inkomstenstromen te beschermen. Ten slotte moet Google de pers ondersteunen met trainingen. Onlangs heeft het bedrijf in samenwerking met de Vietnamese Journalistenvereniging een grootschalig trainingsprogramma van vijf maanden georganiseerd, dat veel positieve resultaten heeft opgeleverd, en we zijn van plan dergelijke trainingsprogramma's in de komende jaren voort te zetten.

Binnenkort, in het kader van het Nationaal Persforum en parallel aan de Nationale Persconferentie van 2024, zullen we ook een aparte discussiesessie over dit onderwerp houden. Technologische vooruitgang en de snelle ontwikkeling van sociale media hebben de strijd tegen inbreuken op het auteursrecht van journalistieke werken moeilijker gemaakt dan ooit. Maar moeilijk betekent niet onmogelijk. Zonder bescherming van het journalistieke auteursrecht is het onmogelijk om professioneel te werken, laat staan ​​om gezond te groeien. Daarom zouden mediaorganisaties de handen ineen moeten slaan en schouder aan schouder met de Vietnamese Journalistenvereniging moeten staan ​​in deze strijd.

Dank u wel, meneer!

Rode ginseng (bereid)

Bron: https://www.congluan.vn/cac-co-quan-bao-chi-can-da-dang-hoa-cac-mo-hinh-kinh-doanh-tu-do-da-dang-hoa-nguon-thu-post281860.html